عرض إعلان ديناميكي داخل الشركة مع Kindred Group

يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية قناة مهمة في iGaming - ويتطلب التكنولوجيا المناسبة للقيام بذلك بشكل فعال. الحد الأدنى من المتطلبات هو الإنتاج الضخم لتصميمات الإعلانات الديناميكية والتحسين في الوقت الفعلي والقدرة على التحكم في الإعلانات عبر الأسواق.

ومن هنا تم اعتماد منصات الإدارة الإبداعية (CMPs) من قبل فرق التسويق في iGaming. Kindred Group هي قوة تسويق داخلية تستفيد من وظائف CMP. تابع القراءة لمعرفة كيف ...

iGaming وفوائد استخدام منصة إدارة إبداعية (CMP)

تتحكم مجموعة Kindred في 11 علامة تجارية من أنجح العلامات التجارية للمقامرة عبر الإنترنت في أوروبا ، ولديها أكثر من 25.6 مليون عميل ، وتعتبر Unibet أكبر علامتها التجارية. تتم غالبية إنتاج إعلانات العرض لمجموعة Kindred في جميع أنحاء العالم ، باستخدام Bannerflow ، من مكتبها في لندن.

تحدثت Bannerflow إلى Max Taub رئيس قسم تحسين الاكتساب في Kindred Group حول تحديات الإعلان على الشبكة الإعلانية والاستراتيجيات التي يستخدمها فريقها من أجل البقاء ناجحًا.

ما هي تحديات عرض الإعلانات في iGaming؟

ماكس تاوب: كل سوق نعمل فيه له لوائح مختلفة. على سبيل المثال ، تختلف المملكة المتحدة كثيرًا عن السويد. بالإضافة إلى ذلك ، تتغير اللوائح في كل وقت. إن التفاعل على نطاق واسع مع اللوائح المتغيرة داخل الأسواق الفردية يمثل تحديًا كبيرًا.

بالإضافة إلى ذلك ، مع وجود العديد من العلامات التجارية ، عبر العديد من الأسواق ، نحتاج إلى أن نكون في الوقت المحدد لكل حدث رياضي يقام في هذا السوق. هذا مهم بشكل خاص عندما تكون مشغل رياضات كبير مثل Kindred Group.

هذا يعني أن إنتاج إعلاناتنا يجب أن يكون سريعًا ، وفي الوقت المحدد دائمًا ، ومثيرًا للاهتمام لعملائنا. خاصة وأن الكثير من الناس هذه الأيام هم من أعمى الرايات.

هل عمى الرايات من أكبر التحديات؟

ماكس: نعم ، خاصة عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات. حتى إذا رأى أحد العملاء إعلانك (بافتراض عدم وجود مانع للإعلانات!) يحتاج شعارك حقًا إلى التميز. اليوم ، إذا بقيت عامًا مع تصميماتك ، فلن ينقر أحد ، ولن يقوم أحد بالتحويل ، ولن تحصل على أي عملاء.

أيضًا ، تحتاج الإعلانات إلى التحدث إلى شرائح مختلفة من العملاء ، فلا يكفي أن تجذب انتباههم فقط. تحتاج أيضًا إلى إبقاء هؤلاء العملاء يعودون أيضًا! بالإضافة إلى ذلك ، تعرف على سبب قيام العميل أو عدم قيامه بإجراء معين باستخدام لافتاتك.

كيف تغلبت Kindred Group على هذه التحديات؟

ماكس: الأمر سهل ، يتعلق الأمر برمته بوجود الأشخاص المناسبين! لدينا فريق داخلي رائع - نحن محظوظون جدًا لأن لدينا فريقًا رائعًا من الخبراء في Kindred Group.

فريقنا الآلي قادر تمامًا على إنشاء جميع شرائح الجمهور والتحكم فيها ، ويعمل فريقنا الإبداعي بسرعة كبيرة.

بالإضافة إلى ذلك ، لدينا كل من التكنولوجيا المناسبة والعمليات الداخلية الصحيحة المعمول بها. على سبيل المثال ، باستخدام منصة Bannerflow ، يمكن للفريق الإبداعي تصميم حملات لافتة ديناميكية مبتكرة بسرعة وسهولة.

