انطلق في التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام الألوان المناسبة

هل تتذكر عدد رسائل البريد الإلكتروني التسويقية التي تلقيتها في بريدك الوارد اليوم؟ كم منهم فتحت؟

إذا طلبنا منك تذكر المحتوى الموجود في رسائل البريد الإلكتروني التي فتحتها ، فمن المحتمل أن تتخيل البريد الإلكتروني في ذهنك. الألوان واسم العلامة التجارية وموضوع البريد الإلكتروني. لكن الأهم من ذلك ، الألوان.

كما ترون من هذا المثال البسيط ، فإن معظم ذكرياتنا للذاكرة الماضية تأتي مصحوبة بترابط الألوان. من المعروف أن الألوان تؤثر على ذاكرتنا ، والطريقة التي ندرك بها جزءًا من المعلومات ، وتعلمنا تمامًا.

باختصار ، للألوان تأثير قوي على استجاباتنا المرئية. يجب أن تتذكر هذا عندما تبدأ في تصميم رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك. ضع في اعتبارك أن بريدك الإلكتروني سيكون من بين 319.6 مليار رسالة بريد إلكتروني يتم إرسالها واستلامها يوميًا.

لذلك ، ما لم يكن بريدك الإلكتروني يأسر جمهورك منذ لحظة فتحه ، فهناك احتمال كبير أن يتخلى عميلك عن بريدك الإلكتروني. قبل أن نقرأ النص في رسالة بريد إلكتروني ، فإن الصور الموجودة فيه تجذب انتباهنا. وقبل أن نلاحظ الصور ، الألوان هي التي تجذبنا إلى البريد الإلكتروني.

بكلمات بسيطة ، تحدد الألوان التي تختارها ما إذا كان عملاؤك يقرؤون بريدك الإلكتروني أم لا. يحدد الاختيار الاستراتيجي لمجموعات الألوان والتباينات ما إذا كان عملاؤك يفهمون ما يقرؤونه. لذلك ، في هذه المدونة ، سنتحدث عن استخدام الألوان لصالحك في التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لماذا تعتبر الألوان مهمة في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

سنقدم لك مثالا هنا. هل تعلم سبب ظهور الارتباطات التشعبية باللون الأزرق في معظم الأماكن؟ في حين أن هناك العديد من النظريات وراء ذلك ، هناك سببان شائعان يتم الاستشهاد بهما.

• في أكثر أنواع عمى الألوان شيوعًا ، لا يظهر اللون الأحمر والأخضر. لكن اللون الأزرق. وهكذا تم اختيار اللون من أجل الحفاظ على الوضوح.
• تنص نظرية أخرى على أن أقدم متصفح ويب ، وهو Mosaic على Windows ، كان له خلفية رمادية. كان اللون الأسود هو اللون الأساسي المستخدم للنص. الألوان الفاتحة غير مرئية تمامًا على اللون الرمادي ولكن اللون الداكن مثل الأزرق.

قدمنا ​​لك هذه النظريات لأنها تخبرك بشيئين عن ارتباطات الألوان. تتم معالجة الألوان المختلفة بشكل مختلف بواسطة الدماغ البشري. كما هو الحال في ، تكون بعض الألوان في طيف الضوء المرئي مرئية بشكل أفضل من غيرها.

والثاني هو أن الألوان في التصميم تؤثر على سهولة قراءة النص فيه.

تساعدك هذه الاستنتاجات عند تصميم رسائل البريد الإلكتروني. لأنك تحتاج إلى أن يدرك عملاؤك الرسالة بشكل صحيح من بريدك الإلكتروني. وتريد أن يتمكنوا من قراءة النص الموجود فيه بسهولة.

إذا كنت بحاجة إلى تأجيج مشاعر معينة ، فأنت بحاجة إلى معرفة الألوان التي يجب استخدامها وأين. على سبيل المثال ، الأصفر هو لون سعيد بينما الأحمر يسبب الجوع. يستحضر اللون البرتقالي الطاقة بينما يُنظر إلى اللون الأزرق على أنه لون الموثوقية في التسويق.

هناك العديد من هذه الارتباطات المعروفة بالألوان. لن نتحدث عن هذا بالتفصيل اليوم. تحقق من مدوناتنا الأخرى حول علم نفس الألوان وتفسير الألوان حول العالم للحصول على فهم أكثر شمولاً لما تعنيه الألوان في السياقات المختلفة.

