DSP مقابل SSP: ما هو الفرق؟

على الرغم من جميع التغييرات الاجتماعية والاقتصادية في العالم ، تستمر صناعة الإعلان الرقمي في الصعود والتطور. على مدار السنوات الأخيرة ، كان يتم تمثيل عملية شراء الوسائط بين المعلنين والناشرين في الغالب من خلال الإعلانات الآلية. من غير المرجح أن يتغير هذا الاتجاه في المستقبل القريب. بحلول عام 2021 ، من المتوقع أن يزيد الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الرقمية الآلية بنسبة 16.5٪ وفقًا لـ Emarketer. بعبارة أخرى ، ستصل إلى 79.7 مليار دولار في الولايات المتحدة. يوضح هذا الاتجاه أن الإعلانات الآلية ستستمر على الأرجح في كونها فرصة مربحة لكل من المعلنين والناشرين في السنوات القادمة.

عند الدخول في عالم عروض الأسعار الآلية وفي الوقت الفعلي ، من الأهمية بمكان فهم المفاهيم الأساسية والهيكل العام للنظام البيئي البرنامجي الذي يتيح شراء الإعلانات الرقمية وبيعها. DSP ، SSP ، DMP ، CPC ، PPC ... كل هذه الاختصارات يمكن أن تبدو وكأنها عالم معقد للوهلة الأولى. ولكن بمجرد أن نبدأ في جمع المعرفة وتحديد الأنظمة الأساسية مثل SSP و DSP وغيرها ، سيصبح فهم كل مصطلح جديد أسهل. DSP و SSP هما أهم منصتين لإطلاق أفضل حملات الإعلانات المصوّرة. لنبدأ باستكشاف التعريفات ثم ننتقل إلى إيجاد الفرق بين DSP مقابل SSP.

ما هي منصة جانب الطلب؟

DSP أو النظام الأساسي بجانب الطلب هو نوع من البرامج تم تطويره خصيصًا لشراء الوسائط الآلية لمساعدة المعلنين على شراء مرات ظهور الإعلانات الأكثر صلة عبر الويب بأفضل الأسعار الممكنة. بمساعدة DSPs ، يمكن للمعلنين العثور بسرعة على مخزون إعلاني مناسب أو شرائه أو المزايدة عليه وعرض إعلاناتهم للجمهور المستهدف - كل ذلك في غضون ثوانٍ في الوقت الفعلي.

تبادل الإعلانات ، وشبكات الإعلانات ، و SSPs ... يتصل DSP بمنصات جمع المخزون هذه ، لذلك هناك دائمًا الكثير من مخزون الإعلانات الرقمية للاختيار من بينها. DSP (منصة جانب الطلب) هي تقنية يمكن من خلالها للمعلن الوصول إلى جميع مصادر المخزون هذه باستخدام واجهة واحدة وشراء مساحة إعلانية من اختيارهم. المخزون ، بدوره ، سيتم تصنيفها حسب أهم الميزات. على سبيل المثال ، باستخدام SmartyAds DSP ، يمكن للمرء التركيز على التنسيقات والاختيار من بين اللافتات أو الوسائط الغنية أو تنسيقات الإعلانات الأصلية ، وما إلى ذلك. يمكن للمرء أن يختار هذه القطاعات إذا كانت أهداف أعمالهم تتطلب مثل هذه الاستراتيجية.

يمكن أحيانًا الخلط بين الأنظمة الأساسية للطلب وبين الأنظمة الأساسية لتقنية الإعلانات الأخرى مثل منصات إدارة البيانات وشبكات الإعلانات وغيرها ، ومع ذلك ، تتمتع هذه الأنظمة بميزات مختلفة وتؤدي وظائف مختلفة. لمساعدتك على تجنب مثل هذا الالتباس ، دعنا نراجع بإيجاز هذه الاختلافات:

ماهو الفرق بين…

• DSP مقابل DMP؟

الفرق الرئيسي بين DSP و DMP هو الغرض منها. DSP هي أداة مستخدمة لشراء مساحة إعلانية برمجيًا من ناشرين مختلفين عبر منصات مختلفة. DMPs هي أنظمة أساسية لإدارة البيانات ، لذا فإن هدفها الرئيسي هو مساعدة المعلنين على جمع البيانات وتحليلها من مصادر مختلفة واستخدامها لبناء إستراتيجية إعلانات آلية. لهذا ، تم دمج DMP مع DSP.

