هل يجب أن يتطابق شعارك مع اسم عملك؟

هل يجب أن يتطابق شعارك مع اسم عملك؟

هذا سؤال شائع يسمعه العديد من مكاتب العلامات التجارية ومصممي العلامات التجارية من الشركات الناشئة. كل من الأسماء والشعارات هي أجزاء مهمة من هوية العلامة التجارية. يمكن أن يكون التأكد من تطابقهما طريقة ممتازة لتكوين معرفة بجمهورك المستهدف وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

ومع ذلك ، فقط لأن شعارك يمكن أن يتطابق مع اسم عملك لا يعني أنه يجب أن يكون كذلك. تستفيد الكثير من الشركات من "علامة نصية" لشعارها. يتضمن هذا أسلوب تصميم اسم علامتك التجارية بطريقة جذابة عاطفياً وجذابة.

على سبيل المثال ، تستخدم Disney و Instagram و Google وعدد لا يحصى من العلامات التجارية المعروفة الأخرى أسماءها في شعاراتها. ومع ذلك ، يمكن أن يكون اسم علامتك التجارية والعنوان الذي يظهر في شعارك مختلفين.

تعد شركة IBM في الواقع "شركة International Business Machines Corporation" من منظور قانوني. ومع ذلك ، فهم لا يستخدمون هذا الاسم الكامل في شعار علامتهم التجارية.

حتى أن هناك شركات لا تعرض شعارها باسمها على الإطلاق. انظر إلى Nike - لقد أزالوا اسمهم تمامًا من شعارهم على مر السنين للتركيز على swoosh فقط.

دعنا نستكشف كل ما تحتاج لمعرفته حول مطابقة اسمك لشعارك.

هل يجب أن يتطابق شعارك مع اسم عملك؟

الإجابة البسيطة على السؤال: "هل يجب أن يتطابق شعارك مع اسم عملك التجاري؟" لا يوجد.

يُعد شعارك واسمك جزأين منفصلين من معادلة العلامة التجارية ، على الرغم من وجود بعض التداخل بينهما بشكل عام. يجب أن يمثل شعارك هوية علامتك التجارية ، بما في ذلك اسمك وشخصيتك وقيمك ومهمتك. ومع ذلك ، يمكن أن يكون مختلفًا عن اسمك.

عندما تقوم بعلامة تجارية أو حقوق نشر لاسم شركة ، ستحتاج إلى تقديم العنوان الكامل لعملك. يمكن أن يشمل ذلك حالة شركتك (LTD ، LLC ، وما إلى ذلك) وتفاصيل أخرى متنوعة. ومع ذلك ، فإن وضع علامة تجارية على الاسم لا يعني أنه يجب عليك استخدامه في جميع أصول علامتك التجارية.

هناك طرق مختلفة لإنشاء شعار تتجاوز مجرد اختيار "علامة نصية" تنقل عنوانك بالضبط. تختار بعض الشركات تمثيل الرموز ليس باسمها ولكن للجوهر الأساسي للعلامة التجارية وشخصيتها. انظر إلى شعار تويوتا ، على سبيل المثال.

تستخدم الشركات الأخرى صورة أو رسمًا للإشارة إلى أسمائها دون توضيحها لعملائها.

يمكننا ربط صورة شعار Apple بكلمة "Apple" بوضوح دون الحاجة إلى تضمين اسم الشركة. ينقل الشعار الدائري الأحمر والأبيض لـ Target اسم الشركة من خلال الارتباط ولا شيء آخر.

في الواقع ، تتخلص العديد من المؤسسات التي تتمتع بحضور قوي لعلامتها التجارية من علامات الكلمات الخاصة بها بالكامل في عالم من الشعارات المبسطة والمضغوطة بشكل متزايد.

لا تحتاج شركات مثل Starbucks و Shell و Mastercard إلى تضمين أسمائها في شعارها لأن صورتها يمكن التعرف عليها بشكل كبير بالفعل.

هل يجب أن تضع شركة ذات مسؤولية محدودة في شعارك؟

لا تحتاج الشركات التي تختار مطابقة اسمها لشعارها بالضرورة إلى التأكد من أن المطابقة تامة. لقد ذكرنا بالفعل شركة IBM كمثال.

يمكن للشركات ذات الأسماء الطويلة والمربكة التبديل إلى اختصار أو نسخة مختصرة من عناوينها عند إنشاء شعار. هذا يمكن أن يجعل الشعار أكثر جاذبية وأسهل في التذكر.

يمكن أن تكون الشعارات ذات النصوص الطويلة مشكلة بشكل خاص في العالم الرقمي اليوم ، حيث يجب على الشركات التأكد من أن شعارها واضح ومباشر ويسهل رؤيته على أي جهاز.

لدى الشركات أيضًا خيار إزالة بعض المعلومات القانونية من شعارها. على سبيل المثال ، قد ترى شعارًا يحتوي على مكون حقوق نشر أو علامة تجارية بجانب الصورة. ومع ذلك ، فمن غير المحتمل أن ترى علامة تجارية تضيف مصطلحات مثل "LLC" إلى شعارها أيضًا.

