متى وكيف يتم تحديث تصميم النشرة الإخبارية للبريد الإلكتروني

يلعب تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني دورًا مهمًا في بناء علاقة مع عملائك. والتأكد من تواصلهم مع علامتك التجارية ، مع وضعك في الاعتبار عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء. منذ لحظة اشتراكهم ، يقوم تصميم رسالتك الإخبارية بالكثير من العبء الثقيل للحفاظ على تفاعل جمهورك.

هذا هو السبب في أنه من المهم أن تقوم بتحديثه حسب الحاجة لتوصيل رسائلك بشكل فعال. وخلق قيمة للمشتركين لديك. في هذه المدونة ، سننظر في بعض الأسباب الأكثر شيوعًا التي قد تدفعك إلى تحديث تصميم الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. وكيف يمكنك القيام بذلك بشكل فعال.

امتيازات الحصول على رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني جيدة التصميم

• توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية واكتساب ثقة وثقة عملائك.
• تعزيز حملاتك التسويقية.
• إظهار معرفتك بمجال عملك والتحديات التي يواجهها عملاؤك - جنبًا إلى جنب مع الحلول التي تقدمها.
• توليد خيوط دافئة لعملك.
• طريقة فعالة لتقديم منتجات وخدمات جديدة بنجاح.

احصائيات يجب ان تعرفها عن التسويق عبر البريد الالكتروني

• هناك أكثر من 3.9 مليار مستخدم يومي للبريد الإلكتروني ومن المتوقع أن يزيد هذا الرقم 4.3 مليار بحلول عام 2023.
• لاحظ المسوقون الذين يستخدمون حملات البريد الإلكتروني المجزأة زيادة تصل إلى 760 ٪ في إيراداتهم.
• في العام الماضي ، شهد 78٪ من جهات التسويق زيادة في مشاركة البريد الإلكتروني.
• تم العثور على الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتكون أكثر الطرق فعالية لرعاية العملاء المحتملين بواسطة 31٪ من المسوقين في B2B.

ملاحظة حول معدلات فتح البريد الإلكتروني

أنت تعلم أن نجاح حملة البريد الإلكتروني سيعتمد على معدل الفتح. ما قد لا تعرفه هو أن المشترك الذي ينقر ببساطة لفتح بريدك الإلكتروني ، لا يتم احتسابه في معدل فتح البريد الإلكتروني. يعتبر البريد الإلكتروني جزءًا من معدل الفتح فقط إذا:

• يقوم المشترك بتمكين الصور في معاينة البريد الإلكتروني الخاصة بهم أو في البريد الإلكتروني الكامل.
• يقوم المشترك بالنقر فوق الارتباط الموجود في بريدك الإلكتروني.

ثم يتم حساب معدل الفتح مع الأخذ في الاعتبار عدد الأشخاص الذين سيفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، مقسومًا على عدد رسائل البريد الإلكتروني التي فشلت في الوصول إلى المشتركين أو ارتدت.

كل هذا لتقوله - عليك أن تعطي المشتركين أسبابًا لفتح رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. لذلك دعنا ننتقل إلى متى وكيف يجب عليك تحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

متى يجب تحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟

يمكن أن يؤدي تغيير تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى الحفاظ على ظهور علامتك التجارية متجددة ، وإشراك عملائك بشكل أكثر فاعلية. ولكن لكي تكون ناجحًا ، يجب أن تكون واضحًا بشأن الهدف الذي تحاول تحقيقه. مع وضع الهدف في الاعتبار ، يمكنك بعد ذلك العمل مع المصمم الخاص بك لإجراء التعديلات المحددة التي ستساعدك على تحقيقه. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في تغيير تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني:

قم بتحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لشكر العملاء

إذا كنت ترغب ببساطة في شكر عملائك على دعمهم ، خاصة في عام لا يمكن التنبؤ به مثل 2020 ، فاستخدم تصميمًا بسيطًا للغاية. قم بإزالة أي معلومات أخرى بخلاف رسالة "شكرًا لك". سيضمن ذلك ظهور نيتك بوضوح ، ولن يُساء فهمها كرسالة ترويجية أو موجهة نحو المبيعات.

قم بتحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للاحتفال بإنجاز مهم

هل تحتفل بعيد ميلاد العلامة التجارية أم أنك وصلت للتو إلى معلم تفخر به؟ شاركها مع عملائك واشكرهم على جعلها ممكنة. سترغب في الابتعاد عن التصميم المعتاد للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لاختيار تصميم يركز على هذه الرسالة المعينة. دع مصممك يعرف ما هو المعلم المعين وأهميته. سيسمح لهم ذلك باختيار النص والعناصر المناسبة للتأكيد.

قم بتحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للاحتفال بالعطلة

عيد الهالوين وعيد الشكر قاب قوسين أو أدنى. وفي غمضة عين ، سيكون عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة هنا. سيتطلع المشتركون في قناتك إلى هذه المناسبات ، لذا انغمس في الروح مع تصميم رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني. يعد تحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني حول العطلة طريقة ممتعة للتواصل مع عملائك. يمكنك القيام بذلك عن طريق تمنيات عملائك بموسم أعياد سعيد ، أو الترويج لعرض ذي صلة لديك ،

قم بتحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للحصول على إعلان مؤثر

يكون خبرا؟ لا تريد أن يتم دفنها تحت الأقسام المختلفة لتصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني المعتاد؟ استخدم هذا كفرصة لتبسيط رسالتك الإخبارية المعتادة والتركيز فقط على إعلانك. في المثال أدناه ، ينصب التركيز في البريد الإلكتروني على إعلام العملاء بوجود منتجات جديدة في المتجر. وهذه الرسالة هي أول ما تنجذب إليه العين. التسلسل الهرمي المرئي لتحقيق الفوز!

قم بتحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للحصول على تعليقات

يتم إرسال رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى المشتركين الذين أعربوا عن اهتمامهم واستثمارهم في علامتك التجارية. لقد فعلوا هذا عندما قاموا بالتسجيل. لذلك إذا كنت بحاجة إلى ملاحظات أو رؤى حول تجاربهم ، فإن رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي طريقة رائعة لطلبها. ضع في اعتبارك إرسال استطلاع وتقديم خصم أو الدخول في مسابقة مقابل الردود.

كيف يمكنك تحسين تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

الآن بعد أن قمنا بتغطية سبب تحديث تصميم الرسالة الإخبارية بالبريد الإلكتروني ، دعنا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك. فيما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:

قم بتغيير القوالب التي تعمل بها

الاتساق هو مفتاح العلامة التجارية. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدام نفس القوالب حتى نهاية الوقت. إذا حصل النموذج الذي تستخدمه حاليًا على نتائج جيدة ، فقد يكون من المغري الاستمرار في استخدام نفس القالب مرارًا وتكرارًا. لكن مع مرور الوقت ستقل نتائجك. ستعبر في النهاية عتبة التكرار التي تعني التعرف على العلامة التجارية إلى التكرار مما يعني أن المشتركين في قناتك يتراجعون.

يمكنك بشكل استباقي تجربة شكل جديد على التصميم الخاص بك كل ربع سنة أو ستة أشهر أو سنة. أو راقب نتائجك لترى متى تتناقص ، وقم بإجراء التحديث في ذلك الوقت. عند طرح تصميم جديد للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، حاول إجراء بعض اختبارات A / B لمعرفة الأفضل. إذا كنت بحاجة إلى المساعدة في الخروج بأشكال مختلفة ، فإننا في Kimp نقوم بتضمين طلبات تصميم وتنقيحات غير محدودة كجزء من رسومنا الثابتة.

استخدم تصميمات البريد الإلكتروني سريعة الاستجابة

خمين ما؟ يتم حذف رسائل البريد الإلكتروني التي لا تستجيب عبر الأجهزة في غضون 3 ثوانٍ فقط بعد فتحها! نظرًا لأن القراء سيصلون إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم عبر مجموعة واسعة من الأجهزة ، يجب أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك سريعة الاستجابة. أو لن يتمكن المشتركون لديك من رؤية بريدك الإلكتروني بالكامل أو لن يتمكنوا من إظهاره بوضوح.

تقليل الخيارات وشاهد زيادة الإجراءات

في إحدى الدراسات ، عُرض على مجموعة من المتسوقين اختيار 24 نكهة مختلفة من المربى. عرضت مجموعة أخرى 6 فقط. من المدهش أن 30٪ من العملاء اشتروا المربى بعد أن جربوا النكهات الست. 3٪ فقط من العملاء اشتروا المربى بعد أن أعطوا 24 نكهة. يمكن أن يصبح البشر مرتبكين عندما يكون لديهم الكثير للاختيار من بينها. وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو غير بديهي ، إلا أن تقديم خيارات أقل هو السبيل للحصول على المزيد من الإجراءات. لذلك في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، قلل من عدد الخيارات التي تمنحها للمشتركين. وتأكد من أن المحتوى الخاص بك شديد التركيز. لا تحاول تغطية كل شيء وأي شيء يتعلق بعملك وما يقدمه. ركز على أكثر ما يهم مشتركي قناتك وعملائك.

كما رأينا أعلاه ، فإن وجود CTA مفيد يلعب أيضًا دورًا مهمًا في تحسين معدلات النقر بدلاً من شيء عام.

أرسل المزيد من رسائل البريد الإلكتروني ، ولكن بمحتوى أقل

Kayako هي شركة قررت تجديد تصميم البريد الإلكتروني بالكامل. أرسلوا في البداية رسالة بريد إلكتروني نصية عادية نصف شهرية مع ثلاثة روابط إلى مدونتهم. وقد تحولوا إلى مدونة أسبوعية كانت أكثر جاذبية من الناحية المرئية ، وتركز على مدونة واحدة فقط. وجه هذا الشكل الجديد العملاء إلى المحتوى الأكثر جاذبية لهم بدلاً من تقسيم تركيزهم.

يحتوي تصميم النشرة الإخبارية المحدثة من Kayako على نسخة أقل وزر CTA مقنع. كما أن لديها لوحة ألوان جذابة تعزز العلامة التجارية وتصميم رأس مخصص وأزرار اجتماعية.

حتى في لمحة يمكنك أن ترى أنه بعد التجديد ، التصميم أفضل بكثير من ذي قبل. وتخيل ماذا؟ تضاعفت معدلات النقر الخاصة بهم أيضًا!

أ / ب اختبر تصميمك الجديد للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

بدلاً من انتظار النتائج بعد إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمكنك في الواقع إجراء بعض اختبارات A / B. على سبيل المثال ، يمكن أن تحتوي النسخة أ على منشور مميز وثلاثة روابط داعمة. ويمكن أن تحتوي النسخة ب على منشور مميز واحد. ثم أرسل رسائل البريد الإلكتروني إلى مجموعات مختلفة من نفس الشرائح لترى كيف يستجيب المشتركون لديك. سترغب في إجراء هذا الاختبار على مدار بضعة أسابيع للتأكد من حصولك على نتائج دقيقة.

ما مدى جودة المحتوى الخاص بك؟

في كثير من الأحيان ، ستتبع رسائل البريد الإلكتروني B2B تنسيقًا مشابهًا. ولكن عندما تفكر في رسائل البريد الإلكتروني B2C ، تكون المنافسة أكثر شراسة. إنه حقًا مجاني للجميع ، حيث تحصل العلامات التجارية التي تتمتع بأفضل التصميمات والمحتوى على أكبر قدر من المشاركة. لذلك عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك ، اجعله مركزًا وواضحًا. دع عملائك يعرفون ما يمكن أن يتوقعوه في سطر الموضوع نفسه. قد يقرأ عملاؤك البريد الإلكتروني أثناء سفرهم أو عندما يكون لديهم بضع دقائق مجانية. أظهر لهم أن ما لديك لتقدمه يستحق أكثر من وقتهم.

هل أنت جاهز لتحديث تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟

هدفك من خلال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هو بناء علاقات مع عملائك والحفاظ عليها. يساعدك هذا بعد ذلك في توليد المزيد من المشاركة والتحويلات. وهذا هو السبب في أن تغيير تصميم النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني من وقت لآخر ليس مجرد مسألة جمالية. لذا تأكد من تقييم ما إذا كانت تصميماتك جذابة ، والمحتوى الخاص بك أصلي ، وما إذا كنت تقدم قيمة حقيقية لعملائك. سيساعدك اكتشاف هذه الإجابات والعمل عليها في الحصول على أكبر عائد استثمار ممكن لعملك.