الاتجاهات في DOOH التي تحتاج إلى معرفتها الآن

الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) آخذ في الازدياد وظل كذلك لبعض الوقت. يشير تقرير صادر عن Upbeat إلى أن سوق DOOH العالمي سيصل إلى 8.3 مليار دولار بحلول عام 2023. لكن خارج المنزل ليس شيئًا جديدًا. في الواقع ، إنه أقدم شكل من أشكال الإعلان في الكتاب. بصفتك مسوقين ، نحن على يقين من أنك على دراية بهذا وربما تستخدم هذه القناة. ومع ذلك ، هل يمكنك أن تفعل ما هو أفضل؟

فيما يلي بعض الاقتراحات المفيدة لتحقيق أقصى استفادة من DOOH في إستراتيجيتك التسويقية.

1. Omnichannel مع DOOH

الإعلان المحمول. "ليس هذا مرة أخرى" أسمعك تبكي! نعم ، نعلم جميعًا أن الهاتف المحمول هو المستقبل ونعلم جميعًا الإحصائيات المتعلقة بعدد ساعات العمل التي يقضيها الإنسان في النظر إلى تلك الشاشة الصغيرة. لكننا نطلب منك التفكير بشكل كبير. "سطح المكتب تقصد؟" لا ، فكر بشكل أكبر.

بكل الوسائل ، لديك إستراتيجية إعلانية عبر الإنترنت للإعلان الاجتماعي والإعلان على الشبكة الإعلانية ، ولكن لماذا لا تدمج ذلك مع DOOH؟ لقد رأينا القليل جدًا من الإعلانات متعددة القنوات التي تستخدم هذه القنوات بسلاسة. على الرغم من أن تلك التي رأيناها كانت مذهلة.

خذ حملات Jurassic World و Ghost Busters كأمثلة. لقد استخدموا المادية والاجتماعية و DOOH لخلق تجربة غامرة تمامًا في محطات قطار لندن. الآن ، نحن لا نقترح أن تشاهد تلك الأفلام (كانت فظيعة) أو أن لديك ميزانية لمثل هذا المشروع. ومع ذلك ، تظل الوجبات السريعة ذات صلة بك وبعلامتك التجارية.

ليست هناك حاجة لأن تكون محصورًا في حملة واحدة للجوال وسطح المكتب و DOOH أيضًا. يجب أن تعمل جميع القنوات بانسجام وستكون التكنولوجيا موجودة قريبًا للقيام بذلك. تحكم في الأمر وأنشئ شيئًا يتفاعل عبر الأجهزة. طالما أنه ليس إعادة إنتاج فاشلة لفيلم كلاسيكي ...

2. الإبداع الديناميكي و DOOH

لا يزال DOOH متخلفًا بشكل محزن عن بقية مجال التسويق الرقمي عندما يتعلق الأمر بالانخراط في الإبداع. على الرغم من الأدلة التي تشير إلى عكس ذلك ، لا تزال العلامات التجارية تختار الصور الثابتة التي تفتقر إلى الملاءمة.

حقيقة الأمر هي أن 98٪ من السكان يشاهدون إعلانًا خارج المنزل كل أسبوع في المملكة المتحدة. كشفت الأبحاث من Virtuo City أن استخدام حملات DOOH ذات الصلة بالسياق يزيد الوعي بالحملات بنسبة 18٪. Y et ، يتناسى المسوقون في جميع أنحاء العالم أهمية الملاءمة في حملات DOOH الخاصة بهم.

إذن كيف يمكنك القيام بذلك؟ دعونا نقسمها لك.

الموقع والموقع والموقع

ليس مجرد برنامج ملكية تلفزيوني شهير في المملكة المتحدة أثناء النهار ، إنه أيضًا عامل مهم للغاية في إستراتيجية DOOH الخاصة بك.

