حملة يوم الأرض: 7 أفكار للتسويق المستدام والمسؤول

اقترب موعد يوم الأرض. تنشغل العلامات التجارية في ابتكار حملات تتحدث عن "الحفاظ على البيئة" و "إنقاذ الكوكب". حسنًا ، هناك الكثير من الأفكار للحديث عن يوم الأرض كعلامة تجارية ولكن كم عدد هذه الأفكار التي تحدث فرقًا فعليًا لعلامتك التجارية ولجمهورك؟ هذا هو السؤال الحقيقي ، أليس كذلك؟

في هذه المدونة ، سنتحدث عن أفكار لحملة يوم الأرض مسؤولة وأصيلة تتجاوز مجرد "الحديث عن البيئة". هذه أفكار تساعدك على اتخاذ خطوة مسؤولة لصالح الاستدامة. بدون مزيد من اللغط ، دعنا نبدأ.

لكن أولاً ، هل تستحق حملة يوم الأرض وقتك؟

إجابة قصيرة: نعم!

تعتبر مشاعر العملاء محركات قوية لنمو العلامة التجارية. واليوم يشعر العملاء بقوة تجاه العلامات التجارية الأكثر مسؤولية وأصالة في نهجهم التسويقي. إنهم يقدرون العلامات التجارية المستدامة. في الواقع ، عند تجربة علامات تجارية جديدة ، فإن حوالي 45٪ منهم على استعداد للذهاب إلى العلامات التجارية المسؤولة بيئيًا.

وجد استطلاع أجرته شركة Statista أن حوالي 82٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع يريدون من العلامات التجارية أن تضع الناس والكوكب قبل الأرباح.

تشير كل هذه الإحصائيات إلى حقيقة أن العلامات التجارية تحتاج إلى إعطاء الأولوية للاستدامة في كل جانب من جوانب النمو. التخطيط لحملة يوم الأرض مسؤولة وذات مغزى هو أيضًا جزء من العملية.

تجلب حملة يوم الأرض المدروسة مجموعة من الفوائد معها:

• يمكن أن تكون حملة يوم الأرض الصادقة بداية جيدة لمحادثات هادفة مع عملائك.
• يمكن لحملة يوم الأرض الإبداعية التي تتخطى الضوضاء أن تجعل علامتك التجارية ملحوظة من قبل العملاء المحتملين وتزيد من ظهور علامتك التجارية. هذا على وجه الخصوص عندما تصل حملتك إلى الأشخاص الذين يتشاركون نفس القيم.
• من خلال حملتك ليوم الأرض ، يمكنك إثبات المسؤولية الاجتماعية لشركتك. يمكن أن يساعد التمثيل الدقيق لنهج علامتك التجارية في تشكيل صورة علامتك التجارية.
• إذا كنت قد انتقلت مؤخرًا نحو نهج أكثر استدامة لعلامتك التجارية مثل استخدام عبوات صديقة للبيئة ، على سبيل المثال ، فسيكون يوم الأرض وقتًا رائعًا لتسليط الضوء على ذلك.
• أخيرًا ، عندما تنضم إلى رابطة العلامات التجارية التي تعلن في يوم الأرض ، تكون جزءًا من مناقشة عالمية. يمكنك الاستيلاء على مقل العيون والحصول على تغطية إعلامية يمكن أن تضيف قيمة إلى عملك

مع استبعاد الفوائد ، لنتحدث عن أفكار حملة يوم الأرض التي يمكن أن تجتذب هذه الفوائد.

حملة يوم الأرض - 7 نصائح + أفكار

تحدثنا عن الحاجة إلى حملة جيدة ليوم الأرض. مع وضع هذه الأسباب في الاعتبار ، يجب أن تتذكر أيضًا أن عملياتك التجارية والعروض الترويجية التي تحدث في الـ 364 يومًا المتبقية من العام مهمة أكثر بكثير مما يحدث في يوم الأرض.

غالبًا ما يتم استبعاد العلامات التجارية التي لا تهتم بالاستدامة على مدار العام أو تلك التي لديها ممارسات غير صديقة للبيئة بسبب خطواتها الأخلاقية الزائفة.

يمكن للمستهلكين بسهولة التمييز بين حماية البيئة الحقيقية وجهود الغسل الأخضر الضحلة من العلامات التجارية. لذلك ، يجب أن تكون حملة يوم الأرض انعكاسًا للقيم الإجمالية للعلامة التجارية. مع أخذ كل هذه النقاط في الاعتبار ، فلنلقِ نظرة على بعض النصائح لإنشاء هذه الحملات وبعض الأفكار بناءً على حملات من العلامات التجارية الشهيرة.

