هل لا تزال كثافة الكلمات الرئيسية مهمة - دليل تحسين محركات البحث

تم التحديث الأخير في 28 ديسمبر 2018

هل كثافة الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة؟

نعم ، لا تزال كثافة الكلمات الرئيسية مهمة. تسمع القليل عنها اليوم في دوائر تحسين محركات البحث ، لكن كثافة الكلمات الرئيسية تظل جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث الجيدة. الحقيقة هي أن آخرين مثل مُحسّنات محرّكات البحث قد بدأوا في تجاهل الأمر ببساطة يخلق فرصة لأولئك الذين يرغبون في العمل لكتابة محتوى مُحسّن جيدًا.

ما هي كثافة الكلمات الرئيسية؟

عندما كان الإنترنت صغيرًا وكانت محركات البحث في مهدها ، كان تحسين محركات البحث أمرًا سهلاً في كثير من الأحيان. يمكن للمرء ببساطة حشر مجموعة من الكلمات الرئيسية في الصفحة ، وكانت تلك الصفحة تتمتع بفرصة معقولة للترتيب. لم يستغرق محرك البحث وقتًا طويلاً لتحديد حشو الكلمات الرئيسية كتلاعب غير مرغوب فيه لنتائج البحث ، والبدء في العمل ضده. كانت إحدى الأدوات الأساسية التي استخدمتها محركات البحث في هذه المعركة ضد حشو الكلمات الرئيسية هي خوارزمية كثافة المحتوى. منذ وقت ليس ببعيد بشكل رهيب ، إذا كتب أحدهم أجزاءً جيدة من المحتوى بكثافة كلمات رئيسية تبلغ حوالي 2٪ ، فسيكون لديه فرصة عادلة للتواجد في مكان ما في الصفحات العديدة الأولى من التصنيف لجميع الكلمات الرئيسية باستثناء الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية. الآن ، يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO) قضاء ساعات لا حصر لها في إنشاء مقالات مكتوبة جيدًا وطويلة بكثافة كلمات رئيسية تبلغ 2٪ ، وفي نهاية اليوم لا يوجد شيء لعرضه. أدى هذا إلى ظهور الأسطورة القائلة بأن كثافة الكلمات الرئيسية لم تعد مهمة ، وهذا بالضبط ما هو عليه - أسطورة .

كيف نشأت هذه الأسطورة؟

الإجابة المختصرة هي أن Google غيرت خوارزميتها.

الإجابة الأطول أكثر تعقيدًا. بادئ ذي بدء ، انخفضت أهمية كثافة الكلمات الرئيسية. من المنطقي أنه نظرًا لأن Google تدمج المزيد من عناصر الصفحة في خوارزميات التصنيف الخاصة بها ، فإن أهمية العوامل السابقة على الصفحة ستتقلص. هذا بالضبط ما حدث هنا. ثانيًا ، نظرًا لأن خوارزميات Google أصبحت أكثر تعقيدًا ، فقد ابتعدت عن الفكرة القائلة بأن كثافة كلمات رئيسية معينة ستكون الكثافة المثالية لجميع الكلمات الرئيسية. لنفكر في "التلسكوبات" على سبيل المثال. بالنظر إلى نتائج البحث ، يبدو كما لو أن Google لديها كثافة مثالية مختلفة لعبارة "تاريخ التلسكوبات" ، فإنها تفعل ذلك لعبارة "شراء تلسكوب". لماذا هذا؟ تحاول Google فهم نية المستخدم. في المثال الأول ، قد يقوم المستخدم بإجراء بحث عن ورقة ، أو لاكتساب فهم أفضل لموضوع معين. على هذا النحو ، قد تطبق Google ما نعتبره معايير "عادية" فيما يتعلق بكثافة الكلمات الرئيسية. في المثال الثاني ، تدرك Google أن قصد المستخدم هو شراء واحد أو أكثر من التلسكوبات من مجموعة مختارة من التلسكوبات. يريد المستخدم أن يرى المنتجات على صفحة فئة المنتج بدون الكثير من النصوص الأخرى التي يريدها إذا كانوا يبحثون عن ورقة. على هذا النحو ، تسمح Google بكثافة كلمات رئيسية أعلى بكثير من أجل "شراء تلسكوب" دون اعتبار النتائج على أنها حشو بالكلمات الرئيسية. في هذا المثال ، ليست الكثافة غير ذات صلة ، بل بالأحرى أنه لا توجد كثافة "صحيحة" عالميًا. تفضل Google كثافات الكلمات الرئيسية المثلى المختلفة لفهم الاختلاف في نية المستخدم. أخيرًا ، هناك حقيقة أن Google لديها فهم أفضل للغة الإنجليزية وتربط الكلمات ببعضها البعض. لقد تم صنع الكثير من هذا منذ التحديث الأول لطائر الطنان ، وهو مهم للغاية. خذ على سبيل المثال ، إحدى الكلمات الرئيسية المفضلة لدينا ، "العلامة الخاصة". لا يكفي مجرد الحصول على الكثافة الصحيحة على عبارة "تسمية خاصة". تدرك Google أنه في جزء المحتوى الطبيعي ، وليس المفرط في التحسين ، ستظهر أشكال أخرى من هذه الكلمة. على سبيل المثال ، تتوقع Google أن ترى ، كحد أدنى ، "التصنيفات الخاصة" و "العلامات الخاصة". هذا هو الحد الأدنى. إن فهم Google هو في الواقع أعمق بكثير من هذا. على سبيل المثال ، في مثالنا السابق ، تتوقع Google أن يتضمن أي محتوى عن تاريخ التلسكوبات بشكل بارز اسم Galileo وأي محتوى يتعلق بشراء التلسكوبات ليشمل الأسعار. لم يعد كافيًا الحصول على كثافة الكلمات الرئيسية بشكل صحيح حيث يجب أيضًا على مُحسّنات محرّكات البحث تصحيح الكلمات المرتبطة أيضًا.

