كيفية استخدام إعادة توجيه المجال لإعلانات التجارة الإلكترونية
نشرت: 2021-11-24تشترك صناعة التجارة الإلكترونية وإعلانات إعادة توجيه المجال في شيء واحد مهم جدًا - فهي تمنح الناس ما يرغبون فيه. وهم يفعلون ذلك بسرعة.
لهذا السبب ، في حين أن تسويق التجارة الإلكترونية يدور حول الاستفادة من طلب المستهلك ومساعدة الأشخاص على الانتقال إلى مسار تحويل المبيعات هذا ، فإن حركة النقرات الصفرية تساعد المعلنين على فعل ذلك ... بينما يتم تشغيلهم بشكل أساسي من قبل المستخدمين أنفسهم وزيادة حركة المرور إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك .
هل هناك تطابق أفضل مع جنون التسوق القادم؟
تابع القراءة لمعرفة كيفية استخدام حركة إعادة توجيه النطاق لإعلانات التجارة الإلكترونية في الربع الرابع من عام 2021 وزيادة فرصك في الربح في نهاية المطاف في موسم العطلات!
اتجاهات التجارة الإلكترونية لموسم التسوق في الأعياد
بالعودة إلى عام 2020 ، تم وضع العديد من الافتراضات حول كيف سيكون شكل موسم التسوق القادم ، وما هي اتجاهات التسوق الأكثر ربحية ، والمقدار الذي سينفقه الناس.
لكن لم يتوقع أحد أن يؤدي عام 2021 إلى إحداث تغييرات يأمل البعض في حدوثها في العقد المقبل على أقرب تقدير. بغض النظر عن افتراضات العام الماضي ، هناك شيء واحد واضح - جاء موسم التسوق في العطلات مبكرًا وكان لوباء COVID-19 تأثيرًا مربحًا بشكل غير متوقع على عالم التجارة الإلكترونية.
نظرًا لأن الطوب والملاط سقط في أزمة لم يشهدها الكثيرون ، فقد أصبحت صناعة التجارة الإلكترونية مصدرًا رئيسيًا للسلع للناس في جميع أنحاء العالم. وكما هو متوقع من الربع الذهبي ، عادت المبيعات إلى السطح مرة أخرى.
نظرًا لكونهم قادرين على صرف أذهانهم عن أزمة فيروس كورونا لفترة قصيرة ، سارع العديد من المستهلكين إلى شراء الهدايا لأحبائهم ، أو العناصر التي تجعل وضعنا في الحياة من المنزل أكثر راحة وتسلية. لكن هذا العام ، تحول ملايين الأشخاص الذين لم يكونوا ليفعلوا ذلك لولا وجود فيروس ، إلى التسوق عبر الإنترنت بالكامل.
كما يقول الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة :
(...) إنفاق المستهلك على الهدايا يتساوى مع العام الماضي ، حيث انخفض بحوالي 8 دولارات فقط ، في حين أن الإنفاق الفردي على عناصر العطلات الأخرى مثل الزينة ارتفع قليلاً في الواقع.
وهذا يعني أن الناس يخططون لإنفاق أموال أكثر من العام الماضي ، حيث حققت كل من متاجر الطوب وقذائف الهاون جنبًا إلى جنب مع القنوات عبر الإنترنت مبالغ قياسية. فقط حفل التسوق 2021 هو الذي يحدث في كل من المتاجر عبر الإنترنت وفي مراكز التسوق.
بعد إثبات أن جائحة الفيروس التاجي لن يمنع الناس من الاستمتاع بفترات التسوق في العطلات ، بالإضافة إلى المبيعات المبكرة والعروض الترويجية الإضافية ، سيكون من الحكمة التفكير في الفئات أو العناصر المطلوبة في الوقت الحالي.
بطبيعة الحال ، فنحن نرحب بك لإجراء البحوث الخاصة بك. ولكن نظرًا لأننا فعلنا ذلك بالفعل ، مع تحليل اتجاهات التسويق للسنوات الماضية و 2021 في يوم الجمعة الأسود (بما في ذلك موسم العطلات) ، فإليك قائمة مختصرة من المنتجات والفئات التي لا بد أن تجتذب المستهلكين هذا العام.
