الروابط التحريرية: 5 فوائد و 5 طرق للحصول عليها

يعتبر العديد من المسوقين أن بناء الروابط هو أحد أكثر إستراتيجيات تحسين محركات البحث تعقيدًا وإرهاقًا. يعد التنقل عبر المقالات المليئة بالكلمات المليئة بالمصطلحات الصناعية للحصول على المعلومات الأساسية القليلة التي تحتاجها أمرًا صعبًا لا يملك الكثير من الوقت للقيام به ، لذلك في هذا المقال ، سوف ننتقل مباشرة إلى أساسيات الروابط التحريرية ، وسوف انطلق (أو انقر) بعيدًا عن فهم الأساسيات وكيفية التعامل مع حملتك الخاصة.
ربط البناء في باختصار
بناء الروابط هو استراتيجية تسويق رقمية تعمل على تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك ، وتعطي مصداقية لموقعك ، وتزيد من حركة المرور على الويب ، على سبيل المثال لا الحصر بعض الفوائد. إنها عملية زيادة عدد الروابط ، التي تسمى أيضًا "الروابط الخلفية" ، على مواقع الويب الخارجية التي تنقل الزوار إلى صفحة على موقعك.
ما هي الروابط التحريرية؟
في حين أن بناء الروابط بشكل عام يمكن أن يكون مدفوعًا أو عضويًا ، فإن الروابط التحريرية تكون عضوية بشكل حصري. غالبًا ما يُنظر إلى الروابط التحريرية على أنها روابط خلفية "الكأس المقدسة". يصف المصطلح ارتباطًا لمحتوى ذي قيمة من موقع حسن السمعة يُستخدم كمورد شرعي. يمكن أن تبدو الروابط التحريرية بالشكل التالي:

• إدراج موقعك في تقرير إخباري للخبراء
• الاستشهاد بشخص في مؤسستك كخبير
• الارتباط بموقعك كمصدر معلومات إضافي
• مقابلة مع شخص في مؤسستك
• ربط منظمتك بمقابلة خبير

وفقًا لمقالة Search Engine Journal ، "لا يتم الدفع مقابل الروابط التحريرية ، ولا يُطلب منها ولا يتم تداولها. هذه هي الروابط التي يجتذبها موقع الويب بشكل عضوي لأن هذا الموقع ينتج محتوى جيدًا ويسوق هذا المحتوى عبر مواقع التواصل الاجتماعي مثل Dugg أو Reddit و linkbaiting والترويج والعلاقات العامة ". وهي تختلف عن الروابط التي تم الحصول عليها ، والتي "يحصل عليها مالك الموقع عن طريق الدفع أو التوزيع. تتضمن هذه الروابط إعلانات الروابط ، والرابط المدفوع ، وربط القوالب ، وتوزيع المقالات ، وروابط الدليل والتعليقات على المنتديات والمدونات والأشكال التفاعلية الأخرى لوسائل التواصل الاجتماعي ".
الجانب العضوي المتأصل في الروابط التحريرية هو السبب في أنها أكثر قيمة بكثير من الروابط المكتسبة. موقع خارجي يرتبط بك فقط لأنك سلطة شرعية وموثوق بها تخبرنا عن مصداقيتك أكثر من نفس الموقع المرتبط بك لأنك دفعت أو تداولت مقابل هذا الرابط. مثلما يكون الإدراك البشري متحيزًا نحو ترويج أصيل على الترويج المدفوع ، فإن خوارزميات Google تنظر في الروابط التحريرية للإشارة إلى سلطة أكبر من الروابط المكتسبة.
نظرًا لأن الحصول على الروابط التحريرية يتطلب مزيدًا من المصداقية ، ومزيدًا من الوقت ، ومحتوى عالي الجودة ، فمن الصعب الحصول عليها ، ولكنها أكثر قيمة بشكل ملحوظ من حيث مدى قدرتها على تعزيز سلطتك ومصداقيتك وثقتك من منظور محرك البحث .
ما الذي يمكن أن تقدمه لك الروابط التحريرية؟

1. ترويج فعال من حيث التكلفة للعلامة التجارية
   نظرًا لأن الروابط التحريرية يتم تحقيقها بشكل طبيعي ، مما يعني أنه لا يتم إنفاق أي أموال مباشرة على اكتسابها ، فهي في الأساس شكل ترويجي بدون تكلفة. كنتيجة لإنشاء المحتوى الخاص بك القوي والقيِّم ، فإنك تصل إلى الروابط ، مما يجعلك تعرض لك ووضوح رؤيتك.
   