هل العمل في المنزل يساعد أيضًا؟

ماكس: نعم بالطبع. يعتبر التسويق الداخلي مهمًا جدًا لمجموعة Kindred.

نحن أسرع في البداية. يجلس الفريق الآلي بجوار فريقي ، وإذا احتاجوا إلى شيء ما بشكل عاجل ، فمن السهل التواصل معهم. التواصل الجيد أمر ضروري بالنسبة لنا ووجود فريقنا في نفس المكان يجعل الحياة سهلة.

إذا كنت تعمل مع وكالة خارجية ، فإنهم يتعاملون مع الكثير من الطلبات العاجلة من العديد من العملاء المختلفين. نحن نركز فقط على عميل واحد وهو Kindred Group. لا أرى كيف يمكننا العمل مع وكالة خارجية.

ما مدى أهمية التركيز على البيانات في الإعلان على الشبكة الإعلانية؟

ماكس: بدون بيانات ، لا فائدة من القيام بما نقوم به. يمكننا أن نكون مبدعين كما نريد ، ولكن إذا كانت إعلاناتنا لا تعمل ، فلا يهمني مدى إبداع اللافتة. تفخر Kindred Group بكونها مدفوعة بالبيانات. البيانات وراء كل ما نقوم به.

كيف تستخدم البيانات لتحسين الإعلان على الشبكة الإعلانية؟

ماكس: من الواضح أن هناك وحدة التحليلات في Bannerflow ، والتي نستخدمها. نحن نحلل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، ولدينا أيضًا مقاييسنا المخصصة هناك. يمكننا رؤية كل ما نريد رؤيته في المنصة.

علاوة على ذلك ، عندما نبني حملة ، يكون لدينا قوالب مدمجة مسبقًا في Bannerflow والتي تحتوي بالفعل على ما نعرف أنه يعمل (وليس ما لا يعمل). إذا قارنت الإعلان على الشبكة الإعلانية من ثلاث سنوات مضت إلى اليوم ، فقد تغير تمامًا. على سبيل المثال ، من وجود CTA في إطار واحد فقط ، أصبح لدينا الآن في جميع إطاراتنا.

بالإضافة إلى ذلك ، بالطبع ، نقوم بالتحسين والاختبار. إذا رأينا أن أحد تصميمات البانر يحقق أداءً أفضل من الآخر ، فإننا ندفع هذا التصميم ونستبدله بآخر للاختبار. يختبر الفريق البرنامجي مجالات محددة أخرى ، مثل CTAs والعروض أيضًا.

كيف تستخدم مواجز البيانات الحية في حملات الشبكة الإعلانية؟

الحد الأقصى: مفيد جدًا. على سبيل المثال ، قمنا مؤخرًا بتطبيق ميزة جديدة في لافتاتنا الديناميكية تسمى إحصائيات القيمة. توفر بيانات Value Stat رؤى ذكية حول الألعاب المميزة في الإعلان. تم تصميم موجز بيانات القيمة الإحصائية لكل سوق ووجدنا أنه يعمل بشكل جيد حقًا.

لدينا أيضًا لافتات خاصة بنا تعرض أحدث الاحتمالات لألعاب معينة. على سبيل المثال ، مباريات دوري أبطال أوروبا. ثم هناك لافتات تعرض أحدث أرقام الفوز بالجائزة الكبرى لألعاب الكازينو الخاصة بنا على الإنترنت. من المهم حقًا أن يكون لديك هذه البيانات الحية والمتفاعلة ، لأنها تحدث تأثيرًا كبيرًا.

كيف تتأكد من بقائك على صلة بإعلاناتك على الشبكة الإعلانية؟

نعم ، بالطبع - البقاء على صلة بالعميل هو أولوية. علاوة على ذلك ، تتمثل المكافأة في استخدام موجزات البيانات الحية في أنه يمكنك استخدام نفس الشعار مرارًا وتكرارًا ، ولا تزال ذات صلة. وكلما كنت أكثر صلة بالعميل ، زادت احتمالية قيام العميل بالنقر فوق اللافتة الخاصة بك.

وهذا بالطبع يساعد في عائد الاستثمار (ROI).

