9 أشياء قوية يمكن للمسوقين القيام بها باستخدام الإبداع الديناميكي

الإبداع الديناميكي يجعل الإعلان الرقمي يستحق كل هذا العناء. إنها تقدم الرسالة الصحيحة ، للشخص المناسب ، في الوقت المناسب ، بدون خيال. لقد نجح الإعلان الرقمي أخيرًا في اللحاق بالوعود التي سمعناها مرات عديدة على مر السنين. إنها القدرة على إجراء التخصيص الحقيقي عبر حملات الشبكة الإعلانية الخاصة بك.

إلى جانب التطورات في البيانات والاستهداف ، تم تعيين الحملات الإبداعية الديناميكية لتصبح المعيار الجديد. في الواقع ، يعد إنشاء حملات لافتة ديناميكية أمرًا سهلاً ، وذلك بفضل منصات الإدارة الإبداعية (CMPs). أصبح تطبيق البيانات واستخدام التحليلات وحملات التوسع الآن ضمن إمكانات جميع فرق التسويق الداخلية.

ولكن ما هي الأنواع المختلفة للحملات الإبداعية الديناميكية؟

1. حملات الاستهداف الجغرافي

يأتي الاستهداف الجغرافي في المرتبة الأولى في قائمة الحملات الإبداعية الديناميكية. كما يوحي الاسم ، يعتمد هذا النوع من الحملات على استخدام نقاط اتصال الموقع لخدمة المشاهدين بإعلانات محددة. يمكن أن تكون بيانات نقطة اللمس بسيطة مثل استخدام عنوان IP أو استخدام موقع GPS. يكمن جمال الاستهداف الجغرافي ، جنبًا إلى جنب مع التصميم الديناميكي ، في أنه يتيح لك الانتقال إلى مستوى دقيق.

على سبيل المثال ، يمكنك أقلمة المحتوى في إعلاناتك من خلال صور مألوفة ، أو نسخ خاصة بالمدن والمناطق. يمكنك تقديم عروض ترويجية محلية بناءً على مكان وجود المشاهد أيضًا - وصولاً إلى منطقة المدينة. وهو أمر مفيد بشكل خاص إذا كان لديك متاجر من الطوب وقذائف الهاون تريد جذب الناس إليها.

بالاقتران مع CMP ، من الممكن إنتاج أكبر عدد تريده من أشكال الإعلانات المستندة إلى الموقع. كل ذلك دون الحاجة إلى إنتاج الشعارات الفردية يدويًا وترميزها. بمعنى أنه يمكنك عرض المنتجات ذات الصلة بالأذواق المحلية. علاوة على ذلك ، كلما زاد عدد الحملات التي تديرها في أسواق مختلفة ، زادت البيانات التي ستضطر إلى تحسين الحملات المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستخدم CMP التي تقدم خدمات الترجمة ، فإن إنتاج متغيرات للمواقع العالمية يكون أسهل.

2. حملات المنتجات القائمة على الأعلاف

بعد ذلك ، لدينا حملات المنتجات التي تستخدم خلاصات البيانات. تركز بشكل أساسي على التجارة الإلكترونية ولكنها ذات صلة بالصناعات الأخرى مثل السفر. تخدم الحملات الإبداعية الديناميكية التي تركز على المنتج المشاهدين بمنتجات وعروض محددة ، عبر البيانات الحية أو المستندة إلى جداول البيانات.

إنهم يستهدفون المستهلكين الذين تصفحوا صفحات المنتج أو أظهروا نية. تعيد حملات المنتجات استهداف مشاهدين محددين بمنتجات محددة. علاوة على ذلك ، يعد هذا النوع من الحملات مفيدًا بشكل خاص للترويج لعربة التسوق المهجورة والبيع العابر.

ما يميز هذه الحملات هو السهولة النسبية في الإنشاء والتحكم عبر CMP. كل ما عليك فعله هو توصيل موجز بيانات بإبداعك الرئيسي. سيعرض هذا بعد ذلك المنتجات والعروض التي تريد عرضها عبر جميع الأحجام والمتغيرات لحملة البانر.

