كيفية تصميم إعلانات خارجية فعالة

الإعلان الخارجي الفعال موجود في كل مكان. اللوحات الإعلانية التي تمررها في طريقك إلى العمل ، واللافتات التي تخبرك بمدخل السوبر ماركت ، والشاشات الرقمية التي تخبرك بالطائرة التي تغادر المطار ، هي مجرد أمثلة قليلة. من اللوحات الإعلانية إلى الإعلانات الخارجية إلى إعلانات النقل والمزيد ، يمكن أن تبدو الخيارات المتاحة أمامك للإعلان الخارجي كثيرة للاختيار من بينها.

ومع ذلك ، يمكنك تضييق نطاقها عندما تفكر في الأهداف المحددة لحملاتك. وبشكل عام ، يمكن أن تكون مكونات الإعلانات الخارجية الرائعة متشابهة. إذن ما الذي يجعل الإعلان الخارجي فعالاً؟ وما الأشكال الأفضل لعلامتك التجارية لتحقيق عائد استثمار أعلى؟

في هذه المدونة ، سننظر في الأشكال المختلفة للإعلان الخارجي ، ولماذا تعمل وبعض النصائح التي ستجدها مفيدة ، إذا قررت استخدام أي منها في حملاتك.

كل شيء عن اللوحات الإعلانية

هل تريد التأكد من أن إعلاناتك الخارجية يراها عدد كبير من الأشخاص؟ رائعة. ثم اللوحات الإعلانية هي خيار يجب عليك التفكير فيه. نعم ، في بعض الأحيان ، قد يكون هذا مكلفًا بعض الشيء ، لكن يمكن أن يؤتي ثماره حقًا عند القيام به بشكل صحيح. إذن ، إليك بعض العوامل الرئيسية التي يجب أن تفكر فيها عند التعامل مع هذا النوع من الإعلانات الخارجية الفعالة.

تأكد من أنك تحكي قصة

لكي تنجح أي لوحة إعلانية ، يجب أن تكون قادرًا على مشاركة قصتك من خلالها. لكن عليك القيام بذلك بسرعة كبيرة. سوف يمر الناس من لوحة الإعلانات في غضون ثوان. إلا إذا كانوا عالقين في حركة المرور. تحتوي معظم تصميمات اللوحات الإعلانية على بعض الصور والنصوص المؤثرة. ولكن لن يمر الجميع بسرعة تسمح لهم بقراءة النص. لذا حاول أن تنقل رسالتك بأقل قدر ممكن من النص ، وأكثر من ذلك بالصور والعناصر الموجودة في تصميمك.

التأثير والبساطة

عند الحديث عن التأثير وجعل هذا الانطباع الدائم في بضع ثوانٍ فقط ، اجعل تصميم لوحة الإعلانات الخاصة بك بسيطًا قدر الإمكان. سيسمح هذا للناس بفهم موضوع علامتك التجارية بوضوح. وسوف تساعدك على زيادة عدد المشاهدين. استفد من الخطوط الغامقة بأحجام كبيرة وقم بإقرانها بألوان تجعلها سهلة القراءة. تجنب أي خطوط تكون نصوصًا وتبدو ضيقة. اختر ألوان التصميم الخاصة بك بناءً على مكان وضع لوحة الإعلانات الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كانت لوحة الإعلانات ستكون في منطقة ريفية ، فتأكد من عدم وجود ظلال خضراء وزرقاء وبنية. اجعلها مشرقة وجريئة.

الموقع هو كل شيء

الإعلان الخارجي الأكثر فعالية ، يتم وضعه بشكل استراتيجي. وهذا يعني الاستفادة من الفروق الدقيقة المختلفة المرتبطة بالموقع (مثل الأسماء المستعارة والمواقع الشهيرة والفرق الرياضية). سيؤثر هذا على الفور وينقل المعنى بسهولة أكبر.

لا تنسى

نظرًا لطبيعة الإعلانات الخارجية ، عليك التأكد من أنها ستبرز بين جميع العناصر المرئية في المنطقة. هذا هو السبب في أننا نؤكد على التميز ونقل رسالة واضحة. يتضمن هذا دعوة قوية للعمل. حاول جذب المشاعر باستخدام CTA - الفكاهة ، والتعاطف ، والغضب ، والذكاء ، أو أحيانًا حتى الوطنية والفخر يمكن أن يكون له تأثير.

لكن هل يجب أن تستثمر بالفعل في لوحة إعلانية؟ دعنا نتحدث الأرقام

في البداية ، يقول الأمريكيون وحدهم إنهم يتخذون غالبية قرارات الشراء الخاصة بهم أثناء وجودهم في السيارة! و 71٪ ينظرون بوعي إلى اللوحات الإعلانية أثناء القيادة. من بين أولئك الذين يلاحظون اللوحات الإعلانية ، لاحظ 28 ٪ عنوان URL الموجود عليها. بالنظر إلى كل هذا ، فلا عجب أن 6٪ من الإنفاق الإعلاني العالمي مخصص للإعلان الخارجي!

