العلامة التجارية لصاحب العمل - كيفية بناء علامة تجارية جيدة لصاحب العمل
نشرت: 2021-10-11لا يقتصر التنافس في الأعمال على جانب المنتج فقط. تسود الظروف التنافسية أيضًا في مجال التوظيف - مطلوب موظف مؤهل وكل رائد أعمال يعرف ذلك. لذلك ، يتخذ أصحاب العمل العديد من الإجراءات التي تهدف إلى بناء صورتهم كأولئك الذين يضمنون ظروف عمل جذابة ، ويخلقون آفاقًا للتنمية ، ويهتمون بأجواء ودية في العمل.
هذه هي المجالات التي يغطيها مفهوم العلامة التجارية لصاحب العمل. ما هي أنواعه التي يمكن تمييزها؟ لماذا تعتبر استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل جديرة بالاهتمام؟ أخيرًا ، كيف تبني حملتك؟ اقرأها لتكتشف.
العلامة التجارية لصاحب العمل - جدول المحتويات:
- العلامة التجارية لصاحب العمل - ما هي؟
- لماذا تعتبر العلامة التجارية لصاحب العمل مهمة؟
- أنشطة العلامات التجارية لصاحب العمل - أمثلة على عروض القيمة
- التعليمات. أسئلة وأجوبة
العلامة التجارية لصاحب العمل - ما هي؟
يجب فهم العلامة التجارية لصاحب العمل على أنها بناء صورة صاحب العمل كصورة يبدو العمل فيها جذابًا . استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل هي عملية طويلة الأجل ، تتكون من العديد من العناصر ، بدءًا من المكافأة ، من خلال ظروف العمل والمزايا المستقرة ، وصولاً إلى المهمة والرؤية الصحيحة للشركة.
العلامة التجارية لصاحب العمل ليست فئة موحدة - يمكن تقسيمها إلى داخلية وخارجية . يتلخص الأول في أنشطة الاتصال وتلك التي تتم كنتيجة للرسائل المصاغة التي يكون المستلمون هم الموظفون. الهدف المقصود من حملات العلامات التجارية لأصحاب العمل التي يتم تنفيذها بهذه الطريقة هو الاحتفاظ بالموظفين الحاليين الذين ، بفضل الأجور المناسبة وسياسات التحفيز والتكامل ، راضون عن ظروف عملهم ولا يفكرون في مغادرة المنظمة .
من ناحية أخرى ، فإن العلامة التجارية لصاحب العمل الخارجي موجهة نحو الكيانات خارج المنظمة التي تفي بالمتطلبات المتعلقة بوظيفة لم يتم شغلها حتى الآن ، بحيث يبدأون في التطلع إلى اتخاذ خطوات التوظيف . في الوقت نفسه ، مع الأخذ في الاعتبار أنه شكل من أشكال الاتصال يستهدف مجموعة واسعة من الأطراف الثالثة ، فهو أيضًا وسيلة لبناء صورة العلامة التجارية بين العملاء وشركاء الأعمال.
تجدر الإشارة إلى أن العلامة التجارية لصاحب العمل تكون أكثر فاعلية بمساعدة العلاقات العامة. اقرأ هنا كيفية الاقتراب منه! 
لماذا تعتبر العلامة التجارية لصاحب العمل مهمة؟
تعتبر العلامة التجارية لصاحب العمل مهمة بشكل خاص في ظروف ما يسمى بسوق الموظفين عندما يتعين على صاحب العمل بذل الكثير من الجهد للتميز عن المنافسة وتشجيع الموظفين المحتملين على التقدم لشغل منصب. كما أنه مفيد للغاية في الصناعات التي يصعب فيها العثور على متخصص مؤهل في مجال معين. حتى لو لم تحدث مثل هذه الظروف ، فإن صورة العلامة التجارية ، أيضًا كصاحب عمل ، لها تأثير كبير على وضعها - في عصر أخبار وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تنتشر بسرعة غير مسبوقة ، قادرة على تدمير موقعها السابق في السوق وجهودها في لحظة واحدة أجريت سابقا .
علاوة على ذلك ، تعد العلامة التجارية لصاحب العمل وسيلة لـ:
- تقليل معدل دوران الموظفين ،
- تشكيل فريق متحمس ملتزم بالمنظمة ،
- زيادة كفاءة العاملين وبالتالي الأرباح ،
- تقليل وقت التوظيف والتكاليف المرتبطة به ،
- بناء مزايا تنافسية - على المستويين الداخلي والخارجي.
أنشطة العلامات التجارية لصاحب العمل - أمثلة على عروض القيمة
المفتاح لبناء حملة فعالة للعلامة التجارية لصاحب العمل هو اقتراح ما يسمى عرض قيمة صاحب العمل - القيمة التي يقدمها صاحب العمل إلى موظفيه . قد يأخذ في الاعتبار العديد من جوانب عمل المنظمة - من الجوانب الأكثر نشاطا ، مثل مستويات الرواتب ، إلى القضايا الأخلاقية والفلسفية ، والتي ، إذا كانت متماسكة في تصور كل من الموظفين والمنظمة نفسها ، قد تساهم في الأخيرة. نجاح تجاري مثير للإعجاب. إذن ما هي بعض الأمثلة على العلامات التجارية لصاحب العمل في الشركة؟
هؤلاء هم:
- صياغة مهمة الشركة ورؤيتها وأهدافها بطريقة جذابة وشفافة وملهمة للثقة قدر الإمكان ،
- الحرص على الترابط بين الأطروحات المصاغة بهذه الطريقة والإجراءات المتخذة ،
- القيام بأنشطة في مجال المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) ،
- ضمان حصول الموظفين على راتب يتناسب مع مسؤولياتهم ،
- استخدام أنظمة الحوافز مثل المكافآت ، والترقيات ، والمزايا ، والتدريب ، والرحلات ، وتذاكر الصالة الرياضية ، والرعاية الصحية المجانية ، وسيارة الشركة ، وهاتف الشركة ، وإعانات الوجبات ، وإمكانية العمل عن بُعد أو الهجين ، وما إلى ذلك ،
- تعديل الطريقة التي تتواصل بها بحيث توفر وضوحًا لمسؤوليات وظيفتك مع المساهمة أيضًا في جو الفريق ،
- ضمان استقرار التوظيف - سواء بشكل رسمي أو في شكل الجو السائد في المنظمة ،
- إظهار الاهتمام بما يسمى التوازن بين العمل والحياة للموظفين ،
- تكييف نطاق المسؤوليات مع القدرات الفردية واهتمامات وقدرات الموظفين.
- تويتر
- فيسبوك
المؤلف: Zofia Lipska
مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.
أهم الأسئلة
ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل؟
العلامة التجارية لصاحب العمل هي مجموعة من الإجراءات التي يتخذها صاحب العمل بهدف الاحتفاظ بالموظفين الحاليين واكتساب موظفين جدد.
ما هي أمثلة أنشطة العلامات التجارية لصاحب العمل؟
وتشمل هذه رواتب جذابة ومزايا وأجواء جيدة في مكان العمل وتواصل واضح للأفكار الكامنة وراء العلامة التجارية وأنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات الخاصة بها.