2. تصنيفات محركات البحث الأعلى
   كما نعلم ، فإن الإحالة العضوية إلى موقعك كمورد خبير من قبل سلطة موثوقة تخبر Google كثيرًا عن قيمتك ، وبالتالي فهي ترتبك أعلى. ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض المفاهيم الخاطئة حول شكل تلك المحادثة في الواقع. تجدر الإشارة إلى أنه بينما يُعتقد عمومًا أن سلطة المجال (DA) / تصنيف المجال (DR) تساهم في تحسين الترتيب ، إلا أنها لا تلعب بالضرورة دورًا.
   أعطتنا راشيل فانديرنيك ، خبيرة تحسين محركات البحث في Marketerhire ، السبق الصحفي على DA في سياق بناء الروابط ، قائلة "لقد رفضت Google مرارًا وتكرارًا DA / DR كعامل تصنيف. تعلق الكثير من مواقع بناء الروابط قبعتها عليها ، لكنها مقياس برمجيات تابع لجهة خارجية يستخدمه المسوقون ؛ إنه ليس مقياسًا أصليًا لـ Google أو عوامل تسجيله للمحتوى. DA / DR لموقع ما ليس ذا قيمة بطبيعته - إنه يتعلق أكثر بالسلطة الموضعية وأهميتها ".
   

3. عقوبات أقل
   تفضل Google المحتوى الذي يفيد القارئ ، وفي بعض الأحيان تعاقب المواقع التي تستخدم استراتيجيات مثل الدفع مقابل الروابط وتبادل الروابط بشكل مفرط. نظرًا لأن الروابط التحريرية تشير إلى المزيد من السلطة الحقيقية في نظر Google ، فإن الحصول عليها يقلل من مخاطر هذه العقوبات مقارنة بالروابط المكتسبة. يُشار أحيانًا إلى الإستراتيجيات التي لا تؤدي إلى عقوبات باسم إستراتيجيات "القبعة البيضاء" ، بينما يُشار إلى الاستراتيجيات التي تحظرها Google أو تعاقب عليها باسم "القبعة السوداء".
   
4. زيادة حركة الويب
   من المرجح أن يؤدي الترتيب الأعلى الذي يتم تحقيقه من خلال الروابط التحريرية إلى زيادة حركة المرور العضوية. علاوة على ذلك ، فإن ظهور اسمك على موقع حسن السمعة عبر رابط تم الحصول عليه يعد أمرًا جيدًا للرؤية والتعرض ، ولكن عندما يشير إليك هذا الموقع الموثوق به كمورد ذي قيمة عبر رابط تحريري ، فإن جمهوره لديه سبب أكبر لاعتبارك سلطة و متابعة المعلومات حول مؤسستك من خلال زيارة موقعك. هذا مظهر آخر لإمكانية الروابط التحريرية على زيادة الثقة والسلطة مقابل الروابط المكتسبة.
   

5. بناء العلاقات

فقط لأن الروابط التحريرية لا تتضمن طلب روابط مباشرة لا يعني أنها لا تساعد بشكل جيد في بناء العلاقات من زوايا أخرى. إن تقديم عبارة "شكرًا لك" إلى الطرف الذي ارتبط بك ، والتواصل معهم للحصول على مزيد من الروابط ، ووضع علامات عليهم على وسائل التواصل الاجتماعي للإقرار بميزةهم الخاصة بك ، ما هي إلا أمثلة قليلة على بناء العلاقات المبكرة التي يمكن أن تنتج عن افتتاحية حلقة الوصل.