أنواع لافتات اللوحات الإعلانية التي يمكنك الاختيار من بينها

اللوحات الإعلانية الثابتة

هذه تصادف أن تكون ثابتة وتشبه الملصقات الضخمة المثبتة على هياكل ثابتة. سترى هذه الأشياء كل يوم تقريبًا أثناء القيادة من وإلى العمل. تكمن المشكلة في هذه الأنواع من اللوحات الإعلانية في أنه يجب أن تكون حذرًا جدًا عند اختيار موقعها. لن يكون من السهل عليك تغيير مكان هذه المواقع إذا لم يكن أداء إعلانك جيدًا. بناءً على علامتك التجارية وجمهورك ، كما ناقشنا أعلاه ، يجب أن تكون حذرًا إلى حد ما بشأن الموقع.

اللوحات الإعلانية المحمولة

هذه أصغر بكثير بالمقارنة مع اللوحات الإعلانية الثابتة وعادة ما يتم تثبيتها على الهياكل المتحركة. ستكون قادرًا على رؤيتهم بالقرب من مداخل المقاهي ومكاتب وكلاء السفر وصالونات التجميل على سبيل المثال. إنهم يستهدفون المارة وإيقاف الأشخاص في مساراتهم - أو على الأقل إبطائهم لفترة كافية للنظر في عرضك.

اللوحات الإعلانية الرقمية

هذا هو النوع الأكثر ابتكارًا من الناحية التكنولوجية من اللوحات الإعلانية وسيحتوي على شاشة فيديو كبيرة. ستساعدك هذه الإعلانات الديناميكية على جذب انتباه جمهورك. لكن الجانب السلبي لذلك هو أنها باهظة الثمن وقد لا تتمكن من تحمل تكاليفها إلا إذا كنت تعمل في نطاق واسع.

أثاث الشوارع وما يجب أن تعرفه عنها

الآن ، دعنا نتحدث عن أثاث الشوارع. سيعطي هذا النوع المعين من الإعلانات الخارجية الفعالة للشركات طريقة رائعة لتوصيل الرسالة التي يرغبون في إيصالها إلى الركاب والمشاة وسائقي السيارات. بعض الوسائل التي يمكنك استخدامها لتحقيق هذه الغاية هي الملاجئ والمقاعد وأكشاك المعلومات العامة وكذلك الأكشاك التي تحصل منها على الصحف. أهم شيء يجب أخذه بعين الاعتبار هنا هو البحث. سيساعدك Reearch على معرفة الأثاث الذي يلاحظه جمهورك المستهدف.

موقع

أولاً ، قم بالقيادة قليلاً لمعرفة المناطق التي ترغب في ظهور الإعلان فيها. يجب عليك أيضًا ملاحظة أسماء الشوارع والرموز البريدية والمواقع التي يتواجد فيها السوق المستهدف وحيث يتوفر النوع المناسب من أثاث الشوارع.

احصل على مساعدة من وكالة إعلانات

الخطوة الأخرى التي يجب عليك اتخاذها هي التحدث مع وكالة إعلانات محلية حتى تتمكن من تأمين المساحة التي تحتاجها لهذا النوع من الإعلانات. ستبرم العديد من المدن عقودًا مع هذه الوكالات وغيرها من وكالات الإعلان الخارجية.

إلى أي مدى يجب أن يكون إعلانك جريئًا وكبيرًا؟

يجب عليك بالتأكيد تصميم إعلانك بحيث يكون جريئًا بدرجة كافية وكبيرًا بما يكفي لجذب انتباه الأشخاص الذين يقودون سياراتهم أو يمشون في المنطقة. بناءً على المبلغ الذي يمكنك إنفاقه ، ستتمكن من الحصول على ملصق أو اثنين فقط. أو يمكنك حتى عمل إعلان ملفوف كامل يغطي مأوى حافلة بالكامل. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في التصميم ، فجرّب الوكالة الإعلانية التي استشرتها للحصول على المساحة. أو يمكنك تجربة Kimp للحصول على بديل تصميم مناسب للميزانية.

كيف يمكنك إضافة التفاعلية؟

يمكنك إضافة تفاعل إلى إعلانك عن طريق تضمين عبارة تحث الأشخاص على اتخاذ إجراء لإرسال عبارة نصية إلى شفرة نصية معينة. يمكنك أيضًا تحويل إعلاناتك إلى منشورات استماع إذا كان موضعك يسمح بذلك. تسمح منشورات الاستماع للمارة بتوصيل سماعات الرأس لسماع المحتوى المسجل مسبقًا.

لماذا تعمل إعلانات أثاث الشوارع؟

سيساعدك أثاث الشوارع الثابت والرقمي على الوصول إلى السوق المستهدف على مستوى نظرك. سيقضي معظم المستهلكين - حوالي 70٪ - وقتًا خارج منازلهم. يمكن أن يوفر لك أثاث الشوارع فرصًا إعلانية لإشراكهم في المواقع الحضرية المكتظة بالسكان.

