تحسين التصميم الديناميكي (DCO): ما تحتاج إلى معرفته

التحسين الديناميكي للإبداع (DCO) هو المستوى التالي من الإبداع الآلي. إنه القلب النابض للإعلانات المصورة لأحلامك - إذا كنت تحلم بهذا النوع من الأشياء.

بالنسبة للبعض ، يوفر التحسين الإبداعي الديناميكي الطريقة الوحيدة للقيام بمراسلة شخصية حقيقية على نطاق واسع. من الناحية النظرية ، يجب أن يكون مسمارًا آخر في نعش طريقة العمل القديمة والاحتضان البارد للمحتوى القياسي.

ومع ذلك ، فهي أيضًا كلمة طنانة غالبًا ما يتم إسقاطها في المحادثة - ربما دون الكثير من التفكير أو الاعتبار الذي تستحقه.

هذا ما تحتاجه للمعرفة.

ما هو تحسين التصميم الديناميكي (DCO)؟

وفقًا لـ "ليز بلير" CMO CMO من إيزي جيت: "مستقبل التسويق هو القدرة على تحقيق التوازن بين الإبداع والبيانات". DCO في أفضل حالاته هو هذا فقط: الإبداع والبيانات مجتمعة لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

الإعلان المخصص الذي يحول

يدور التحسين الديناميكي للإبداع حول استخدام مصادر البيانات لتحسين إعلانات البانر الخاصة بك ، وحقنها بتحليلات حية ، واختبار في الوقت الفعلي ، وتحسين إبداعي. المنتج النهائي: الإعلانات الصورية الديناميكية شديدة الملاءمة.

فمثلا؛ لن يعرض البانر الذي تم إنتاجه في DCO المعلومات استنادًا إلى الموقع الجغرافي الدقيق للعارض فحسب ، بل قد يحدد أيضًا أفضل العروض والصور الأكثر ملاءمة لمشاهد معين. الأمر كله يتعلق باستخدام البيانات لتخصيص الإعلانات.

يستخدم DCO خلاصات ذكية: يعرف الإعلان من هو المشاهد ويستجيب باختيار أفضل تركيبة إبداعية. لا يغير هذا الموجز المتجاوب - وليس الخلاصة العادية - العناصر الإبداعية ولكنه يختار أفضل رسالة متاحة للمشاهد من العناصر المعدة مسبقًا.

كومة التكنولوجيا الإعلانية الخاصة بك في وئام

علاوة على ذلك ، يجمع DCO بين المدخلات من منصة الإدارة الإبداعية (CMP) ، ومنصة إدارة البيانات (DMP) ، ومنصات جانب الطلب (DSPs) مع خوارزمية. انتقاء أفضل مجموعة من المواد الإبداعية لعرضها أمام العارض ، بناءً على مصادر بيانات الطرف الأول والثالث. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم تحسين هذه المجموعة من العناصر مع تقدم الحملة تلقائيًا.

ومثل أي حملة أخرى ، يمكن برمجة القواعد عبر DSP. على سبيل المثال ، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أقل من إصدار إعلان آخر ، فستتوقف عن عرض مجموعة معينة من التصميمات.

هناك مستويات مختلفة من DCO:

ديناميكي: متغيرات إعلانات ديناميكية مسبقة الصنع ، تتميز بعناصر تغذية بيانات محددة ، يتم التحكم فيها واختيارها بواسطة خوارزمية. يوفر هذا النوع من التحسين الإبداعي الديناميكي المزيد من الفرص للمشاركة وتصميمات الوسائط الغنية وتحسين المواد الإبداعية ، كما أنه سهل الإعداد والتوسع باستخدام CMP. يمكن إجراؤه دون الحاجة إلى ترميز معقد.

الوحدات الثابتة: وحدة إعلانية واحدة تعمل بنظام DCO وتستخدم خوارزمية لتحديد التصميم المعروض "أثناء التنقل". إنها في الأساس وحدة غلاف ثابتة تم إنشاؤها وفقًا للمشاهد. ومع ذلك ، فإن هذا النهج يستغرق وقتًا أطول بكثير للتحضير ويتطلب الترميز - الكثير من الترميز. كما أنه أقل مرونة من حيث التصميم الإبداعي ، ويستخدم قوالب ثابتة ، ويصعب عليه تحسين الأثر الرجعي. إنها عملية يدوية ثقيلة للإعداد.

