التجارة الإلكترونية SEO 101: أفضل الممارسات للمتاجر عبر الإنترنت

ما الذي يميز متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك عن عدد لا يحصى من المتاجر الأخرى؟ بالطبع ، تعتبر خدمة العملاء والمنتجات القيّمة من المميزات المهمة ، ولكن كيف يمكن للمتسوق الذي لم يجرب خدمتك بعد أن يجدك عبر الإنترنت في المقام الأول؟ الإحالات؟ بالتأكيد. ولكن بدون ذلك ، يجب أن تعتمد على الظهور عبر الإنترنت ، المعروف أيضًا باسم تحسين محركات البحث (SEO).

قد تكون بالفعل على دراية جيدة بممارسات تحسين محركات البحث العامة - الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية والعناوين وما إلى ذلك هي جزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. لكن سيو التجارة الإلكترونية لديه مبادئ أكثر تحديدًا وأفضل الممارسات لتحسين رؤية متجرك عبر الإنترنت.

في هذا الدليل ، سنشرح كيفية القيام بتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية ومساعدتك في إيجاد طرق لتعيين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية بعيدًا عن البقية.

ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟

ببساطة ، التجارة الإلكترونية SEO هي عملية جعل متجرك عبر الإنترنت أكثر وضوحًا في نتائج محرك بحث Google.

عندما يبحث مشترٍ محتمل عن منتجك عبر الإنترنت ، يضمن تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ترتيب متجرك عبر الإنترنت كأفضل نتيجة ، مما يعزز فرصتك في المزيد من زيارات الموقع والمبيعات.

بالطبع ، يمكنك الدفع مقابل إعلانات Google لضمان ظهور متجرك في أفضل نتائج جمهورك - ولكن هذا يأتي بتكلفة عالية. من الأهمية بمكان تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية حتى إذا كان لديك حملات إعلانية رائعة ، أو أنك تخسر ببساطة في جلب الكثير من المستخدمين ذوي الجودة إلى موقعك.

على عكس مُحسّنات محرّكات البحث العادية ، والتي تركز عادةً على تحسين صفحات الويب الثابتة ، مثل صفحتك الرئيسية وصفحات العروض الرئيسية ومنشورات المدونة ، يركز مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية في الغالب على تحسين صفحات المنتج والفئة ، بما في ذلك:

• العناوين
• وصف المنتج
• العلامات الفوقية
• هيكل الارتباط الداخلي
• تحسين الصورة
• الهيكل الملاحي

ما أهمية تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية؟

تبدأ أهمية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية بجمهورك. غالبًا ما تبدأ خطوتهم الأولى للعثور على منتج ببحث Google - في الواقع ، 37.5 ٪ من حركة مرور الويب للتجارة الإلكترونية تأتي مباشرة من عمليات البحث.

قد يختلف الجمهور الذي يجرون عمليات البحث هذه في نواياهم. تصف نية بحث المستخدم في مُحسّنات محرّكات البحث المقاصد المختلفة وراء البحث: المعلوماتية والملاحية والتجارية والمعاملات.

تعني نية المعاملات أن المستخدم ينوي شراء شيء ما بعد البحث عن مصطلح - هذا هو الجمهور الذي تريد التقاطه وقيادته إلى موقع الويب الخاص بك. بدون تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، تفوتك فرص الوصول إلى هؤلاء المستخدمين.

خلاصة القول هي أن التجارة الإلكترونية SEO تقود المشترين المحتملين إلى متجرك عبر الإنترنت. وهذا مهم جدًا لأي شركة تجارة إلكترونية تأمل في النمو.

كيف يمكنك تطوير استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية؟

الآن بعد أن تعرفت على جميع المشترين الذين يمكنك جذبهم إلى موقعك باستخدام مُحسنات محركات البحث للتجارة الإلكترونية ، دعنا نطور إستراتيجية.

يتطلب كل جانب من جوانب العمل إستراتيجية ، من توفير التكاليف إلى خدمة العملاء. سيو التجارة الإلكترونية لا يختلف. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منتجات معينة أكثر أهمية لعملك على المستوى الاستراتيجي ، فيجب عليك إعطاء الأولوية لها في جهود تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

لا يعد تحسين محرك البحث في التجارة الإلكترونية مسارًا خطيًا واحدًا. وهي تشمل جوانب واستراتيجيات مختلفة مع مسارات عمل مختلفة ومقاييس للنجاح ، وهذا هو سبب أهمية الاستراتيجية القوية. تشمل الجوانب المختلفة المظلات العامة لكبار المسئولين الاقتصاديين العاديين - مثل بناء الروابط ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والتحسين ، وتحسين محركات البحث التقني - باستثناء نهج مركّز مصمم خصيصًا للتجارة الإلكترونية.

يجب أن تحتوي استراتيجيتك على أهداف ومقاييس نجاح واضحة لكل جانب ، لكننا سنتحدث أكثر عن تلك التفاصيل لاحقًا. ابدأ العصف الذهني لاستراتيجيتك من خلال نقاط البداية التالية:

المنتجات: ما هي المنتجات التي تريد أن يبحث عنها جمهورك أولاً؟ إذا كان هناك واحد على وجه الخصوص ، فركز استراتيجيتك على صفحة المنتج المحددة.

المنافسة: تصفح عروض منافسيك عبر الإنترنت. انظر إلى المتاجر على الإنترنت المشابهة لمتجرك واكتب ما يفعلونه جيدًا أو لا يفعلونه جيدًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. اخرج من بحثك بأساليب تحسين مُحسنات محركات البحث وعروض منافسيك من خلال متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

حان الوقت الآن للدخول في التفاصيل الدقيقة لكيفية القيام بالتجارة الإلكترونية SEO بالطريقة الصحيحة.

ما هي أفضل ممارسات التجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث؟

تحقق من أفضل الممارسات التالية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وتنفيذها في استراتيجيتك. بمرور الوقت ، يجب أن ترى بعض النمو الصحي في SERPs.

انظر ماذا يفعل منافسيك

ليست هناك حاجة لإعادة اختراع العجلة. هناك احتمالات ، لديك على الأقل عدد قليل من المنافسين الذين لديهم متاجر تجارة إلكترونية مماثلة لمحلاتك التجارية. إذا كانت منتجاتهم تحتل مرتبة أعلى من منتجاتك ، فإن الخطوة الأولى الرائعة هي إلقاء نظرة على سبب ذلك.

تحقق من صفحات الويب الخاصة بهم واطلع على الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. استلهم من نسختهم. ربما يكون تصميمهم أفضل بكثير من تصميمك ، ويمكنك الحصول على بعض المؤشرات حول كيفية تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك.

قم بعمل قائمة بجميع الأشياء التي يقومون بها بشكل أفضل منك ، وتوصل إلى إستراتيجية حول كيفية تحسين موقعك ، ونأمل أن تتفوق عليهم في الأداء.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

في مقالة مدونة ، من الأسهل تباعد الكلمات الرئيسية لجعلها تبدو طبيعية داخل النص. لا تزال الكلمات الرئيسية ضرورية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، ولكن عليك أن تكون انتقائيًا في موضعها.

عناوين المنتجات ونسخها أقصر بكثير من صفحات الويب بالكامل ومقالات المدونة ، على سبيل المثال ، لذا يجب أن تكون الكلمات الرئيسية موجودة بطريقة لا تبدو محرجة في النص.