إعلانات العبور وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح

إذا كنت ترغب في الوصول إلى الجميع تقريبًا من خلال إعلاناتك ، فأين يمكنك وضعها؟ نقول إنك تحاول نقل الإعلانات بالحجم. هذه بمثابة لوحات إعلانية متحركة أو لوحات إعلانية على عجلات تصل إلى الجماهير من جميع الأعمار وكذلك الخلفيات والدخل. نظرًا لأن هذا قد يكون باهظ الثمن ، يمكنك أيضًا التفكير في البديل الفعال من حيث التكلفة لأغطية السيارات.

ما هي فوائد إعلانات العبور؟

• من الصعب تجاهل هذا النوع من الإعلانات
• تصل إلى حد كبير للجميع
• هذا النوع من التصاميم الكبيرة والملونة التي يستخدمونها يجذب الانتباه
• التفرد في المساحة التي يُعرض فيها الإعلان
• هناك مجموعة من المواقع وأحجام الإعلانات المختلفة التي يمكن استكشافها

أنواع إعلانات العبور

• يتم وضع علامات الملك والملكة على جوانب مركبات العبور. ستكون أكبر علامات العبور التي يمكنك رؤيتها.

• يتم وضع إشارات الذيل على الجزء الخلفي من مركبات النقل. إذا وقع جمهورك خلف حافلة في ازدحام مروري ، فطمئن ، فسوف يتذكرون إعلانك.
• البطاقات الداخلية أصغر بكثير ولن يكتشفها إلا الركاب. عادةً ما يصطفون أعلى نوافذ الحافلة أو القطار وسيشملون دائمًا نوعًا من اللافتات الموجودة على الحاجز خلف السائق.

• يمكن أن تساعدك أغطية السيارة في الوصول إلى جمهور في منطقة واسعة. وهي تأتي في العديد من الأصناف المختلفة ، بدءًا من الأغلفة الجزئية إلى الكاملة. يوفر لك هذا القدرة على اختيار خيار يناسب ميزانيتك. لقد تحدثنا عن أغطية السيارات وكيفية تصميمها على مدونتنا من قبل. ألقِ نظرة إذا كنت ترغب في استكشاف هذه الفكرة بشكل أكبر!

لافتات خارجية لمخازن الطوب والملاط

يمكننا تقسيم اللافتات الخارجية لشركات الطوب وقذائف الهاون إلى خمس فئات. هذه الفئات هي معلوماتية ، وعثور على الطريق ، وعطلة ، وشعارات ترويجية وبسيطة. كل منها له غرضه الخاص وليس من الصعب جدًا إنشاء كل واحد منهم. يساهمون جميعًا أيضًا في جلب المبيعات إلى عملك بطريقة فريدة.

علامات إعلامية:

هذه تزود العملاء برسائل علامتك التجارية ومعلومات الاتصال الخاصة بك. سيخبرون الناس أيضًا بالساعات التي تكون فيها مفتوحًا للعمل. ستساعد هذه الأنواع من اللافتات في توفير وقت الموظفين داخل المتجر حيث يمكنهم أن يكونوا مشغولين حقًا ، كما ستساعد العملاء على معرفة كيف يمكنهم الوصول إليك بسهولة.

علامات الطريق:

هذه تظهر للناس الطريق من حيث الإشارة إلى المداخل. كما أنهم سيعلمون العملاء بمكان المتجر. نظرًا لأن هؤلاء العملاء يقودون إلى متجرك ، فلن يضطر موظفوك إلى القلق بشأن توفير التوجيهات للعملاء.

اللافتات الترويجية:

تتيح لك اللافتات الترويجية ، الموجودة خارج متجرك وفي المنطقة المحيطة ، إبلاغ العملاء المحتملين والحاليين بالخصومات والمبيعات وأي أحداث خاصة يمكنهم القدوم والاستمتاع بها في متجرك.

لافتات العطلة:

هذه طريقة رائعة للتأكد من أن عملائك على دراية بالمبيعات والأحداث والأشياء الأخرى التي تحدث في متجرك. يمكنك أيضًا تزويد العملاء ببعض الحوافز في هذه العلامات مثل إخبارهم أنه يمكنك تقديم تغليف هدايا مجانًا وما شابه. ضع لافتات العطلات في نوافذك أو خارج واجهة متجرك مباشرةً.

علامات الشعار البسيطة:

تتيح لك لافتات الشعار زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومساعدة العملاء في العثور على عملك. خاصة في حالة العملاء الذين طلبوا منك فقط عبر الإنترنت. سيساعدهم هذا النوع من اللافتات في التعرف على المتجر شخصيًا.

لماذا يعتبر الإعلان الخارجي مهمًا؟

يمكن أن يكون الإعلان الخارجي الفعال جزءًا مهمًا من التسويق الخاص بك. ليس هناك شك في ذلك. لكن لماذا هو مهم جدا؟ لأنه يجذب انتباه العملاء المحتملين ويتطلب ذلك. بناءً على نوع الإعلان ونوع عملك ، يمكن أن يكون أيضًا فعالاً من حيث التكلفة. وقد يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع بكثير وجلب المزيد من المبيعات. فقط تأكد من وضع ميزانيتك في الاعتبار والعمل مع وكالة إعلانية ومصمم ماهر للحصول على أفضل النتائج!