بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية: دليل شامل

تمامًا مثل أي علامة تجارية أخرى عبر الإنترنت ، تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية إلى الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO). بدونها ، ماتوا في الماء.

بناء الرابط هو جزء مهم من هذه العملية. لكن التعامل مع ذلك يمثل تحديًا. بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية ، يمكن أن تشعر وكأنها لغز. أنت تفهمها من حيث المبدأ ، لكن كيف يمكنك فعلها في الواقع؟

لهذا السبب تحتاج إلى دليل شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين لمواقع التجارة الإلكترونية مثل هذا جنبًا إلى جنب مع هذا الدليل لربط البناء لمواقع التجارة الإلكترونية. هنا ، نوضح باختصار ماهية إنشاء الروابط ، وكيفية إنشاء روابط إلى موقعك ، وبعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها للحصول على مزيد من الروابط.

في النهاية ، نأمل أن ترى أن تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية ليس معقدًا كما يبدو في البداية.

ما هو بناء الروابط ولماذا يعتبر مهمًا لتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية؟

بناء الروابط هو عملية إنشاء روابط من صفحات الويب والمجالات الأخرى الخاصة بك.

يعرض Google (ومحركات البحث الأخرى) الروابط كتصويت على الثقة في عناوين URL الخاصة بك. كلما حصلت على المزيد ، زادت قيمة المحتوى الخاص بك ، وكلما ارتفعت في الرتب.

تعتمد قيمة بناء الروابط للمتاجر عبر الإنترنت على ثلاثة عوامل: الثقة والملاءمة والسلطة.

لماذا الثقة؟

يقيس الثقة إلى أي مدى تعتقد Google أن ربط النطاقات شرعي. إنه يحدد الدرجة التي يقدمون بها قيمة للمستخدمين.

لماذا الصلة؟

يقيس مدى الصلة الدرجة التي ترتبط بها مجالات الربط بموقعك. يحب Google الروابط ذات الصلة لأنها أكثر فائدة للمستخدمين.

على سبيل المثال ، إذا كان متجرك يبيع معدات التسلق ، فإن الروابط من مجلات التسلق تكون أكثر صلة بالمستخدمين من الروابط من متجر البيتزا المحلي. وبالمثل ، إذا كنت تبيع أحذية ، فسوف تزن Google الروابط من مواقع مراجعة الأزياء أو الملابس بدرجة أعلى من الصيدليات.

لماذا السلطة؟

أخيرًا ، تأخذ Google في الاعتبار السلطة عند تحديد قيمة الارتباط.

سلطة الصفحة هي الوزن الذي تنسبه Google إلى الصفحة المعينة المرتبطة بك. تعتبر سلطة المجال النطاق بأكمله (على سبيل المثال Forbes.com ككل ، بدلاً من مقالة إخبارية واحدة على الموقع تشير إليك). وتتعلق سلطة الارتباط بجودة الارتباط من الصفحات أ إلى ب.

تحاول العديد من الشركات الخارجية تحديد مدى قوة موقع الويب أو الصفحة من خلال مقاييسها الخاصة. قد ترى على سبيل المثال DA (مجال صلاحية المجال) أو DR (تصنيف المجال).

على الرغم من أن هذه ليست مقاييس رسمية من Google ، فقد أصبحت هذه الأدوات جيدة جدًا في تحديد القوة النسبية للمواقع المختلفة. عند استهداف مواقع للروابط ، يجب أن يكون هذا الرقم أعلى ما يمكن.

بعد بناء الروابط بنجاح ، سيبدأ موقعك في الارتفاع في نتائج صفحة محرك البحث (SERPs). كلما ارتفع ، زادت فرص التحويل العضوية (غير المدفوعة) التي ستحصل عليها. ايام سعيدة!

كيف تفعل تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية: بعض المفاهيم الأساسية

يتطلب الحصول على تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع التجارة الإلكترونية اعتماد الأساليب الصحيحة.

نحن هنا بالتفصيل جميع أساسيات بناء الروابط لـ SEO لمبيعات التجارة الإلكترونية وكيفية تجنب الأخطاء الشائعة.

1. اختر ارتباط أصل وهدف

أصل الرابط هو صفحة الجهة الخارجية التي تضع الرابط عليها. الهدف هو الصفحة المحددة على موقعك التي يتبعها الارتباط. يمكن أن تكون هذه الصفحة صفحتك الرئيسية أو صفحة منتج أو مدونة.

لتحقيق أقصى قدر من التأثير ، تريد أن تشارك كل من صفحات الأصل والهدف في نفس الموضوع وتكمل مسار تحويل المبيعات الخاص بك.

على سبيل المثال ، افترض أن متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك يبيع مظلات الحدائق. الحصول على رابط من Housebeautiful.com سيكون له معنى كبير في هذا السياق لأن مستخدميه ربما يهتمون بمنتجاتك. على النقيض من ذلك ، ربما لا يكون المستخدمون على Gamespot.com كذلك.

2. اختر نص الرابط الخاص بك

بعد ذلك ، سترغب في اختيار نص الرابط - النص الذي تربطه.

على سبيل المثال ، هذا نص رابط يقود إلى صفحتنا الرئيسية. (انقر فوقه إذا كنت تريد!)

لديك قدر كبير من المرونة عندما يتعلق الأمر بالمراسي ، ولكن لأغراض تحسين محركات البحث لمواقع البيع بالتجزئة ، سترغب في استخدام مجموعة متنوعة. (يمكن أن يؤدي استخدام نفس المراسي بشكل متكرر إلى إثارة الدهشة في Google).

فيما يلي قائمة بأنواع المراسي المختلفة التي تريد تضمينها:

• ذات علامة تجارية - المراسي التي تتضمن اسم علامتك التجارية في نص الرابط. (على سبيل المثال ، إذا كان اسم علامتك التجارية هو Amazon ، فيمكنك استخدام "Amazon" كنص أساسي).
• المطابقة التامة - نقاط الارتساء التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها في صفحاتك. (على سبيل المثال ، إذا كانت لديك صفحة فئة منتج للستائر الفينيسية ، فإن المرساة ستكون "الستائر الفينيسية".)
• المطابقة الجزئية - نقاط الارتساء التي تعكس جزئيًا الكلمة الرئيسية الأساسية للصفحة المقصودة. (على سبيل المثال ، يمكن أن تكون المرساة مجرد "Venetians" لصفحة فئة منتج للمكفوفين البندقية).
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) - نقطة ارتساء تحاول حث المستخدم على القيام بشيء ما. (على سبيل المثال ، "انقر هنا" أو "شراء البندقية اليوم").

3. يبقيه طبيعيا

يستخدم أفضل مُحسّنات محرّكات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية كل طرق الربط هذه. إنها أكثر فائدة للمستخدمين وجوجل وجيشها من الروبوتات.

لا تقع في فخ الارتباط بنصوص الربط نفسها عشرات المرات. سيبدو ذلك مصطنعًا لـ Google. بدلاً من ذلك ، قم بخلط الأشياء قليلاً عن طريق تغيير نصوص الربط والصفحات المستهدفة.

أيضًا ، قم ببناء الروابط ببطء بمرور الوقت. لا تنتقل من صفر إلى ألف بين عشية وضحاها. سيبدو ذلك مصطنعًا أيضًا.

إذا كنت تريد معرفة ما هو طبيعي بالنسبة للصناعة التي تعمل بها ، فاستخدم أدوات تحليل المنافسين للتجسس على المنافسين الأفضل أداءً. تعرف على من أين يحصلون على روابطهم ، ونصوص الربط التي يستخدمونها ، والمدة التي استغرقتها لبناء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم.

4. إعطاء الأولوية "ارتباطات المتابعة"

تتبع الروابط تخبر برامج زحف موقع Google على الويب باتباع الروابط الموجودة على المواقع ، ومن هنا جاءت التسمية. لذلك ، إذا كنت ترغب في العثور عليها ، فهي مفيدة. على النقيض من ذلك ، تعمل روابط nofollow على إيقاف روبوتات محرك البحث في مساراتها.

تسعى مُحسّنات محرّكات البحث عالية الجودة لمتاجر التجارة الإلكترونية إلى إنشاء أكبر عدد ممكن من روابط المتابعة. ولكن حتى إذا كانت مواقع الجهات الخارجية ترتبط بك باستخدام السمة nofollow ، فهذه ليست نهاية العالم. حتى هذه تساهم في وضعك في SERPs. يرفق العديد من أفضل المجالات في العالم ، مثل Quora و YouTube و Wikipedia علامة “rel = nofollow” بجميع روابطها الخارجية ، لذلك لن يسبب لك أي ضرر.

تكتيكات لبناء روابط فعالة

يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) لأصحاب المتاجر عبر الإنترنت اعتماد التكتيكات الصحيحة ونشرها بفعالية. هناك طريقتان أساسيتان للحصول على الروابط:

1. قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يشجع الروابط العضوية
2. قم ببناء علاقات نشطة مع مواقع الويب أو الوكالات التابعة لجهات خارجية لإنشاء روابط تعود إلى مواقعك

كل من التكتيكات المذكورة أدناه هي نوع مختلف من أحد هذه ...

1. ابحث عن المدونين الراغبين في إبراز منتجاتك في المراجعات

من المعروف أن الحصول على روابط خلفية كموقع للتجارة الإلكترونية يمثل تحديًا كبيرًا. ومع ذلك ، فإن مطالبة المدونين بإبراز منتجاتك في مراجعاتهم هي استراتيجية ناجحة.

إليك ما عليك القيام به:

1. ضع قائمة بجميع فئات المنتجات التي تبيعها
2. ابحث عن مقالات المراجعة ذات الصلة على Google وابحث عن أي مقالات لا تسردك
3. اقترب من المواقع المضيفة واسألهم عما إذا كانوا لا يمانعون في مراجعة عينة من المنتج
4. انتظر بضعة أسابيع لترى ما إذا كانوا قد أضافوا منتجك إلى قوائمهم باستخدام رابط. إذا لم يفعلوا ذلك ، فتابع

زوجان من القواعد. أولاً ، تأكد من أن منتجاتك جيدة. لا يرغب المدونون في التوصية بالبريد غير الهام لجمهورهم.

ثانيًا ، لا تستبدل المنتجات بروابط خلفية. تنظر Google إلى مثل هذه التكتيكات على أنها "مخططات" وقد تؤذي مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

لهذا السبب ، يجب أن تكون حذرًا في عرضك. قل شيئًا مثل:

أهلاً. لقد قرأنا للتو مقالتك الممتازة عن أفضل [أدخل منتجك] لكننا لاحظنا أنك لم تقم بتضميننا.

نرغب في إرسال عينة من منتجاتنا حتى تتمكن من مراجعتها. اسمحوا لي أن أعرف إذا كانت هذه تبدو فكرة جيدة.

أطيب التمنيات

عادة ، عند القيام بذلك ، سيكون المدون أكثر من سعيد لمراجعة المنتج وإنشاء رابط لصفحات المنتج الخاص بك.

2. نشر الصفحات التي ترعى الإحصائيات

يبحث المدونون والصحفيون وحتى الطلاب باستمرار عن إحصائيات يسهل العثور عليها. يبرهنون على بحث متعمق. تمامًا مثل هذا المنشور حول إحصائيات تحسين محركات البحث من إحصاءاتك حقًا.

اليوم ، يمكنك العثور على عدد كبير من صفحات الإحصائيات لأي موضوع تقريبًا. ولكن لماذا هي جيدة لتحسين محركات البحث؟

بسيط: تجذب الإحصائيات أعدادًا هائلة من الروابط الخلفية. الجميع يريد أن يذكر مصادرهم.

إذن ما الذي يتعين عليك القيام به لهذا التكتيك؟ ها هي المتهدمة:

1. استخدم أدوات مستكشف الكلمات الرئيسية (مثل SEMrush أو Ahrefs) للعثور على نوع الإحصائيات التي يبحث عنها الأشخاص ذات الصلة بمنتجاتك.
2. ابحث في النتائج عن إحصائيات واعدة يمكنك البحث عنها. (تلميح: الأشخاص الذين لديهم أكبر عدد من الروابط الخلفية هم الأفضل للاستهداف).
3. قم بإنشاء صفحة الإحصائيات الخاصة بك

أفضل صفحات الإحصاء هي تلك التي تستخدم الأرقام الخاصة بك. ومع ذلك ، حتى إذا لم تتمكن من إجراء مسح أو دراسة ، فإن الاستشهاد بمواقع الويب الأخرى لا يزال بإمكانه تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير. إذا تمكن الأشخاص من العثور على إحصائيات على موقعك غير موجودة في الآخرين ، فسيتم ربطهم بك.

3. Pitch Stockist أو من أين تشتري الصفحات

معظم شركات التجارة الإلكترونية هي شركات إعادة بيع. أي أنهم يبيعون منتجات مُصنِّعة تابعة لجهات خارجية.

تتضمن الإستراتيجية التالية أن يتم إدراجك في "مكان الشراء" أو صفحات "البائعين الرسميين" الخاصة بالمصنعين. غالبًا ما توفر الروابط من العلامات التجارية المعروفة سلطة نطاق كبيرة وذات صلة بموقعك ، وهما عاملان ناقشناه سابقًا.

إليك ما عليك القيام به لإنجاح هذا التكتيك:

1. قائمة بجميع الشركات المصنعة التي تبيع منتجاتها
2. ابحث على الإنترنت لمعرفة ما إذا كانت لديهم صفحات على مواقع الويب الخاصة بهم تسرد "المخازن الرسميين" أو بعض الاختلاف في هذا المصطلح. (يقوم معظم البائعين بتضمين هذه الصفحات لأنهم يريدون توجيه عملائهم إلى المتاجر ذات السمعة الطيبة).
3. أرسل بريدًا إلكترونيًا لإخبار الشركة المصنعة بتخزين منتجاتها

لست بحاجة إلى القيام بأي شيء معقد لهذا الأمر. يكفي إرسال بريد إلكتروني بسيط. تذكر أن البائع يستفيد أيضًا عند إدراجه وارتباطه بمتجرك.

4. ابحث عن إشارات العلامات التجارية غير المرتبطة واحصل على مواقع الجهات الخارجية لربطها بك

هذا التكتيك ليس فعالًا بشكل خاص إذا كنت قد بدأت للتو ، ولكن يمكن أن يكون له تأثير كبير إذا كنت راسخًا بالفعل.

الفكرة الأساسية هي الحصول على المواقع التي تسمي علامتك التجارية أو منتجاتك لإنشاء روابط جديدة إلى موقعك ، باستخدام الإشارات كإرساء.

سيكون العثور على الإشارات غير المرتبطة يدويًا بمثابة كابوس. ولكن ، لحسن الحظ ، يمكنك تسريع العملية باستخدام أدوات مفيدة ، مثل Ahrefs Content Explorer.

كل ما عليك فعله هو البحث عن اسم علامتك التجارية أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ثم النقر فوق "تمييز غير مرتبط" في القائمة المنسدلة إلى جانب علامة تبويب بحث "الصفحات". ستقوم Ahrefs بعد ذلك ببصق جميع مواقع الويب التي تفشل في الارتباط مع الإشارة إليها. يمكنك بعد ذلك إرسال بريد إلكتروني إليهم ، واطلب منهم الارتباط بك.

إذا حصلت على الكثير من نتائج البحث ، فقم بالتصفية حسب سلطة المجال. أرسل رسائل البريد الإلكتروني إلى المواقع الأكثر قيمة أولاً ثم انتقل إلى أسفل القائمة. اجعل عرضك التقديمي ودودًا وخاطب الناس شخصيًا إذا أمكنك ذلك. من المرجح أن تحصل على رد.

5. اطلب تحديث منشورات المراجعة الحالية أو أدلة الشراء

يعمل تحديث منشورات الضيف الحالية بشكل أفضل من إنشاء منشور جديد من البداية. هذا لأنه يمكنك انتقاء واختيار منشورات الضيف التي تحتوي بالفعل على روابط خلفية ، مما يحسن قوة أي رابط جديد تضيفه.

إذا كان المنشور يراجع المنافسين ، فسيكون من الجيد إضافة رابط لك أيضًا.

إليك ما عليك القيام به حتى ينجح هذا التكتيك:

1. أطلق أداة مثل Ahrefs Content Explorer
2. ابحث عن المشاركات التي تراجع فئة معينة من المنتجات. على سبيل المثال ، أفضل أجهزة الميكروويف وأفضل مكاتب الوقوف وأفضل خدمة بناء الارتباط. يمكنك الحصول على الصورة.
3. قم بتحسين البحث للبحث عن الصفحات القديمة التي لا يقل عمرها عن عامين. (ربما لا يرغب مالكو الموقع في تحديث الصفحات التي لم يتجاوز عمرها شهرين ولكنهم سينظرون في طلبك إذا كان عمرها عامًا).
4. قم بتحسين بحثك للحصول على مجالات ذات تصنيف 40 أو أكثر. بهذه الطريقة ، يمكنك استبعاد المواقع ذات الصلاحية المنخفضة من بحثك.
5. قم بتعيين مرشح المجالات المرجعية على 50 (أو أعلى إذا كنت تريد) للعثور على الصفحات ذات الروابط الخلفية.
6. قم بتمييز غير مرتبط ، وقم بتعيين المجال الخاص بك.

ابحث عن الصفحات القديمة والتي تشهد انخفاضًا كبيرًا في عدد الزيارات. تريد مواقع بها عدد كبير من الزيارات ولكنها على وشك فقدان سحرها لأنها قديمة. إعطاء الأولوية للمواقع التي تتمتع بسلطة مجال عالية حيث أن ذلك سيمنحك المزيد من تحسين محركات البحث (SEO).

بمجرد الحصول على قائمة مختصرة من مواقع الويب ، اكتب بريدًا إلكترونيًا إلى مالكي مواقعهم. هذا هو نوع الشيء الذي تريد قوله:

مرحبًا [مالك الموقع]

لاحظت للتو أن مدونتك حول [موضوع متعلق بعلامتك التجارية] قديمة. يمكننا المساعدة في تحسين المنشور لأننا ، بصفتنا بائع تجزئة عبر الإنترنت ، في طليعة [الموضوع]. كل ما تحتاجه هو تحديث سريع ، ونأمل أن تحصل على المزيد من الزيارات نتيجة لذلك.

فكره جيده؟ دعنا نعرف.

أطيب التمنيات

6. كتابة مقالات عظيمة التي هي Linkworthy!

كلما كانت مقالاتك أفضل ، زاد عدد مواقع الويب التي ترتبط بك ، مما يؤدي إلى زيادة سلطة الصفحة والمجال ...

لجعل منشور المدونة الخاص بك فعالاً ، قم بما يلي:

• قم بتضمين المواد الأصلية التي لا يمكن للمستخدمين العثور عليها في أي مكان آخر
• قدم خصومات أو حوافز للقراء
• أضف الإحصائيات والرسوم البيانية الشيقة
• اجعلها قابلة للمشاركة
• اجعلها قابلة للوجبات الخفيفة (عن طريق تقسيم الفقرات وتضمين الكثير من الجداول والنقاط)
• قم بإنشاء محتوى كافٍ ليكون مفيدًا حقًا (فكر ، أكثر من 1000 كلمة)
• قم بتضمين روابط صادرة إلى المواقع التي تستهدفها لبناء الروابط لجذب انتباههم

سيتطلب هذا تعيين كاتب عظيم ، أو استخدام خدمة كتابة مدونة تلبي إرشادات علامتك التجارية.

