الإعلان الرقمي خارج المنزل والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون: ثورة الإعلان الخارجي

لقد ولت الأيام التي كانت الوكالات الإعلانية والعلامات التجارية تنفق فيها جزءًا كبيرًا من ميزانيتها التسويقية على الإعلانات الورقية. تطورت التكنولوجيا ، وأصبح الناس يستجيبون أكثر لشاشات العرض الرقمية.

لهذا السبب نشهد تحولًا تدريجيًا للعلامات التجارية من الإعلان خارج المنزل إلى الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH). في عام 2020 ، قُدر الإنفاق على الإعلانات الرقمية خارج المنزل في الولايات المتحدة بنحو 2.72 مليار دولار أمريكي. ولزيادة النمو إلى 3.84 مليار دولار بنهاية عام 2023.

من ناحية أخرى ، أصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة عملاء ذوي خبرة) هو المحتوى الأكثر قيمة لكل من العلامات التجارية والمستهلكين. تستخدم أكثر من 86٪ من الشركات اليوم محتوى من إنشاء المستخدمين كجزء من إستراتيجيتها التسويقية.

تخيل الآن نوع الاحتمالات للعلامات التجارية إذا وضعوا استراتيجيات التسويق هذه معًا. ألن يؤدي ذلك إلى تعظيم الفوائد؟

ولكن ، قبل أن نتطرق إلى ذلك ، دعونا نفهم أين يقف UGC & DOOH بشكل فردي.

تأثير الإعلانات الرقمية خارج المنزل والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون

الإعلان الرقمي خارج المنزل هو ببساطة تكامل الإعلان خارج المنزل دون اتصال مع العناصر الرقمية. إنها إعلانات تفاعلية وجذابة تدعمها القنوات الرقمية المعروضة في بيئات متاحة للجمهور.

يتم إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من قبل عملاء ذوي خبرة يشاركون تجربتهم حول العلامة التجارية ، وتعيد العلامة التجارية الغرض من المحتوى في حملتهم التسويقية.

يوفر DOOH إبداعًا واستهدافًا محسّنًا ، وحركة مرور ثابتة ، ورؤية أفضل ، والعديد من العناصر التي تجذب الانتباه. يعمل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون باعتباره المصدر الأكثر موثوقية ، حيث يمنح المستهلكين تجارب واقعية لأقرانهم من خلال المنتجات أو العلامات التجارية التي يجدونها ممتعة.

عندما تعرض محتوى من إنشاء المستخدم على DOOH ، يمكنك مراقبة المحتوى وتتبعه وتعديله وإدارته وعرضه وفقًا لتقديرك وفي الوقت الفعلي أيضًا.

85٪ من المستهلكين يجدون أن المحتوى المرئي الذي ينشئه المستخدمون أكثر تأثيرًا من الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية. مع الطلب المتزايد من قبل الجمهور على محتوى أسرع وأكثر تخصيصًا يمكن الوصول إليه أثناء التنقل ، فإن إعلان OOH الرقمي جنبًا إلى جنب مع UGC يناسب الصورة تمامًا. إنه يلبي تمامًا هذه المطالب بفعالية وكفاءة أكبر.

فوائد المحتوى الرقمي خارج المنزل مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم

الآن بعد أن عرفت أين يقف DOOH & UGC بشكل فردي ، فقد حان الوقت لفهم فوائدهما عندما تجمعهما معًا.

DOOH & UGC يعززان تفاعل الجمهور

عندما تصادف إعلانًا أساسيًا تم إنشاؤه بواسطة علامة تجارية ، فهل تعتقد أنه مؤثر بما يكفي ليكون لديك صورة طويلة الأمد في ذهنك؟ هذا ما يفعله المحتوى الذي ينشئه المستخدم على DOOH للمستهلك. إنه يمنح المستهلك نوع الارتباط الذي يسعى إليه من الدعاية السائدة.

يمكنك عرض الإعلانات بشكل فعال مع إمكانية خلق الوعي والتعرض والمشاركة في القيادة. ضع DOOH بشكل استراتيجي في الأماكن التي يكون فيها المارة أطول في وقت الخمول ، مثل محطات الحافلات أو محطات القطار أو وسائط التنقل.