ستحتاج إلى تضمين كلمتك الرئيسية الأساسية في الأماكن التالية على صفحة المنتج الخاصة بك:

• رابط عنوان URL
• عنوان المنتج
• وصف المنتج
• سمات بديل الصورة
• العناوين الفرعية

بعد ذلك ، يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية للفهرس الدلالي الكامن (LSI) في جميع أنحاء صفحة المنتج الخاصة بك أيضًا. هذه كلمات رئيسية ثانوية ذات صلة مهمة لضمان معرفة Google بالموضوع الذي تدور حوله صفحتك.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تجد كلمات ذات نية معاملات من ورائها. نية المعاملات بالإضافة إلى حجم البحث الكبير هما مكونان من مكونات الكلمات الرئيسية لجعل موقعك مرئيًا للمستخدم المثالي.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع أنواعًا رائعة من الشاي ، وترغب في تحسين صفحة منتج شاي الماتشا الأخضر. بعد إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية ، قررت أن الكلمة الرئيسية الأساسية التي يجب استهدافها هي " شاي الماتشا الأخضر " ، واكتشف بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يبحث عنها الكثير من الأشخاص عندما يرغبون في شراء شاي الماتشا الأخضر عبر الإنترنت ، مثل تلك التي يوصي بها موقع مماثل.

أنت الآن تعرف بالضبط الكلمات التي يجب تضمينها في نسخة الويب الخاصة بك لمساعدة عشاق الشاي المهتمين في تحديد موقع متجرك عبر الإنترنت.

صفحة المنتج SEO الأمثل

صفحات المنتج هي صفحات ويب فردية لعروضك. يجب أن تكون "مثالية" بالطريقة التي يشجع بها أي شيء يشعر بأنه "غير مفعّل" المستخدم على التخلي عن معاملة محتملة. تعني كلمة "مثالي" لصفحة المنتج تحسين محركات البحث تجربة مستخدم سلسة.

يجب أن تحتوي صفحة المنتج على جميع المعلومات اللازمة لوصف المنتج مع تضمين أيضًا:

• قيمة للعميل
• أوصاف فريدة
• صوت العلامة التجارية
• كتابة إبداعية ومتقنة (لا توجد قوالب لملء الفراغات)

يمكنك أيضًا استخدام بحث المنافسين لصالحك هنا من خلال تحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها كل منافس على الصفحات لمنتجاتهم الأكثر مبيعًا.

نصيحة للمحترفين: تحقق من أفضل الصفحات العضوية على موقع مماثل لرؤية أفضل صفحات منافسيك أداءً.

يجب أن تحتوي صفحات منتجك أيضًا على بيانات منظمة - تُعرف أيضًا باسم ترميز المخطط - لتشجيع المزيد من النقرات. تتضمن هذه الأوصاف الصغيرة معلومات مثل الشركة المصنعة للمنتج ، والأبعاد ، والسعر ، والعلامة التجارية - كما تعلم ، كل الأشياء المهمة. باستخدام البيانات المنظمة ، يمكن لـ Google التعرف على الصفحة بشكل أفضل وعرض معلومات قيمة للمستخدمين مباشرة على SERPs.

صفحة الفئة SEO

تواجه صفحات المنتج منافسة هائلة في عالم الإنترنت لأن الشركات الأخرى من المحتمل أن تقدم منتجات مماثلة لمتجرك عبر الإنترنت. إحدى طرق مكافحة ذلك هي من خلال صفحة فئة مُحسّنة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. فكر في "قمصان نسائية" أو "جوارب رجالية" على موقع ويب خاص بالملابس.

تنظم صفحات الفئات عروض متجرك عبر الإنترنت في أقسام لتوفير تنقل أفضل عبر الويب ومنح المستخدمين المزيد من الخيارات التي قد تكون مهتمًا بها. كما توفر صفحات الفئات فرصة رائعة لتصنيفات بحث Google.

قد يساعدك تحسين صفحات الفئات في زيادة المبيعات لفئة معينة من المنتجات. يوصي الخبراء بتحسين صفحات الفئات بالارتباط الداخلي والصور والنسخة القصيرة التي تتضمن كلمات رئيسية (بدون حشو الكلمات الرئيسية).

دعم المحتوى

تتمثل إحدى طرق تشجيع الأشخاص على شراء منتجاتك في وضع نفسك كسلطة في مجال عملك. للقيام بذلك ، تقوم العديد من الشركات بإنشاء مقالات مدونة بمحتوى متعلق بمكانتها. أفضل طريقة للقيام بذلك هي في مجموعات المحتوى ، وهي مجموعات من المحتوى ترتبط جميعها بنفس الكلمة الأساسية العامة.

