كيف تستخدم 3 علامات تجارية كبرى تسويق الطائرات بدون طيار للوصول إلى آفاق جديدة
نشرت: 2021-01-06حصة هذه المادة
تخيل هذا: أنت جالس على مكتبك. ترى شيئًا من زاوية عينك. تستدير لتنظر من نافذتك وتواجه عارضة أزياء عائمة مقطوعة الرأس ترتدي بدلة. بمجرد أن تدرك أنك لا تحلم ، ماذا تفعل؟ ألا تريد أن تعرف من أين جاء هذا الشيء؟ هل من الممكن أن تشتري البدلة؟
هذا ما كانت تأمله شركة التجزئة البرازيلية كاميساريا كولومبو عندما استخدمت تسويق الطائرات بدون طيار لإنجاز هذه المهمة. السوق المستهدف لشركة الملابس - رجال الأعمال - تم حصرهم في مكاتبهم يوم الجمعة السوداء. من أجل إعلامهم بالمبيعات الخاصة بالمتجر ، قامت العلامة التجارية بطيران العديد من "الطائرات بدون طيار" وهي ترتدي أحدث إطلالاتها حول الحي التجاري في ساو باولو وأمام نوافذها مباشرة. الآن هذه بعض الإعلانات المستهدفة.
نظرًا لأن مساحة التسويق - ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت على وجه الخصوص - أصبحت أكثر ازدحامًا ، تبحث العلامات التجارية عن طرق جديدة لتقديم محتوى استثنائي. ويستخدم الكثيرون تسويق الطائرات بدون طيار للقيام بذلك - سواء عن طريق إنشاء صور عالية الجودة ، أو توصيل المنتجات فعليًا للعملاء ، أو مجرد إضافة عامل "رائع" إلى حملاتهم.
على سبيل المثال ، تعاونت Twitter ومهرجان Cannes Lions في إصدار عملة "dronie" في عام 2014. وتهربا من صورة السيلفي الراكدة ، وحلقوا بطائرات بدون طيار حول مهرجان الفيلم لالتقاط لقطات تطوعية للمشاهير والحضور. ثم تم تحميل المحتوى إلى الحساب الرسميDronie Twitter و Vine.
لن تصل الطائرات بدون طيار إلا إلى جماهير اجتماعية أكبر حيث تواصل منصات الفيديو الرئيسية مثل Facebook Live و Periscope دعم التدفقات من كاميرات الطائرات بدون طيار.
في هذه الأثناء ، إذا كنت لا تزال هنا ولا تحدق في نافذتك بحثًا عن طائرات بدون طيار بدون رأس ، فلنتحقق من بعض الأمثلة للعلامات التجارية التي تقدم محتوى رائعًا باستخدام تسويق الطائرات بدون طيار.
قم بتنزيل دليل قهر المشهد التسويقي الحديث
1. ريد بُل: إنتاج أفلام رياضية أكشن مذهلة
يرسو راكب الدراجة الجبلية المحترف داني ماكاسكيل قاربه على حافة جزيرة سكاي الرائعة في اسكتلندا. وتعزف في الخلفية أغنية "بلاكبيرد" التي ألفها الفنان الانصهار السلتي مارتين بينيت. يركب Macaskill دراجته ويستعد للتغلب على الجاذبية وتحدي الموت على طول خط Cuillin Ridgeline الشهير.
هكذا يبدأ فيلم "The Ridge" ، وهو فيلم قصير ساحر من تأليف Red Bull و Cut Media. مع أكثر من 43 مليون مشاهدة على YouTube ، يعد هذا الفيديو من أكثر مقاطع الفيديو إثارة للإعجاب للعلامة التجارية حتى الآن ، ولم يكن ممكنًا بدون استخدام الطائرات بدون طيار.
عندما تحاول التقاط صورة لراكب الدراجة النارية أو راكب الأمواج أو المتزلج على الجليد أو المتزلج - كما هو معروف ريد بول - فإن الحصول على تلك اللقطات المالية قد يكون صعبًا بل وخطيرًا. ومع ذلك ، فمن خلال التصوير بالطائرات بدون طيار ، يمكن للعلامة التجارية متابعة الحدث من أعلى أو بجوار الرياضي مباشرةً دون أن يفوتك أي إيقاع.
وقعت Red Bull أيضًا مؤخرًا صفقة حصرية مع GoPro ، والتي تسمح للشركات بمشاركة المحتوى وتأسيس GoPro كمزود وحيد لكاميرات الحركة لـ Red Bull. تشتهر الشركة المصنعة للكاميرا بإنتاج مقاطع الفيديو الرياضية الفيروسية الخاصة بها ومن المتوقع أن تطلق أول طائرة بدون طيار هذا العام. باعتبارهما اثنتين من أكثر العلامات التجارية إبداعًا في لعبة المحتوى ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تكون Red Bull و GoPro رائدة في مجال الإعلان عن الطائرات بدون طيار ، ويجب على جهات التسويق الاستمرار في مراقبتها.