كيف يدعم استخدام Bannerflow Kindred Group؟

ماكس: من خلال مساعدتنا في التحكم في اللافتات عبر العديد من أسواقنا المختلفة. نحن نخدم ما لا يقل عن 10 لغات مختلفة ، بالإضافة إلى أشكال مختلفة من النسخة الإنجليزية. باستخدام أداة إدارة الترجمة وقياسها في Bannerflow ، يسهل علينا حقًا إنتاج إصدارات الإعلانات اللازمة لحملاتنا في الأسواق المختلفة.

على سبيل المثال ، إذا أخذنا إحدى حملات كرة القدم الخاصة بنا ، فإن مجموعة الشعارات كبيرة للغاية ، مع العديد من الاختلافات اللغوية المختلفة. علاوة على ذلك ، عندما تقوم بإنتاج حملات آلية ، فإنك تحتاج على الأقل إلى ثلاثة إصدارات مختلفة من كل إعلان داخل كل لغة! بمعنى ، شكل واحد للاكتساب ، وآخر لإعادة الاستهداف ، ثم آخر للاحتفاظ. ثم بالنسبة للشركات التابعة ، نحتاج إلى إصدارات مختلفة أيضًا!

بشكل أساسي ، يساعدنا Bannerflow في إنتاج الكثير من اللافتات!

كم عدد اللافتات التي تنتجها في الأسبوع؟

ماكس: حسنًا ، هذا يعتمد على الأسبوع. تقريبًا - دعنا نقول خلال موسم كرة القدم الأخير - لحملة واحدة ، نحن ننتج على الأرجح 20 إصدارًا مختلفًا ، في 10 أحجام مختلفة على الأقل ، بالإضافة إلى الأشكال الثلاثة للجمهور ، لذلك 600 كحد أدنى. هذا كثير من اللافتات!

بالإضافة إلى ذلك ، لدينا بعد ذلك أحجام الشركات التابعة ، والمزيد من الأحجام البرمجية ، ومشروع منفصل لشعارات الجوال أيضًا.

كم عدد الأشخاص الذين يستخدمون Bannerflow في Kindred Group؟

ماكس: كل يوم - ربما حوالي 10 أشخاص. ومع ذلك ، فإن عدد الأشخاص الذين يستخدمونه لعرض مشاريع مختلفة هو أكثر من ذلك بكثير.

إذا لم يكن لديك نظام Bannerflow ، فكم عدد الأشخاص الذين ستحتاجهم؟

ماكس: كثير. مجرد التفكير في جميع الترجمات والتحسين ثم جعل المصمم يقوم بكل ذلك يدويًا - لا يمكنك العودة إلى الطريقة القديمة.

لماذا يعتبر Bannerflow هو الحل المناسب لمؤسستك؟

الحد الأقصى: قابلية التوسع ثم تقنيات الإعلانات الأخرى (مثل خلاصات البيانات) التي تتيحها. يمكننا إنشاء إعلانات صورية مبتكرة بسهولة حقًا ، وهي توفر لنا جميع عمليات الدمج المناسبة [لشبكة الإعلانات] - من النظام الأساسي الآلي إلى الأنظمة الأساسية التابعة لنا.

لدينا أيضًا علاقة رائعة مع Bannerflow. أي مشكلة ، أي مشكلة ، يساعدنا فريق نجاح العملاء في Bannerflow ويتم التعامل معها بسرعة.

ما هي تجربتك العامة مع Bannerflow؟

ماكس: عظيم! لقد كان من المدهش أن نرى كيف تطورت المنصة (وما زالت تتطور!).

بالإضافة إلى ذلك ، لدينا علاقة مفتوحة مع ما نريده في المنتج - لقد تم تخصيصه لتلبية احتياجاتنا الخاصة. نشعر أننا شركاء في تطوير المنصة.

الخطوات التالية

تمكّن منصة إدارة إبداعات Bannerflow Kindred Group من إنتاج الحملات الإعلانية الديناميكية القائمة على البيانات التي تحتاجها.

إذا كنت ترغب في معرفة كيف يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من الإعلانات المصوّرة عالية الأداء ، فيرجى الاتصال بنا أو التقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي.