DoubleClick vs Google Ads: أيهما تختار لترويج التجارة الإلكترونية؟

تجديد النشاط التسويقي: ما هو وكيف يعمل

يُعد تجديد النشاط التسويقي أحد أكثر أشكال الإعلانات المصورة فاعلية. يمكّنك من توجيه الإعلانات المخصصة إلى المستخدمين الذين سبق لهم تصفح منتجات معينة على موقع الويب الخاص بك.

تقوم Google بتجميع هؤلاء المستخدمين في جماهير تجديد النشاط التسويقي من أجل تقديم الإعلانات ذات الصلة لأولئك الذين يزورون مواقع الويب في شبكة Google الإعلانية (GDN). بالنقر فوق الإعلان ، سيعود المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك ويكمل عملية الشراء. ومع ذلك ، يمكن إنشاء جماهير منفصلة لكل مجموعة من الإعلانات.

يمكّنك تجديد النشاط التسويقي من إعادة التفاعل مع الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالفعل بمنتجاتك وخدماتك ، من خلال رسائل ذات مغزى ستشجعهم على إتمام عملية شراء. المكون المرئي الأساسي لإعلانات تجديد النشاط التسويقي هو ما يسمى التصميمات. لست مضطرًا إلى تعديل التصميمات يدويًا نظرًا لأن Google AdWords (تمت إعادة تسميته بالفعل إلى إعلانات Google) يوفر نماذج إعلانات جاهزة للاستخدام جنبًا إلى جنب مع محرر الإعلانات.

يتميز تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام "إعلانات Google" وأدوات DoubleClick (السابقة) بعدد من المزايا المهمة التي تفوق ميزة تجديد النشاط التسويقي النموذجي. إنه يوفر قدرًا أكبر من المرونة عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات على المستخدمين المستهدفين. لمزيد من المعلومات حول تجديد النشاط التسويقي الديناميكي وكيف يساعد الشركات في مهامها التسويقية ، يرجى قراءة دراسة الحالة الخاصة بنا.

اعتبارًا من 24 يوليو ، تم توحيد DoubleClick و Google Analytics 360 Suite وإعادة تسميتهما في منصة Google للتسويق. جميع أدوات إعلانات DoubleClick السابقة متاحة الآن داخل النظام الأساسي ، مع إدخال أجزاء من DoubleClick Campaign Manager و DoubleClick Studio في أداة مساحة العرض والفيديو 360 الجديدة.

لماذا يفيد هذا مشاريع التجارة الإلكترونية؟

ارتبطت منتجات DoubleClick بشكل أساسي بالإعلان على الشبكة الإعلانية ، ولم يتم استكشاف منصة Google للتسويق بعد. قد يجد محترفو الإعلان على شبكة البحث الأدوات "مغلقة" إلى حد ما أكثر من Google AdWords المألوف. لا يحتوي الإنترنت على الكثير من البرامج التعليمية أو الموارد التعليمية الأخرى. دراسات الحالة نادرة ويصعب العثور عليها.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على أدوات التسويق التي توفرها منصة Google للتسويق حتى الآن.

يعد Campaign Manager ( DoubleClick Campaign Manager سابقًا) نظامًا أساسيًا واحدًا يمكنك من خلاله إعداد إعلاناتك لعرضها في شبكات عرض مختلفة ، وبشكل أساسي في شبكة Google الإعلانية. وتتمثل ميزته في أن جميع الموارد الإعلانية يتم جمعها في مكان واحد ، مما يسهل كثيرًا تعديل تصميم إعلان معين على الشاشة.

تجسد "مساحة العرض والفيديو 360 " ( DoubleClick Bid Manager سابقًا ، معززة بميزات DoubleClick الأخرى) تقنيات الإعلان الآلي الرائدة اليوم في الإعلانات الصورية. يمكنك تحديد مواقع الويب لعرض إعلاناتك عليها ، كل ذلك في واجهة واحدة.

Studio ( DoubleClick Studio سابقًا) هو أداة لإنشاء وإدارة إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية وإعلانات البانر.

تعد " إعلانات شبكة البحث 360 " ( DoubleClick Search سابقًا) نظامًا أساسيًا يساعد في إدارة حملات التسويق على شبكة البحث عبر محركات بحث متعددة. تتيح هذه الخدمة للمستخدمين تحرير وإدارة وتتبع الحملات الرقمية من حسابات إعلانية متعددة في نظام أساسي واحد.

بفضل الفرص الوفيرة لإدارة الحملات ، اشتهرت منتجات DoubleClick بالمساعدة في حل مجموعة واسعة من تحديات التسويق الرقمي الرئيسية ، مثل:

1. الوصول مباشرة إلى جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى تقديم الإعلانات إلى جمهورك الحالي ، يمكنك جذب عملاء محتملين جدد عبر مواقع الويب الأكثر صلة.

2. تعظيم وصولك. يمكنك الوصول إلى مواقع ويب أكثر بكثير مما توفره GDN.

3. تخصيص عروضك. بالإضافة إلى تذكير المستخدمين بالمنتجات التي كانوا يبحثون عنها على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك أيضًا تقديم منتجات ذات صلة.

4. تحليل الكل مرة واحدة. يمكنك مراقبة أداء جميع إعلاناتك من جميع مواقع الويب في حساب واحد.

5. تحسين وقتك. تقدم خدمات DoubleClick السابقة ، مثل Search 360 و Display & Video 360 ، مجموعة واسعة من خيارات التشغيل التلقائي لمهامك اليدوية.

اختلافات

هناك تداخل كبير بين الحلول المستندة إلى DoubleClick في منصة Google للتسويق وبين إعلانات Google الأكثر تقليدية. توفر الصورة أدناه مقارنة مرئية بين هاتين الأداتين.

الآن ، دعنا نستكشف متى يستحق الاستفادة من كل من هذه الأدوات.

الاستهداف ذي الصلة. يقدم إعلانات Google عددًا هائلاً من خيارات الاستهداف. يمكنك حتى تحديد مواقع الويب يدويًا. ومع ذلك ، حتى بهذه الطريقة ، لا يزال بإمكان إعلانات منافسيك أن تتفوق على إعلاناتك في لعبة العرض. مما يعني أن إعلانك قد يظهر بشكل أقل ، أو قد لا يظهر في أقسام الموقع التي تريدها أن يتم عرضها.

زيادة الوصول. توفر منصة Google للتسويق إمكانية الوصول إلى عدد كبير من الشبكات ، بما في ذلك شبكة Google الإعلانية.

أشكال الإعلانات. يدعم كلا النظامين الأساسيين نفس التنسيقات للإعلانات الصورية. يدعم إعلانات Google أيضًا عرض الإعلانات النصية.

الجماهير. اشتهرت منتجات DoubleClick بجمهور شركائها. منذ التحديث ، يجب أن يكون هذا صحيحًا أيضًا لمنصة Google للتسويق. تتضمن قائمة الجماهير الجماهير المدفوعة التي يتم جمعها من مواقع الويب الأخرى. هذا تناظرية لجماهير تجديد النشاط التسويقي ، فقط مع المستخدمين الذين لم يزوروا موقعك على الويب لكنهم كانوا مهتمين بمواقع ويب مماثلة.

التسعير. يتم تحصيل رسوم منتجات DoubleClick فقط لكل 1000 ظهور (CPM). تكمن ميزة إعلانات Google في أنه يمكنك الدفع مقابل النقرة.

تجديد النشاط التسويقي. يسمح DoubleClick بربط خلاصات متعددة بالبيانات وعرض الإعلانات بقواعد مهيأة مسبقًا. هناك أيضًا فرصة لعرض المنتجات التكميلية والمماثلة في الإعلان.