بالإضافة إلى ذلك ، مع ميزات مثل نسخ البكسل ، يمكنك التأكد من عرض منتجات المشاهدين التي يهتمون بها فقط وليس المنتجات التي اشتروها بالفعل. إذا نسيت القيام بذلك ، فسوف ترسل بريدًا عشوائيًا إلى العارض ، كما ستفشل في إعادة الاستهداف.

3. سرد القصص المتسلسل عبر الإعلانات

السرد القصصي المتسلسل بسيط في تنفيذه. إنه مفهوم عرض الإعلانات على جمهور معين ، بترتيب معين ، باستخدام تردد محدد وسرد منظم. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تعتمد على اختيار المستخدمين لأنفسهم للتفاعل مع العلامة التجارية. ثم يتم استخدام بيانات التتبع هذه من قبل العلامات التجارية لتطوير حملات مركزة. تستهدف رواية القصص أساسًا.

يمكن أن يكون السرد عبارة عن متجر لبيع الملابس يروج لأزياء الموسم المقبل. أو شركة طيران تقدم وجهة جديدة لعملاء مختارين.

يتميز سرد القصص بالعديد من المزايا مقارنة بتقنيات الاستهداف التقليدية. من المحتمل أن يكون لإعلان الفيديو أو البانر الذي هو جزء من قصة مقنعة مقاييس أداء أفضل من تلك التي لا تفعل ذلك. من السهل وضعها في مكانها أيضًا. على وجه الخصوص ، إذا كان لديك وصول إلى بيانات الطرف الأول وخيارات إبداعية ديناميكية.

علاوة على ذلك ، يسمح سرد القصص المتسلسل للمسوقين بالتجربة. تصميم تنسيقات فريدة تعمل جنبًا إلى جنب مع قنوات أخرى ، مثل الشبكات الاجتماعية. يساعد هذا النهج المخصص على زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل أكبر.

4. الاستهداف الديموغرافي

استخدام جيد آخر للإبداع الديناميكي هو الحملات السكانية. إنها تسمح للعلامات التجارية باستخدام بيانات الشخص الأول التي تحتفظ بها ، أو شراء بيانات الشخص الثالث ، لإنشاء إعلانات محسّنة. يجعل التصميم الديناميكي من السهل تخطيط الرسائل الفردية وعرضها. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على نفس المنتج والعرض ، وإنتاج إعلانات مصورة تستهدف مجموعة سكانية فردية.

على سبيل المثال ، قد يكون لمجموعة ديموغرافية واحدة أسباب مختلفة تمامًا لزيارة وجهة مقارنة بأخرى. تعتبر رحلة نهاية الأسبوع إلى أمستردام مثالاً واضحًا. من المشكوك فيه أن تكون صور المتاحف والقنوات مصدر إلهام لجيل الألفية. بينما ، النسخ التي تذكر الكرنفالات ، وأشكال الترفيه الغريبة ، قد تؤجل مجموعات معينة. يساعد التصميم الديناميكي على تقديم أفضل إعلان للفئة الديموغرافية الصحيحة.

شيء آخر ، باستخدام CMP ، من الممكن أن تجعل حملاتك الديموغرافية أكثر فاعلية. وذلك من خلال إنتاج متغيرات الصفحة المقصودة التي تتوافق مع توقعات المشاهدين. يعني استخدام CMP أنه يمكنك إنشاء وقياس عدد الصفحات المقصودة التي تحتاجها.

افعل ذلك ويمكنك أيضًا تحسين الصفحات المقصودة المرتبطة بالتركيبة السكانية التي تستهدفها. بالإضافة إلى ذلك ، مثل تصميماتك الديناميكية ، يمكنك استخدام التحليلات لتحسين واختبار أ / ب.

5. التنقيب السلوكي

إليك نوع آخر من الحملات يستحق التفكير فيه: التنقيب السلوكي. يركز على استهداف المستخدمين ، من خلال التصميمات الديناميكية ، الذين يبحثون أو يهتمون بأشياء معينة.

هذه الحملات مدفوعة بمجموعات بيانات تم تحليلها مسبقًا ، استنادًا إلى بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الثالث. ثم تستخدم العلامات التجارية هذه البيانات لتحديد عملاء معينين للتركيز عليهم.