على سبيل المثال ، قد يقوم متجر التجارة الإلكترونية بالفيتامينات والمكملات بإنشاء ونشر محتوى يحركه تحسين محركات البحث حول:

• كيف يفيد فيتامين د صحتك
• أفضل 5 فيتامينات يجب أن تتناولها إذا كنت متعبًا دائمًا
• ما هو فيتامين ك؟
• حمض الفوليك مقابل الفولات: ما الفرق؟

تأكد من تضمين الروابط الداخلية ذات الصلة إلى منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة وصفحات المنتج وصفحات الفئات داخل كل مقالة مدونة جديدة. علاوة على توفير مزيد من المعلومات المفيدة لجمهورك (وإبقائهم مشاركين في موقعك) ، سيساعد هذا أيضًا في زيادة سلطة الصفحات المرتبطة أيضًا. الفوز.

من خلال دعم تسويق محتوى التجارة الإلكترونية ، من المحتمل أن تجتذب مستخدمين لديهم نية إعلامية وراء عمليات بحث Google ، لكن هذا جيد. حتى إذا لم يشتروا منتجًا على الفور ، فسوف يتعرفون عليك كسلطة ومصدر موثوق به في الصناعة.

بمرور الوقت ، من خلال النشر المستمر لمحتوى مفيد على موقعك ، ستبدأ في الترتيب للحصول على كلمات رئيسية أكثر استهدافًا ، وزيادة حركة المرور العضوية ، واكتساب روابط خلفية ومشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.

ستؤدي كل هذه العوامل مجتمعة إلى تصنيف صفحات منتجك بشكل أفضل حيث تصبح علامتك التجارية سلطة في صناعتها.

نصائح مهمة أخرى للنظر فيها

هناك العديد من العوامل التي يجب على شركات التجارة الإلكترونية مراعاتها عند تحسين موقع الويب الخاص بهم - بعضها أكثر وضوحًا من البعض الآخر.

فيما يلي قائمة مرجعية بالأشياء الأخرى التي يجب النظر فيها أثناء قيامك باستمرار بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية:

• هندسة الموقع: كيف يبدو هيكل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ هل هو معقد ومفكك؟ أم أنها بسيطة وقابلة للتطوير؟ القاعدة الأساسية الجيدة هي إبقاء كل صفحة ثلاث نقرات أو أقل بعيدًا عن صفحتك الرئيسية. تأكد من وجود قائمة تنقل بسيطة مع فتات تنقل واضحة لمساعدة المستخدمين في العثور على طريقهم حول موقعك. هذا يجعل من السهل على Google البحث عن كل صفحة وفهرستها ، وهي تجربة أفضل لمستخدميك.
• التصميم وتجربة المستخدم: كيف يبدو موقعك؟ هل من السهل والممتع على المستخدمين استكشافها؟ أم أنها مشتتة وغير سارة؟ انتبه بشكل خاص لكيفية ظهور موقعك على الجوال. يشتري أكثر من نصف جميع المتسوقين عبر الإنترنت من أجهزتهم المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم Google التوافق مع الأجهزة المحمولة كإشارة للترتيب.