لافتات. يتميز إعلانات Google بمحرر الشعارات مع عدد كبير من القوالب التي يمكنك استخدامها لكل من إعادة الاستهداف الديناميكي والإعلانات المصورة الأخرى. في منصة Google للتسويق ، تحتاج إلى إعداد جميع المواد اللازمة بشكل منفصل.

يبحث. تساعدك شبكة البحث 360 على تحسين حملاتك الحالية في إعلانات Google. بفضل قواعدها المرنة ، سيكون أداء حملتك مشابهًا للتحسين اليدوي المستمر عالي الجودة. لا يسمح برنامج إعلانات Google وحده بهذه الفعالية في الوقت الحالي.

على الرغم من حقيقة أن إعداد الحملات باستخدام منصة Google للتسويق يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنه مناسب جدًا لتحقيق أهداف واسعة النطاق. وفقًا لذلك ، لن تؤدي الحملات ذات الميزانية الصغيرة أداءً جيدًا مثل الحملات في إعلانات Google.

سلبيات

بالنسبة إلى المتاجر عبر الإنترنت وغيرها من مشاريع التجارة الإلكترونية الكبيرة ، تحقق أدوات تجديد النشاط التسويقي فوائد أكثر من الحملات الإعلانية التقليدية. إنها تساعد الشركات على تقليل معدل الارتداد عن طريق تقليل عدد الخطوات التي يتخذها المستخدم لاتخاذ قرار الشراء. ومع ذلك ، مع كل المزايا المتاحة ، لا يزال استخدام منصة Google للتسويق ضئيلًا في بلدان مثل أوكرانيا. فيما يلي بعض أسباب ذلك:

1. الرسوم. يفرض استخدام كل من أدوات DoubleClick في منصة Google للتسويق رسومًا إضافية. نظرًا لطريقة الدفع (CPM) ، يمكن أن يكون الإعلان مكلفًا للغاية مقارنة ببرنامج إعلانات Google.

2. قاعدة معرفية محدودة. لا يوجد الكثير من المعلومات المتاحة للجمهور حول الأداة ، بالإضافة إلى أدلة لمتخصصي التسويق. لا تقدم Google حتى الآن تدريبًا على منصة التسويق. لا يفهم أصحاب الأعمال والمعلنون تمامًا سبب حاجتهم إلى هذه الأداة.

3. التعقيد. يستغرق إنشاء الإعلانات باستخدام منصة Google للتسويق وقتًا أطول بكثير من استخدام إعلانات Google. هذا يفرض العديد من القيود. يتطلب إعداد حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مزيدًا من الجهد من كل من الوكالة وصاحب العمل ، بمساعدة إضافية من قسم تكنولوجيا المعلومات.

4. التطبيق المحدود. لسوء الحظ ، العديد من البلدان ليس لديها مزود جمهور في الوقت الحالي. بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد الكثير من الشبكات حيث يمكن وضع الإعلانات ، وجزء من وظائف تخطيط الحملة غير متاح بعد.

خاتمة

تعتبر منصة Google للتسويق ، مثل سابقتها DoubleClick ، ​​أداة فعالة متعددة الأغراض. ميزته الرئيسية هي أنه يمنحك الوصول إلى جميع الحملات والمقاييس وأدوات التحليل في حساب إعلان واحد. هذا يجعل التخطيط للأنشطة التسويقية وتخصيص ميزانية الإعلان أسهل بكثير. الأداة مثالية أيضًا لتوجيه حركة المرور الأكثر صلة إلى المتجر عبر الإنترنت مع تقليل تكاليف التسويق عبر الإنترنت. لمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد منتجات DoubleClick في توفير ميزانية الإعلان ، راجع دراسة حالة MOYO.

يحل الإعلان عبر الإنترنت بشكل تدريجي محل الأساليب التقليدية غير المتصلة بالإنترنت. لذلك ، فإن استخدام "منصة التسويق" سينمو فقط. تحتاج الوكالات ومحترفو التسويق إلى الاستعداد والاستعداد من خلال دراسة منصة Google للتسويق الآن.