ما هي معلومات الكيانات ذات الصلة بطلبات بحث Google وكيف تؤثر على نتائج بحث Google؟

تم التحديث الأخير في 29 مارس 2022

الإجابة: الكيان هو شيء ذو وجود متميز ومستقل ، ويمكن لشعبية كيانات معينة أن تؤثر بشدة على صفحات نتائج محرك البحث ، وبالتالي يجب تصنيفها وفهمها بشكل خاص للتأكد من أنها مناسبة لتضمينها في نتائج بحث معينة.

إذا كنت تتبع اتجاهات Google SEO ، فربما تكون قد سمعت عن معلومات الكيان. في هذا المنشور ، ننظر في كيفية استخدام Google للكيانات لتفسير ما يبحث عنه الأشخاص بشكل أفضل. بمعنى آخر ، عندما يكتب الأشخاص استعلامات في محرك البحث ، كيف يعرف Google ما تعنيه؟

على سبيل المثال ، أنت تبحث عن الفرق بين التسمية الأولية مقابل التسمية الخاصة. كيف تعرف Google أن هناك فرقًا بين الاثنين؟ لدى Google حل لهذا السؤال ، وذلك من خلال الكيانات لأنها تسمح لك بتصنيف الكلمات بطريقة معينة حتى يتمكن محرك البحث من فهم الاختلاف.

يعد وجود موزع محلي لتحسين محركات البحث في فريقك أمرًا رائعًا لأنه إذا كان / هي على دراية بمفهوم الكيانات ، فسيساعدك ذلك على تحسين تصنيف صفحتك على صفحات نتائج محرك البحث.

يلقي خبير تحسين محركات البحث ، بيل سلاوسكي ، الضوء على معلومات من براءة اختراع جديدة من Google. يطلق عليه "أساليب وأنظمة ووسائط لتفسير الاستعلامات". تم تقديم براءة الاختراع هذه مؤخرًا بتاريخ 28 ديسمبر 2021. وهي تغطي معلومات الكيان وكيفية تفسير الاستفسارات وحلها باستخدام المعلومات المذكورة.

شارك مهندس بحث Google Paul Haahr بعض الإحصاءات القيمة في SMX 2016 حول "كيفية عمل Google". أوضح هاهر أن Google تحاول تحديد متى يمكن العثور على الكيانات في الاستعلامات التي يرسلها الأشخاص. كيف تعرف Google الكيان الذي قد يشير إليه الباحثون في استعلام ما هو ما تستكشفه براءة الاختراع الأخيرة.

كن أفضل في تفسير الاستعلامات

ماذا يحدث عند كتابة استعلام أو سؤال في محرك البحث؟ عادة ، يمكنك الحصول على نتائج تجيب على هذا الاستعلام. ومع ذلك ، فإن محركات البحث لا تفهمها دائمًا بشكل صحيح وتسيء فهم الغرض من البحث فيما يتعلق بمن وماذا تبحث عن البحث.

ألا تجده محبطًا عندما لا تجد ما تبحث عنه؟ لنفترض أنك تبحث عن شيء ما على Google ، ويعود بنتائج مختلفة تمامًا عما كنت تتوقعه. ألا يزعجك ذلك؟ على سبيل المثال ، ماذا لو كتبت "عشب القط" وحصلت على نتائج مختلطة. قد ترى منشورات مدونة عن أنواع عشب الحشائش السامة للقطط. قد تكون هناك أيضًا صور للقطط على العشب. قد تشاهد حتى إعلانات لبعض المواد الخاضعة للرقابة. لماذا ترى هذه النتائج غير ذات الصلة ببحثك؟ لفترة طويلة ، كان مُحسّنات محرّكات البحث يعتمد على الكلمات التي يدرجها الشخص في استعلام بحث والذي تم تضمينه أيضًا في عنوان منشور المدونة ، على سبيل المثال. لذلك ، لنفترض أن عنوان منشور مدونة عن قطة مشهورة تجري حول حديقته كان "Cat Grass Joy". نظرًا لأن الكلمة الرئيسية موجودة في العنوان وأن القطة مشهورة ، فستكون لديك فرصة أكبر لرؤيتها على صفحات نتائج البحث. ومع ذلك ، فهي ليست ذات صلة باستفسارك ؛ لاحظت Google حدوث الكثير من هذا ، ومن هنا جاءت براءة الاختراع الجديدة.

مطاردة الصلة

تعال إلى التفكير في الأمر ، قد يكون هناك شيء أسوأ من الحصول على نتائج غير ذات صلة ، وهو الحصول على نتائج تبدو ذات صلة ولكنها ليست كذلك. دعونا نرسم صورة. تكتب استعلامًا ، وستظهر لك مقالة موصى بها. إنه طويل ، لكنك بحاجة إلى المعلومات. تقوم بالتمرير خلال المقالة ، وتقوم بالتمرير إلى ما لا نهاية فقط لتظهر خالي الوفاض. إن إهدار وقتك أمر مزعج للغاية. لا أحد يحب أن يُقاد في حفرة أرنب تنتهي بمطاردة أوزة برية. تدرك Google أن وظيفتها الأساسية هي تزويدك بالإجابات التي تبحث عنها بدقة وسرعة ؛ إنهم يعرفون أيضًا أنهم إذا فشلوا في هذه الوظيفة وكان أداء محرك بحث مختلف أفضل منهم ، فقد يفقدونك كعميل.

هذه التجربة المتمثلة في عدم الحصول على ما تبحث عنه ، مع ذلك ، لا تزال شائعة جدًا. إنها مشكلة تم اختراع بعض الخدمات للمساعدة في مكافحتها. إحدى هذه الخدمات هي امتداد Chrome يسمى Liner. يمنح البطانة المستخدمين زر تبديل لمعرفة النتائج ذات الصلة ببحثهم. هذا ممكن من خلال نوع من النظام الاجتماعي. يتيح Liner للأشخاص إبراز المعلومات المفيدة. هذا يجعل من السهل العثور عليها لاحقًا. يتيح Liner أيضًا للمستخدمين التوصية بمقالات محددة. (أي ، بدلاً من المقالة التي أوصى بها محرك البحث.) بهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين الآخرين قلب زر التبديل والعثور على المقالة التي أوصى بها المستخدم.

قد يبدو هذا مفيدًا ، لكنه ليس مضمونًا. على سبيل المثال ، ماذا لو لم يبحث مستخدمو Liner الآخرون في موضوعك؟ ماذا لو لم تكن هناك مقالات موصى بها؟ هذا يعني أنه قد لا يزال يتعين عليك التدقيق في جميع المعلومات غير المفيدة. وستتحمل مسؤولية أن تكون أول من يُعلم الآخرين بالمقالة المفيدة أو غير المفيدة. الهدف من هذا المثال ليس انتقاد الثغرات في Liner والخدمات المماثلة الأخرى ؛ إنهم يساعدون الأشخاص في العثور على نتائج البحث ذات الصلة. نريد توضيح أن هذه الأدوات تعالج الأعراض فقط. نود أن نرى حلاً يعالج القضية. يجب أن تفهم محركات البحث الاستعلامات بشكل أفضل ، ونهاية القصة. من خلال القيام بذلك ، هذه هي الطريقة التي سيعطون بها نتائج أكثر أهمية في المقام الأول. بهذه الطريقة ، لن يضطر المستخدمون إلى الاعتماد على التأثيرات الخارجية مثل Liner أو على تغيير بحثهم باستمرار لتحسين ما يبحثون عنه.

