أفضل ماركات أحذية DTC على وسائل التواصل الاجتماعي

ادخل إلى عالم العلامات التجارية للأحذية الموجهة للمستهلكين (DTC) معنا.

في صناعة الأحذية التنافسية التي تهيمن عليها العلامات التجارية الشهيرة مثل Nike و Adidas ، تقوم شركات الأحذية DTC بتخصيص مساحة خاصة بها من خلال التخلي عن تجار التجزئة التقليديين والذهاب مباشرة إلى عملائهم.

وللوصول إلى هؤلاء العملاء ، تعتمد علامات التجارة الإلكترونية هذه على وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق أحذيتهم وبناء العلاقات وتوسيع وجودهم عبر الإنترنت.

للحصول على فكرة عن كيفية أداء هذه الشركات ، قمنا بتحليل أفضل العلامات التجارية للأحذية DTC على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة ما الذي يجعل شركات الأحذية هذه تبرز.

معدلات المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي لماركات الأحذية DTC

إذن ، من هي أفضل ماركات أحذية DTC على وسائل التواصل الاجتماعي؟ وما هي معدلات مشاركتهم؟

قمنا بتحليل 11 من أفضل شركات الأحذية DTC لمعرفة أداء محتواها على Facebook و Instagram و Twitter و TikTok. تشمل العلامات التجارية:

• الذرات
• Allbirds
• العصافير
• كاريوما
• أحذية رياضية دايفرج
• الأرض
• الأحذية KURU
• روثي
• Soludos
• فيسي
• فيفايا

فيما يلي تفصيل لمقاييس المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم حسب النظام الأساسي ، مقارنة بالمتوسط ​​العام عبر الصناعات.

فيسبوك

عندما يتعلق الأمر بـ Facebook ، فإن العلامات التجارية لأحذية DTC تعمل بشكل جيد مقارنة بالصناعات الأخرى. وفقًا لتقرير معيار صناعة الوسائط الاجتماعية لعام 2022 ، يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة الإجمالي عبر الصناعات 0.064٪.

وفي الوقت نفسه ، فإن العلامات التجارية للأحذية DTC المدرجة في قائمتنا لديها متوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 0.11٪ على Facebook.

• متوسط ​​معدل المشاركة: 0.11٪
• متوسط ​​تكرار الإرسال: 4.32 مرة في الأسبوع

انستغرام

العلامات التجارية للأحذية التي ألقينا نظرة عليها لديها معدل مشاركة متوسط ​​بنسبة 0.27٪ على Instagram وهو أقل من متوسط ​​المعدل العام البالغ 0.67٪ ، ولكن هذا لا يعني أن أصحاب الأداء الأفضل لا يرون معدلات أعلى بكثير.

• متوسط ​​معدل المشاركة: 0.27٪
• متوسط ​​تكرار الإرسال: 5.76 مرة في الأسبوع

تويتر

تعمل العلامات التجارية لأحذية DTC بشكل أفضل على Twitter مقارنة بالصناعات الأخرى. يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة الإجمالي على Twitter عبر الصناعات 0.037٪ بينما يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة في أحذية DTC 2.26٪.

• متوسط ​​معدل المشاركة: 2.26٪
• متوسط ​​تكرار الإرسال: 2.76 مرة في الأسبوع

تيك توك

نظرًا لأن تحليلات TikTok موجودة الآن في Rival IQ ، يمكننا أن نرى كيف تعمل العلامات التجارية لأحذية DTC على النظام الأساسي الأحدث (على الرغم من أننا لا نملك حتى الآن معايير TikTok للمقارنة مع الصناعات الأخرى). يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة لأفضل ماركات الأحذية 1.86٪.

• متوسط ​​معدل المشاركة: 1.86٪
• متوسط ​​تكرار الإرسال: 0.40 مرة في الأسبوع

للحصول على فكرة أفضل عن أنواع المحتوى واستراتيجيات المشاركة التي تعمل بشكل جيد على كل منصة ، دعنا نلقي نظرة على العلامات التجارية لأحذية DTC التي تبرز على قنوات DTC الرئيسية Facebook و Instagram و Twitter و TikTok.

أفضل علامة تجارية للأحذية DTC على Facebook

فيفايا

على الرغم من أنها تأسست فقط في عام 2020 ، إلا أن ماركة الأحذية المستدامة Vivaia قد جمعت بالفعل ما يقرب من 800 ألف متابع عبر جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي مجتمعة. بالإضافة إلى النمو الهائل الذي تم تحقيقه في مثل هذه الفترة القصيرة من الزمن ، فقد تفوقت العلامة التجارية أيضًا على المنافسة على Facebook حيث كان لديها المنشور الأكثر جاذبية من بين جميع العلامات التجارية للأحذية DTC التي قمنا بتحليلها.

حصل منشور Vivaia الأفضل أداءً على معدل مشاركة بنسبة 6.56٪ ، وهو أعلى بنسبة 60 مرة من متوسط ​​معدل المشاركة للعلامات التجارية لأحذية DTC على Facebook.

كما يعلم المتخصصون في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن Facebook عبارة عن مساحة للدفع مقابل اللعب. واستنادًا إلى إجماليات المشاركة في هذا المنشور ، هناك فرصة جيدة أن يكون معدل المشاركة مرتفعًا جدًا لأن هذا المنشور قد تم تعزيزه على الأرجح.

مع استمرار انخفاض المشاركة العضوية ، يجب على المسوقين الاعتماد على ما ينجح - وفي الوقت الحالي ، هذه المشاركة مدفوعة الأجر. يوضح Vivaia كيف يمكن أن يكون تعزيز المنشورات هو المفتاح للوصول إلى عملاء جدد على Facebook ، خاصةً عندما يكون المحتوى وثيق الصلة بعلامتك التجارية.

أفضل ماركات أحذية DTC على Instagram

الذرات

تبرز Atoms ماركة DTC للأحذية على Instagram لنهجها المدروس الذي أدى إلى مشاركات جذابة للغاية. استراتيجية Atoms على Instagram هي استراتيجية متجذرة بوضوح في تكوين روابط مع جمهورها تتجاوز مستوى السطح.

إذا ألقيت نظرة على أفضل المشاركات أداءً للعلامة التجارية ، فقد تلاحظ شيئًا مثيرًا للاهتمام: لا يوجد في أي منها حذاء.

في الواقع ، تظهر ثلاثة من أهم منشورات العلامة التجارية مؤسسي Atoms - وهو أمر منطقي عندما تفكر في مدى تقدير المستهلكين للأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية ، وخاصة المؤسسين. وفقًا لبحث من Sprout Social ، يشعر 70 ٪ من المستهلكين بأنهم أكثر ارتباطًا بالعلامة التجارية عندما يكون الرئيس التنفيذي نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما نلقي نظرة فاحصة على أحد أهم منشورات Atoms ، يمكننا أن نرى أن المنشور أدناه - صورة الشريك المؤسس سيدرا قاسم - حصل على معدل مشاركة بنسبة 4.31٪ ، وهو أعلى بـ16 مرة من متوسط ​​معدل المشاركة في DTC ماركات الأحذية على Instagram.

يعد سرد القصص أحد الخصائص الرائدة للعلامات التجارية الناجحة لشركة DTC ، وتعد مشاركات Atoms على Instagram دليلاً على ذلك.

عندما تحكي قصة علامتك التجارية باستمرار وتعرض الأشخاص خلف الكواليس ، فإنك تعطي معنى للمنتج الذي يساعد جمهورك على تكوين اتصال أقوى بالشركة.

العصافير

تجدر الإشارة إلى أنه بالإضافة إلى Atoms ، تلقت العلامات التجارية الأخرى ذات الأداء العالي للأحذية على Instagram ، والتي تشمل Vessi و CARIUMA و Birdies ، أكبر قدر من المشاركة في منشوراتها عند تقديم الهدايا.

الهبات طريقة مجربة وحقيقية لتعزيز المشاركة في جميع الصناعات ، لكنها تحظى بشعبية خاصة بين العلامات التجارية لأحذية DTC على Instagram. بعد كل شيء ، من الذي لا يحب زوجًا جيدًا من الأحذية (المجانية)؟

حصل منشور الهدية هذا من Birdies على معدل مشاركة للعلامة التجارية للأحذية بنسبة 1.03٪ ، وهو أعلى بـ 4 مرات من متوسط ​​معدل العلامات التجارية للأحذية التي قمنا بتحليلها.

تأخذ Birdies هباتها إلى مستوى أعلى من خلال هدية تحت عنوان العطلة ليوم جالنتين وتحلية الجائزة من خلال الشراكة مع علامة تجارية تكميلية للمجوهرات. من الآمن أن نفترض أن العلامتين التجاريتين لديهما عملاء متشابهون ، لذلك من المنطقي التعاون في الحصول على هبة للتعرف على جماهير Instagram لبعضهما البعض وتحقيق نمو في المتابعين.

على الرغم من أن هدايا Instagram جذابة بشكل طبيعي ، إلا أنه من الجيد دائمًا التفكير في طرق إبداعية لجعل هباتك أكثر جاذبية للمتابعين.

ربما تشترك مع مجموعة من العلامات التجارية للحصول على جائزة ضخمة واحدة ، أو ربما يمكنك تقديم هباتك حول عطلة عندما يتسوق الجميع لشراء الهدايا. إذا كان بذل المزيد من الجهد في هداياك يؤدي إلى مشاركة أكبر ، فإن الأمر يستحق ذلك.

أفضل ماركة أحذية DTC على TikTok

فيسي

تعد Vessi إلى حد بعيد العلامة التجارية لأحذية DTC الأفضل أداءً على TikTok. من بين العلامات التجارية الموجودة في قائمتنا ، تعد Vessi واحدة من خمس علامات تجارية فقط للأحذية على المنصة. في حين أن المسوقين قد لا يزالون على الحياد بشأن ما إذا كان الانضمام إلى TikTok هو الخطوة الصحيحة لعلامتهم التجارية أم لا ، فإن Vessi هو مثال رئيسي على كيفية الاستفادة بنجاح من النظام الأساسي قبل المنافسة.

مع 162 ألف متابع ، ومتوسط ​​معدل مشاركة 3.05٪ ، وأكثر من ثلاثة ملايين مشاهدة فيديو حتى الآن هذا العام ، تعرض Vessi's TikTok مزيجًا من أنواع المحتوى بما في ذلك منشورات الفكاهة باستخدام المرشحات والأصوات الشائعة ، وشراكات العلامات التجارية مع المبدعين ، وفيديوهات وراء الكواليس مع أعضاء الفريق.

تميل Vessi أيضًا بشكل كبير إلى الفارق الرئيسي ، والأحذية المقاومة للماء ، وتنشر بانتظام محتوى حول شعار "لا مزيد من الجوارب المبتلة".

قصة قصيرة طويلة ، لا تخشى ماركة الأحذية التجريب والحصول على القليل من المرح ، وهي استراتيجية تسويقية تثبت أنها تعمل بشكل جيد مع العديد من العلامات التجارية والمبدعين على TikTok.

نظرًا لأن TikTok لا يزال جديدًا نسبيًا على مشهد الوسائط الاجتماعية ، فلا يزال هناك الكثير من الفرص للعلامات التجارية لاقتطاع مساحة والتلاعب بالمحتوى الذي يرغب المستخدمون في رؤيته - خاصةً إذا لم تكن المنافسة نشطة على النظام الأساسي بعد.

أفضل ماركات أحذية DTC على تويتر

الذرات

مرة أخرى ، تأخذ Atoms زمام المبادرة كواحدة من أفضل العلامات التجارية لأحذية DTC على Twitter. واحدة من أهم التغريدات للعلامة التجارية هي بداية محادثة تهدف إلى حث متابعيها على التفاعل ، وكان لها صدى واضح.

هذه التغريدة هي مثال رائع لكيفية إنشاء محتوى يشجع جمهورك على المشاركة والشعور بالمشاركة في العلامة التجارية.

تغريدة Atoms تطرح سؤالًا بسيطًا ، لكنها تعمل - خاصة على منصة محادثة مثل Twitter. تحدثت العلامة التجارية للأحذية مباشرة إلى عملائها ، واستناداً إلى عدد الردود ، رد العملاء بالرد.

سيكون بدء المحادثات مع المتابعين دائمًا أحد أفضل الطرق للتفاعل مع جمهورك على Twitter ، ويجب على المسوقين ملاحظة كيفية قيام Atoms بصياغة إستراتيجيتها الجذابة.

Allbirds

العلامة التجارية للأحذية Longtime DTC Allbirds هي علامة تجارية أخرى تعمل بشكل جيد على Twitter.

كانت إحدى التغريدات الأكثر جاذبية في Allbirds هي الترويج لحملة يوم الأرض حيث قامت Allbirds بمطابقة التبرعات لمنظمة Amazon Watch غير الربحية للمناخ.

لم تكن هذه الحملة في الوقت المناسب تركز فقط على قضية مهمة لكثير من الناس - وخاصة عملاء العلامة التجارية للأحذية المصنوعة بشكل مستدام - ولكن التغريدة الأفضل أداءً تضمنت مقطع فيديو ، ويعرف المسوقون الأذكياء مدى أهمية محتوى الفيديو لأي وسائط اجتماعية استراتيجية هذه الأيام.

على الرغم من أن TikTok و YouTube هما اللاعبان الرئيسيان عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، فلا تخف من نشر مقاطع فيديو للعلامة التجارية عبر جميع الأنظمة الأساسية. طالما تم تحسينها للمنصة التي يتم نشرها عليها ، يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو العلامات التجارية DTC على تعزيز المشاركة لأنها تميل إلى التميز عن الصورة الثابتة القياسية.

الماخذ الرئيسية

تقدم كل قناة من قنوات الوسائط الاجتماعية قيمة تسويقية مختلفة لماركات الأحذية DTC من جميع الأحجام - يعتمد اختيار النوع المناسب على أهدافك. فيما يلي أهم الوجبات التي يجب وضعها في الاعتبار لكل منصة:

• يظل Instagram منصة فعالة للوصول إلى عملاء جدد ، خاصةً إذا كنت تقدم الهدايا بين الحين والآخر.
• تبرز TikTok كمنصة عليا للمشاركة وتوفر فرصًا لاستكشاف أفكار المحتوى الإبداعي.
• Facebook هو الأفضل للاستفادة من الوصول المدفوع.
• إذا كنت تريد التحدث مباشرة إلى العملاء ، فانتقل إلى Twitter.

بغض النظر عن الأنظمة الأساسية التي تختارها لإنشاء محتوى ، عند تسويق علامة تجارية DTC ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو مقابلة عملائك أينما كانوا.

من خلال قضاء الوقت على القنوات التي ينشطون عليها ، لن تتعلم الكثير عن عملائك وتشكيل المزيد من العلاقات المباشرة معهم فحسب ، بل يمكنك زيادة ظهور علامتك التجارية وإشعار العلامات التجارية الكبرى بذلك.