EAT و YMYL - عزز سلطة تحسين محركات البحث في عام 2020

تقوم Google بتحديث خوارزميات البحث الخاصة بها باستمرار.

أصبحت تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) قديمة بسرعة.

مع التطور السريع لخوارزميات Google ، يوصى بترك العديد من تقنيات تحسين محركات البحث القديمة - مثل PBNs - وراءها.

لقد أصبح من الصعب للغاية التغلب على الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا التعلم الآلي التي تنشرها Google - والتي لديها ميزانية غير محدودة تقريبًا.

إذا كنت تريد أن تكون جادًا بشأن مُحسّنات محرّكات البحث - وتهدف إلى إنشاء مواقع ويب تكون مربحة في المستقبل - يجب أن تظل على اطلاع دائم بالتطورات التي تحدث في خوارزميات بحث Google.

تعد ما بعد BERT والخبرة والسلطة والثقة (EAT) ثلاثة عناصر مهمة لها تأثير كبير على تصنيفات البحث.

دعنا نلقي نظرة على كيفية تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام EAT في عام 2020.

كل ما تحتاج لمعرفته حول EAT و YMYL

كما ذكر أعلاه ، تمثل EAT الخبرة والسلطة والثقة.

تستخدم Google هذه المقاييس الثلاثة لتحديد ما إذا كان موقع الويب رائدًا في مجال تخصصه.

خبرة

هل يتم إنشاء المحتوى الخاص بك من قبل خبراء الموضوع؟

الخبراء هم الأشخاص الذين لديهم الفهم والمعرفة المطلوبين فيما يتعلق بمجال معين يمكنهم مناقشة الموضوع بعمق.

يمكن أن تكون المعرفة متخصصة أو عامة.

تقبل Google أيضًا "الخبرات اليومية".

ماذا يعني هذا المصطلح بالضبط؟

قد لا تتطلب بعض الموضوعات الكثير من الخبرة في الموضوع.

يكتب العديد من الأشخاص مراجعات متعمقة تتعلق بالمنتجات أو المطاعم والتي يمكن أن تكون مفيدة للغاية.

يشارك الكثير منهم أيضًا تجاربهم ونصائحهم على مدوناتهم أو المنتديات المختلفة.

إذا كان لدى الشخص خبرة في الحياة تتعلق بالمحتوى الذي ينشئه ، فقد تجعله هذه التجربة خبيرًا في الموضوع.

تعتبر Google هذه خبرة يومية ولا ينبغي معاقبة الشخص أو موقع الويب في نتائج البحث لافتقاره إلى تعليم "رسمي" في كثير من الحالات.

تسعى Google إلى تصنيف مواقع الويب التي نشرت محتوى مفيدًا ومفيدًا وملائمًا وشاملًا ودقيقًا بدرجة أعلى في SERPs.

في مجالات متخصصة محددة (على سبيل المثال ، المالية أو الطبية أو القانونية) ، من الضروري إظهار خبرتك.

يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك للحصول على إجابات للأسئلة المهمة وقد يكون تقديم محتوى غير دقيق أو قديم كارثيًا.

تعمل Google جاهدة على عدم إرسال المستخدمين إلى محتوى غير صحيح أو مواقع ويب تضلل المستخدمين عمدًا.

لذلك ، يجب عليك التأكد من أن الأشخاص الذين يقومون بإنشاء محتوى موقع الويب الخاص بك لديهم الخبرة المطلوبة في الموضوع.

تحقق أيضًا من دقة أي محتوى قبل النقر على "نشر".

سلطة

استخدمت Google نظام ترتيب الصفحات لتقييم الصلاحية منذ البداية.

يشير نظام ترتيب الصفحات إلى أن الروابط الخلفية الخارجية هي واحدة من أهم إشارات الموثوقية.

عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية ، فإن جودة الروابط هي عامل يحتل المرتبة الأولى.

لسنوات حتى الآن ، سمعنا روابط مقارنة بالأصوات.

كلما زاد عدد الأصوات - الروابط - لموقعك أو صفحة الويب الخاصة بك ، زادت شعبيتها / موثوقيتها.

الخبرة تعني امتلاك المعرفة والمهارات المطلوبة ، في حين أن السلطة هي الاعتراف بهذه الكفاءة من قبل الآخرين داخل وخارج مجال عملك.

يمكن أن يتخذ هذا الاعتراف شكل مشاركات أو روابط أو إشارات أو مراجعات أو أي اقتباس آخر.

إن إنشاء محتوى مفيد هو أفضل طريقة لبناء السلطة.

الجدارة بالثقة

يتطلب الأمر الكثير من العمل الشاق لكسب ثقة كل من محركات البحث والجمهور.

يجب أن يكون الناس قادرين على الوثوق بعملك أو علامتك التجارية وأن يكونوا على استعداد للشراء منك والمصادقة عليك.

من خلال إبراز بيانات اعتماد منشئ المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى بيانات اعتماد موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تحسين مستوى الثقة.

تشمل العوامل الأخرى التي يمكن أن تساهم في الجدارة بالثقة الشهادات والجوائز والتأييدات وما إلى ذلك.

التحقق من نقاط EAT الخاصة بك

بالإضافة إلى التحقق من سلطة المجال ، يمكنك التحقق من تصنيف EAT الخاص بك من خلال نسبة المراجعات الإيجابية إلى السلبية ، ومعدل الارتداد ، ومرات الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي ، وعدد استعلامات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية ، والمزيد.