نصائح للاستفادة من إمكانات الألوان في التسويق عبر البريد الإلكتروني

فقط لأن الألوان مهمة ، لا يمكنك استخدام الكثير من الألوان أو الألوان التي لا تتناسب مع علامتك التجارية بأي شكل من الأشكال. تسبب الألوان الكثيرة الكثير من الاضطراب البصري. والانحراف كثيرًا عن ألوان علامتك التجارية يجعل من الصعب على عملائك ربط البريد الإلكتروني بعلامتك التجارية.

لذلك ، كل شيء من اختيار لوحة الألوان المناسبة إلى استخدام الألوان في الأماكن الصحيحة يمكن أن يكون له تأثير على نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على فهم هذا بشكل أفضل.

1. تحديد اللون المناسب للخلفية

يعد الأبيض والأسود من الخيارات الكلاسيكية للون خلفية بريدك الإلكتروني. انظر إلى المثال أدناه.

تجعل الخلفية البيضاء الخالية من الإزعاج النص في البريد الإلكتروني أعلاه سهل القراءة. عندما يكون لديك نسخة طويلة من بريدك الإلكتروني ، فإن استخدام خلفية بيضاء سيكون خيارًا أسهل. هذا يسهل على عملائك معالجة المعلومات. وتبرز صور منتجك بشكل فعال أيضًا.

الأسود له تأثير مماثل. السمة المشتركة لكل من الأسود والأبيض هي أنهم يظلون صامتين ويتركون اللون في المقدمة يتحدث. كما ترى في المثال أعلاه ، يمكنك استخدام اللون الأساسي لعلامتك التجارية كلون تمييز للتأكيد على النص الرئيسي. أو حتى لإضافة تفاصيل ملفتة للنظر إلى تصميمك.

2. أنهِ لوحة ألوان لبريدك الإلكتروني

عندما يتعلق الأمر باختيار لوحة ألوان البريد الإلكتروني ، سيكون الخيار الأسهل هو التمسك بألوان علامتك التجارية. سنتحدث عن استخدام ألوان علامتك التجارية كلوحة أساسية لبريدك الإلكتروني في القسم التالي. ولكن إذا كنت ترغب في استكشاف الاتجاهات أو اختيار الألوان التي يحبها جمهورك المستهدف ، فهناك العديد من الطرق للقيام بذلك. لا يزال بإمكانك دمج ألوان علامتك التجارية كألوان مميزة أو في CTA ، وعن طريق إضافة شعارك في موضع بارز.

إذا كنت ترغب في توسيع لوحة الألوان الخاصة بك لتتجاوز ألوان علامتك التجارية ، فإليك بعض الأفكار التي يجب وضعها في الاعتبار:

• ابحث عن أدوات إنشاء لوحة الألوان عبر الإنترنت. يختارون الألوان بناءً على تناغمات مختلفة مثل الألوان التكميلية والألوان المتشابهة. يمكنك بعد ذلك العثور على اللوحة الأنسب التي ستبدو جيدة جنبًا إلى جنب مع اللون الأساسي لعلامتك التجارية. يعمل هذا النهج مع الرسائل الإخبارية العامة.
• اكتشف اتجاهات ألوان Pantone لهذا العام. سيساعدك هذا في إنشاء بريد إلكتروني يبدو عصريًا في عالم التصميم. يكون هذا النهج مفيدًا عندما يتعين عليك إرسال بريد إلكتروني في نهاية العام مع رسم بياني للمراجعة العام.
• استخدم الألوان الموسمية ، مثل الأحمر والأخضر خلال موسم عيد الميلاد. أو الأزرق لفصل الشتاء.

يوضح المثال أعلاه كيف تستخدم العلامات التجارية الألوان الموسمية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. ينقل استخدام اللون الأزرق وتفاصيل الشتاء الأخرى على الفور المظهر في البريد الإلكتروني أعلاه.

3. أضف النكهة الفريدة لعلامتك التجارية

قد يبدو استخدام ألوان علامتك التجارية كلوحة الألوان الوحيدة لبريدك الإلكتروني مناسبًا في ثلاث حالات:

• رسائل البريد الإلكتروني للتوعية
• ترحيب رسائل البريد الإلكتروني
• إعلانات العلامة التجارية

تحاول رسائل التواصل عبر البريد الإلكتروني جذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء. سيساعد استخدام ألوان العلامة التجارية فيها في تكوين انطباع أول قوي.

من ناحية أخرى ، فإن رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية تستهدف العملاء الذين أبدوا اهتمامًا بعلامتك التجارية بالفعل. لذلك ، سيكونون من أول تفاعلاتك الهادفة معهم. تعمل ألوان علامتك التجارية على تعريف عملائك بأسلوبك المرئي.