• DSP مقابل شبكة الإعلانات؟

تمثل كلتا المنصتين هنا جزءًا مهمًا من عملية الشراء الآلي ، لكن كل واحدة تمثل جزءًا مختلفًا. DSP عبارة عن نظام أساسي يستخدمه المعلنون لشراء المخزون ، في حين أن شبكة الإعلانات وتبادل الإعلانات هي الأماكن التي يتصل بها DSP و SSP والأنظمة الأساسية الأخرى. على وجه الخصوص ، يمكن لشبكات الإعلانات شراء مرات ظهور الإعلان وفرزها وتصنيفها ، ثم بيعها بالجملة للمعلنين المهتمين بالوصول إلى شريحة جمهور محددة.

• DSP مقابل تبادل الإعلانات؟

باختصار ، تبادل الإعلانات هي الأسواق المفتوحة حيث يعرض الناشرون مخزونهم ، بينما يقوم مشترو الوسائط بتقديم عروض أسعار على مرات ظهور الإعلان مباشرةً. وبالتالي ، يمكن للمعلنين والناشرين التداول في تبادل الإعلانات دون وسطاء وبالتالي ، عمولات مفرطة. في غضون ذلك ، يوفر DSPs الوصول إلى تبادلات إعلانية وشبكات متعددة.

SSP مقابل DSP: الاختلاف في عملهم وخصائص DSP

لفهم الفرق بين SSP و DSP والأنظمة الأساسية الأخرى بشكل أفضل ، دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية عمل منصات جانب الطلب. يجب أن يبدو DSP النموذجي كواجهة حيث يمكن للمعلنين إنشاء حملة وإعداد جميع المعلمات المطلوبة فيما يتعلق بالمخزون وخيارات الاستهداف. بمجرد تكوين البيانات حول الجماهير في الإعدادات ، يمكن للمرء أن يستهدف أشخاصًا من أعمار أو دخل أو جنس معين. يقوم DSP بتوزيع الإعلانات وفقًا للمعايير المحددة. لتمكين هذا التوزيع ، يقوم DSPs بتحليل كل المخزون المتاح ثم تقديم العطاءات على الأكثر صلة. إذا فاز بمزاد العطاء في الوقت الفعلي ، فسيتم إرسال الإعلان إلى SSP. بعد ذلك ، يتم عرض إعلان أعلى مزايد على موقع الويب / التطبيق الخاص بالناشر.

ما هي منصة جانب العرض؟

منصة جانب العرض SSP عبارة عن برنامج تقني إعلاني تم إنشاؤه للناشرين لإدارة مخزون الإعلانات الرقمية وبيعه عبر المزايدة في الوقت الفعلي أو الصفقات الآلية الأخرى. تمتلك SSP واجهات ملائمة لمساعدة الناشرين على تحسين مخزونهم ، وموضع الإعلان المستقبلي ، والشكل ، بالإضافة إلى السعر لكل ظهور. على غرار DSP ، يوفر SSP الوصول إلى العديد من شبكات الإعلان والتبادلات ومنصات جانب الطلب. إنها تطابق مخزون الناشر تلقائيًا مع الإعلانات ذات الصلة من المعلنين المهتمين. غالبًا ما تساعد هذه الطريقة التلقائية لملء المخزون في تحقيق الدخل بشكل فعال من زيارات موقع الويب وتحسين عائدات الناشرين.

هناك تفصيل أكثر أهمية لمقارنة SSP مقابل DSP. تقبل SSP عادةً الناشرين الذين يلبي مخزونهم المتطلبات المحددة التي وضعتها كل منصة على حدة. على سبيل المثال ، يركز بعض SSPs على المخزون من المنافذ الضيقة أو المخزون المتميز حصريًا. عادة ما يكون لكل SSP إرشادات خاصة به ، ولكن المتطلبات الأساسية لأي SSP عامة تشمل:

• حركة مرور كافية

عادة ، يجب أن يكون موقع الويب نشطًا لمدة ستة أشهر على الأقل ويحصل على عدد كافٍ من الزيارات - عادةً حوالي 250 زائرًا فريدًا يوميًا ، على الرغم من أن هذه المتطلبات قد تختلف عبر الأنظمة الأساسية. على سبيل المثال ، إذا كان لديك حوالي 300000 مشاهدة شهرية ، يمكنك تسجيل مخزونك في SmartyAds SSP مجانًا والبدء في تحقيق الدخل منه على الفور.