قراءة المزيد: كيف يمكن لواجهة مستخدم التجارة الإلكترونية إجراء تحويل أو كسره

• سرعة الموقع: كم من الوقت يستغرق تحميل صفحاتك على كل من سطح المكتب والجوال؟ سرعة الصفحة هي عامل ترتيب كبير. إذا كان موقعك بطيئًا ، فسوف يعيق بشكل كبير فرصك في الحصول على مرتبة عالية على Google. يمكنك تحسين سرعة الموقع عن طريق إزالة المكونات الإضافية غير الضرورية وتقليل حجم الصور وترقية استضافة الويب الخاصة بك.
• وسائل التواصل الاجتماعي: هل لديك حسابات وسائط اجتماعية معدة لعلامتك التجارية؟ هل أنت نشط عليهم؟ إن التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي يمنح علامتك التجارية المصداقية والسلطة. كما أنه يرسل إشارات إلى Google بأنك شركة راسخة وشرعية.
• تفكيك الكلمات الرئيسية: متى كانت آخر مرة قمت فيها بالتحقق من تفكيك الكلمات الرئيسية؟ هذا شيء يجب التحقق منه (ومعالجته) بانتظام - وإلا ، فقد تدفع صفحات المنتج الخاصة بك إلى أسفل في الترتيب دون أن تدرك ذلك.

تحسين مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية باستخدام موقع مماثل

هل تبحث عن طريقة للقيام بعملية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية بالطريقة الصحيحة ، دون الحاجة إلى التخمين؟

يحتوي النظام الأساسي لذكاء التسويق الرقمي "شبيه ويب" على العديد من الأدوات سهلة الاستخدام التي ستساعدك على الارتقاء في SERPs.

تتضمن مجموعة أدوات التجارة الإلكترونية الخاصة بنا (على سبيل المثال لا الحصر):

• أداة التحليل التنافسي لقياس أدائك مقابل المنافسة - من المنتجات والكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل إلى الشكل الذي تبدو عليه إستراتيجيتهم المدفوعة.
• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتقييم فرص الكلمات الرئيسية وتحليل الاتجاهات وتتبع المنافسين.
• Keyword Gap لمعرفة المكان الذي تتاح لك فيه الفرص لتحسين حركة المرور العضوية بشكل صحيح.
• موسمية الكلمات الرئيسية لفهم المنتجات والفئات التي لها موسمية حتى تتمكن من التخطيط لجهود تحسين محركات البحث مقدمًا ووضع الأساس اللازم لإحداث تأثير.
• تحليل الكلمات الرئيسية للحصول على رؤى إضافية حول أداء وإمكانيات كلمات رئيسية محددة.
• أداة فريدة للبحث عن الكلمات الرئيسية من أمازون لا تقدر بثمن لأي متجر أمازون للتجارة الإلكترونية يحاول تحسين Amazon SEO في الموقع.

حان الوقت لزيادة حركة المرور

إذا اتبعت الاستراتيجيات الموضحة أعلاه ، فسيبدأ متجرك عبر الإنترنت في رؤية المزيد والمزيد من العملاء يتدفقون كل يوم. تذكر أن تحسين محركات البحث هي لعبة طويلة المدى ، لذلك لا تتوقع نتائج باهظة بين عشية وضحاها. ولكن إذا كنت تعمل باستمرار على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية يومًا بعد يوم ، وأسبوعًا بعد أسبوع ، فسترى ثمار ازدهار عملك أضعافًا مضاعفة بمرور الوقت.

أسرع طريقة للتقدم في المنافسة واكتشاف أفكارك الخاصة؟ أدوات بحث قوية. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد عن ذكاء التسويق الرقمي ، منصتنا لمساعدة الشركات عبر الإنترنت على تحسين استراتيجياتها بسهولة.

التعليمات

ما هي أهمية التجارة الإلكترونية SEO؟
تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية إلى مُحسّنات محرّكات بحث قوية لزيادة الرؤية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). عندما يحتل موقع الويب مرتبة عالية في SERP ، فإنه يحصل على المزيد من الزيارات العضوية ، مما يعني أن العلامة التجارية تنفق أقل على جهود التسويق المدفوعة وتحقق المزيد من الإيرادات.

كيف تعمل مواقع التجارة الإلكترونية على تحسين محركات البحث؟
قم بتحسين صفحات المنتج والفئات للكلمات الرئيسية ذات الصلة وإنشاء محتوى مدونة عالي الجودة مرتبط بمجموعات الكلمات الرئيسية هذه. هناك طريقة شائعة أخرى وهي زيادة الروابط الخلفية من مواقع أخرى إلى موقع الويب الخاص بك لزيادة سلطتك.