1. تعهّدوا بالابتعاد عن الغسل الأخضر

نظرًا لأننا تحدثنا عن Greenwashing للتو ، فإن الحملة أدناه مناسبة لبدء القائمة بها.

يقول تقرير صادر عن المفوضية الأوروبية أن حوالي 42٪ من العلامات التجارية التي تدعي "التحول إلى البيئة" ليست في الواقع صديقة للبيئة في نهجها. Wherefrom.org (أعيدت تسميته إلى Really Good Culture في عام 2023) عبارة عن منصة شائعة لمراجعة الاستدامة. في يوم الأرض 2022 ، خرجت من هنا بفيديو مرح ولكنه مثير للتفكير بعنوان "Stop The Wash".

أشار المسار الأصلي الذي تم إصداره مع الحملة إلى 120 شعارًا لغسيل البيئة تشتهر العلامات التجارية باستخدامها بالقرب من يوم الأرض. دعت هذه الحملة إلى العلامات التجارية التي تبالغ في نهجها "الأخضر" أو تنشئ حملات ضحلة ليوم الأرض دون أي صلة جوهرية بالعلامة التجارية.

حسنًا ، هذا ليس بالضبط نوع فكرة الحملة التي يمكن لمعظم العلامات التجارية تنفيذها. لكن هذه الحملة تأتي كتذكير للتخطيط لحملات حقيقية تظهر أن علامتك التجارية لا تخلق فقط "شعارات خضراء" ولكنها تبذل جهودًا نحو الاستدامة أيضًا. هذا من أول الأشياء التي يجب تذكرها عند البدء في التخطيط لحملتك الخاصة بيوم الأرض.

2. التعاون مع المنظمات غير الربحية التي تركز على البيئة

هناك العديد من المنظمات غير الربحية التي تسعى جاهدة للحفاظ على النباتات والحيوانات في مختلف المناطق. إن دعم مثل هذه المنظمات التي تدافع عن الكوكب فكرة رائعة ليوم الأرض.

الحملة أدناه من All Birds هي مثال جيد.

في حملة يوم الأرض هذه ، ساهمت All Birds في منظمة Audobon Society الوطنية التي تركز على الحفظ والتي تعمل على حماية الحيوانات والطيور.

تتضمن عمليات التعاون مثل هذه أكثر من مجرد إنشاء تصميم إعلان واحد. إنها تدور حول مساهمات حقيقية وتفكر كثيرًا في إنشائها. العملاء يقدرون هذه الجهود من العلامات التجارية.

ابحث عن مجموعات البيئة الصغيرة في ولايتك أو منطقتك ، تلك التي تكافح دون مساعدة. تعاون معهم في يوم الأرض وتوصل إلى فكرة حملة تُحدث فرقًا فعليًا للمؤسسة.

بالطبع ، تتمثل إحدى طرق الارتباط بعلامتك التجارية في إنشاء حملة متعلقة بالبيع مثل تلك التي تقدمها All Birds. يمكنك تحديد منتج ذي صلة من محفظتك والتبرع بعائدات مبيعات هذا المنتج خلال فترة معينة للمؤسسة. في هذه العملية ، يتم تعزيز الوعي بعلامتك التجارية والوعي بالمنتج أيضًا.

خيار آخر هو إنشاء إصدار محدود من المنتج يمثل التعاون. استلهم من المؤسسة التي تتعاون معها وقم بإجراء تغييرات طفيفة على منتج موجود.

نصيحة Kimp: إذا لم تكن لديك الميزانية لاستكشاف خط إنتاج جديد بالكامل ليوم الأرض ، فيمكنك دائمًا إجراء تغييرات صغيرة مثل التعديلات على العبوة على سبيل المثال. يمكن أن تعبر عبوة الإصدار المحدود عن جوهر التعاون والغرض من وراءه.

وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعادة تصميم العبوة الخاصة بك لحملة يوم الأرض ، فاتصل بفريق Kimp.

3. التعاون مع أصحاب النفوذ البيئي على وسائل التواصل الاجتماعي

نحن نعيش في أوقات يمكن أن يكون فيها التعاون مع المؤثرين أكثر فائدة للعلامات التجارية من شراكات العلامات التجارية. نظرًا لأن المؤثرين يتمتعون بثقة عملائك المستهدفين ، فإن العمل معهم يعد إحدى الطرق لبناء ثقتهم في علامتك التجارية أيضًا.