إذن ما الفرق بين DCO و CMP؟

CMP هو محرك تصميم / تحسين الإنتاج الذي ينتج ويتحكم بكميات كبيرة في إصدارات التصميم (أو في الواقع لافتة واحدة) المطلوبة لحملة DCO. من ناحية أخرى ، فإن DCO هي العملية التكنولوجية في الوقت الفعلي التي تخدم الإعلانات شديدة الصلة.

يوفر DCO المحتوى الديناميكي للمشاهد. بينما توفر CMP التصميم الديناميكي المناسب لذلك المحتوى في الوقت الفعلي.

علاوة على ذلك ، فإن CMP على مستوى المؤسسة فقط هو الذي سيسهل إجراء DCO داخل الشركة. يوفر هذا النوع من CMP تحكمًا كاملاً في عمليات الإنتاج ورؤية شفافة للحملة.

لماذا الحاجة إلى التحسين الإبداعي الديناميكي؟

DCO ليس مفهومًا جديدًا. إنه شيء تم استخدامه في مختلف القطاعات لسنوات. ومع ذلك ، فإن تطبيقه في التسويق ، وتحديداً تطويره في الإعلانات المصوّرة أمر مثير.

لماذا ا؟ لأنه يستفيد من الاتجاهات المتزايدة للإعلان المستند إلى البيانات والتسويق الداخلي. في الواقع ، أصبح لدى العديد من العلامات التجارية الآن إمكانية الوصول إلى الذكاء الاصطناعي المتاح تجاريًا (AI) ، ويمكن استخدامه لفهم البيانات بشكل أفضل وإشراك المستهلكين بشكل فعال. تقارب حاسم ينقل استراتيجيات DCO من الخيال إلى الواقع.

إدراك الجمهور للتخصيص آخذ في التغير

تشير مشاركة المستهلك ، والفهم الأفضل للإعلان ، إلى أن المشاهدين أصبحوا جاهزين الآن لمزيد من التخصيص. وفقًا لبحث eMarketer ، يفضل غالبية مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة مشاهدة الإعلانات المخصصة مقارنة بالإعلانات غير المخصصة.

ومع ذلك ، (وهنا حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام) هناك اختلاف ملحوظ في موقف مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة تجاه الإعلانات المخصصة وفقًا للعمر. مع ثلث جميع المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 50 عامًا يقدرون الإعلانات المخصصة ولكنهم غير راضين عن الجودة التي يتلقونها. في تناقض صارخ ، فإن غالبية المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا لا يريدون أي إعلانات مخصصة على الإطلاق.

ماذا يعني هذا للمسوقين

إذا كان هناك وقت والحاجة إلى تحسين إبداعي ديناميكي متطور ، فقد حان الوقت الآن. يدرك المشاهدون الإعلانات المخصصة ولكنهم على ما يبدو غير راضين عن جودة الإعلانات التي يتلقونها. وفي عصر أدوات منع الإعلانات ، من المهم الحصول على هذا التوازن بشكل صحيح.

في الواقع ، يقوم العديد من المسوقين بشكل متكرر بدفع الحملات التي لا تخاطب جماهيرهم. وأحيانًا يؤدي المثابرة إلى الازدراء ، حيث سئم هؤلاء المشاهدون من الإعلانات السيئة المتكررة التي تمنع بنشاط جميع الإعلانات.

يجب على المسوقين بدلاً من ذلك وضع العميل في الاعتبار والسعي للبقاء على صلة بجمهورهم. إعادة الاستهداف ، على سبيل المثال ، لا يجب أن تكون كاشطة وثابتة. يوفر DCO - خاصة النوع الذي يتم إنتاجه والتحكم فيه عبر CMP - تخصيصًا أكبر ولكن مع الفروق الدقيقة والإبداع. البيانات التي تُعلم العملية الإبداعية - بدلاً من السيطرة عليها - هي النتيجة المثالية.

لماذا تستخدم منصة إدارة إبداعية لتحسين الإبداع الديناميكي؟

يعني استخدام DCO إنتاج حملات إعلانية على الشبكة الإعلانية تتغير وتتحسن ، وتقدم عائد استثمار (ROI) أفضل. أليس هذا ما كل الماركات ماذا؟ من السهل أيضًا الإعداد إذا كان لديك CMP.

على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تستخدم بالفعل Google Marketing Platform و Display & Video 360 و CMP ، مثل Bannerflow ، فإن البدء في تنفيذ حملات DCO هو الخطوة المنطقية التالية. من خلال استخدام CMP ، يمكنك إعداد الإرشادات وتمكين موجز البيانات والأصول الإبداعية اللازمة لتحقيق DCO. ما هو أكثر من ذلك ، إذا كنت تستخدم بالفعل منصات ، مثل Adform أو Sizmek كحلول خدمة DCO بديلة ، فيجب أن يكون إدراج تصميمات CMP التي تم إنتاجها بنفس السهولة.