تستخدم كل علامة تجارية تقريبًا صورًا احترافية للنماذج مصقولة بالهواء. إن رؤية أحد الأقران كمدافع عن العلامة التجارية من شأنه أن يغري المستهلك ويشجعه على الانخراط بشكل أكبر. ليس ذلك فحسب ، بل سيجدونه مكانًا لا يُنسى ولا يُنسى. من تعرف؟ إذا كانوا من عملائك ، فقد يتم تشجيعهم أيضًا على إنشاء محتوى لك!

المحتوى الذي ينشئه المستخدم يبني دليلًا اجتماعيًا

ظاهرة الدليل الاجتماعي هي سلوك المستخدم عبر الإنترنت حيث يقوم الناس بنسخ أفعال الآخرين. يكاد يكون مثل متابعة القطيع. عندما يرى شخص ما مجموعة من الأشخاص يقومون بشيء ما في الفضاء الرقمي ، تزداد احتمالية قيامهم بذلك.

هذا هو بالضبط ما يفعله المحتوى الذي ينشئه المستخدم للمستهلك. عندما تعرض محتوى من إنشاء المستخدم على إعلاناتك الرقمية خارج المنزل ، ويرى عملاؤك أو أي من المارة ذلك ، فإنهم يشعرون بالاهتمام لإنشاء محتوى لك.

إلى جانب ذلك ، فإن فكرة الظهور على شاشة رقمية تجذبهم. يساعدك على إنشاء المزيد من UGC لـ DOOH الخاص بك ، مما يوفر إمكانيات إثبات اجتماعي أفضل.

عرض المحتوى الديناميكي والإبداعي مع DOOH

المحتوى ذو أهمية قصوى لأي إعلان لأنه ما ينجذب إليه المستهلكون ويتفاعلون معه. تتيح لك شاشات الإعلانات الرقمية خارج المنزل تقديم محتوى ديناميكي ومبدع.

يمكنك حتى تجميع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتعديله وعرضه كجزء من حملتك الإعلانية الرقمية خارج المنزل باستخدام أدوات تجميع الوسائط الاجتماعية والعرض مثل Taggbox Display. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مؤثرًا للغاية ، ويميل حوالي 9 من كل 10 أشخاص إلى الوثوق في قرارات التسوق التي يتخذها المستخدمون.

يساعد عرض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم في زيادة المشاركة. يشعر المستهلكون بمزيد من المكافأة والامتنان ويميلون إلى الثقة في صحة الرسالة الإعلانية. علاوة على ذلك ، تحصل على محتوى أكثر إبداعًا وفريدًا من مجموعات جمهور متنوعة ووجهات نظر مختلفة لنفس المنتج والعلامة التجارية.

يؤدي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى تحسين عائد الاستثمار

يتم تثبيت شاشات DOOH بسرعة مع التكاليف الأولية فقط للشاشات والإعداد ، دون أي تكاليف متكررة أو تكاليف العمالة اليدوية أو تكاليف الطباعة ، على عكس OOHs التقليدية.

يساعد DOOH في تقليل الميزانية الإعلانية الإجمالية من خلال المشاركة القصوى والحد الأدنى من التكلفة والجهد واستثمارات الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، عندما يتم إنشاء المحتوى المحوري الخاص بك بواسطة المستخدم ، فلن تضطر إلى قضاء الوقت في إنشاء محتوى جديد كل يوم حيث يقوم العملاء بإنشائه ، مما يوفر لك المال لتوظيف النماذج والممثلين والمصورين المحترفين.

أيضًا ، يمكن تعديل شاشات العرض والإشراف عليها في الوقت الفعلي مع إمكانية عرض محتوى جديد مع تحديثات مستمرة لتكرار تفاعل الجمهور.

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون جدير بالثقة وموثوق

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون جديرًا بالثقة ويمكن الاعتماد عليه ، وقد أصبح حقيقة عالمية الآن. 90٪ من المستهلكين يجدون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مفيدًا ويؤمنون بما يقوله العملاء الحاليون عن العلامات التجارية بدلاً من الإعلانات الوامضة ورسائل البريد الإلكتروني الترويجية.

عندما تعرض محتوى من إنشاء المستخدم في حملتك الإعلانية الرقمية خارج المنزل ، فإنها تمنح المارة تجربة واقعية حول منتجك ، مما يضفي مزيدًا من المصداقية على صورة علامتك التجارية عبر إعلان مختلق.

سيثير اهتمام المارة وسيشجعهم على الانخراط بشكل أكبر مع علامتك التجارية. يريدون أن يعرفوا عنك ، وسيساعدك UGC على زيادة مبيعاتك كما لم يحدث من قبل.

DOOH تمكن التخصيص دون اتصال

مع إعلان DOOH وتكامله مع الذكاء الاصطناعي والتعرف ، يمكنك إنشاء إعلانات مخصصة. يعد التخصيص عنصرًا أساسيًا في الإعلان الحالي لأنه يشكل تجربة المستهلكين الأولية مع العلامة التجارية.

يشبه الأمر تقريبًا إنشاء محتوى مستخدم على الفور ، حيث يصبح المستهلك العادي هو المدافع عن العلامة التجارية. تعتبر تجربة المستهلكين الأولية مع العلامة التجارية مؤثرة للغاية في تشكيل رحلتهم المستقبلية في مسار المشاركة والشراء.

يمكن لتقنية التعرف مع ميزات مثل التعرف على المشاعر ، وتحليل السلوك ، وتحليل تعبيرات الوجه ، والتعرف على الصور ، إلى جانب الإعلان الرقمي خارج المنزل ، أن تساعد بشكل كبير في تقديم إعلانات مخصصة في بيئة غير متصلة بالإنترنت.

أمثلة على العلامات التجارية للإعلان الرقمي خارج المنزل والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون

فيما يلي بعض الأمثلة الرئيسية للعلامات التجارية التي تستخدم إعلانات الوسائط الرقمية الخارجية مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بشكل فعال وناجح.

عرض الفخر على Facebook

إنه مثال جميل ومؤثر لعلامة تجارية تستخدم اللافتات الرقمية لقضية اجتماعية. بمناسبة أسبوع فخر المثليين ، قام موقع فيسبوك إسرائيل بتركيب شاشات رقمية تعرض محتوى يذكر أسبوع الفخر.

تشارك Facebook Israel مع جدار التواصل الاجتماعي Taggbox لتجميع وعرض محتوى الوسائط الاجتماعية على جدار الوسائط الاجتماعية ، والذي يحتوي على صور ومقاطع فيديو وتحديثات مباشرة من جميع أنحاء البلاد. لقد عرضوا محتوى جذابًا ومثيرًا للاهتمام من إنشاء المستخدمين للاحتفال بأسبوع فخر المثليين.

كان الناس متحمسين لمشاركة آرائهم وأفكارهم وخبراتهم المتعلقة بأسبوع فخر المثليين. شجع بشكل كبير المحادثات والمناقشات والمشاركة من الجمهور.

التأكيد على أن Facebook و Taggbox Display كانتا وسيلتين تمكّنتا المستخدمين من المشاركة والتفاعل والاحتفال بهذه المناسبة "المليئة بالفخر".

Apple Shot on iPhone

أطلقت Apple حملتها "Shot on iPhone" في عام 2015 من خلال جمع المحتوى الذي أنشأه المستخدمون والذي أنشأه مستخدمو iPhone الذين استخدموا علامة التصنيف #shotoniphone وعرضها كإعلان رقمي خارج المنزل. كانت الصور آسرة للغاية لدرجة أنها أعادت توجيه تصور الناس للتصوير بالهواتف الذكية.

كانت الحملة ناجحة للغاية لدرجة أنه عندما ترى الآن حملات Apple الإعلانية ، ستجد 80٪ من UGC فيها ، لأنها ملهمة وتركز بشكل أكبر على الاحتمالات مع iPhone. حققت Apple أرباحًا بقيمة 274 مليار دولار في عام 2020 ، وجاء 50٪ من مبيعات iPhone.

مستقبل الحملات الإعلانية DOOH و UGC

إن فكرة الإعلان الرقمي خارج المنزل هي نسخة محدثة من الإعلان الخارجي القديم دون اتصال بالإنترنت مع عناصر رقمية مدمجة من أجل عرض أفضل ، والوصول ، والمشاركة.

يمكن أن تكون العروض الرقمية ذات المحتوى التفاعلي الذي ينشئه المستخدم ، والإبداع ، وقيمة المشاركة للجمهور في نقاط مركز حركة المرور عالية الجمهور أصولًا قيمة للعلامات التجارية.

لا تزال هناك العديد من الاحتمالات والأبواب غير المفتوحة التي يمكن استكشافها لإنشاء المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والعثور على تطبيقات جديدة ومراكز استهداف وتخصيصات إبداعية. علاوة على ذلك ، الإعلان الفعال عن طريق تنفيذ الإعلانات الخارجية الرقمية المجهزة بمحتوى أنشأه عملاؤك.

مصدر الصورة المميزة: Instagram