البوب أو لإعادة التوجيه؟ هذا هو السؤال.
نشرت: 2019-10-22السؤال عن أي نوع من الزيارات يتم تحويله بشكل أفضل ، من المؤكد أنه يبقي المسوقين التابعين مستيقظين في الليل. نظرًا لأننا لا نريد أن تعاني من الأرق ، فقد توصلنا إلى علاج لمساعدة جهودك الإعلانية.
سواء كان من الأفضل تشغيل حملة إعلانية تسويقية تابعة مع إعادة توجيه المجال أو حركة مرور البوب ، فهذا يعتمد على العديد من العوامل. بعد أن حفرنا بالفعل في موضوع حركة إعادة توجيه المجال ، قررنا وضعه جنبًا إلى جنب مع pop ومساعدتك في تحديد الاختلاف بين الاثنين وأين يتفقان.
اقرأ وحدد أيهما أكثر ملاءمة لحملاتك!
حملة إعلانية لحركة مرور المجال - تذكير موجز
حركة إعادة توجيه المجال ، والمعروفة أيضًا باسم إعادة توجيه المجال أو حركة المرور بدون نقرة ، هي نوع من حركة المرور يعتمد على إعادة توجيه المستخدم. يتم بدء إعادة التوجيه عندما يكتب المستخدم في عنوان URL لنطاق غير مستخدم / متوقف (عادةً عن طريق الخطأ الإملائي) في شريط عنوان المتصفح. أثناء تحميل موقع الويب ، يبدأ مزاد العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) بين المعلنين ويتم إعادة توجيه المستخدم إلى موقع الويب المُعلن عنه لمقدم العطاء الأعلى.
ما يهم في الإعلان بدون نقرة هو حقيقة أن عمليات إعادة التوجيه التي تم تشغيلها ناتجة عن البحث الاستباقي للمستخدم. يمنحنا هذا فرصة لاستهداف جمهور مهتم بالفعل بمنتجات / قطاعات معينة. عند دمجها مع الاستهداف والتحسين المناسبين للحملة ، تمنح حركة النقر الصفرية للمعلنين فرصة أكبر لمقابلة حركة المرور المناسبة بالعروض المناسبة.
حركة البوب لم تمت
تعد حركة مرور البوب أحد أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا في صناعة التسويق بالعمولة. يأتي هذا النوع من حركة المرور من أنواع مختلفة من إعلانات البوب. الأكثر شيوعًا هما ، بالطبع ، النوافذ المنبثقة والنوافذ المنبثقة . يمكن بدء إعلانات البوب بعدة طرق ، أي يتم تشغيلها تلقائيًا أثناء جلسة تصفح المستخدم (بسبب شريط أدوات أو مكون إضافي تم تثبيته في المتصفح) أو بسبب نقر المستخدم على جزء معين من موقع الويب.
عند التشغيل على سطح المكتب ، تظهر نافذة متصفح جديدة فوق الصفحة المعروضة حاليًا (النوافذ المنبثقة) أو تحتها (النوافذ المنبثقة). على الهاتف المحمول ، عادة ما يتم فتح علامة تبويب جديدة في نافذة التصفح الحالية لدينا. يتم نقل المستخدم تلقائيًا إلى علامة تبويب جديدة (علامة تبويب) أو يتم فتح علامة تبويب جديدة بجوار علامة التبويب الحالية ، بدون أي إجراء آخر (علامة تبويب أسفل). عادةً ما يتم عرض المحتوى المُعلن عنه إما في شكل صفحة مقصودة أو صفحة عرض.
تريد معرفة المزيد عن حركة المرور البوب؟
اقرأ الدليل النهائي لإعلانات البوب!
هل هو الحجم الذي تبحث عنه؟
تقدم كل من إعادة توجيه المجال وإعلانات البوب كميات كبيرة من حركة المرور. من الواضح ، على الرغم من ذلك ، أن أحجام pops أكبر بكثير ، مع أكثر من 43 مليار عملية إعادة توجيه متاحة شهريًا على pop مقابل ما يقرب من 1.5 مليار على إعادة توجيه النطاق (كما هو مقدّر مع Traffic Calculator ). هذا ، مرة أخرى ، بسبب طبيعة حركة المرور. تقدم حركة مرور النقرات الصفرية جمهورًا أصغر وأفضل استهدافًا ، بينما توفر حركة مرور البوب عددًا أكبر بكثير من المستخدمين المحتملين ، على الرغم من أن استهدافها أكثر عمومية. ومن ثم ، يحتاج عدد أكبر من المستخدمين إلى مشاهدة إعلانات البوب الخاصة بك من أجل التحويل ، مقارنة بحملة إعادة توجيه المجال جيدة الاستهداف.
التكلفة لكل ماذا؟ فهم نماذج التكلفة في Pop and Domain Ads
تسمح معظم شبكات الإعلانات بنماذج تكلفة تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ميل لحركة إعادة توجيه النطاق وحركة مرور البوب. تُجرى مزادات تقديم العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) بنفس الطريقة لكلا الخيارين. بالرغم من ذلك ، يمكن ملاحظة اختلاف جوهري في متوسط سعر العرض. إذا أخذنا مثالاً على:
- جيو: الولايات المتحدة
- نوع الجهاز: سطح المكتب
- نوع المرور: الكبار
- متوسط المزايدة على المجال هو 0،0119 دولارًا أمريكيًا مع حجم كاليفورنيا. 4 ملايين زيارة شهريا.
- متوسط المزايدة على pop هو 0.0015 دولار مع حجم ca. 775 مليون زيارة شهريا.
ومن ثم ، نظرًا للتسعير المتنوع ، يمكن أن يشتري لنا 100 دولار ما يقرب من 8.5 ألف زيارة على إعادة توجيه النطاق مقارنة بأكثر من 66 ألف زيارة على pop.
Landers - تعزيز إبداعي لحملتك
بصفتنا مسوقين أذكياء ، نحتاج أيضًا إلى إعطاء دفعة بسيطة إلى جانبنا الإبداعي. وذلك لأن الصفحات المقصودة تلعب دورًا كبيرًا في نجاح هذين النوعين من حركة الإعلانات. على الرغم من أن الغرض منها هو نفسه - حث المستخدم على التحويل - إلا أنه يتم الوصول إلى الهدف النهائي بوسائل مختلفة.
في حين أن الهبوط الجيد لكل من حملة إعادة توجيه المجال وحملة إعلانات البوب تحتاج إلى تضمين نسخة واضحة ، والتنقل السهل ، وإشراك المرئيات بالإضافة إلى CTA الواضحة وذات الصلة - تُعزى الإضافة على الروابط ذات الصلة في الغالب إلى عدم النقر فوق الإعلان. في المقابل ، يتم التركيز بشكل أكبر على المرئيات و CTA مع إعلانات البوب. بالطبع ، تعد الممارسات المشبوهة لخداع المستخدمين للنقر على الأزرار الخاطئة أو المرئيات التخريبية سمة شائعة للإعلانات المنبثقة ، خاصة تلك المتطفلة. ومع ذلك ، فإن قرار استخدام هذه الأساليب أم لا متروك لك تمامًا ونوع الحملة التابعة التي تديرها.
المستويات ، قوائم الجرد ، أنواع حركة المرور ، القطاعات العمودية ... وكل ذلك الجاز
في حين أن المستويات والمخزونات وأنواع حركة المرور والقطاعات لا تمارس تأثيرًا كبيرًا على سعر حركة إعادة توجيه النطاق ، إلا أنها تختلف قليلاً مع إعلانات البوب. بالنسبة لحركة مرور البوب ، توفر قوائم الجرد المتنوعة التي تقدمها شبكات الإعلانات (بمعنى الأهداف المحددة على أساس أدائها في جيو معين ، ثم مقسمة إلى مستويات) للشركات التابعة معلومات فورية عن التكاليف المحتملة وحجم وأداء حركة مرور البوب - وبالتالي فهي مساعدة كبيرة في تقدير ميزانيتك الإعلانية.
لذلك ، بنقرة صفرية ، يمكننا البحث في GEO الأمريكية ، التي تنتمي إلى المستوى 1 ، مع عمود المواعدة ، والمعلومات التي نحصل عليها قد تساعدنا في تقدير استراتيجية عروض التسعير المثلى أو التكلفة الإجمالية لحملتنا التابعة ، على الرغم من أن إعدادات تحسين الحملة يجب أن تكون يتم يدويًا أو بمساعدة أدوات أتمتة التحسين .
عند إجراء بحث مشابه لحركة مرور البوب ، أو معلومات حول GEO في الولايات المتحدة ، التي تنتمي إلى المستوى 1 ، مع عمود المواعدة ، فإنها لا تمنحنا فقط بيانات إستراتيجية عروض التسعير المثلى أو تقدير التكلفة الإجمالية ، ولكنها تتيح لنا شراء حركة مرور الإعلانات البوب فقط من هؤلاء المختارين المستويات والمخزونات. يمكن بعد ذلك استخدام مثل هذا التحديد لتشغيل حملات إعلانات البوب المربحة للغاية مع عائد استثمار مثبت ، مع الاطمئنان إلى أن ميزانيتك لن تنفد في غضون ثوان معدودة.
فيما يتعلق بالقطاعات ، تظل هذه متشابهة تمامًا لكل من إعلانات إعادة توجيه pop و domain. أفضلها أداءً بشكل عام هي: التنزيلات ، واشتراكات الدفع ، ومكافحة الفيروسات ، والتجارة الإلكترونية ، والمواعدة ، والاستطلاعات ، وعمليات المسح . يبدو احتساب مثل هذه البيانات ممارسة جيدة عند التفكير في استهداف الحملات واستراتيجيات التحسين لكل من - إعادة توجيه النطاق والحملات الشعبية.
استهداف حركة مرور البوب والنقر الصفري
ما ورد أعلاه لا يعني ، بالطبع ، أن إعادة توجيه النطاق تتخلف بأي شكل من الأشكال. مرة أخرى ، يعتمد هذا على نوع حركة المرور التي تختار متابعتها وهدف الحملة. بقدر ما تمنحك حركة مرور البوب فرصة للعب مع طبقات ومخزون مختلف ، فإن خيارات استهداف إعادة توجيه النطاق ذات فائدة لا يمكن إنكارها عند تحويل حملاتك بدون نقرة إلى نجاح. دعنا نلقي نظرة على بعض خيارات الاستهداف المتبادلة والحصرية التي تقدمها شبكات الإعلانات.
- يمكن تشغيل كل من إعلانات البوب والمجال على Run-of-Network (RON) أو GEO أو الهدف / المصدر أو استهداف الكلمات الرئيسية.
- يتيح لك Pop شراء كميات أكبر بكثير من حركة المرور بسعر أرخص - وهو مفيد لإجراء اختبارات RON والهدف / المصدر.
- تسمح حركة مرور نقرة صفرية بالوصول إلى الجماهير التي تقوم بإجراء بحث استباقي بأنفسهم ، وبالتالي تأمين اهتمام أكبر بالعروض التي يتم عرضها ، إذا كانت جيدة الاستهداف - مفيدة مع هدف / مصدر وكلمات رئيسية مثبتة.
- تقدم Pop مستويات وأنواع مخزون وقطاعات متباينة في السعر والأداء - مفيدة لحلول مؤكدة النار مع RON و GEO.
- تتمتع إعلانات إعادة توجيه المجال بفرص أكبر في الحصول على مشاركة عالية نظرًا لمدى ملاءمتها وعدم حظر إعادة التوجيه. ومن هنا يأتي السعر الأعلى ، مما يجلب حركة مرور عالية الجودة مع عائد استثمار مضمون أعلى.
تقدير ميزانية الحملة لـ Pop و Domain Traffic
قوائم الجرد المحددة ، وأنواع حركة المرور ، والمستويات ، والقطاعات ، والأحجام ، أو ببساطة السعر لكل متوسط عرض تسعير - كل ذلك يؤثر على التكلفة الإجمالية لحملتك التابعة. ضع ذلك في الاعتبار عند محاولة تقدير ميزانية حملتك . عند تقييم حركة المرور الأرخص أو الأكثر ربحية ، يجب وضع حركة مرور البوب وإعادة توجيه المجال جنبًا إلى جنب مع هذه الاختلافات الرئيسية.
أولاً ، ستشتري لك 100 دولار بالتأكيد عددًا أكبر من الزيارات باستخدام إعلانات البوب مقارنةً بنقرة صفرية ، مما قد يكون مفيدًا جدًا لإجراء الاختبارات (إذا كان هذا هو هدفك). ثانيًا ، متوسط سعر عرض البوب أقل بكثير من سعر عرض حركة النقرات الصفرية. هذا لأن الإعلانات البوب تتطلب أحجامًا أكبر بكثير من حركة المرور للحصول على مشاهدات فعلية من إعادة توجيه النطاق ، والذي قد يكون ناتجًا عن الحظر الافتراضي أو اليدوي للمتصفحات لإعلانات البوب ، وهذا ليس هو الحال مع إعادة توجيه المجال. كن على علم أيضًا ، أصبحت حركة مرور موسيقى البوب للجوال مكانًا مزدحمًا جدًا لعرض الإعلانات مؤخرًا نظرًا لأن هذا هو المكان الذي يتواجد فيه جميع الأشخاص ، مما يؤدي إلى تضخيم سعر العرض.
بعد قولي هذا ، تظل التكلفة الإجمالية لكل من الحملات الإعلانية التي تعمل بنقرة صفرية وحملات الإعلانات البوب متشابهة. تعتمد حركة المرور التي تحقق أرباحًا أكثر لاستثمارك فقط على نوع الحملة التي تديرها والغرض منها - التي تركز على الاختبار أو الحملة المستهدفة بدقة.
ابحث عن مكان مناسب ، تعرف على جمهورك
من أجل تحقيق النجاح ، يجب أن يجد المسوق الذكي مكانه المناسب ويفهم جمهوره المستهدف - وهذا أمر عالمي لجميع أنواع حركة المرور. وبهذه الطريقة ، يتم الجمع بين التحسين والاستهداف واستراتيجيات عروض الأسعار والتصميمات وجميع العوامل الأخرى ، مما يجعل الحملة المربحة في مكانها الصحيح. يبدو الأمر سهلاً ومنطقيًا ، ولكن كيف تتنقل أسماك القرش التابعة للصناعة ببراعة؟
اقرأ الدليل النهائي لإعادة توجيه المجال من هنا!
هل تشعر أنك سمعتها في مكان ما من قبل؟ حسنًا ، لم يتغير شيء ، نفس القاعدة الذهبية لا تزال سارية - البحث والاختبارات والتحسين والربح . تذكر أن هذا أمر شائع لجميع أنواع حركة المرور ، بما في ذلك إعلانات البوب وإعادة توجيه المجال. يمكن أن يمنحك هذان الشخصان حقًا جميع البيانات التي تحتاجها لمعرفة إستراتيجية تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، بالإضافة إلى مساعدتك في تحديد مجالات التركيز الرئيسية.
مسمار مثل صناعة أسماك القرش
هذا هو السبب في أن القوائم الرأسية أو المستويات أو القوائم البيضاء قد تكون مفيدة حقًا - فهي تقدم لك تلميحًا عن نوع الجمهور المتوقع. ركز على مثل هذه المجالات ، راقب الاتجاهات ، وتفاعل وفقًا لذلك.
كيف؟
- تعرف على القطاعات ، والمستويات ، وتوقعات البيئة العالمية ، والمصادر ذات الأداء الجيد والتي لا تعمل بشكل جيد.
- حدد جمهورك من خلال البحث عن عناصر متميزة.
- قم بإيقاف أو إضافة جيو / الكلمات الرئيسية / الهدف / المصادر.
- قم بالمزايدة أو خفض المزايدة.
ايضا:
- استفد بشكل كامل من أدوات التشغيل الآلي مثل التحسين المستند إلى القواعد والذي توفره بعض شبكات الإعلانات.
- قم بتحسين صفحات الهبوط / العروض الخاصة بك وفقًا لمواصفات الجمهور المستهدف.
- العمل على CTAs الصحيحة!
وقت القرار
نظرًا لأنك فقط تعرف ما الذي تسعى إليه بالضبط من خلال حملات التسويق التابعة لك ، فلا يمكننا تحديد نوع حركة المرور الأفضل بالنسبة لك. سواء أكانت حركة مرور البوب أو المجال ، تعتمد على أهدافك واستراتيجياتك وخبراتك وممارساتك وميزانيتك.
كل ذلك والبحث المستمر عن اتجاهات الصناعة يزيد من احتمالات كل شركة تابعة ذكية للاستثمار في حلول مانعة لتسرب الماء. قم ببعض العناية الواجبة ، أو منتديات صناعة البحث ، أو اسأل مدير حسابك أو اقرأ المدونات التابعة لمعرفة ذلك. البقاء على اطلاع دائم هو مرادف للبقاء في الطليعة.