أخيرًا ، غالبًا ما تستهدف رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على إعلان هام للعلامة التجارية العملاء الحاليين. سيكونون متصلين بعلامتك التجارية بقوة الآن وسيبدأون في التعرف على لوحة ألوان علامتك التجارية. لذلك ، فإن استخدام ألوان علامتك التجارية كالألوان الأساسية في رسائل البريد الإلكتروني لإعلانك سيجعلها تتعرف بسرعة على علامتك التجارية وبالتالي تولي مزيدًا من الاهتمام لما تريد قوله.

إذا كانت لوحة الألوان الأساسية لعلامتك التجارية عالية جدًا ، فيمكنك استخدامها على خلفية سوداء أو بيضاء ، كما ناقشنا سابقًا. أو كما ترى في المثال أعلاه ، حاول موازنة اللون عن طريق اختيار لوحة متناسقة في الصور التي تختارها للبريد الإلكتروني.

4. فصل المحتوى مع الألوان

في بعض الأحيان يكون لديك الكثير من المعلومات لتتناولها في بريد إلكتروني واحد. يمكن أن يكون هذا لأنك تريد القيام بجولة سريعة شهرية أو أسبوعية. أو لأنك تريد إبراز بعض ميزات منتج تم إطلاقه مؤخرًا.

الألوان مفيدة لفصل المحتوى داخل البريد الإلكتروني. يوضح التصميم أدناه كيف تساعد الألوان في إضافة تسلسل هرمي إلى رسائل البريد الإلكتروني ذات النص الثقيل.

كما ترى ، حتى عندما تضطر إلى فصل أقسام النص ، لا يزال بإمكانك قصر لوحة الألوان على لونين أو ثلاثة ألوان فقط. والحصول على التأثير المقصود بالتناوب بين الألوان.

5. في حالة الشك ، انتقل إلى اللون الأحادي

اللوحة أحادية اللون هي لوحة ألوان تتكون من لون أساسي واحد فقط مع أشكال مختلفة من هذا اللون ، مثل الصبغات والنغمات. في معظم الأحيان ، تكون اللوحات أحادية اللون ممتعة بصريًا.

يوضح البريد الإلكتروني أعلاه كيف يؤدي استخدام لوحة أحادية اللون إلى إنشاء تصميم متناغم المظهر. تعمل اللوحات أحادية اللون للأسباب التالية:

• يؤكدون على الألوان الأساسية للعلامة التجارية
• وتؤدي إلى استجابات عاطفية قوية نظرًا لأن المستخدمين يتعرضون للون معين لفترة طويلة

نصيحة Kimp: لا يتعمق الكثير من المسوقين في قوة استخدام لوحات الألوان أحادية اللون في التسويق. الحقيقة هي أنه عند استخدامها بشكل صحيح ، تمنح اللوحات أحادية اللون علامتك التجارية ميزة تنافسية في مساحة التسويق عبر البريد الإلكتروني المزدحمة.

هل تبحث عن طرق إبداعية لاستخدام اللوحات أحادية اللون لتحديث تصميمات بريدك الإلكتروني؟ تحدث إلى فريق Kimp اليوم.

6. اجعل المحتوى الخاص بك هو البطل

في الصراع للحصول على الألوان الصحيحة ، يجب ألا تنسى محتوى التركيز في بريدك الإلكتروني. في بعض الأحيان تكون صورة ، وأحيانًا تكون جزءًا من النص. يجب ألا تصرف الألوان التي تختارها الانتباه عن هذا المحتوى الأساسي بأي شكل من الأشكال.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إنهاء صورة البطل وعناصر الصورة الأخرى لبريدك الإلكتروني أولاً. بعد ذلك ، اختر الألوان التي تتوافق مع هذه الصور. أو ببساطة استخدم ألوان علامتك التجارية في نص CTA ونص بطل.

في البريد الإلكتروني أعلاه ، من المؤكد أن صورة البطل الكبيرة مع حيوان أليف ستلفت انتباهك. ونظرًا للتخلي عن سلة عناوين البريد الإلكتروني ، فإنه يتيح لصور المنتج التحدث. من خلال جعل المحتوى هو البطل ، تبدو الألوان في البريد الإلكتروني متناغمة ومتزامنة مع التصميم.

7. دع منتجاتك تتحدث عن نفسها

يمكن أن تؤدي إضافة صور كافية للمنتج إلى تحسين فعالية بريدك الإلكتروني بشكل كبير. كن حذرًا بشأن لون الخلفية وألوان الخط عندما يكون لديك الكثير من صور المنتج في بريدك الإلكتروني. استخدم خلفية صلبة بلون يجعل منتجاتك بارزة.