خذ حملة فيلم Baywatch كمثال. وباستخدام موجزات RSS لـ 16 من أبرد المدن ، قاموا بالإعلان عن الفيلم مع شعار "Frostbites. الصيف قادم." إذا كان بإمكانك استخدام بيانات الموقع لإنتاج رسائل مخصصة ، فلماذا لا تطبق الاستهداف الجغرافي على حملة DOOH الخاصة بك؟

حسنًا ، لكنك لا تعلن عن فيلم بأشخاص جذابين يرتدون ملابس السباحة. ماذا يمكن ان تقدم ايضا؟ تظهر الأبحاث أن تحديد موقع شاشة قريبة من متجرك هو وسيلة ممتازة لتوجيه حركة المرور إلى موقعك الفعلي. استخدم غينيس خارج المنزل لتوجيه المعجبين إلى الحانات التي قدمت المشروب خلال RBS 6 Nations. أعتقد أن هذا رائع؟ سيتم تحديث الإعلانات تلقائيًا إذا ملأت أقرب حانة وتعيد توجيه المشجعين المتعطشين إلى الأقرب التالي.

ها أنت ذا. قد لا تبيع فيلمًا مثيرًا أو نصف لترًا مفضلًا لعشاق الرجبي ، ولكن لا يزال بإمكانك استخدام بيانات الموقع لاستهداف تصميمك. قم بقيادة الجمهور المناسب باستخدام الاستهداف الجغرافي.

الطقس و DOOH

لقد كان هذا شكلًا شائعًا بشكل كبير من الإبداع الديناميكي في السنوات الأخيرة. بغض النظر عن مكان وجودك ، يكون الطقس ثابتًا في تحديد أنشطتك اليومية أو لإجراء محادثة قصيرة مع أجدادك. لا يختلف عن حملتك الإعلانية.

خذ إعلانات عصير سميرنوف الصيفية كمثال. لن تظهر إعلاناتهم إلا عندما تتجاوز درجات الحرارة 20 درجة في مدن المملكة المتحدة - وهو حدث نادر بالنسبة لأولئك الذين يعيشون هناك. ومع ذلك ، فمن المنطقي تمامًا أن تتزوج منتجك المعتمد على الطقس بدرجات الحرارة المحيطة.

إنهم ليسوا الوحيدين الذين يفعلون ذلك أيضًا. لدى eBay و B&Q مجموعات مختلفة من تصميمات الإعلانات التي يتم عرضها حسب الظروف المحلية. يمكن أن يكون الطقس ملائمًا لعلامتك التجارية ولكن لعملائك أيضًا ، لذا ضع في اعتبارك لحملتك التالية.

للتلخيص ، الطقس ليس مجرد شكل ممل من الأحاديث الصغيرة ، إنه أيضًا بيانات تسويقية قوية عند استخدامه بالطريقة الصحيحة.

استخدام حركة المرور لدفع الإعلانات

حركة الركاب. ملزمة لوضع أي منا في مزاج سيء ، حتى الآن. كمسوقين ، يسير الإبداع الديناميكي والازدحام جنبًا إلى جنب.

إن الفرص المتاحة لجمهور أسير لا تصدق. يقضي المسافرون في السويد في المتوسط ​​21 ساعة في الازدحام سنويًا ، في المملكة المتحدة يرتفع هذا إلى 45. عندما تفكر في مدى وجيزة مشاركة المشاهدين مع الأشكال الشائعة للإعلان مثل التلفزيون ، فإن DOOH يعد خيارًا أكثر جاذبية.

لقد سجلت العديد من العلامات التجارية هذا بالفعل. خذ على سبيل المثال ماكدونالدز وأودي ، فهم يستخدمون محتوى ديناميكيًا يستجيب لظروف حركة المرور. تُستخدم البيانات في الوقت الفعلي من Google Traffic API لعرض المواد الإبداعية ذات الصلة بالاستهداف الجغرافي. على سبيل المثال ، في ساعة الذروة ، يقول إعلان ماكدونالدز ببساطة "يوجد ضوء في نهاية النفق" بجانب الشعار.

إن وضع إعلانك في المكان المناسب ، في الوقت المناسب ، أمام الأشخاص المناسبين ، ليس له مثال أفضل من DOOH الديناميكي في حركة مرور الركاب.

الابتكار مع الإبداع الديناميكي

هناك بعض التطورات المثيرة حقًا في DOOH. لقد غطينا بعضًا من أكثرها شيوعًا والتي يسهل تطبيقها على استراتيجيتك. ومع ذلك ، كمسوقين ، فإن مهمتنا هي الابتكار والتفكير باستمرار في طرق جديدة يمكننا من خلالها إسعاد عملائنا.