أهم أفكار إعلانات التجارة الإلكترونية
قد لا تصبح الأفكار التالية كشفًا كبيرًا لمعلمي التسويق ، لكن هذا ليس هو الهدف. النقطة المهمة هي أنها بسيطة للغاية ، وبفضل هذه البساطة ، لا بد أن تهيمن هذه المنتجات على عربات التسوق لدينا في الحي الذهبي.
أجبر الوباء العالمي ملايين الأشخاص على الإغلاق لمدة شهور أو فرض قيودًا كبيرة على حياتهم اليومية على الأقل. لم يكن أحد مستعدًا لما حدث منذ ما يقرب من عام ، ولم يتوقع أحد أن يقضي أسابيع إن لم يكن شهورًا في حالة إغلاق على مستوى البلاد. وحتى إذا تم رفع القيود الرسمية ، فقد أصبحت مواقف العمل من المنزل والتعليم عن بعد و #stayhome هي الوضع الطبيعي الجديد للناس في جميع أنحاء العالم.
والشيء الجميل الذي تفعله البشرية عندما تواجه أي نوع من المواقف الجديدة هو أننا نتكيف - ويمكننا أن نكون مبدعين حقًا في القيام بذلك.
ببساطة ، يدفع الإغلاق إلى هوايات جديدة ، والهوايات الجديدة تحث على أفكار هدايا جديدة.
هذا هو السبب في أن كل أولئك الذين تم إجبارهم ، أو المشاركين عن طيب خاطر في اتجاه #stayhome ، أصبحوا بطريقة ما مسؤولين عن إنشاء قطاع طلب جديد بالكامل. بعد شهور من حصرهم في أريكتنا المريحة (والتهامهم للثلاجة) ، بدأ الناس في ممارسة هوايات جديدة أو في النهاية تخصيص بعض الوقت لأولئك الذين وضعوا جانباً لفترة طويلة. يشير تقرير eBay إلى أن 75 ٪ من المستهلكين يخططون لدعم هواياتهم المغلقة ، والتي نعتقد أنها ستجعلهم مصدرًا رائعًا لإلهام الهدايا - سواء كان ذلك في يوم العزاب أو الكريسماس أو رأس السنة الجديدة أو عيد الحب.
فيما يلي قائمة بأهم أفكار إعلانات التجارة الإلكترونية التي يمكن استخدامها خلال هذا الربع الذهبي وما بعده!
︎ خَبز
︎ البستنة
︎ DIY أو تحسين المنزل
︎ في المنزل / في الهواء الطلق الرياضة أو معدات اللياقة البدنية
︎ ألعاب اللوح أو ألغاز الصور المقطوعة
︎ الحرف
︎ ألعاب الفيديو
الرسم أو الرسم
︎ التصوير
︎ الشعر والجمال
︎ الة موسيقية
︎ دورات تطوير الذات عبر الإنترنت
︎ اشتراكات أفلام / كتب / موسيقى
بمجرد أن يختار المعلنون المنتجات أو المجالات التي يرغبون في تقريبها من العملاء ، فقد حان الوقت للتفكير في القناة التي تلبي احتياجات السوق على أفضل وجه.
المجال إعادة توجيه حركة المرور باختصار
تعد حركة إعادة توجيه المجال ، وكذلك إعادة توجيه المجال أو حركة مرور النقرة الصفرية ، واحدة من أكثر تنسيقات الإعلانات دقة في إعلانات PPC. وليست إعلانات الدفع بالنقرة هي التي تتطلب منك وضع الإعلانات في أعلى محركات البحث أيضًا. يعتمد على إعادة توجيه حركة المرور من النطاقات المستضافة ( الروابط القديمة أو عناوين URL القديمة ) أو عناوين URL التي بها أخطاء إملائية إلى الصفحات المقصودة التي يروج لها المعلنون بناءً على الكلمات الرئيسية التي أدخلها المستخدمون في شريط العناوين في متصفحاتهم.
عندما يضع المستخدمون عنوان URL لنطاق غير مستخدم أو مستضاف في شريط عنوان المتصفح ، غالبًا عن طريق الخطأ الإملائي ، فقد يواجهون إعلان إعادة توجيه المجال. من الشائع جدًا أن يخطئ الأشخاص في كتابة أسماء النطاقات أو البحث عن أشياء عبر الإنترنت عن طريق إدخالها. إذا كانت الكلمات الرئيسية المدرجة تتطابق مع عنوان المجال المتوقف أو الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المعلنون الذين يديرون حملات بنقرة صفرية ، فسيتم إعادة توجيه المستخدمين إلى موقع جديد يعد أحد هذه المجالات الذي يحتوي على إعادة توجيه دائمة . لذلك ، تحتاج إلى اختيار كلماتك الرئيسية بعناية حتى تتطابق مع اسم المجال نفسه لصفحتك الجديدة. بهذه الطريقة ، لن يزعج عملاؤك مثل هذه الإعلانات لأنها الصفحات الصحيحة التي كانوا يبحثون عنها.