هدف جوجل

تنص براءة الاختراع الجديدة على أن محرك البحث قد يفسر نتائج البحث من خلال:

1. تحديد مصطلحات البحث التي تنطبق من الاستعلام الذي وضعه المستخدم.
2. تحديد ما إذا كان مصطلح البحث يطابق اسم الكيان.
3. التحقق مما إذا كان اسم الكيان من البيانات الوصفية المتعلقة بمجال البحث.
4. تأكد من أن أسماء أي كيان تتطابق على الأقل مع جزء من عدد مصطلحات البحث.
5. اختيار نوع الكيان ودرجة الكيان المتعلقة بكل من أرقام أسماء الكيانات المطابقة.
6. التحقق من المعلومات السياقية في استعلام بحث مستلم ، ثم حذف بعض أسماء الكيانات المطابقة بناءً على درجة الكيان لاشتقاق اختيار أفضل لأسماء الكيانات.
7. إجراء بحث في مجال البحث بالجزء المتبقي من عدد أسماء الكيانات.
8. التنقل إلى أسفل للوصول إلى قائمة الكيانات حيث يتطابق كل كيان مسمى مع نوع الكيان المرتبط.

يمكن أن تتضمن هذه الطريقة في تفسير الاستعلامات أيضًا:

• الحصول على استعلام صوتي في مجال البحث.
• تحديد العديد من مصطلحات التعرف على الصوت بناءً على الاستعلام الصوتي الذي تم استلامه.
• تحديد مدى ملاءمة كل مجموعة من شروط التعرف على الصوت.
• إذا كان جزء على الأقل من مصطلح التعرف على الصوت يطابق اسم الكيان.
• اشتقاق اسم كيان من البيانات الوصفية المتعلقة بمجال البحث وربط درجة الكيان باسم الكيان.
• اتخاذ قرار بشأن درجة الجدوى لكل عدد من مصطلحات التعرف على الصوت بناءً على درجة الكيان.
• ترتيب جودة مصطلحات التعرف على الصوت مع مراعاة درجة الجدوى المحددة.
• اختيار أحد أرقام مصطلحات التعرف على الصوت المصنفة لتنفيذ الاستعلام الصوتي لمجال البحث.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن براءة الاختراع بالتفصيل ، يمكنك العثور عليها هنا.

استنتاج

إذا كان الكيان موجودًا في مقالة ، فسيحاول محرك البحث تحديد ماهية هذا الكيان المحدد. الأمر هو أنه قد يكون هناك أيضًا أكثر من كيان واحد يحمل نفس الاسم ، وكلاهما قد يكون معروفًا. هذا يعني أن كلاهما يميل إلى الظهور في عمليات البحث. من الأمثلة على ذلك مايكل جوردان. قد يبحث بعض الباحثين عن مايكل جوردان ، لاعب كرة السلة السابق. قد يبحث باحثون آخرون عن الممثل مايكل بي جوردان. يمكن أن يكون هذا مشكلة في زيادة الملاءمة عن طريق تقليل عمليات البحث غير ذات الصلة.

لحساب ذلك ، تبحث Google الآن في معلومات الكيان. بطريقة ما ، يحسب محرك البحث نوعًا من نقاط الثقة. هذا هو أكثر أو أقل مقياسًا لمدى ملاءمة البحث. يساعد في تحديد الكيان الذي يبحث عنه الشخص عند كتابة استعلام. تخبرنا براءة اختراع Google الجديدة كيف تحدد Google الكيانات. بهذه الطريقة ، يمكنه معرفة ما يريد الأشخاص البحث عنه ، ومن ثم يمكنه تقديم نتائج تتطابق بشكل أفضل مع استفساراتهم.

الهدف هو أن يقوم محرك بحث Google بتفسير الاستعلام بدقة. عندما يحدث ذلك ، فإنه يعرض نتائج ليست مرتبطة فقط. تذكر أن نتائج البحث ذات الصلة يمكن أن تحتوي على عدة نتائج غير ذات صلة ؛ هذا يعتمد على معلومات الكيان التي تم جمعها وكيف تفسرها Google. يؤدي التفسير الصحيح لمعلومات الكيان أيضًا إلى نتائج تنطبق مباشرة على الاستعلام ؛ هذا يعني أن إجراء بحث يصبح أقل مقامرة. يصبح البحث أيضًا أكثر ملاءمة وإرضاءً وموفرًا للوقت.

بقلم مايك كنور