تتمثل إحدى مزايا DOOH عبر الإنترنت في أنه يمكن أن يتفاعل مع محيطه المادي المباشر. كانت علامة الصيدلية السويدية ، Apotek ، رائدة على مدار سنوات في الحملات المبتكرة. في إحدى حملاتهم الأخيرة ، استخدموا جهاز استشعار يعمل على تنشيط الشاشة عند اكتشاف دخان السجائر. سيتبع ذلك مقطع فيديو لرجل يسعل داخل إعلان عن لاصقات النيكوتين في أقرب متجر. أخذ هذا الإعلان في الاعتبار محيطه المادي وبيانات الموقع لتقديم إعلانات شديدة الاستهداف ووثيقة الصلة وإعلان للجمهور المناسب. ونأمل أن ينقذ بعض الأرواح أيضًا.

ومع ذلك ، لا تقيد بالأمثلة التي أظهرناها هنا. كن مصدر إلهام. الإعلان الفعال حقًا يتحدى الوضع الراهن ويجب ألا تكون حملة DOOH مختلفة.

3. لافتات رقمية في المتجر

يتحول المعلنون إلى DOOH للإعلان داخل المتجر أيضًا. قد تفكر لماذا في المتجر؟ الهدف هو الحصول عليها في المتجر ، فلماذا تعلن وهي موجودة بالفعل؟ تعد اللافتات الرقمية طريقة ممتازة لتوجيه حركة المرور وتأمين البيع النهائي.

خذ المتجر الاسكندنافي hlens كمثال. استخدموا اللافتات الرقمية خلال فترة عيد الميلاد لعرض الإعلانات ذات الصلة بالخصومات والعروض الخاصة في المتجر. وجه هذا العملاء الموجودين بالفعل في المتجر إلى العروض التي ربما كانوا قد غفلوا عنها بطريقة أخرى.

علاوة على ذلك ، في دراسة أجراها IAB ، وجدت أن 68٪ من المتسوقين تعرضوا للإعلانات الخارجية في نفس نصف ساعة من الشراء. بمعنى أنه إذا كانت العلامة التجارية ستستهدف وتعيد استهداف المتجر نفسه ، فإن فرص عائد الاستثمار تتحسن كثيرًا.

أعتقد أنه من مثل هذا. متجرك هو الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك. تجمع علامتك التجارية بيانات عن جمهورك المستهدف ثم تستخدم إعادة الاستهداف والإعلان عبر الإنترنت لتوجيههم خلال مسار التحويل. لماذا يجب أن تكون تجربتك في المتجر مختلفة؟ الحلول التكنولوجية متوفرة لإعلان DOOH داخل المتجر. اغتنم الفرصة لتقديم نتائج حقيقية لعلامتك التجارية.

4. التحليلات

كان نقص البيانات مع DOOH عقبة أمام القناة في الماضي. ومع ذلك ، أصبح من الممكن الآن جمع البيانات لاستهداف الجمهور المناسب وعرض الإعلانات ذات الصلة بعملائك.

تاريخيًا ، قد يتم ثني المسوقين عن DOOH بسبب عدم وجود متغيرات قابلة للقياس. ولكن مع ظهور البرامج الجديدة ، أصبح من الممكن الآن قياس من يستهلك المحتوى الخاص بك ، ومتى ، ومدة ذلك.

تعني المقاييس الموحدة أنه أصبح من الأسهل بكثير دمج DOOH مع التنسيقات الأخرى. ومع استخدام تقنية مثل منصات الإدارة الإبداعية لإنتاج الإعلانات ، سيكون من الممكن قريبًا رؤية أداء الحملة عبر القنوات في مكان واحد. قم بتطبيق هذه الإستراتيجية بشكل فعال باستخدام التصميم الديناميكي وقد تفاجأ بالنتائج.

استنتاج

ها أنت ذا. DOOH لا تقف وحدها في إستراتيجيتك التسويقية ، ولا ينبغي لها ذلك. من خلال مراعاة العوامل الخارجية والجمهور المستهدف ، يمكنك أن تكون مبدعًا في إبداعك. ادمج الموقع والطقس وحركة المرور والبيانات لتحقيق أقصى قدر من النتائج. إذا قمت بتطبيق جميع الممارسات التي تطبقها عادةً على التسويق عبر الإنترنت ، وأكثر من ذلك ، فستكون النتائج الملموسة والحقيقية موجودة لأخذها.