(The Entrepreneur Ridealong) بناء موقع سفر متخصص من 0 دولار إلى 350 ألف دولار: إنشاء استراتيجية محتوى شاملة

يبدأ أساس استراتيجية المحتوى القوية بالبحث الشامل عن الكلمات الرئيسية وفهم ديناميكيات تحسين محركات البحث. وفيما يلي نهج خطوة بخطوة لتشكيل هذه الاستراتيجية:

تحليل تنافسي:

• قم بتجميع قائمة بمنافسيك.
• قم بفحص محتواها لتحديد ما يتم تصنيفه من أجله.
• من خلال تحليل جميع المنافسين بدقة، يمكنك اكتشاف ما يصل إلى 90-95% من موضوعات المحتوى الأساسية لقطاعك.

الاستفادة من المنتديات:

• ابحث في المنتديات مثل Reddit وQuora عن الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها بناءً عليها.
• يتجاهل الكثيرون هذه الإستراتيجية، لكنها يمكن أن تكون منجم ذهب. في كثير من الأحيان، يتم تصنيف هذه الأنظمة الأساسية حسب الكلمات الرئيسية التي يبدو أن حجم البحث فيها صفر، ولكن هذه هي بالضبط المصطلحات التي تريد استهدافها.
• وتساعد هذه الطريقة في الاستفادة من فرص "الثمار القريبة".

إنشاء محتوى الركيزة:

• تحديد وإنشاء صفحات المال الدعامة. هذه هي المقالات الأساسية أو الأدلة الحيوية لمكانتك.
• إنها بمثابة الأساس لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

استكمال المحتوى الداعم:

• إلى جانب الصفحات الأساسية، قم بإنشاء محتوى يتناول أسئلة أو موضوعات أكثر تحديدًا تتعلق بالمحتوى الرئيسي الخاص بك.
• يشكل هذا نموذجًا "المحور والتحدث"، حيث يتم دعم صفحاتك الرئيسية (المحاور) بمقالات ذات صلة (المتحدث).
• من خلال فهم الصفحات الأساسية اللازمة لقطاعك، يمكنك التوسع (أو "التحدث") من هناك.

أنواع المحتوى الذي يجب التركيز عليه

عند اتخاذ قرار بشأن نوع المحتوى، ضع في اعتبارك مكانتك وتفضيلات الجمهور. من المفاهيم الخاطئة الشائعة الحاجة إلى اتباع نهج متوازن بين المقالات "الأفضل" والمحتوى المعلوماتي.

في حين يوصي بعض الخبراء بالتقسيم بنسبة 50-50، اعتمادًا على التخصص، قد يكون التقسيم بنسبة 70-30 أكثر فائدة. يمكن أن يكون البدء بالمقالات "الأفضل" مفيدًا لأنه من الأسهل التعرف على المحتوى المعلوماتي وبناءه حولها.

أسطورة تقسيم المحتوى بنسبة 50/50:

• هناك فكرة خاطئة مفادها أن النهج المتوازن تجاه المحتوى يتطلب تقسيمًا بنسبة 50/50 بين المقالات القائمة على المراجعة ("الأفضل") والمحتوى المعلوماتي.
• وخلافًا للاعتقاد السائد، لم تفرض Google هذا النهج المتوازن.

ما الذي يعمل في التصنيف العالمي:

• تركز العديد من مواقع الويب الناجحة بشكل كبير على مقالات المراجعة، وفي بعض الأحيان تصل نسبة التركيز إلى 90% من محتواها.
• تستمر بعض مواقع الويب التي تركز فقط على مقالات المراجعة "الأفضل" في الحصول على تصنيف جيد دون أي تأثيرات سلبية من تحديثات Google.
• لا يوجد دليل ملموس يشير إلى أن التركيز بشكل أساسي على مقالات المراجعة يضر بالتصنيفات.

الزاوية النقدية:

• يميل التسويق بالعمولة، الذي يرتبط غالبًا بالمحتوى "الأفضل"، إلى أن يكون أكثر ربحًا من الإيرادات من الإعلانات المرتبطة بالمحتوى المعلوماتي.
• غالبًا ما تقدم المواقع المحملة بالإعلانات تجربة مستخدم دون المستوى مقارنة بالمواقع التي تلبي غرض البحث المباشر للمستخدمين.

بدلاً من الالتزام الصارم بتوازن المحتوى المتصور، تأكد من أن المحتوى يتوافق مع احتياجات الجمهور.

عناصر تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة

يعد تحسين مقالتك لمحركات البحث أمرًا بالغ الأهمية. يمكن للممارسات التالية تعزيز الرؤية:

• العناوين: استخدم علامة H1 واحدة، وهي عنوان المقالة. يجب استخدام الرؤوس الهرمية مثل H2 وH3 وما إلى ذلك لتنظيم المحتوى.
• علامات العنوان: قم بتحسينها من خلال تضمين الكلمات الرئيسية الرئيسية وإضافة عنصر Clickbait أحيانًا لزيادة التفاعل.
• الأوصاف التعريفية: قم بدمج الكلمة الرئيسية لتحسين نسب النقر إلى الظهور. صياغته كسؤال يمكن أن يثير الفضول أيضًا.

الهيكل الهرمي هو المفتاح

• مسائل الطلب: يجب أن تتبع رؤوسك ترتيبًا هرميًا. وهذا يعني أنه بعد H1، يجب أن يكون لديك H2s، متبوعًا بـ H3s، وهكذا.
• عنصر التصميم: بالإضافة إلى مساعدة محركات البحث على فهم بنية المحتوى الخاص بك، فإنه يوفر أيضًا تجربة قراءة أفضل. يساعد عنصر التصميم المميز في تقسيم المحتوى وتوجيه القارئ خلال المعلومات.

تحسين علامة العنوان

• الأهمية: علامة العنوان أمر حيوي. يجب أن تحتوي على الكلمة الرئيسية لتعزيز إمكانية اكتشافها.
• إضافة لمسة: في بعض الأحيان، قد يكون من المفيد إضافة القليل من عنصر "clickbait" إلى عنوانك. مثال: مراجعة علامة كرات الطلاء هل تستحق العناء؟

أوصاف ميتا
حتى لو لم يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث بشكل مباشر، فإن تضمين الكلمة الرئيسية في الوصف التعريفي يعد أمرًا بالغ الأهمية لنسب النقر إلى الظهور. عندما يبحث شخص ما عن تلك الكلمة الرئيسية على Google، والتي تظهر في الوصف التعريفي الخاص بك، يتم تمييزها بالخط العريض. وهذا يلفت الانتباه بطبيعة الحال.

طرح سؤال
إشراك العقل الفضولي: إن جعل الوصف التعريفي الخاص بك سؤالاً يمكن أن يثير فضول الباحث. ويطالبهم بالنقر على الرابط الخاص بك للحصول على الإجابة.

قوة Cliffhangers
يمكن أن يكون ترك الوصف التعريفي الخاص بك مع ملاحظة التشويق أو المؤامرات فعالاً للغاية. إنها الطبيعة البشرية التي تسعى إلى إغلاق الموضوع، ويشجع التشويق الباحث على النقر للحصول على القصة الكاملة.

الهيكلة والتنسيق

عند التفكير في الهيكلة والتنسيق، من الضروري استخدام الرؤوس الهرمية لمنح مقالتك بنية واضحة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن دمج النقاط العرضية يمكن أن يجعل المعلومات المعقدة أكثر قابلية للفهم.

يعد استخدام تراكيب الجمل القصيرة والمتنوعة أمرًا مفيدًا، خاصة وأن العديد من القراء يميلون إلى تصفح المقالات سريعًا.

تضيف الصور ذات العلامات التجارية، على عكس الصور العامة، لمسة من الاحترافية ويمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك مميزًا.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى، يلعب كل من الهيكل والتنسيق دورًا محوريًا في إبقاء القراء مستمتعين. وهنا رأيي في هذا الشأن:

1. الرؤوس الهرمية

• البنية الطبقية: كما ذكرت سابقًا، فإن وجود رؤوس هرمية أمر بالغ الأهمية. تعمل هذه الرؤوس كعلامات إرشادية لتوجيه القارئ خلال المحتوى الخاص بك.

2. نقاط رصاصة

• لماذا نستخدمها: النقاط النقطية هي طريقة رائعة لتحليل المعلومات. إنها تجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص بسهولة، مما يضمن أن القراء يمكنهم فهم النقاط الرئيسية في لمحة.

3. هياكل الجملة: اجعلها متنوعة وقصيرة

• تجنب الرتابة: استخدام نفس النوع من بنية الجملة يمكن أن يصبح رتيبًا. التنويع يجذب انتباه القارئ.
• كن موجزًا: تساعد هياكل الجمل القصيرة، خاصة في المحتوى عبر الإنترنت، على جذب اهتمام القارئ.