ما نوع المحتوى الذي يجذب الروابط التحريرية؟

يجب أن يجمع محتوى الروابط التحريرية بين العديد من هذه الصفات:

• فريد
• مبتكر
• مدعومة بالبيانات
• مقنعة عاطفيا
• معقول
• مفيد
• حر
  

كيف يمكنك الحصول على روابط تحريرية؟

1. إنشاء محتوى عالي القيمة وقابل للربط ودائم الخضرة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة وذات صلة لفترة كافية لجذب الانتباه ويظل موردًا مفيدًا مع مرور الوقت. قم بتحديث المقالات القديمة لتعكس تغييرات الصناعة ، وتضمين الاتجاهات أو المعلومات الناشئة. ضع في اعتبارك كيف يمكن أن تتغير فائدة المحتوى الخاص بك بمرور الوقت.
تعد دراسات الحالة مثالًا رائعًا للمحتوى عالي القيمة الذي يمكن الإشارة إليه بواسطة موقع آخر.

2. تعاون في كثير من الأحيان

استفد من الفرص للتعاون ومشاركة خبراتك. يمكن أن تؤدي المقابلة أو إجراء المقابلات إلى روابط تحريرية. غالبًا ما يتم العثور عليها في تقارير الخبراء ، أو المقالات التي تحتوي على قائمة "الأفضل" في فئة معينة. تحقق من هذه المقالة من قبل Capsicum Mediaworks لمزيد من المعلومات حول التقارير في سياق تحسين محركات البحث.
توصي Responda أيضًا ببناء علاقات مع الصحفيين لكي يصبحوا مصدرًا أساسيًا لهم. وفقًا لـ Responda ، "ربما تكون أسهل طريقة للتواصل معهم هي من خلال HARO (Help a Reporter Out) ، التي تزود الصحفيين بقاعدة بيانات لمصادر الأخبار والفرص اليومية للمصادر ، من أجل تأمين تغطية إعلامية قيّمة." ‍

3. الترويج للمحتوى الخاص بك

لا تدع المحتوى عالي القيمة الخاص بك يقصر عن تحقيق إمكاناته. لا يجب أن تجمع المقالة الرائعة خيوط العنكبوت عندما يمكن أن تربح الروابط. يُترجم المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك إلى المزيد من الفرص لك للحصول على روابط خلفية ، لذلك لا تقلل من قدرة الأشكال التقليدية للتسويق مثل الإعلانات المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة للحصول على المحتوى الخاص بك ملحوظًا. ‍

4. سد الثغرات في محتوى منافسيك
ما الأسئلة التي لا يجيب عليها المحتوى البارز في مجال عملك؟ كيف يمكنك جعل هذه الإجابات أكثر سهولة وفهمًا وفهمًا؟ ما هي المعلومات التي يصعب العثور عليها التي يمكنك تقديمها؟ ما هو المنظور الفريد الذي يمكنك مشاركته؟ ما هو الوضوح أو السياق الذي يمكنك تقديمه؟ يبرز المحتوى الفريد من نوعه.

5. متابعة الإشارات غير المرتبطة

يمكن أن تساعدك أدوات مثل تنبيهات Google في مراقبة إشارات العلامات التجارية ، مما يمنحك الفرصة للوصول في الحالات التي يتم فيها ذكرك كمورد شرعي على موقع ما ، ولكن لم يتم ربطها. لقد أكسبك المحتوى الخاص بك بالفعل ذكرًا كسلطة أو خبير ، وقد تتمكن حتى الآن من جني ثمار هذا الذكر.

حول وانتهى

يعد بناء الروابط أحد أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي ، ولكنه يعتبر أيضًا أحد أكثر الاستراتيجيات تعقيدًا واستهلاكًا للوقت. من الواضح أن الروابط التحريرية الخاصة بالهبوط يمكن أن تكون مملة أكثر من الروابط المكتسبة ، لكن ضجعتها المجازية لعملك يمكن أن تفوق بكثير البديل المدفوع. عندما يبدو بناء الروابط التحريرية معقدًا بشكل مستحيل ، يتذكر نجمك الشمالي أنه تمامًا مثل أي مكان آخر في عالم التسويق ، فإن المحتوى الرائع والجودة العالية هما مفتاح النجاح.

‍