أشيع خطأين أراهما

على مر السنين ، كان لي امتياز العمل مع بعض الكتاب الرائعين في تحسين محركات البحث ، وكذلك لعنة الاضطرار إلى إبعاد العشرات من كتاب تحسين محركات البحث الفقراء. هناك عدد من الأخطاء الشائعة جدًا التي حددتها ، لكن هناك خطأين مهمين يدوران حول الكثافة.

عدم فهم الرياضيات: غالبًا ما يتم الخلط بين الكتّاب من حقيقة أن طول العبارة الرئيسية لها تأثير عميق على عدد المرات التي يجب أن تظهر فيها في المحتوى. لنأخذ مثالاً بسيطًا حيث يحاول الكاتب إنشاء مقال من 1000 كلمة بكثافة كلمة رئيسية 1٪. يعتقد الكتّاب الجدد غالبًا أنه نظرًا لأن 1٪ من 1000 يساوي 10 ، يجب تضمين الكلمة الأساسية 10 مرات. هذا صحيح إذا كانت الكلمة الأساسية تتكون من كلمة واحدة ، مثل "تلسكوبات". ومع ذلك ، فمن الخطأ تمامًا أن تكون الكلمة الرئيسية أطول. على سبيل المثال ، إذا كانت العبارة الرئيسية هي "تسمية خاصة" ، فيجب تضمين العبارة خمس مرات لتحقيق كثافة تبلغ 1٪. إذا كانت عبارة الكلمة الرئيسية هي "أفضل مزود لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO)" ، فيجب تضمين العبارة مرتين فقط من أجل تحقيق كثافة تبلغ 1٪. يرجى ملاحظة أنه لا يجب عليك حساب كلمات التوقف مثل "the" و "a" و "an" على سبيل المثال لا الحصر.

عدم احتساب عبارات الكلمات الرئيسية الأخرى: مشكلة شائعة أخرى أجدها عند تحليل الكثافة هي أن الكاتب يفشل في حساب العبارات الأخرى التي يستخدمها بشكل متكرر. على سبيل المثال ، قد ننشئ جزءًا من المحتوى مبنيًا حول عبارة "خدمات التسمية الخاصة" ، حيث نستخدم هذه العبارة أربع مرات من أجل تحقيق الكثافة التي نريدها. ومع ذلك ، إذا استخدمنا عبارة "تحديثات خوارزمية Google" خمس مرات ، فسيتم التركيز بشكل أكبر على محركات البحث. هذا صحيح حتى لو كانت الكثافة عالية جدًا وظهرت على Google أنها غير مرغوب فيها. سيؤدي هذا إلى إزاحة العبارة الرئيسية "خدمات التسمية الخاصة" على الصفحة ، ويقلل من فعالية ما تبقى من كتاباتنا. إذا كانت كثيفة للغاية ، فستبدأ الصفحة في البحث عن محتوى غير مرغوب فيه لـ Google وستجد صعوبة في ترتيب أي شيء. أنا أعتبر هذا عنصرًا حاسمًا في تقييم جودة المحتوى. لا يتعين عليك البحث بجدية للعثور على مواقع الويب التي يتم تصنيفها عن طريق الخطأ لمجموعة كاملة من الكلمات الرئيسية. هذا في حد ذاته ليس شيئًا مأساويًا ، ولكن الكثير من الصفحات التي قضى الأشخاص الكثير من الوقت والجهد في إنشائها لم يتم ترتيبها كما ينبغي لأنهم في الواقع لديهم كثافة كبيرة في الكلمات الخاطئة التي اعتقدوا خطأً أنها المحسن. لا يعني ذلك أن صفحتك لا يمكنها ترتيب مجموعة كاملة من الكلمات الرئيسية ، ولكن يمكنك تخفيف ما تحاول فعله بالكلمات الخاطئة التي تظهر كثيرًا.