ينتمي المؤثرون البيئيون إلى مجالات مختلفة. بينما يتحدث البعض عن نباتية ، يركز البعض الآخر على منتجات التجميل النظيفة. البعض يدور حول نمط الحياة الخالية من النفايات والبعض الآخر يتحدث عن السفر والسياحة الأخلاقي. كما ترون ، هناك تنوع كبير هنا. ابحث عن شخص يشعر بأنه وثيق الصلة بمجال عملك وتعاون معه.

تتمثل إحدى طرق العثور على المؤثر البيئي المناسب هنا في تحديد شخص لديه قيم تتداخل مع قيم علامتك التجارية.

مرة أخرى ، كجزء من هذا التعاون ، على غرار شراكات العلامات التجارية ، يمكنك الحصول على منتج ذي إصدار محدود أو مسابقات على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو حتى تحديات متعلقة بالبيئة.

تعاونت Giffgaff ، وهي مشغل شبكة افتراضية للهاتف المحمول ، مع المؤثر البيئي إيمي لوكاس في يوم الأرض 2022. وكجزء من هذا التعاون ، ابتكرت العلامة التجارية مشاركة مدونة تسلط الضوء على محو الأمية المناخية.

كما ترى ، لا يتطلب الأمر خطوات تفصيلية لإحداث فرق فعلي خلال يوم الأرض. شيء بسيط مثل إنشاء محتوى يجعل الناس يتوقفون ويستغرقون لحظة للتفكير في الجوانب البيئية أو المحتوى الذي يخلق الوعي حول موضوعات الاستدامة المهمة.

هل تحتاج إلى ابتكار صور مدونة لمدونات يوم الأرض أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للتحدث عن هذه الحملات على مواقع التواصل الاجتماعي؟ اشتراك Kimp واحد يغطي كل شيء.

4. عرض بدلا من القول

كما يقول المثل ، الأفعال تتحدث بصوت أعلى بكثير من الكلمات. لذا ، بدلاً من مجرد إنشاء إعلان أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ليوم الأرض ، ابتكر نشاطًا صديقًا للبيئة يشرك موظفيك.

تتضمن بعض الأفكار الخاصة بالتغييرات والأنشطة الداخلية التي يمكنك التخطيط لها خلال يوم الأرض ما يلي:

• كوِّن فريقًا وتطوعًا في نشاط يركز على البيئة مثل حملة تنظيف محلية أو حملة غرس الأشجار.
• اختر عملية واحدة يمكن جعلها أكثر استدامة.
• استبدل اللوازم المكتبية الحالية غير الصديقة للبيئة ببدائل صديقة للبيئة ، مثل التخلص من المواد البلاستيكية التي تستخدم مرة واحدة في الحرم الجامعي.
• التحول إلى البنية التحتية الموفرة للطاقة في مكتبك.

نصيحة Kimp: لكي تكتسب حملتك في يوم الأرض قوة جذب ، ابتكر طرقًا مبتكرة لتحفيز موظفيك على المشاركة بشكل أفضل. هذا يتضمن:

• إنشاء سلع ذات علامة تجارية تتميز بموضوع الحملة
• ضع ملصقات في الأماكن العامة بمكتبك
• إرسال رسائل بريد إلكتروني لتثقيف موظفيك حول الحملة وإبقائهم على اطلاع دائم بالتفاصيل.

وإحدى الطرق للحصول على كل هذه التصميمات التي تم إنشاؤها بمستوى قوي من التناسق البصري والاتصال القوي بالهوية المرئية لعلامتك التجارية هي الاشتراك غير المحدود في التصميم.

5. مسابقات وهدايا على وسائل التواصل الاجتماعي

مثل إشراك موظفيك في حملات يوم الأرض ، فإن إشراك عملائك يعد أيضًا فكرة رائعة. وإحدى طرق القيام بذلك هي من خلال المسابقات والهدايا على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه رائعة لمشاركة العملاء وبناء المجتمع أيضًا.

تهدف مسابقة الصور أعلاه ، على سبيل المثال ، إلى التقاط "تغير المناخ في غانا".

وبالمثل ، قم بتضييق نطاق البحث عن موضوع سهل ومناسب بدلاً من المسابقة الواسعة والمفتوحة. هذا يسهل على العملاء المشاركين فهم الموضوع والمشاركة في المسابقة.

تتضمن بعض الأفكار لإنجاح مسابقة يوم الأرض لوسائل التواصل الاجتماعي ما يلي:

• ابتكر اسمًا جذابًا وسهل التذكر للمسابقة.
• تحديد وإصلاح لوحة الألوان لاستخدامها باستمرار في جميع المواد الترويجية.
• قم بإنشاء علامة تصنيف سهلة واستخدمها في جميع المنشورات المتعلقة بالحملة. هذا أيضًا يسهل على العملاء المشاركة في المسابقة عن طريق إضافة علامة التصنيف ووضع علامات على صفحة عملك.

