(ركوب رائد الأعمال) بناء موقع متخصص للحيوانات من 0 دولار إلى 500000 دولار: استراتيجية المحتوى

إنشاء استراتيجية المحتوى

ربما لا يكون هذا مفاجئًا، ولكن أساس موقع المحتوى هو... المحتوى!

ولهذا السبب فإن وجود استراتيجية قبل الكتابة بالقلم على الورق (أو بإصبعك إلى لوحة المفاتيح) أمر بالغ الأهمية.

هذا موضوع كبير ولكنني سأغطي بعض الاعتبارات الأساسية التي تدخل في إنشاء المحتوى مع التركيز على الاستراتيجيات الدقيقة التي أستخدمها في هذه الرحلة.

خطط على وجه التحديد ولكن نفذ بمرونة

نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) هو مصدر الزيارات الأساسي لدينا، نحتاج دائمًا إلى أن نكون مستعدين للتكيف مع Google.

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى الخاصة بنا، فهذا يعني أنه يجب أن يكون لدينا خطة واضحة ومحددة ولكن يجب أيضًا أن نكون مستعدين لتعديلها بناءً على بيانات حركة المرور والتصنيف.

على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك يتعلق بالرياضات الخارجية وكان المحتوى الخاص بك عن لعبة الجولف يحصل على ضعف عدد المشاهدات ومضاعفة التفاعل، فيجب عليك كتابة المزيد عن لعبة الجولف. حتى لو كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تحتوي على قسم كبير مخصص لكرة القدم.

هذا لا يعني أنك لن تكتب عن كرة القدم، ولكنه يعني أن محتوى الجولف الخاص بك يجب أن يحصل على ميزانية أكبر مما خططت له في البداية.

ما هي أنواع المحتوى التي يجب أن نقوم بإنشائها؟

سيعتمد نوع المحتوى حقًا على نوع الموقع الذي تقوم بإنشائه ولكن بالنسبة لهذا المشروع، فإننا نركز بشكل أساسي على المحتوى المعلوماتي.

ومع ذلك، هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون لدينا عروض تابعة في المحتوى الخاص بنا، وفي كثير من الحالات، يكون ذلك امتدادًا طبيعيًا، بل ومفيدًا، للمحتوى الإعلامي.

في حين أن هناك الكثير من الحديث عن نسب المحتوى، إلا أننا لا نبحث عن التوازن هنا. وبدلاً من ذلك، نريد مطابقة غرض الاستعلام الذي يتوافق عادةً مع ما نراه بالفعل من تصنيف في Google.

بمعنى آخر، إذا كانت صفحات SERP الخاصة بـ "كيفية الخروج من حفرة الرمال" لا تقدم سوى معلومات عن كيفية المحتوى، فربما لا نرغب في الانضمام إلى قائمتنا لأفضل 10 أندية للخروج من حفرة الرمال ونتوقع أن رتبة.

ما هي عناصر تحسين محركات البحث (SEO) وعناصر التنسيق المهمة على الصفحة التي يجب مراعاتها أثناء كتابة المقالة؟

التزم بالأساسيات والأساسيات الراسخة لتحسين محركات البحث على الصفحة. يتضمن ذلك:

احتفظ بكلمتك الرئيسية في النقاط الرئيسية

تأكد من أن كلمتك الرئيسية، أو صيغة قريبة جدًا، موجودة في العنوان وعنوان URL والفقرة الأولى والوصف التعريفي. لا تحتاج إلى حشوه أو جعله محرجًا وقد يكون من الأسهل التفكير فيه باعتباره الموضوع الرئيسي بدلاً من الكلمة الرئيسية.

مهما كان ما تسميه، تأكد من وجوده في تلك الأماكن الرئيسية.

استخدم الرؤوس الهرمية

يجب أن تكون رؤوسك منطقية لكل من القراء وGoogle. وهذا يعني رؤوسًا وصفية وسهلة القراءة وغنية بكلماتك الرئيسية أو بالموضوعات ذات الصلة الوثيقة.

لا تجعل هذه الرؤوس مملة وعامة بالرغم من ذلك. رش بأسلوب ما لتشجيع القشط وإبقاء القراء مهتمين.

تحقق من SERPs قبل الخروج بعنوان التعريف الخاص بك (وجعل شيئًا أفضل)

تستغرق مراجعة العناوين التعريفية الأخرى 10 ثوانٍ فقط، ولكنها يمكن أن تحسن عناوينك بشكل كبير

ليس عليك إنشاء أفضل عنوان على كوكب الأرض، فقط عنوان أفضل من منافسيك، لذا لا تفكر كثيرًا في هذا الأمر.

استخدم الكثير من فواصل الأسطر

من السهل جدًا على الكتّاب إنشاء جدران كبيرة من النصوص تبدو جيدة على جهاز كمبيوتر محمول ولكنها مروعة على جهاز محمول. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك متوافقًا مع الجوّال.

بالإضافة إلى ذلك، فإن المزيد من فواصل الأسطر تترك مساحة أكبر لموضع الإعلان. نظرًا لأن هذا هو مصدر الدخل الرئيسي لهذا المشروع، فنحن بحاجة إلى تحقيق أقصى استفادة ممكنة عندما يتعلق الأمر بتحسين العائد لكل ألف ظهور لدينا.