7. تواصل عبر البريد الإلكتروني مع الشركاء

تتضمن عملية تحسين محركات البحث (SEO) لتجار التجزئة عبر الإنترنت أيضًا الوصول إلى الشركاء الذين يغطون موضوعات ذات صلة بك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مورد يرسل لك مخزونًا ، فاسأله عما إذا كان على استعداد لاستضافة مقال أو صفحة ويب بها رابط إلى منتجاتك.

8. لا تنام على مُحسنات محركات البحث على الصفحة

يعد تحسين محركات البحث على الصفحة لمالكي مواقع التجارة الإلكترونية أمرًا بالغ الأهمية. تعمل المواقع التي تحتوي على العناوين والكلمات الرئيسية الصحيحة على زيادة فعالية بناء الروابط الخاصة بك.

الصفحات المقصودة مثال جيد. تأكد من أنها تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة تركز على النية وتستهدف جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع كعكًا عبر متجرك ، فضمِّن كلمات رئيسية مثل "مورد كعكة بالقرب مني" و "توصيل كعكة عيد الميلاد" و "كعكات مخصصة لحفلات الزفاف".

9. إضافة روابط في أدلة الأعمال

اليوم ، هناك العشرات من أدلة الأعمال التي يمكنك استخدامها لبناء الروابط. ومع ذلك ، فهي ليست ذات صلة دائمًا بمواقع التجارة الإلكترونية. إذا اخترت استخدام الدلائل ، فاختر بعناية. الأكثر عمومية هي:

• أماكن بنج
• الملف التجاري في Google
• دليل BBB
• CitySearch

10. تبرع

لا يجب أن تدفع للمؤسسات مباشرةً مقابل الارتباط بك ، لكن التبرع لن يساعدك. وبهذه الطريقة ، من المرجح أن يرتبطوا بموقعك مرة أخرى.

بالنسبة لتجار التجزئة ، قد ترغب في رعاية أسباب جيدة. قد تقوم المؤسسات الخيرية التي تدعمها بنشر روابط إليك حول الصفحات والمدونات لجماهيرها لقراءة المزيد.

نصيحة إضافية: الاستعانة بمصادر خارجية لمبنى الارتباط الخاص بك

أخيرًا ، قد ترغب في التفكير في استخدام خدمات بناء الروابط لكل حملتك أو لجزء منها. يتضمن هذا عمليا جميع التكتيكات والاستراتيجيات الموضحة في هذا المنشور.

كل شيء جاهز. أنت تدفع رسوم خدمة مقابل الوصول إلى شبكة من مواقع الويب والمدونات ذات سلطة المجال العالية. يقوم كتاب الوكالة بعد ذلك بإنشاء محتوى عضوي لهذه المواقع مع روابط تعود إلى موقعك. يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من خلال الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، ولكن من الأسهل بكثير الانتقال إلى محترف.

هل تبحث عن المزيد من الاستراتيجيات للحصول على روابط خلفية؟ تحقق من منشوراتنا الرائعة الأخرى!

استنتاج

إذن ماذا تعلمنا؟ في الأساس ، يدور بناء روابط التجارة الإلكترونية حول جذب انتباه متجرك عبر الإنترنت. الروابط والمراسي الفعالة ذات صلة وجديرة بالثقة وتنشأ من مواقع تتمتع بسلطة مجال عالية.

فقط كن حذرًا: بناء الارتباط الفعال يستغرق وقتًا. توقع الانتظار ما بين ثلاثة وستة أشهر قبل رؤية النتائج.