ما يحدث أساسًا هو أنه أثناء تحميل موقع الويب ، يتم تشغيل مزاد العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) . خلال هذا المزاد ، تتنافس العديد من عمليات تبادل الإعلانات للفوز بظهور إعلان يتم عرضه للمستخدم الذي أدخل للتو عنوان ويب أو عبارة معينة. يستغرق المزاد أقل من طرفة عين ، ويتم إعادة توجيه المستخدم على الفور إلى موقع ويب - وهذا هو الإعلان الذي يقدم أعلى عرض تسعير ، وغالبًا ما يكون صفحة مقصودة لعرض يروج له أحد المعلنين التابعين.
هذا هو السبب في أن حركة إعادة توجيه المجال غالبًا ما تُعتبر أحد أكثر تنسيقات الإعلان دقة ، خاصة لحملات التجارة الإلكترونية. يتم تشغيله في الواقع بواسطة المستخدمين الذين يبحثون بشكل استباقي عن المحتوى المطلوب ، وبفضل استهداف الكلمات الرئيسية ، يتم تسليمهم قريبًا جدًا إن لم يكن النتائج الدقيقة. يتيح ذلك للمعلنين الوصول إلى جمهور متحمس للغاية وموجه نحو الشراء ومستعد للتفاعل مع المحتوى المقدم. لذلك ، يمكنك توجيه حركة المرور إلى صفحتك المقصودة لمتجرك عبر الإنترنت بسهولة.
لم يكن تقديم الإعلانات المناسبة للأشخاص المناسبين أسهل من أي وقت مضى ، أليس كذلك؟
القطاعات الأفضل أداءً لحركة إعادة توجيه المجال في الربع الرابع من عام 2021
في حين أن التجارة الإلكترونية هي واحدة من أكثر القطاعات ربحية في موسم الربع الذهبي ، فإننا بحاجة إلى التأكيد على أن هناك عددًا من القطاعات التي تميل إلى الأداء الجيد بنفس القدر.
ضع في اعتبارك أن كل هذه القطاعات هي عامة لإعلانات الربع الرابع ويمكن تشغيلها بأشكال إعلانات متنوعة أيضًا. يرجع السبب وراء شهرتها الكبيرة خلال الربع الأخير من العام بشكل أساسي إلى ارتباطها المباشر باتجاهات التسوق في العطلات أو هواياتها التي أحدثها فيروس COVID-19 في التسوق.
مهما كان السبب ، فهي مربحة وجاهزة للتشغيل مع حركة إعادة توجيه المجال بجوار حملات التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
كيفية بناء صفحة الهبوط التابعة التي يتم تحويلها
هناك شيء آخر يجب القيام به قبل أن تتمكن من الاستمتاع بأرباح حملات النقر الصفرية الخاصة بك. هذا الشيء هو إنشاء صفحة مقصودة توفر تجربة مستخدم نهائية لجمهورك وأي إجراء يرغب فيه أي معلن - وهذا هو التحويل.
الانطباعات الأولى هي الأهم ، تذكر؟ لهذا السبب في اللحظة التي يضع فيها المستخدمون أعينهم على موقع العرض الخاص بك ، فإنه يحتاج إلى جذب انتباههم ، وإبقائهم مشاركين ، والتوجيه مباشرة إلى أي إجراء تريد منهم اتخاذه. وهي حقًا مسألة ثوانٍ يقرر فيها الناس البقاء أو المغادرة.
لهذا السبب يعد استخدام كل المعلومات التي يمكنك الحصول عليها لإنشاء صفحة مقصودة جيدة التحويل وسهلة الاستخدام لعروضك أمرًا ضروريًا. بطبيعة الحال ، لا تحتاج إلى بنائها من الصفر في كل مرة.
غالبًا ما يتم تضمين مركبات الهبوط عالية الجودة والمبهجة مع العرض.
يبدو رائعًا ، أليس كذلك؟ ولكن ماذا عن عشرات المعلنين الذين يروجون للعرض نفسه والذين يستخدمون نفس الصفحة المقصودة؟ للأسف ، يعد عمى الشعارات والتعب الإبداعي أمرًا مهمًا ولهذا السبب يمكن أن يؤدي التغيير والتبديل في مرئياتك قليلاً إلى إحداث عالم من الاختلاف.
تذكر التحقق من العناصر التالية وتضمينها واختبارها وتحسينها لتحقيق أقصى استفادة من صفحتك المقصودة.
- سرعة تحميل الصفحة - حتى إذا كان لديك هبوط مثالي ، ولكن تحميله يستغرق وقتًا طويلاً ، فسيوقف المستخدمون تشغيله قبل أن تتاح لك فرصة عرض العرض الذي تم الترويج له.
- التحسين - إنها عملية لا تنتهي أبدًا قد تبدو مملة ، لكنها ضرورية. خاصة الآن. هذا هو السبب في تقييد طلبات HTTP ، وتحسين المرئيات ، واستخدام التحميل غير المتزامن لعناصر JS و CSS ، وتقليل عدد مكونات WordPress الإضافية (لها تأثير كبير على سرعة التحميل!) ، باستخدام ضغط الملفات ، وتقليل عمليات إعادة التوجيه / CTA بحيث لا يوصى بشدة بتعطيل المستخدمين.
- الاستضافة - استخدم خوادم عالية الجودة فقط لضمان الاستقرار والسرعة وتوسيع نطاق وصولك خاصة خلال الربع الرابع عندما يعاني حتى أكبر اللاعبين في صناعة التجارة الإلكترونية من مشاكل فنية بسبب كثرة الطلب.
- إشراك المحتوى - تحفيز المستخدمين على المشاركة أو شراء المنتجات المروجة. أظهر لهم قيمته ، واجعل حياتهم أسهل من خلال شرح فوائد المنتج ، وأظهر لهم المشكلات التي يواجهونها كل يوم وكيف يمكنك حلها. بسرعة.
- تجربة المستخدم - قم دائمًا بالتحسين للجوال ، واحتفظ بعبارات CTA الخاصة بك في الجزء المرئي من الصفحة (لا تضيف الكثير ، على الرغم من ذلك) ، وكن موثوقًا به وأنيقًا - لا يوجد مكان لهبوط ظليلة هنا.
- لغة موثوقة - استخدم أدوات الترجمة لجعل هبوطك مفهومة للعديد من المشاهدين. إنه يوفر الوقت والطاقة مع وجود عرض واحد يمكن تشغيله واختباره في مختلف جيو طالما أن الناس يمكنهم فهم ما تقوله.
- Q4 mood - قم دائمًا بضبط مرئياتك وانسخها لتلائم المناسبة. مع الجمعة السوداء وعيد الميلاد ورأس السنة الجديدة التي تحدث قريبًا ، لم يكن هذا أسهل من أي وقت مضى.
- أدوات التجسس - يمكن أن يؤدي استخدامها إلى توفير وقتك وأموالك وطاقتك في اكتشاف أفضل التصميمات والاستراتيجيات. لا تقم فقط بتقليد المحتوى لأنك تخاطر بالوقوع فريسة لعمى الشعارات قبل أن تختبر حملاتك.
بغض النظر عما إذا كنت تأخذ صفحات الهبوط الخاصة بك مباشرة من الشبكات التابعة ، فإنك تقوم بنزعها مباشرة من أدوات التجسس أو الإنشاء من الصفر ، تذكر العناصر من القائمة. قد تكون الصفحة المقصودة الجيدة هي عنصر الفاصل أو الصنع لحملة إعلانات إعادة توجيه المجال الخاص بك ، خاصةً لقطاع التجارة الإلكترونية أثناء جنون موسم العطلات.
10 نصائح للاستهداف والتحسين لتحقيق النجاح مع إعلانات إعادة توجيه المجال
تمامًا كما هو الحال مع أي شكل إعلان آخر ، هناك بعض تعديلات الاستهداف والتحسين التي يمكن وضعها لتحقيق أقصى استفادة من حملات النقر الصفرية. بمجرد أن يصبح عرضك وزاوية التسويق الخاصة به والصفحة المقصودة الفائزة جاهزين للانطلاق ، فقد حان الوقت للعمل على البيانات.
1. ابدأ بالحملات الواسعة أولاً. حتى العرض الواعد والأكثر إقناعًا لن يجلب لك أي أرباح إذا تم استهدافه بشكل خاطئ. للعثور على أكثر مصادر الزيارات ربحية ، ابدأ على نطاق واسع ثم اختبر حملاتك لبضعة أيام لتحديد أفضل المصادر وأسوأها أداءً.
2. إنشاء القوائم البيضاء والسوداء الخاصة بك. يسمح اختبار مواضع حركة المرور للمعلنين بإنشاء قوائم فريدة خاصة بهم للمصادر عالية الأداء التي تسمح بتوسيع نطاق حملاتك.
3. احصل على استهداف كلماتك الرئيسية بشكل صحيح. يعني استخدام الكلمات الرئيسية الدقيقة أنه سيتم استخدام الإصدار الدقيق فقط من الكلمات الرئيسية المقدمة لمطابقة حركة المرور ، مما قد يؤدي إلى تضييق نطاق حركة المرور المستهدفة بشكل كبير. أثناء استخدام الكلمات الرئيسية العامة يعني أنه سيتم استخدام جميع الأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية المقدمة لمطابقة حركة المرور. يمكن أن يؤدي هذا إلى توسيع النطاق بشكل كبير ولكن أيضًا يجلب أحجامًا من الزيارات غير ذات صلة بحملاتك.
4. تذكر حول الأخطاء الإملائية. إنها ضرورية لحملات النقر الصفري. هذا هو السبب في أن استخدام أسماء النطاقات الشائعة أو عناوين URL التي غالبًا ما أخطأت في كتابة آلاف الأشخاص ، فإن إضافة عبارات يتم البحث عنها بشكل كبير قد يؤدي أيضًا إلى جلب الكميات المرغوبة من حركة المرور ذات الصلة.
5. لا تنس اختبار وتحسين هبوطك. هذا هو المكان المحدد الذي يلتقي فيه المستخدمون بعرضك. لهذا السبب يحتاج المعلنون إلى التأكد من أن هذا الاجتماع يسير كما هو مخطط له مع توفير تجربة مستخدم ممتازة وقمع مبيعات فعال.
6. تخطيط الميزانية الإعلانية الخاصة بك. ضع في اعتبارك كل من مرحلتي الاختبار والقياس. حاول تقدير المدة التي ستتمكن من خلالها من تشغيل حملة إعادة توجيه المجال ومقدار الأموال التي أنت مستعد لإنفاقها عليها.
7. تتبع البيانات للحصول على أفضل حملة التحسين. يتيح تتبع جميع المتغيرات المحتملة لحملات المجال الخاصة بك مراقبة الأداء وتحديد المجالات الأكثر ربحية وتمكين الحلول التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لعملية تحسين الحملة التلقائية.
8. احصل على إستراتيجية المزايدة الخاصة بك جاهزة. عندما ترى موضعًا يربح جميع الزيارات ، قم بخفض المزايدة قليلاً. إذا كان على وشك الفوز في كاليفورنيا. 80٪ - لا تنتظر وقم بالمزايدة!
9. قم بالتحسين متى وأينما كنت. استخدم ميزة التحسين المستندة إلى القواعد للسماح بالتفاعل السريع مع أي تغييرات مفاجئة في السوق.
10. ابق على اتصال. تحدث إلى ممثلي مصادر حركة المرور أو المجتمع التابع أو أي شخص يمكنه مشاركة المعرفة والأفكار القيمة. سيكونون قادرين على المساعدة في الحال كلما دعت الحاجة مع توفير أفكار جديدة لعملك.
الاستنتاجات
لم يكن تحقيق ربح الأرض كمسوق تابع أسهل من أي وقت مضى. مع اقتراب يوم الجمعة السوداء قريبًا ، قرر غالبية المتسوقين لقضاء العطلات نقل مشترياتهم عبر الإنترنت ، وأدت فئات المنتجات الجديدة إلى زيادة مبيعات العطلات أكثر من أي وقت مضى ، يبدو هذا مثل المن من الجنة.
خاصة عندما تكون قادرًا على تقديم ما يريده الأشخاص بالضبط ، لأولئك الذين يبحثون عنه بنشاط ، في المرة الثانية التي يبدأون فيها رحلة التسوق. إن الاستخدام غير الصحيح لحركة إعادة توجيه d omain يمنحك ذلك بالضبط.