6. دعم التغيير

إن إشراك موظفيك وإشراك عملائك أمر رائع. ولكن الأفضل من ذلك هو دعم التغيير وتشجيع الاستدامة من خلال تعزيز نقلة نوعية.

كما هو الحال مع المناسبات الأخرى ، حتى في حملة يوم الأرض ، فإن الإبداع يكسبك نقاط كعك. تستفيد الحملات ذات التأثيرات المُغيِّرة للفكر والسلوك علامتك التجارية ومجتمعك. غالبًا ما تكون هذه أنواع الحملات التي تُظهر للناس أنك تضع الناس والكوكب قبل أرباح عملك.

تعد حملة يوم الأرض أدناه من قبل مشروع Palau Legacy Project مصدر إلهام جيد لتغيير أفكار وسلوكيات الجماهير بشكل خلاق.

من أجل هذه الحملة ، تعاون مشروع Palau Legacy Project مع وكالة العلامات التجارية Host / Havas وابتكر حملة سياحية لا تشجع السلوكيات الصديقة للبيئة فحسب ، بل تكافئهم أيضًا.

كجزء من هذه الحملة ، يمكن للزوار تحويل المهام المسؤولة بيئيًا إلى عملة افتراضية للهاتف المحمول واستخدامها لإطلاق تجارب حصرية. هذا يجعل حتى قرارات صعبة مثل التحول إلى الممارسات الصديقة للبيئة وإلغاء تعلم بعض الممارسات أسهل وأكثر إثارة.

نصيحة كيمب: تعد حملة Ol'au Palau مثالًا جيدًا على نقاط القوة في استخدام التلعيب في التسويق. يساعد في إشراك العملاء بنشاط وتقديم تجربة لا تنسى. يمكن أن يكون لتجارب كهذه تأثير إيجابي قوي على علامتك التجارية على المدى الطويل.

7. تنظيم حدث

عند الحديث عن إنشاء تجارب لا تُنسى للعملاء ، يمكن لحدث جيد التخطيط أن يساعدك على تحقيق ذلك بشكل أكثر فعالية.

ليس لدينا وقت هو مجتمع عبر الإنترنت للأشخاص ذوي التفكير المماثل الذين يتخذون إجراءات لمعالجة تغير المناخ. أعلنت المنظمة عن حدث لمدة 4 أيام قبل يوم الأرض. يسمح الحدث بالمشاركة المباشرة دون اتصال بالإنترنت والمشاركة الافتراضية عبر الإنترنت.

يعد تسويق الأحداث كيانًا خالدًا في التسويق للشركات الكبيرة والصغيرة. ومع ذلك ، كان هناك تحول مؤخرًا نحو الأحداث الهجينة التي تسمح للجماهير من جميع أنحاء العالم بالمشاركة. لذلك ، عندما تخطط لحدث ما كجزء من حملة يوم الأرض ، استهدف إنشاء حدث مختلط يزيد من المشاركة.

نصيحة Kimp: بغض النظر عن الهدف من الحدث وهيكله ، تضمن الأنشطة الترويجية الجيدة أن الحدث يفي بالغرض منه. أحداث حملتك ليوم الأرض ليست استثناءً. من شعار حدث قوي إلى رسائل البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية وإعلانات الويب ، يذهب الكثير للترويج لأحداثك ويساعد هذا الحدث الخاص بك على اكتساب الزخم والوصول إلى مجموعة أكبر من الجمهور.

خطط بثقة لحملة مسؤولة ليوم الأرض مع كيمب

تستمر العناصر المرئية في كونها عناصر مهمة في جميع أنواع الحملات. هناك أكثر من 6.57 مليون تغريدة لـ #EarthDay. هذا هو نوع المنافسة التي تواجهها. لذلك ، فأنت بحاجة إلى محتوى جذاب يتم تقديمه بأكثر الطرق إبداعًا حتى يتم ملاحظتك بالفعل. لذلك ، بمجرد أن تكون لديك فكرة حملة يوم الأرض ، اعمل مع فريق التصميم الخاص بك لإنشاء محتوى ذي صلة بالعلامة التجارية يجسد الفكرة بشكل لا يُنسى.

لتبسيط جميع رسوماتك الترويجية للمواسم المزدحمة مثل هذه ، قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp. سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام.