بيانات جوائز إيمي: رؤى رقمية وتحليل ما بعد الوفاة

اقترب موعد حفل جوائز Primetime Emmy Awards رقم 73!

بالنسبة للناشرين ، تمثل الأحداث البارزة مثل Emmys فرصة لكسب حصة حركة المرور بعيدًا عن المنافسين مع تحويل المستخدمين الجدد إلى مشتركين مخلصين.

للقيام بذلك ، عليك أن تفهم ما الذي يشغل ذهن المشاهدين الآن ، وما الذي يبحثون عنه ، وكيف يخططون لمشاهدة جوائز Emmys. الأهم من ذلك ، أنك تحتاج إلى تأطير أدائك الرقمي مقارنة بالسنوات السابقة. تحليل ما بعد الوفاة.

قمنا بتحليل الرؤى الرئيسية من مجموعتنا من أدوات الذكاء الرقمي للناشرين والوسائط إلى جانب بيانات Emmy من الأسابيع القليلة الماضية والسنوات الماضية ، لمساعدتك على إتقان إستراتيجيتك الحالية. تابع القراءة.

تحليل ما بعد الوفاة للناشرين ووسائل الإعلام

هناك سبب وراء قفزة مواقع الأخبار والإعلام في الأحداث الشائعة. من شائعات حمل Kylie Jenner إلى مقابلة Meghan and Harry's الفيروسية أوبرا ، حيث توجد الدراما ، هناك اهتمام القراء.

في حين أن مثل هذه الأحداث يمكن أن تكون ضخمة للناشرين ووسائل الإعلام ، فإن نجاح القصة غالبًا ما يعتمد على جمهورها. كيف يمكنك أن تتوقع ما إذا كان جمهورك سيكون داعمًا أو غاضبًا بشأن أحدث مقال عن المشاهير تكتب عنه؟ هل يريدون مشاهدة لقطات حية من عرض الجوائز أو مجرد قراءة التعليقات المهنية وملخصات خطابات القبول؟ للإجابة على هذه الأسئلة ، راقب رد فعل جمهورك على الأحداث الماضية. بمعنى آخر ، قم بإجراء تحليل ما بعد الوفاة .

الخطوات الخمس لتحليل ما بعد الوفاة

تساعدك عملية ما بعد الوفاة الناجحة على التعلم من إخفاقاتك أو تلك الموجودة في مجال عملك ، والأهم من ذلك ، نجاحاتك. بصفتك ناشرًا ، يمكنك استخدام تحليل ما بعد الوفاة لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، والتركيز على الموضوعات عالية الأداء ، وجذب الجمهور المستهدف .

خاصة ببيانات جوائز Emmy ، يمكن أن تساعدك السنوات الماضية في فهم ليس فقط ما هو مهم للقراء من حيث الموضوعات والمشاهير أو العروض المفضلة ، ولكن يمكن أن تساعدك أيضًا على فهم مستوى اهتمام جمهورك بعروض الجوائز بشكل عام.

فيما يلي بعض الخطوات التي يجب وضعها في الاعتبار:

1. حدد المقاييس ذات الصلة واجمع البيانات في نهاية المشروع لتحديد ما إذا كانت الأهداف قد تحققت. على سبيل المثال ، يمكنك إلقاء نظرة على مقاييس تفاعل الجمهور لجميع المقالات من عام 2020 التي تغطي Emmys. بناءً على الإنجازات الخاصة بك ، يمكنك الإجابة على أسئلة ما بعد الوفاة لتحديد المكاسب والخسائر.

2. انتقاء العناصر المحددة التي أدت إلى النجاح. يمكن أن يكون هذا من موقع الويب الخاص بك أو موقع منافسيك.

3. اذكر النواقص والعيوب وما كان يمكن أن يكون أفضل. اسأل نفسك ، هل كانت هناك فرصة ضائعة؟ هل كان جمهورك سيستجيب لشيء أفضل؟ هل تؤثر مقاطع الفيديو على التفاعل؟

4. تحديد العوامل التي تشكل تحديا أو عثرة. يمكنك استخدام الاستبيانات للاستخلاص من مختلف أصحاب المصلحة وأعضاء الفريق. ربما تؤدي مقاطع الفيديو من الحدث نفسه إلى زيادة التعليقات والمشاركات ، ولكن فقط إذا كانت أقل من 30 ثانية.

5. تلخيص واستخلاص النتائج: في الختام ، قم بتجميع النتائج واستخلاص النتائج الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد الخطوات التي اتخذتها لتبسيط العملية ، أو الحفاظ على رشاقتك ، أو تحسين مشاركة الجمهور. بهذه الطريقة ، يمكنك دمج مكاسبك في مشروعك التالي.

تحليل 5 أسباب

يمكن استخدام تحليل 5 أسباب بسيطة كنقطة انطلاق للتحسين. إنه جزء مهم من عملية ما بعد الوفاة التي تركز على تحديد السبب الجذري لأي فشل في المشروع وترجمته إلى تحسين مستمر.

اسأل نفسك لماذا حدثت نتيجة محددة. ستكون إجابتك نقطة البداية لأسئلتك التالية. دعنا نلقي نظرة على تحليل 5 أسباب يمكن للناشر إجراؤه قبل جائزة Emmys هذا العام للتأكد من أنك مستعد لهذا الحدث:

السيناريو: أنت ناشر إخباري ترفيهي. مع وجود Emmy على بعد أيام قليلة فقط ، تتوقع أن ترى زيادة كبيرة في حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك . في العام الماضي ، شعرت بخيبة أمل من النتائج ، وخاصة الزوار القادمين من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، لذلك تبدأ في طرح الأسئلة على نفسك لترى كيف يمكنك تحسين هذا العام.

1. لماذا كان لدي حركة مرور أقل من منافسي على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لأنني أنشر بشكل أقل تكرارًا ، واختار معظم المنافسين لي إرسال تغريدات مباشرة على Emmys العام الماضي ، بينما كنت أعتمد على المنشورات المجدولة مسبقًا.
2. لماذا ا؟ أعد مدير الوسائط الاجتماعية الخاص بي المنشورات مسبقًا. بينما قمت بالتغريد المباشر عدة مرات خلال الحدث ، كان 80٪ من المحتوى الخاص بي على Twitter من ذلك المساء مجدولًا مسبقًا.
3. لماذا ا؟ لم أعتبر تويتر قناة تسويقية فعالة وتم وضع أولوياتي في مكان آخر (في هذا المثال ، التسويق عبر البريد الإلكتروني).
4. لماذا ا؟ لم يحدد محلل البيانات الخاص بي اتجاه السوق المتمثل في زيادة حركة المرور من شبكات التواصل الاجتماعي إلى المواقع الإخبارية أثناء الأحداث الشائعة مثل Emmys.
5. لماذا ا؟ أنا لا أستخدم برنامج ذكاء بحثي متقدم.

الآن بعد أن أدركت أهمية الذكاء الرقمي عند إجراء تشريح ما بعد الوفاة ، دعنا نتعمق في بعض المقاييس الرئيسية التي يجب عليك تتبعها أثناء التحضير لجوائز Emmys هذا العام.

الاهتمام بالبحث حول Emmys

يمكن أن يساعد تتبع الكلمات الرئيسية التي كان مشاهدو Emmys يبحثون عنها بنشاط في السنوات السابقة في إعلام استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، قبل الحدث أو بعده. حتى إذا كانت مصطلحات البحث الشائعة تختلف قليلاً هذا العام ، فتأكد من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ودمج الكلمات الرئيسية التي كانت ذات صلة في الماضي في أي محتوى تشاركه. نظرًا لأن لديهم بالفعل نية بحث عالية ، سيساعد ذلك في تحسين محتوى تحسين محركات البحث لديك وجذب المزيد من الأنظار إلى صفحتك.

الكلمات الرئيسية الشائعة ، Emmys 2020

في الولايات المتحدة ، كان هناك 396500 إجمالي زيارات بحث للكلمة الرئيسية emmys في سبتمبر 2020. إذا أضفنا كلمات رئيسية ذات صلة في هذا المزيج ، يقفز هذا المقياس إلى 885800. للإشارة ، في أغسطس 2020 ، لم تكن هناك عمليات بحث نشطة عن emmys في الولايات المتحدة ، وفي أكتوبر 2020 كان هناك 134.9 ألف زيارة بحث إجمالية عن نفس الكلمة. يشير هذا إلى أن اهتمام الجمهور بجوائز Emmys يتركز في غضون أسابيع قليلة من الحدث نفسه. هذا هو وقتك للعمل.

كانت الكلمات الرئيسية الشائعة لـ emmys ، والتي استحوذت على إجمالي 330600 زيارة بحث في الولايات المتحدة في سبتمبر 2020:

من هذا ، يمكنك أن تستنتج أن المحتوى الذي يعرض بالتفصيل الفائزين بجوائز Emmys سيحقق أداءً جيدًا.

ما الذي يشغل بالك الآن

في آخر 28 يومًا ، اعتبارًا من 10 سبتمبر ، كان هناك إجمالي 15700 زيارة بحث للكلمة الرئيسية emmys في الولايات المتحدة. عند إضافة كلمات رئيسية ذات صلة ، يقفز هذا الرقم إلى 21500.

مواقع الويب التي تفوز حاليًا بأعلى حصة من حركة المرور لشروط البحث هذه هي wikipedia.com و emmys.com و Variety.com .

نرى أيضًا اهتمامًا عالميًا قويًا بجوائز الإيمي هذا العام. في جميع أنحاء العالم ، كان هناك 29000 عملية بحث عن مطابقة العبارة emmys و 476،500 عملية بحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

على الرغم من أن هذه الأرقام أقل حاليًا من العام الماضي ، إلا أن جوائز Emmys لعام 2021 لم تحدث بعد. يمكننا أن نتوقع اهتمامًا أكبر بالبحث في اليوم الذي يليه وكذلك بعد أيام قليلة منه عندما يبحث القراء عن النتائج.

تعد استعلامات الأسئلة أداة رائعة لقياس ما يبحث عنه الأشخاص في Google. أهم استفسارات الأسئلة في الولايات المتحدة حول Emmys هي حاليًا:

حركة المرور إلى emmys.com

يمكن أن يساعدك تقييم الأداء على موقع جوائز Emmy Awards المخصص في هيكلة استراتيجية المحتوى الخاصة بك ووقت تصرفاتك مع القمم المتوقعة في حركة المرور.

في كل من 2020 و 2019 ، شهد موقع emmys.com زيادة كبيرة في حركة المرور بدءًا من الصيف ثم بلغت ذروتها لاحقًا في سبتمبر. تلاشى الاهتمام بسرعة في أكتوبر ، مما يعني أن لديك نافذة قصيرة للعمل.

شهد كلا العامين زيادة في حركة المرور في يوليو. ضع ذلك في اعتبارك للعام المقبل لأنها فرصة رائعة للاستفادة من الأخبار والإعلانات قبل العرض أمام منافسيك.

تحكي مقاييس المشاركة في موقع الويب قصة مماثلة ، مع مشاهدات أعلى للصفحة ومدة جلسة أطول تحدث في الأشهر السابقة لجوائز Emmys وأثناءها وبعدها.

الولايات الأمريكية تتطلع إلى جائزة إيمي

سيساعدك التعمق في الخلفية الجغرافية لجمهور Emmys الرئيسي في فهم المناطق التي يُرجح أن تحقق نجاحًا فيها. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل حملات إعلانية في مواقع معينة بالولايات المتحدة حيث يكون الاهتمام بالحدث أعلى من غيره ، وذلك للتأكد من حصولك على أعلى عائد استثمار ممكن.