مرة أخرى ، مثل العديد من الحملات الإبداعية الديناميكية الموجودة في هذه المدونة ، فإن الحاجة إلى إنتاج أشكال مختلفة من البانر أمر ضروري. يتم تبسيط هذه العملية ، بالطبع ، من خلال استخدام CMP. من الأفضل استخدام CMP للتنقيب السلوكي ، ويمكن نسخ الصور ، في الواقع ، أي كائن في لافتة ، مباشرة في لافتة رئيسية ، عبر موجز البيانات. هذا يقلل من الحاجة إلى إنشاء مئات من اللافتات. بمعنى أنه يمكنك تقديم احتمالات مباشرة لمشجعي كرة القدم ، وأحدث العملات للمسافرين.

6. الحملات السياقية

يتعلق الأمر كله بالتنقيب عن محتوى صفحة الويب وتقديم أفضل إعلان لتلك الصفحة. هذا النوع من الحملات مفيد بشكل خاص للمعلنين المهتمين بأمان العلامة التجارية. قد يكون عدم محاذاة اللافتات أمرًا مضحكًا في بعض الأحيان ولكنه مضيعة للميزانية وغير مناسب للغاية للعلامات التجارية. لذلك ، تعد الحملات السياقية طريقة ممتازة لجعل كل قرش يتم احتسابه والبقاء تحت السيطرة.

هذا النوع من الحملات الديناميكية يصمم إعلانًا لمحتوى الصفحة ، بالشراكة مع الناشرين ومزودي خدمة التوزيع. هذا يعني أنه إذا كان المشاهد يقرأ عن نادي ليفربول أو الأثاث أو أحدث صيحات الموضة الخريفية ، فسوف يرى لافتات ذات صلة.

من الجيد أن تعرف أن بعض منصات الإدارة الإبداعية ، مثل Bannerflow ، تقدم هذه الميزة. مسح الصفحة تلقائيًا بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، واسترداد المعلومات الإضافية ، ثم تحديد متغير الشعار الأنسب. كل ما عليك فعله هو وضع مكون HTML5 ، أو عنصر واجهة مستخدم ، في تصميمك الديناميكي الرئيسي.

7. تصميمات ديناميكية تعكس رحلة المستخدم

تخيل أنك تستهدف المشاهدين في كل مرحلة من مراحل تفاعلهم مع علامتك التجارية؟ تبدو فكرة جيدة ، صحيح؟ تُظهر حملات رحلة المستخدم للمشاهدين تصميمات ديناميكية مصممة خصيصًا لكل طبقة في مسار المبيعات. من أعلى إلى أسفل ، من الوعي إلى الاحتفاظ. أنت لا تعرض سوى صيغ الإعلانات على المشاهدين بالرسالة المناسبة لهم.

لتمكين حملات رحلة المستخدم ، تحتاج إلى دمج النظام الأساسي لإدارة البيانات (DMP) في تصميمك الديناميكي. مرة أخرى ، فإن أبسط طريقة للقيام بذلك هي استخدام منصة إدارة إبداعية. من قالب شعار واحد ، يمكنك توفير تصميمات ديناميكية ذات صلة بمكان وجود المستخدم في مسار تحويل المبيعات. إعادة جذب المستخدمين بعد مغادرتهم موقعك ، مع المنتجات أو العروض التي أبدوا اهتمامهم بها فقط.

8. استخدم تقنيات التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO)

التحسين الديناميكي للإبداع (DCO) هو شيء تحتاج المزيد من العلامات التجارية إلى القيام به. إنها ليست قطعة أخرى من المصطلحات التقنية الإعلانية. إنها الخطوة المنطقية التالية للمعلنين الرقميين. قطعة اللغز المفقودة. يجمع DCO بين إنشاء الإعلانات المصوّرة والتحليلات: اختيار التصميمات الديناميكية وتحسينها. (يمكنك قراءة المزيد عن DCO بالتفصيل - ما هو وكيفية إعداده - هنا)