2. كوكا كولا: إيصال الصودا في السماء
في عام 2014 ، دخلت شركة كوكا كولا في شراكة مع حركة اللطف في سنغافورة لإطلاق حملة "السعادة من السماء" ، وهي حملة تهدف إلى رد الجميل للعمال المهاجرين السنغافوريين الذين كانوا يبنون الأبراج الشاهقة في المدينة. مع أسطول من الطائرات بدون طيار ، قامت شركة كوكاكولا بتسليم علب الصودا وملاحظات "شكرًا" مكتوبة بخط اليد من المجتمع إلى هؤلاء العمال في السماء.
وثقت الشركات بعد ذلك حملتها في مقطع فيديو يبعث على الحميمية على موقع يوتيوب.
قال يوجين تشيونغ ، كبير المسؤولين المبدعين في Ogilvy & Mather Asia Pacific ، الوكالة التي عملت في المشروع . "لذا من أجل تقديرهم ، نحتاج أولاً أن نراهم. هذا ما يسمح لنا هذا الفيديو بفعله ".
نجحت حملة Coca-Cola "السعادة في السماء" على ثلاث جبهات رئيسية: لقد استخدمت تكنولوجيا الطائرات بدون طيار لهذا العامل "المبهر". روجت لرسالة الشعور بالرضا عن المسؤولية الاجتماعية ؛ وقد أنتج مقطع فيديو قابل للمشاركة يستمر بعد الحملة.
3. GE: الشروع في رحلة عبر أمريكا
باعتبارها واحدة من الشركات الرائدة في مجال التكنولوجيا في العالم ، من المتوقع أن تنشئ GE محتوى متطورًا. والعلامة التجارية لا تخيب. لا تستخدم جنرال إلكتريك الطائرات بدون طيار فقط لفحص شبكة الطاقة ، ولكنها تعرض أيضًا آلات الطيران في إعلانات الخيال العلمي وحملات التسويق.
والجدير بالذكر أن جنرال إلكتريك أطلقت أول حدث لها #DroneWeek على Periscope الصيف الماضي. من خلال تطبيق البث المباشر ، اصطحبت جنرال إلكتريك المشاهدين في جولة لمشاهدة الطائرات بدون طيار لبعض منشآتها السرية للغاية - من موقع اختبار المحركات النفاثة في جبال الأبلاش إلى مصنع للقاطرات في تكساس.
هذا العام ، تعيد العلامة التجارية #DroneWeek لتقديم نظرة من وراء الكواليس حول كيفية مساعدة ريو دي جانيرو في الاستعداد للأولمبياد. باستخدام تقنية الطائرات بدون طيار ، تجد جنرال إلكتريك طرقًا لسحب الستار عن مشاريعها الخاصة وإشراك الجماهير حول الأحداث الموضوعية.
الشراكة مع المؤثرين
يمكن للعلامات التجارية إزالة الأعمال القانونية من شراء وتشغيل الطائرات بدون طيار من خلال التنصت على المؤثرين لالتقاط لقطات لهم.
على سبيل المثال ، تتعاون العلامات التجارية للسفر مع مصورين محترفين على Instagram للترويج لوجهاتهم. وعلى موقع يوتيوب ، تعاونت باناسونيك مع صانع الأفلام ديفين جراهام في فيلمه المجنون Rope Swing Zipline.
هؤلاء المؤثرون لا يمتلكون فقط الأدوات والتقنيات التي تحتاجها العلامات التجارية لسرد قصصهم الفريدة ؛ لديهم أيضًا جماهير مضمنة لمنح المحتوى الخاص بهم وصولاً أكبر.
المجهولون من الطائرات بدون طيار
بالنظر إلى المستقبل ، تمتلك العلامات التجارية بعض الخطط الكبيرة للطائرات بدون طيار. والجدير بالذكر أن أمازون تأمل في استخدام طائرات بدون طيار لتوصيل الطرود في غضون 30 دقيقة أو أقل. لكن الساحل ليس واضحًا تمامًا للشركات لبدء إطلاق أجهزتها الجوية.
وفقًا لتقارير أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي ، تفرض إدارة الطيران الفيدرالية قيودًا معينة على استخدام الطائرات بدون طيار للأغراض التجارية. على سبيل المثال ، سيتعين على المسوقين توظيف شخص لديه تنازل بموجب قانون FAA 333 ، ويحظر على جميع الطائرات بدون طيار الطيران فوق 400 قدم.
مثل هذه اللوائح يمكن أن تمنع الطائرات بدون طيار من أن تصبح سائدة في أي وقت قريب. كما أنها ستجعل من الصعب على العلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة استكشاف التكنولوجيا. ومع ذلك ، فإن الطائرات بدون طيار أقل تكلفة وأسهل في إدارتها من طائرات الهليكوبتر أو الرافعات على سبيل المثال. وكما توضح الحملات المذكورة أعلاه ، فإن تجربة الطائرات بدون طيار يمكن أن تكون مفيدة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك وتساعدك في الحصول على بعض اللقطات المذهلة في هذه العملية.