4. عناصر التصميم

• مربعات الاقتباس: يمكن أن يؤدي دمج مربعات الاقتباس إلى التركيز على النقاط الرئيسية وتقديم تصميم جديد للصفحة.

5. الصور ذات العلامات التجارية: أصول تم التقليل من قيمتها

• سبب أهميتها: تعمل الصور ذات العلامات التجارية على تحسين المظهر المرئي وتحسين المصداقية. عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية ذات صلة، تبرز صور علامتك التجارية، مما يزيد من فرص النقرات.
• الابتعاد عن المخزون: الإفراط في استخدام الصور المخزنة يمكن أن ينتقص من صحة المحتوى الخاص بك. يمكن أن يعطي انطباعًا بالكسل أو عدم الأصالة.

في جوهر الأمر، على الرغم من أن المحتوى هو الملك، إلا أن الطريقة التي يتم تقديمه بها يمكن أن تزيد من فعاليته أو تكسرها.

إن استثمار الوقت في الهيكلة والتنسيق المناسبين يمكن أن يعزز بشكل كبير مشاركة المستخدم وأداء تحسين محركات البحث (SEO) في شكل روابط وإمكانية المشاركة.

التوافق مع نية البحث

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يطابق غرض البحث من خلال تحليل الصفحات ذات التصنيف الأعلى للكلمة الرئيسية التي اخترتها.

يجب أن يكون هدفك هو الإجابة على السؤال الرئيسي بشكل شامل.

من خلال البحث عن كلمتك الرئيسية على Google وفهم المحتوى الذي يتم تصنيفه حاليًا، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك لتلبية المعايير المماثلة أو تجاوزها.

فيما يتعلق بالمواءمة مع هدف البحث وتوفير قيمة حقيقية:

• ابحث دائمًا عن كلمتك الرئيسية في Google لفهم هدف البحث السائد وتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
• يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو الإجابة على الاستفسار الأساسي بشكل شامل، مما يضمن معالجة جميع جوانب الموضوع.

طول المقال

على الرغم من عدم وجود إجابة واحدة تناسب الجميع، يمكنك التفكير في ما يلي:

• أكثر من 700 كلمة للموضوعات منخفضة المنافسة.
• 1000 إلى 2000 كلمة للمنافسة المتوسطة.
• 2500+ كلمة للمنافسة العالية.

(هذه شخصيات في الملعب)

ومع ذلك، فإن إعادة النظر في المحتوى الخاص بك وتحديثه بشكل دوري يعد أمرًا ضروريًا للحفاظ على أهميته وعمقه.

للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يظل شاملاً، قم بتحليل ما يكتب عنه المنافسون، ثم حاول إضافة أقسام أو وجهات نظر فريدة ربما فاتتهم.

إضافة أقسام فريدة هو اكتساب المعلومات . يحب Google المقالات التي تضيف معلومات جديدة إلى SERPs.

لا يؤدي هذا الأسلوب إلى تمييز المحتوى الخاص بك فحسب، بل يوفر أيضًا قيمة مضافة لقرائك.

الحفاظ على الجودة

لضمان الدقة والملاءمة والقيمة:

البقاء على الموضوع: من الضروري أن تظل مركزًا طوال المقالة. تأكد من أن المحتوى يتوافق مباشرة مع الكلمة الرئيسية أو الموضوع.

تجنب الحشو: أحيانًا ما ينحرف الكتاب عن الموضوع لتحقيق عدد معين من الكلمات. ومع ذلك، فإن المحتوى الموجز وذي الصلة أكثر قيمة من المقالات الطويلة والمخففة.

تحديد موضع المعلومات:

• يجب أن يكون المحتوى ذو الصلة للغاية في البداية.
• يمكن وضع مواضيع أقل صلة أو عرضية قليلاً في النهاية.

استراتيجية الربط: بالنسبة للمواضيع الأقل أهمية ولكنها لا تزال ذات قيمة، فكر في ما يلي:

• وضع هذه في نهاية المقال.
• توفير روابط لمقالات شاملة حول تلك المواضيع، مما يوفر للقراء وسيلة لاستكشاف أعمق.

من خلال الالتزام بهذه الإرشادات، تحافظ المقالات على التدفق المنظم وتلبي اهتمامات القراء واستفساراتهم الأساسية.

دمج الروابط الخارجية

تضمين روابط خارجية موثوقة لتعزيز المصداقية. إعطاء الأولوية للربط بالمواقع الموثوقة مثل المواقع الحكومية أو المجلات العلمية على المدونات المنافسة أو المواقع المتخصصة.

تذكر أن الهدف هو إضافة قيمة ومصداقية إلى المحتوى الخاص بك.

1. كن مميزًا فيما يتعلق بالروابط الخارجية

• ابتعد عن المدونات المتخصصة والمنافسين المباشرين: من الضروري عدم تحويل القراء إلى المنافسين أو المدونات المتخصصة الأخرى.
• إعطاء الأولوية للمصادر الثابتة: اتجه نحو الارتباط بالمنصات المعترف بها مثل ويكيبيديا والمواقع الحكومية والمجلات العلمية. تعمل هذه المصادر على تعزيز مصداقية المحتوى الخاص بك وتعزيز الثقة مع القراء.

2. إعطاء الأولوية لتجربة القارئ

ضع القارئ في اعتبارك دائمًا. إذا كان الرابط الخارجي يمكنه تعميق فهمهم أو تقديم المزيد من الأفكار، فهو ذو قيمة. ومع ذلك، يجب أن يكون المصدر المرتبط دائمًا موثوقًا وموثوقًا.

تشجيع التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي

في حين أن كل مقالة قد لا تحظى باهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن دمج أزرار المشاركة الاجتماعية والتعليقات المشجعة يمكن أن يعزز المشاركة ويعمق المحتوى.

على الرغم من أنه لا يمكن تجاهل قوة وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أنها ليست استراتيجيتي الأساسية. إليك كيفية التعامل مع الأمر:

الاستراتيجيات السابقة: استخدمت أدوات مثل أزرار "انقر للتغريد". لقد كانت مفيدة للمشاركة وأضفت فاصلًا مرئيًا في المحتوى، مما أدى إلى تحسين التنسيق.

النهج الحالي: لقد قللت من تركيزي على المشاركة الاجتماعية. في حين أن بعض المقالات لا تزال تحتفظ بأزرار المشاركة في الأعلى والأسفل، إلا أنها ليست نقطة محورية.

قوة التشجيع

بدلاً من الضغط من أجل المشاركات الاجتماعية، تميل استراتيجيتي نحو:

تشجيع القراء على التعمق أكثر في الموقع في أسفل المقالة. عبارات مثل "ما رأيك في هذا القسم؟" أو "شارك أفكارك حول هذا الموضوع" يمكن أن يثير الاهتمام.

التعليقات: قم بدعوة القراء للتعليق ومشاركة أفكارهم. لا يؤدي هذا إلى تعزيز التفاعل فحسب، بل:

• التعليقات ذات الصلة يمكن أن تعزز عمق المقال.
• هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدم قابل للبحث، مما قد يؤدي إلى تعزيز تحسين محركات البحث.

تذكر أنه على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي لها مكانها، إلا أن تعزيز المشاركة الحقيقية على منصتك يمكن أن يوفر فوائد طويلة المدى.

عناصر الوسائط المتعددة

يمكن أن يؤدي تضمين الصور ذات العلامة التجارية ومقاطع الفيديو ذات الصلة على YouTube إلى تحسين تجربة المستخدم. فهي لا تجعل المحتوى جذابًا من الناحية المرئية فحسب، بل يمكنها أيضًا المساعدة في شرح الموضوعات المعقدة بعبارات أبسط.

إليك السبب وكيف يمكنك دمجها بشكل فعال:

1. قضية الوسائط المتعددة

• تجربة جذابة: تكسر العناصر المرئية رتابة النص، مما يجعل المقالة أكثر جاذبية وجاذبية بصريًا.
• الصور ذات العلامات التجارية: كما ذكرنا سابقًا، تعمل الصور ذات العلامات التجارية على رفع مستوى احترافية المحتوى. إنها تتوافق مع هوية العلامة التجارية ويمكنها أيضًا تحسين التعرف عليها في نتائج بحث الصور.
• الصلة: سواء كانت صورًا أو مقاطع فيديو، تأكد من توافقها مع سياق المحتوى، مما يضيف قيمة إلى تجربة القارئ.

2. مقاطع الفيديو: ميزة YouTube

• لماذا يوتيوب: نظرًا لأن Google تمتلك YouTube، فهناك تآزر في الترويج لمحتوى YouTube. من المفيد الاعتماد على هذه العلاقة.
• نوع المحتوى: ركز على دمج مقاطع الفيديو المعلوماتية بدلاً من مقاطع الفيديو الترويجية. وهذا يوفر للقراء فهمًا أعمق للموضوع.
• الموضع والكمية: من الناحية المثالية، ضع مقطع فيديو واحدًا في الجزء العلوي الأوسط وآخر في منتصف المقالة. يضمن تحديد مقطعي فيديو أن تظل أوقات تحميل الصفحة مثالية.

3. تعزيز تجربة المستخدم

• سرعة الصفحة: على الرغم من أن الوسائط المتعددة مفيدة، إلا أن التأكد من أنها لا تؤثر على أوقات تحميل الصفحة أمر ضروري. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو، على وجه الخصوص، ثقيلة.
• الانتقائية: ليس كل مقال قد يحتاج إلى فيديو. إن الانتقائية تضمن أنه عند استخدام مقاطع الفيديو، فإنها تضيف قيمة حقيقية.

في الختام، يمكن للتكامل المتوازن للوسائط المتعددة، عند القيام به بشكل صحيح، أن يرفع بشكل كبير من جودة المقالة وتفاعلها. قم دائمًا بإعطاء الأولوية لتجربة المستخدم والتأكد من أن كل عنصر من عناصر الوسائط المتعددة له غرض واضح.

رصد الأداء

بالإضافة إلى تتبع حركة المرور، يمكنك مراقبة مقاييس تفاعل المستخدم. يمكن أن توفر مراقبة الوقت الذي يقضيه على الموقع، والنقرات على الصفحات الأخرى، ومستويات التفاعل رؤى حول نجاح المقالة ومجالات التحسين المحتملة.

تعمل مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) بمثابة بوصلة ترشدنا إلى فهم كيفية أداء المحتوى الخاص بنا. وإليك كيف أتعامل معهم وأقدرهم:

1. حركة المرور: المؤشر الأساسي

حركة مرور حلقة Monito: المقياس الأول الذي أتتبعه هو حركة مرور كل صفحة. إنه انعكاس مباشر لمدى وصول المحتوى وإمكانية رؤيته.

2. معدل الارتداد: ليس دائمًا المعيار الذهبي

في الماضي، كنت أتعمق في معدلات الارتداد لقياس فعالية المحتوى. ومع ذلك، يمكن أن تكون معدلات الارتداد مضللة. من الصعب التأكد مما إذا كان معدل الارتداد المرتفع يشير إلى عدم الرضا أو ما إذا كان المستخدم قد وجد ببساطة ما كان يبحث عنه بسرعة.

3. مشاركة المستخدم: الشمال الحقيقي

في حين أن ارتفاع عدد الزيارات يعد علامة مشجعة، فإن الأمر الأكثر قيمة هو تفاعل المستخدم.

• التفاعلات وعمليات النقر: ألاحظ بشدة ما إذا كان المستخدمون ينتقلون إلى صفحات الموقع الأخرى بعد وصولهم الأولي. هل ينتقلون لمراجعة المقالات أو القطع الإعلامية الأخرى؟ هل يقومون بالنقر على مقالات متعددة وقراءتها بسبب مقال واحد؟

4. مؤشر الأداء الرئيسي النهائي: الاحتفاظ بالمستخدمين

• التفاعل أكثر من الأرقام: تعد حركة المرور المعتدلة ذات المشاركة العالية أكثر قيمة من حركة المرور العالية مع الحد الأدنى من التفاعل.
• بناء جمهور مخلص: إذا استكشف المستخدمون صفحات متعددة، فهذا يشير إلى أنه من المرجح أن يصبحوا معجبين على المدى الطويل.

في الختام، على الرغم من أن حركة المرور تظل مقياسًا أساسيًا، فإن النجاح الحقيقي يكمن في ضمان تفاعل حركة المرور هذه واستكشافها وعودتها للمزيد. اهدف دائمًا إلى تحويل الزائر لمرة واحدة إلى معجب مخلص.

خاتمة

يعد بناء إستراتيجية محتوى قوية عملية مستمرة تتطلب الاهتمام بالتفاصيل والقدرة على التكيف والفهم العميق لاحتياجات جمهورك المتطورة.

من خلال مزج المحتوى عالي الجودة مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) والمراقبة المستمرة، يمكنك تقديم قيمة حقيقية لقرائك باستمرار.