لسوء الحظ ، لا توجد أداة واحدة فقط للتحقق من تصنيف EAT الخاص بك.

يجب عليك التحقق من أدائك في كل فئة.

YMYL

YMYL يشير إلى أموالك أو حياتك .

تتكون صفحات YMYL من معلومات قد يكون لها تأثير كبير على محفظة المستخدم أو رفاهيته.

فكر في WebMD أو eTrade.

تشمل الفئات التي يمكن أن تندرج تحت YMYL ما يلي:

• نصائح صحية وطبية
• نصيحة مالية
• الأخبار والأحداث الجارية
• مواضيع حكومية أو قانونية

ليس من المستغرب أن تحمل Google صفحات YMYL وفقًا لمعايير أعلى من EAT.

يمكن أن يكون لتطهير صفحات YMYL بمعلومات غير صحيحة أو مضللة آثار سلبية للغاية على المستهلكين.

وفقًا للقسم 2.3 من إرشادات جودة البحث الخاصة بـ Google ، فإن صفحات YMYL لها تأثير محتمل على سعادة المستخدمين أو ثروتهم أو صحتهم.

تؤكد Google على ضرورة الاعتراف بها وتحديدها من قِبل Google باعتبارها صوتًا عالي المستوى في المكانة المعنية.

تعمل Google مع أكثر من 10000 مقيِّم جودة بحث في جميع أنحاء العالم.

يعمل المقيمون مع استعلامات البحث الحقيقية ويقيمون مدى دقة وفائدة نتائج SERP من Google.

يقوم المقيِّمون أيضًا بتقييم تأثير تحديثات خوارزمية البحث والتحقق مما إذا كانت التغييرات تعمل كما ينبغي.

باختصار ، يساعد المقيمون في ضمان أن الصفحات التي توضح EAT ، بالإضافة إلى تلبية متطلبات YMYL ، مرتبة أعلى.

يساعد مقيمو جودة البحث في تحديد درجة EAT الخاصة بك ، ويمكن أن يكون لهذا تأثير مباشر على تصنيفاتك في SERPs.

لتعزيز ترتيب EAT وكذلك تحسين محركات البحث:

• يجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام
• يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك مصممًا جيدًا
• عليك التأكد من أن كل صفحة بها محتوى مفيد / موثوق
• وصل إلى العديد من الخبراء الآخرين
• قدم نصيحة قيمة وجديرة بالثقة
• انشر السيرة الذاتية وتفاصيل الاتصال بمؤلفك
• إنشاء صفحات حول مواضيع فردية

EAT و YMYL مؤشرات على جودة المحتوى الخاص بك.

قم بتحسين المحتوى الخاص بك لزيادة درجاتك في EAT و YMYL

لتحسين جودة محتوى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى محتوى مكتوب بواسطة محترف يقوم بالبحث اللازم ويكتب بشكل جيد.

اعط بعض التفكير فيما يجعل الشخص يثق بصفحة معينة: استخدم بيانات اعتماد المؤلف ، واستشهد بالبحث من مصادر ذات سمعة عالية ، وقدم تفاصيل الاتصال بالمؤلف.

فيما يلي بعض النقاط الإضافية التي يجب مراعاتها إذا كنت حريصًا على تحسين جودة المحتوى الخاص بك ونتائج EAT أو YMYL:

• قم بمراجعة موقع الويب الخاص بك للتأكد من أن التصميم والمحتوى يظهران الخبرة والسلطة والثقة.
• تأكد من تضمين السيرة الذاتية للمؤلف في كل منشور ، جنبًا إلى جنب مع سطر ثانوي. يساعد هذا في إظهار الخبرة والسلطة في المحتوى.
• تأكد من عدم وجود انتحال أو محتوى مكرر.
• قم بتضمين صفحة "نبذة عنا" محدثة ، والتي تمكّن مصنفي جودة البحث في Google من معرفة المزيد عنك وعن أسباب كتابة المحتوى في مكانة معينة.
• تعد جودة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لتحديد درجات EAT وكذلك YMYL.
• تأكد من أن الزوار يمكنهم الاتصال بك بسهولة من خلال قائمة الاتصال على موقع الويب الخاص بك.

لماذا يعتبر YMYL و EAT مهمين لتحسين محركات البحث؟

YMYL و EAT و SEO كلها مترابطة.

تم إنشاء إرشادات EAT بواسطة Google لمساعدة مواقع الويب على إنشاء محتوى ذي قيمة وعالية الجودة.

عندما يتبع موقع YMYL معايير EAT ، يُفترض أن الموقع جدير بالثقة في نظر Google.

يمكّن بناء EAT موقع الويب الخاص بك من الحصول على مرتبة أعلى في SERPs ، والوصول إلى الجمهور المناسب ، والحصول على المزيد من حركة المرور ، وكذلك توليد المزيد من التحويلات.

إذا كان عملك مؤهلاً كموقع ويب YMYL موثوق به ، فيمكنك توقع المزيد من الزيارات العضوية.

افكار اخيرة

إذا تحسنت درجاتك في EAT و YMYL ، فسيصبح من الأسهل كثيرًا جني ثمار تحسين محركات البحث المحترفة ، والحصول على ترتيب أفضل في SERPs من Google.

انتبه لمبادئ تحسين محركات البحث الأساسية لـ EAT و YMYL وقم بتعزيز مُحسنات محركات البحث في عام 2020.