لذا ، ماذا تفعل بشأن كثافة الكلمات الرئيسية؟

أقترح نهجًا متعدد الأوجه ، بما في ذلك ما يلي:

• تعتبر الكثافات مهمة ، لذا تأكد من تضمينها في إنشاء المحتوى الخاص بك.

• لا تبني المحتوى الخاص بك حول كلمة رئيسية واحدة. بدلاً من ذلك ، قم ببناء وتحسين المحتوى الخاص بك حول مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تأكد من تضمين صيغ الجمع و / أو أزمنة الأفعال الأخرى للكلمات الرئيسية التي تركز عليها. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية المضمنة في العبارة الرئيسية الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت أقوم بالتحسين من أجل "أفضل خدمات الدفع لكل نقرة ذات العلامة الخاصة" ، فأنا أيضًا أتأكد من تحسين "أفضل تسمية خاصة" و "خدمات الدفع لكل نقرة". أقوم بتضمين نسخ المفرد والجمع أيضًا ، مثل "أفضل العلامات الخاصة" و "خدمة الدفع مقابل كل نقرة". قبل أن تعرف ذلك ، لديك مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية التي يمكنك تحسينها.

• أبدأ أسلوبي بالتوقع الافتراضي بأنني أريد كثافة كلمات رئيسية تزيد قليلاً عن 1٪ لكل إصدار من الكلمة الرئيسية التي نكتب لها. غالبًا ما أتحقق من أفضل خمس قوائم عضوية ، وأرى ما إذا كانت كثافة الكلمات الرئيسية أعلى بكثير. إذا كان الأمر كذلك ، فأنا أقوم بالتحسين إلى كثافة أعلى في مقالتي أو مدونتي أيضًا.

• أتأكد من أن مجموعة الكلمات الرئيسية التي أكتب من أجلها موزعة جيدًا عبر الصفحة. يجب أن تكون في الفقرة الأولى والأخيرة ، وأن تكون متباعدة بشكل معقول في جميع أنحاء المقالة أو المدونة. يشير هذا إلى Google أنه ليس مجرد جزء من الصفحة مرتبط بهذه الكلمات الرئيسية ، ولكن الصفحة ككل تدور حولها.

• يتم تمثيل الكلمة الأساسية بشكل جيد في العلامات المهمة على الموقع ، مثل علامة العنوان وعلامات H1 و H2 وعلامات alt. أتجنب حشو الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها باستخدام إصدارات مختلفة من الكلمة في أماكن مختلفة.

• يعد ذلك أفضل. هناك علاقة قوية للغاية بين ترتيب المحتوى الأطول أعلى من المحتوى الأقصر لنفس الكلمات الرئيسية. تتغير الخوارزميات طوال الوقت ، وليست عالمية في جميع الموضوعات ، والصناعات ، والمناطق الجغرافية ، وما إلى ذلك. وهذا يعقد الأمور. طول المقال هو واحد فقط من عشرات العوامل. لا يزال المحتوى الأقصر يفوز بالمراكز الأولى طوال الوقت ، لكن المبدأ القائل بأن المحتوى الأطول أفضل يظل صحيحًا.

• أتحقق جيدًا من كثافة كل شيء على الصفحة للتأكد من أننا لا نقوم بتحسين العبارات التي لا ننوي التقاطها عن طريق الخطأ. في حالة اكتشافنا لمشكلة مثل هذه ، فإننا نستخدم المرادفات لتقليل كثافة الكلمات الرئيسية بالشكل المناسب.

تريد مثالا؟ ربما يمكنك تخمين صيغ المفرد والجمع للكلمات الأساسية الأساسية المكتوبة بهذه الصفحة. قم ببحث سريع عنها ، وانظر إلى كثافات كلماتها الرئيسية ، وشاهد كيف يتم توزيعها في جميع أنحاء الصفحة. إذا اعتمدت هذه المبادئ السبعة فيما يتعلق بكثافة الكلمات الرئيسية ، فستحقق نجاحًا أكبر بكثير مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. كتابة سعيدة.