تشمل التركيبة السكانية للجمهور الأخرى التي يمكن أن تفيد في إستراتيجية البحث الخاصة بك العمر ، وتحديد الجنس ، والتعليم ، والدخل ، والمزيد.

في سبتمبر 2020 ، شملت الولايات الأمريكية التي لديها أكبر عدد من الزيارات إلى موقع emmys.com كاليفورنيا (إجمالي عدد الزيارات 62 ألفًا) ونيويورك (34500) وإلينوي (16800) وبنسلفانيا (16200) وفلوريدا (15800). إذا كنت تعلم أن بعضًا من أقوى قطاعات السوق موجودة بالفعل في هذه المناطق ، فلديك فرصة قوية لكسب حصة حركة المرور بعيدًا عن المنافسين أثناء العرض.

مواقع إخبارية ترفيهية للتتبع

يجب أن يتضمن تحليل ما بعد الوفاة أيضًا تحليلًا تنافسيًا لمواقع الويب التي تعتبرها أكبر التهديدات التي تواجهك. إذا لاحظت أن أحد منافسيك قد تفوق على الآخرين (بما فيهم أنت) فقم بتحليل استراتيجيتهم. راجع المحتوى الذي أطلقوه خلال تلك الفترة وارجع وابحث عن أي حملة تسويقية أطلقوها. كل ما يفعلونه يعمل ، لذا فأنت تريد التأكد من أن تحذو حذوك هذا العام.

ألق نظرة على حركة المرور المجزأة لأربعة من أفضل مواقع الأخبار الترفيهية في الفترة من مايو إلى نوفمبر 2020 في الولايات المتحدة (يتم تعريف الأجزاء على أنها تحتوي على emmy أو emmys في عنوان URL)

شهدت جميع مواقع الويب الأربعة ارتفاعًا ملحوظًا في حركة المرور في سبتمبر 2020. مقارنة بالشهر السابق ، نما موقع Variety.com بنسبة 167٪ ، ونما موقع hollywoodreporter.com بنسبة 69٪ ، ونما موقع etonline.com بنسبة 716٪ ، ونما موقع buzzfeed.com بنسبة هائلة بلغت 8040٪ .

على الرغم من أن موقع Variety.com و hollywoodreporter.com يتصدران مشاركة حركة المرور في الأشهر التي سبقت حفل توزيع جوائز Emmys ، إلا أن موقع buzzfeed.com كان الأكثر نجاحًا في الفوز بحركة مرور مرتبطة بـ Emmy خلال شهر الحدث. هذا جدير بالملاحظة نظرًا لأن موقع buzzfeed.com كان لديه أقل عدد من الزيارات ذات الصلة في أغسطس 2020. قم بالبحث بشكل أعمق في المقالات التي تم إصدارها في أوائل سبتمبر لمعرفة ما كان له صدى لدى القراء.

ابق على اطلاع على أحدث الاتجاهات ، في الماضي والحاضر

ستؤثر الأحداث المرتقبة للغاية مثل Emmys على تفضيل الجمهور وسلوكه ، وبالتالي لا يمكن تجاهلها عند إنشاء استراتيجية البحث الرقمي الخاصة بك.

لتحليل وفهم تأثير هذه الأحداث بشكل صحيح ، لا يكفي جمع البيانات في الوقت الفعلي. أنت بحاجة إلى فهم ما حدث في الماضي ولماذا تكشفت أحداث معينة بالطريقة التي فعلت بها للحصول على فهم أفضل للمكان الذي تتجه إليه.

باستخدام موقع مماثل ، ستتمتع بإمكانية الوصول إلى جميع الأفكار التي تحتاجها لإجراء تحليل أولي لما بعد الوفاة يهيئك لاتخاذ قرارات عمل أكثر ذكاءً واستنارة. ماذا تنتظر؟ جرب موقع Sameweb مجانًا وابدأ تحليل ما بعد الوفاة اليوم.