تناول السؤال المنطقي التالي، ولكنه لا يزال محددًا للغاية

قد يكون من الصعب إتقان هذا الأمر ولكن من المهم إنشاء مقالة متعمقة تساعد القارئ حقًا. يتضمن ذلك معرفة ما سيحتاجون إليه بعد ذلك وحل هذه المشكلة.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تكتب منشورًا حول "كيفية إخراج كرة الجولف من الماء". من المعقول تضمين فقرة بعنوان مشابه لـ "هل أحتاج إلى تنظيف كرة الجولف بعد إخراجها من بحيرة قذرة؟"

لم يكن هذا هو السؤال الذي دفعهم إلى المحتوى الخاص بك، ولكن إذا قاموا للتو بصيد كرة الجولف الخاصة بهم من بحيرة غير تقليدية، فمن المحتمل أن يتساءلوا، لذا تابع واحصل على الإجابة جاهزة.

كم من الوقت يجب أن يكون المقال؟

1,431 كلمة. هذا هو بالضبط كم من الوقت ينبغي أن يكون.

حسنًا، ليس حقًا. يعتمد الطول حقًا على الموضوع وما نراه بالفعل في نتائج البحث. لكن مراجعة SERPs عادةً ما تعطينا نطاقات وليس إجابات صعبة.

على سبيل المثال، إذا رأينا أن كل مقال في الصفحة الأولى يتكون من 2000 كلمة على الأقل، فمن غير المرجح أن يتم تصنيفنا بمقالة مكونة من 500 كلمة.

هل هذا يعني أنه مستحيل؟ بالتأكيد لا، والمواقع ذات السلطة العليا تفعل ذلك طوال اليوم.

وبشكل عام، نريد التعرف على ما تفعله الصفحات العليا للحصول على نطاق عام. ليس من الضروري أن نتغلب عليهم ولكننا نريد أن نحافظ على عدد كلماتنا مناسبًا في معظم الحالات.

اكتب حتى تصبح فقرتك التالية خارج الموضوع

من هناك، يجب أن نكتب حتى نغطي الموضوع المحدد في تلك المقالة. قد يكون من الصعب تحديد ذلك، ولكن إذا كنت تشعر أن القسم التالي الذي تضيفه سيكون خارج الموضوع، فقد حان الوقت للتوقف.

قطع المحتوى العام

لنفترض أنك تكتب عن استعادة كرة الجولف من خطر المياه وقمت بتضمين قسم قصير عن تاريخ الجولف.

إذا كان من الممكن أن يعمل هذا القسم في أي مقالة حول لعبة الجولف، فلا ينبغي أن يكون هناك. يمكن أن تنتهي كل مقالة على أحد المواقع حول لعبة الجولف بقسم "تاريخ الجولف" الذي لا يرغب أحد في قراءته.

إنه محتوى حشو كلاسيكي، وإذا كان عامًا فهو مجرد إضافة غير هامة إلى عدد كلماتك.

كيف يمكنني الحفاظ على جودة المحتوى من حيث الدقة والملاءمة والقيمة؟

هناك العديد من الطرق لتحسين المحتوى الخاص بك، لكن إستراتيجيتي المفضلة، والتي أستخدمها في هذه الرحلة، هي الاستعانة بخبراء متخصصين فعليين.

يمكن أن يكون هذا أسهل بكثير مما قد تعتقد، وهناك الكثير من الأشخاص ذوي الخبرة والتاريخ المهني وأوراق الاعتماد الذين يرغبون في كتابة المحتوى أو حتى مجرد مراجعته.

نعم، يمكن أن يكلف هذا أكثر ولكنك ستوفر المال عند التحقق من الحقائق وستعرف بشكل عام أن لديك محتوى جيدًا. ثم هناك فوائد EEAT أيضًا.

سيكون هؤلاء الكتاب أيضًا على دراية بأفضل المصادر وأكثرها موثوقية لإضافة روابط خارجية لتعميق المحتوى الخاص بك وإظهار المزيد من السلطة.

ليس عليك القيام بذلك مع كل مقالة، ولكن يجب عليك الاستعانة بنوع من الخبراء لإنشاء محتوى أفضل لبعض المحتوى الخاص بك على الأقل.

ماذا عن الصور أو مقاطع الفيديو أو عناصر الوسائط المتعددة الأخرى؟

سنقوم بإضافة (وفي النهاية إنشاء) مقاطع فيديو لكل مشاركة. يوجد دائمًا مقطع فيديو على YouTube يمكنه تحسين المحتوى الخاص بك أو تحسينه.

يمكن أن يساعد هذا في الحصول على الكثير من إشارات التفاعل ويشجع على التمرير بشكل أعمق مما يمكن أن يساعد في عرض العائد لكل ألف ظهور للإعلان.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب علينا مراقبتها؟

بالنسبة لهذا المشروع، تعتبر حركة المرور هي مؤشر الأداء الرئيسي الأكثر أهمية.

من المفيد أيضًا معرفة العائد لكل ألف ظهور، وإذا كان موضوع معين يحقق باستمرار عائدًا لكل ألف ظهور رائعًا وعددًا كبيرًا من الزيارات، فسنتبع ذلك. لكن في نهاية المطاف، حركة المرور هي ما نبحث عنه.