• محتوى أصلي مفيد

من المهم أيضًا ملاحظة أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يوفر محتوى أصليًا ذا صلة وأن يحتوي على 20 إلى 30 صفحة على الأقل. كما يجب ألا تنتهك حقوق الطبع والنشر أو تعرض الفئات المحظورة (مثل المخدرات أو المقامرة أو المواد الإباحية أو الكلام الذي يحض على الكراهية).

• التنقل سهل الاستخدام

ضع في اعتبارك أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يكون أيضًا سهل الاستخدام من حيث الهيكل والتنقل. يجب أن يكون المشترون المحتملون قادرين على الحصول على المعلومات التي يهتمون بها دون الحاجة إلى التجول عبر موقع الويب الخاص بك بحثًا عن صفحة أو فئة معينة.

• التنسيقات ودعم الجهاز

بطبيعة الحال ، يجب أن يدعم موقع الويب الخاص بك جميع تنسيقات الإعلانات التي ستعرض مخزونك من أجلها. إذا كنت ترغب في استثمار موقع الويب الخاص بك عن طريق إعلانات الجوال ، فيجب تحسين موقع الويب الخاص بك لبيئات الهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي. بعد ذلك سيتم عرض الإعلانات بشكل صحيح ولن تتأثر سرعة تحميل الصفحة.

إذا كان مخزونك يفي بجميع المتطلبات ، يمكنك بسهولة بيع الإعلانات على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك باستخدام SSP والحصول على عائد من تداول الوسائط الآلي. نوصي أيضًا بمراقبة وتحليل حركة المرور الخاصة بك من حيث التركيبة السكانية والجماهير. هذه البيانات ذات قيمة كبيرة لإطلاق الحملات الإعلانية ويمكن مشاركتها مع المعلنين حتى يكون الاستهداف أكثر دقة.

SSP مقابل DSP: الآلية الكامنة وراء SSP

SSP مقابل DSP: ما هي الاختلافات في عملهم؟ حسنًا ، لقد قمنا للتو بمراجعة تشريح DSPs وتعريف منصة جانب العرض ، دعونا الآن ندرس الآلية الأساسية وراء SSPs ومبادئ عملها. في نهاية العرض ، يقوم الناشرون بالتسجيل في SSPs وتكوين حملات بيع لمخزونهم. قاموا بإعداد معلمات مخزونهم بالإضافة إلى معلومات حول جماهيرهم. ثم يمكن لمقدمي الخدمات الأساسية إرسال الطلبات تلقائيًا إلى مزودي خدمة التوزيع وتقديم مخزون في مزادات العطاءات في الوقت الفعلي من أجل العثور على العطاءات المناسبة. يمكن لمقدمي خدمات SSP أيضًا عرض صفقات السوق المباشرة والخاصة (متوفرة أيضًا على SmartyAds SSP).

إذن ما هو الفرق الرئيسي بين DSP و SSP؟

الآن بعد أن عرفنا كلاً من التعريفات ومبادئ عمل DSP و SSP ، يمكننا مقارنة الاثنين ورؤية الفروق الرئيسية. فيما يلي جدول مقارن لجعل التباين بين DSP و SSP أكثر وضوحًا:

الوجبات الجاهزة

في الختام ، يمكن للمرء أن يقول إن DSP و SSP هما وجهان متعاكسان من طيف شراء الوسائط المبرمج. يكون الاختلاف ملحوظًا على وجه التحديد إذا قارن المرء بين DSP و SSP من خلال وظائفهما الرئيسية. يمكّن SSP الناشرين من استثمار حركة المرور الخاصة بهم والحصول على أفضل سعر لها من خلال المزايدة في الوقت الفعلي أو منافسة المزاد الأخرى. إنه يوفر الكثير من وقت الناشر حيث يجد المعلنين ذوي الصلة ، ويغلق الصفقات في أجزاء من الثانية ، ويملأ تلقائيًا كل المخزون المتاح.

تمتع بالتحكم الكامل في مخزونك وزيادة عائد الاستثمار. التسجيل في SmartyAds SSP!

في المقابل ، DSP هو برنامج جانب الطلب الذي يساعد المعلنين على شراء المخزون الضروري وإدارة حملاتهم الإعلانية أثناء التنقل. بمساعدة DSP ، يمكن للمعلنين الوصول إلى جماهير محددة برسائل مخصصة في الوقت المناسب والمكان المناسب مع رسالة ذات صلة يتردد صداها.

أطلق حملاتك الأفضل أداءً. التسجيل في SmartyAds DSP!