المصطلحات مثل "LLC" و "LTD" المضافة إلى صورة علامتك التجارية بشكل عام لن يكون لها أي فوائد مباشرة في جذب انتباه الجمهور والمشاركة. في بعض الحالات ، يمكن أن تؤدي إضافة هذه العناصر إلى شعارك إلى جعل عملك يبدو أقل احترافًا.

لا تُدرج العلامات التجارية الوطنية مثل Target و Starbucks و Honda تفاصيل إضافية في شعاراتها. يركزون على جعل صورهم مباشرة وبسيطة قدر الإمكان. عادةً ما تكون الشعارات امتدادًا "للاسم التجاري" للشركة بدلاً من اسمها القانوني الفعلي.

هذا يعني أن أقسام التسويق والعلامات التجارية غير ملزمة بتضمين أي مصطلحات قانونية.

هل يجب أن يتضمن الشعار اسم الشركة؟

لدى الشركات العديد من الخيارات للاختيار من بينها عند إنشاء الشعار المثالي. بينما سيختار البعض "علامة نصية" تبرز أسمائهم ، يفضل البعض الآخر استخدام رموز أو رسومات أو تمائم معينة. يستخدم البعض أيضًا شعارات لا تظهر إلا جزءًا من أسمائهم.

ببساطة ، يمكن أن يتضمن شعارك اسمك بالكامل أو جزء منه أو لا شيء. هناك إيجابيات وسلبيات لمطابقة شعار العمل مع اسم يجب على كل شركة مراعاته عند اتخاذ قرار بشأن علامتها التجارية.

يمكن أن تكون العلامة النصية طريقة رائعة لتعزيز الألفة والتعرف على العلامة التجارية من خلال منح عملائك طريقة أسهل لتذكر اسم عملك.

تعد علامات الكلمات مفيدة بشكل خاص للشركات الناشئة والناشئة التي يجب أن تثبت وجودها في السوق المستهدفة. من الأسهل بكثير على العميل التعرف على الاسم ومشاركة هذا اللقب مع أصدقائه وزملائه بدلاً من تكوين اتصال مع صورة فقط.

شعارات Wordmark التي تتضمن اسمًا تجاريًا هي:

سهل التذكر

كلما رأى العميل اسمك ، زادت احتمالية تذكره لعلامتك التجارية. من المرجح أيضًا أن يتذكروا اسمًا إذا تم تحسينه بعنصر مرئي ، مثل الرسومات الإضافية للخطوط المنمقة.

جيد للنمو

معظم الشركات التي لا تستخدم اسمها في شعارها لديها بالفعل حضور راسخ للعلامة التجارية في صناعتها. إذا كنت تطور نشاطًا تجاريًا جديدًا من البداية ، فقد يكون تكوين الانطباع الصحيح بصورة وحدها أمرًا صعبًا.

المرونة

الكلمات الدلالية هي صالحة لكل زمان نسبيًا. طالما اخترت الطباعة والأسلوب المناسبين للعلامة النصية الخاصة بك ، فيمكن أن تتطور بسرعة مع عملك دون الحاجة إلى العديد من التعديلات والمراجعات.

بساطة

استخدام اسمك كشعارك يعني أنك لست مضطرًا للتفكير في نوع الرسم الذي سيرسل الرسالة الصحيحة إلى جمهورك. يمكنك أيضًا إضافة عناصر رسومية لاحقًا إلى "علامة المجموعة" إذا أردت.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون شعارات العلامة النصية مشكلة أيضًا إذا كان لديك اسم عمل طويل بشكل خاص ، ويُنظر إليها أحيانًا على أنها مملة نسبيًا وأقل إبداعًا.

يمكن أن تكون هناك أيضًا بعض المشكلات المتعلقة بشعار العلامة النصية إذا قررت في النهاية تغيير اسمك أو تقصيره أو استخدام شكل مختلف في يوم من الأيام.

هل يمكن أن يكون شعارك مختلفًا عن اسم عملك؟

لذا ، هل يجب أن يتطابق شعارك مع اسم عملك التجاري؟ بعبارات بسيطة: لا.

يمكن أن يكون شعارك واسمك مكونين منفصلين تمامًا لهوية علامتك التجارية إذا كنت تعتقد أن هذه هي أفضل استراتيجية لعلامتك التجارية. يمكنك استخدام صورة للتعبير عن جوهر اسم عملك أو رمز يبرز شخصيتك دون استخدام اسمك على الإطلاق.

أنت حر في استخدام جزء فقط من اسمك أو اختصار في شعارك إذا كنت تعتقد أنه يجب أن يكون أقصر لإنشاء علامة تجارية فعالة. بينما تتمتع بحرية استخدام اسمك في شعارك - والعديد من الشركات تفعل ذلك - فأنت أيضًا حر في حذف اسمك من شعارك تمامًا.

علامتك التجارية تحت سيطرتك بالكامل. إن الطريقة التي تختار بها تحسين صورتك بمزيج من الاسم والشعار الصحيح أمر متروك لك.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.