يوضح البريد الإلكتروني أعلاه أيضًا كيف تتيح لك إضافة صور مباشرة للمنتج تقصير النسخة. سيكون التركيز الكامل لجمهورك المستهدف على منتجاتك. نتيجة لذلك ، من المرجح أن يتخيلوا المنتج. وبالتالي الاقتراب من شرائه أيضًا.

نصيحة Kimp: عندما تضطر إلى إضافة صور المنتج إلى بريدك الإلكتروني ، حاول إضافة نماذج المنتج. يمنح هذا عملاءك فكرة أفضل عن شكل المنتج في التطبيق الفعلي.

هل تريد إنشاء صور نموذجية للمنتج لا تؤدي إلى إبطاء أوقات تحميل بريدك الإلكتروني؟ فريق تصميم الجرافيك في Kimp هنا للمساعدة.

8. إضفاء الحيوية على النص البديل لبريدك الإلكتروني

من المعروف أن الصور تعمل على زيادة معدلات النقر فوق رسائل البريد الإلكتروني. لكن استخدام الصور فقط في بريدك الإلكتروني قد يضر أكثر مما ينفع. ولكن عند استخدام الصور ، يجب عليك أيضًا التأكد من إضافة نص بديل لكل صورة من هذه الصور.

في بعض الأحيان ، يقوم العملاء بإيقاف التنزيل التلقائي للصور في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. في بعض الأحيان يقوم عميل البريد بذلك. في الواقع ، يشاهد ما يقرب من 43٪ من المستخدمين رسائل البريد الإلكتروني دون تنزيل الصور. خلال هذه الأوقات ، سيكون النص البديل الذي تستخدمه للصور في بريدك الإلكتروني هو ما يراه العميل.

ستكون إضافة الألوان وتصميم النص البديل إحدى الطرق لجعل رسائل البريد الإلكتروني أكثر فعالية. بهذه الطريقة ، سيقنع النص البديل العملاء بتنزيل الصور وعرض البريد الإلكتروني بالكامل قبل إرسالها إلى مجلد المهملات.

بعض المؤشرات السريعة التي يجب تذكرها

حسنًا ، كانت هذه بعض النصائح حول استخدام الألوان لتعزيز المظهر الجمالي لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. ولكن يجب أن تتذكر أيضًا أن وقت النسخ والتحميل من بريدك الإلكتروني أكثر أهمية.

• لن يلاحظ العملاء ويقدرون استخدامك الإبداعي للألوان إلا عندما يفتحون بريدك الإلكتروني. ابدأ بتقسيم قائمة بريدك الإلكتروني بدقة. ثم اعمل على سطر موضوع جذاب. ستؤدي إضافة سطر موضوع مخصص إلى زيادة معدل فتح بريدك الإلكتروني بنسبة 50٪.
• بينما تجعل الألوان رسائلك الإلكترونية تبدو جيدة وتحسن التقسيم داخل المحتوى ، فإن استخدام الكثير من الألوان واستخدام الألوان الزاهية يمكن أن يضر بجهودك التسويقية. يمكن أن تكون الخطوط الحمراء الزاهية ، على سبيل المثال ، محفزًا يرسل بريدًا إلكترونيًا إلى مجلد البريد العشوائي. لذا ، كن حذرًا من الألوان التي تختارها وحافظ على لوحة الألوان بسيطة قدر الإمكان.
• عندما تستخدم مجموعة من الألوان في بريدك الإلكتروني ، لا تنسَ التأكيد على زر CTA. لا بأس من الاحتفاظ بالزر بنفس لون لون التمييز الذي استخدمته. لكن اجعلها تبرز. يمكن القيام بذلك عن طريق إنشاء تسلسل هرمي مرئي سلس يأخذ المشاهدين إلى زر CTA تلقائيًا. أو بجعل الزر كبيرًا ويسهل رؤيته في التصميم.

أضف المزيد من الألوان إلى إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام Kimp Graphics

إذا تم استخدام الألوان بذكاء ، يمكن أن تدفع حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك نحو تحويلات أفضل. تعمل الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو على تحسين فرص تفاعل العميل بالطريقة التي تريدها. لكن هذه الصور يجب أن تكون جذابة للحصول على هذه النتيجة. من خلال تصميمات EDM وتخصيص توقيع البريد الإلكتروني المقدم كجزء من Kimp Graphics ، ستتمكن من إشراك عملائك بشكل أفضل مع رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الأكثر روعة.

ابدأ تجربتك المجانية اليوم واستكشف خيارات تصميم الرسوم الأخرى التي تحصل عليها من خلال الاشتراك.