الآن ها هي المعلومة القاتلة. جميع الحملات المذكورة حتى الآن - كل واحدة - جاهزة لـ DCO. يتعلق الأمر كله باستخدام البيانات التي لديك للاستهداف والتحليلات لخدمة تصميمات فعالة. لنفترض ، على سبيل المثال ، أن السويد تتفوق على ألمانيا في كرة القدم ، ولن يُظهر إعلان iGaming أفضل الاحتمالات عبر موجز البيانات فحسب ، بل سيُظهر النسخة الأكثر ملاءمة لجمهورها. ربما تعليق يركز على السويد على المباراة. أو إحصائية إيجابية عن قدرة ألمانيا على التقدم من الخلف. يتمثل هدف DCO في جعل الإعلانات المصوّرة أكثر صلة بالمشاهدين.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا للإدارة الإبداعية ، فسيكون تطبيق DCO على حملاتك أمرًا سهلاً. من قالب شعار واحد ، يمكنك إنتاج جميع الأشكال التي تحتاجها. من لون الزر إلى الصور إلى النسخة التي تستخدمها: الأمر كله يتعلق باستخدام البيانات الثابتة والباردة لتحسين التصميمات. باستخدام ميزات مثل الخرائط الحرارية ، يمكنك اختبار أ / ب واتخاذ قرارات تصميم مدروسة أيضًا.

في الواقع ، تجعل CMP من السهل استخدام التحسين الإبداعي الديناميكي. الحملات المحسّنة من خلال التحليلات ، والتي تمت جدولتها لتصل إلى المشاهدين المناسبين ، مع السياق المناسب ، في الوقت المناسب - في الوقت الفعلي.

9. DCO الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي

شيء أخير يجب مراعاته: التحسين الإبداعي الديناميكي باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI).

هذا هو DCO الذي يستخدم خوارزمية لتحديد عناصر إبداعية محددة أثناء التنقل. باستخدام مصادر البيانات المحددة ، يختار أفضل مجموعة من التصميمات لعرضها أمام العارض. يتطلب الأمر أنواعًا مختلفة من الحملات الإبداعية الديناميكية ودمجها معًا تلقائيًا. بمعنى أنه يمكنك إنشاء حملات تستخدم البيانات الديموغرافية والاستهداف الجغرافي والبيانات السياقية لإنشاء الحملة الإبداعية الديناميكية النهائية.

علاوة على ذلك ، يمكنك إضافة العديد من مصادر البيانات كما تريد. من تقارير الطقس إلى أحوال حركة المرور ، الخيار لك. ليس هناك حد لما يمكنك القيام به. يأخذ تحسين العرض إلى المستوى التالي. إنه أيضًا شيء آخر تحققه برامج إدارة المحتوى ؛ سواء كانت مضمنة أو مدمجة مع حلول أخرى مثل DoubleClick Studio (الآن Campaign Manager و Studio). إنها خطوة أخرى نحو الكأس المقدسة للتسويق الرقمي: الإعلانات المخصصة.

الإبداع الديناميكي: الوجبات الجاهزة

تشعر العديد من الشركات بالفعل بالراحة عند استخدام التصميم الديناميكي لأنواع الحملات الموضحة في هذه المقالة. قد يقوم البعض بالتجربة ، بينما يقوم البعض الآخر بتطبيق التحسين الديناميكي لتصميمات الإعلانات بإمكانياتها الكاملة. الحد الوحيد هو الطموح.

ما تشترك فيه جميع هذه الأعمال هو أنها ستدرك أن التخصيص الشامل للإعلانات المصوّرة غير ممكن عبر نموذج الإنتاج القديم. ولا الرقابة الكاملة والشفافية. من المستحيل إنتاج العديد من الأحجام والمتغيرات يدويًا على نطاق واسع والحفاظ على انخفاض التكاليف!

هذا هو المكان الذي تلعب فيه منصة الإدارة الإبداعية. إنها تقنية الإعلان الوحيدة المتاحة التي تتيح لك إنشاء كمية الإعلانات المطلوبة لجعل الإبداع الديناميكي حقيقة واقعة. يتيح لك أيضًا العمل داخل الشركة ، والتحكم الكامل ، وتكون أكثر كفاءة في جميع مجالات إنتاج الحملة.

أخيرًا ، نقدم هنا في Bannerflow القدرة على تطبيق مجموعة كاملة من الحلول الإبداعية الديناميكية من خلال CMP الخاص بنا. ليس ذلك فحسب ، بل سنساعدك أيضًا على تبني DCO في أسواق متعددة. إذا كنت ترغب في معرفة كيف يمكننا المساعدة في إنتاج الحملات الإبداعية الديناميكية التي تحتاجها علامتك التجارية ، فتواصل معنا.