القوالب الثابتة مقابل التصاميم الديناميكية

غالبًا ما تعني قيود التحسين الإبداعي الديناميكي التي يقدمها بعض موفري DCO المعينين إنتاج إعلانات ثابتة عامة. بالإضافة إلى ذلك ، يلزم ترميز الأصول الفردية ؛ جعل إعداد حملة DCO عملية بطيئة وشاقة - لمنتجات نهائية مملة إلى حد ما.

ليس بالضبط ما يريده المستهلك الذي يطالب بـ "التخصيص" الأفضل؟ قد يكون ملائمًا ومستهدفًا ولكنه سيجعل المشاهد الذكي يصل إلى أداة حظر الإعلانات. ومع ذلك ، فمن السهل تجنب حل القالب هذا باستخدام CMP.

حيث تتفوق منصات الإدارة الإبداعية في إنتاج إعلانات DCO ، فهي في التحكم والمرونة وتحسين التصميم الإبداعي. أنها توفر نفس الإصدار الرائع وقدرات الوسائط الغنية لأفضل حملات عرض HTML5 - خالية من التعليمات البرمجية - عبر DCO.

ابقَ مبدعًا ومتفاعلًا مع استخدامك لـ DCO

تقدم التصميمات الديناميكية الخالية من النماذج التي يتم إنتاجها والتحكم فيها بواسطة CMP الحد الأدنى من المتطلبات لحملات الإعلان على الشبكة الإعلانية المتطورة. تمكّنك CMPs من أن تكون أكثر إبداعًا في نهج DCO الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام تصميمات شعارات مختلفة لجماهير مستهدفة مختلفة ، وهي ليست أشكالًا مختلفة من القالب. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أنواع مختلفة تمامًا من التخطيط أو التصميم أو العناصر التفاعلية لشرائح معينة من الجمهور. لا يوجد حد لطموحك الإبداعي.

مستقبل DCO والإعلان

يجد التحسين الديناميكي للإبداع طريقه إلى جميع أنواع التطبيقات الرائعة. بالفعل ، تستخدم خدمات البث مثل Netflix و Spotify نفس التقنية لتحسين الإعلانات الداخلية وتخصيصها. أثناء ذلك ، توقع أن ترى إعلانات البحث الصوتي المحسّن DCO تدخل إلى التيار الرئيسي.

الإعلانات المترجمة والذكية خارج المنزل

ثم هناك بالطبع خدمة رقمية خارج المنزل (DOOH). نتمنى ألا نشهد أبدًا الواقع الكابوسي لتقرير الأقلية الواقع المرير! ومع ذلك ، لا يوجد سبب لعدم إمكانية تطبيق نفس استخدام البيانات وتحسين التصميم على لافتات المتجر الداخلية ، أو متوسط ​​لوحة الإعلانات الرقمية على جانب الطريق.

سوف تتقدم منظمة العفو الدولية ، وكذلك إعلاناتك

بالطبع مع تطور الذكاء الاصطناعي ، ستعمل منظمة العفو الدولية على توسيع نطاق إنتاج العرض بما يتجاوز القدرات البشرية. وبالتالي يتم تعيين قدرة DCO لمزيد من التخصيص. من المحتمل ، باستخدام نسخة مخصصة سريعة وحتى مقاطع فيديو إبداعية يتم إنشاؤها أثناء التنقل. ومع ذلك ، فإن هذه التطورات لا تزال بعيدة!

في النهاية ، تم إعداد التحسين الإبداعي الديناميكي لتقديم المزيد من الإمكانيات المثيرة للمسوقين.

الخطوات التالية…

هناك من هم في تقنية الإعلان يزيدون تعقيدًا وهناك من يقلل التعقيد. نعم ، التحسين الإبداعي الديناميكي معقد. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يقيد ذلك فرق التسويق في استخدامها.

إن استخدام منصة إدارة إبداعية ، مثل Bannerflow ، يجعل الأمر أكثر بساطة بالنسبة للفرق الداخلية لاحتضان DCO. وأريد أن تحل برامج إدارة المحتوى متاعب المسوقين الرقميين.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية مساعدة Bannerflow لفريقك في إنشاء DCO ، فيرجى الاتصال بنا.