(رائد الأعمال يركب على طول) بناء موقع متخصص للحيوانات من 0 دولار إلى 500000 دولار: البحث عن الكلمات الرئيسية

هذه المقالة عبارة عن نسخة مباشرة من الفيديو، وتم تحريرها لتحسين الوضوح.

ما الأدوات والتقنيات التي تستخدمها للبحث عن الكلمات الرئيسية؟

أستخدم الكثير من الأدوات والتقنيات المختلفة. أود أن أقول إن الأدوات الوحيدة التي أستخدمها باستمرار هي Low Fruits وAhrefs. يعد Low Fruits مفيدًا نوعًا ما لإلقاء نظرة سريعة على استعلام معين. لا أعتقد أن هذا هو الأفضل لإجراء بحث متعمق للغاية. لكن من الجيد أن ترغب فقط في إلقاء نظرة سريعة على شيء ما.

على سبيل المثال، تدعي شركة Low Fruits أنها تستخدم الاستخراج التلقائي من Google. أجد أنه في بعض الأحيان لا يقوم بعمل مثالي أو يذهب إلى الكثير من الاختلافات، لكنني سأستخدمه لأشياء مثل هذه.

لنفترض أنني أستكشف مفهوم "إنشاء ملاعب جولف"، وهذا يمكن أن يمنحك أفكارًا مثل "استخدام العشب الاصطناعي" أو "استخدام الأسمدة" أو "استخدام التقريب". ثم ما ستفعله هو تحديد الكل، ثم الاستخراج وسيخبرك بمكانة المنافسين باستخدام أي مقاييس تقيسها.

مع Ahrefs، هناك استراتيجيتان رئيسيتان أحب استخدامهما، الأولى هي النظر إلى المواقع منخفضة المنافسة وتحليل ما تفعله. يمكنك مراقبة مواقع DR الأقل في مجال تخصصك حتى تتمكن من استهداف نفس المصطلحات أو الاختلافات في المصطلحات التي يتم تصنيفها بها.

على الجانب الآخر، عندما تنظر إلى مواقع ذات سلطة عالية، يمكنك تحليل مقالاتها أيضًا لمعرفة نوع الأشياء التي يتم تصنيفها لها عن غير قصد. إذا تم تصنيفها عن غير قصد، فهناك احتمال كبير أن تكون الكلمة الرئيسية منخفضة المنافسة ويمكنك ملاحقتها. يمكنك القيام بذلك مع Forbes أو أي موقع متخصص ذي سلطة عالية في مساحتك الخاصة.

من الصعب التغلب على Google Autosuggest. سوف يأتي بعدد كبير من الأفكار، لذا من الرائع أن يستغرق الأمر المزيد من الوقت. إن العبث بكيفية تنظيم السؤال أو الاستعلام يمكن أن يساعد في تقديم المزيد من الاقتراحات التلقائية، المتفرعة من الموضوعات ذات الترتيب بالفعل.

كيف يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بمحتوى موقع الويب؟

لذلك عليك أن تبدأ بخطة وتحتاج إلى خطة واضحة جدًا للبدء بها. لكنك تسمح لـ Google بإخبارك إلى أين تذهب وأجزاء خطتك التي يجب عليك التركيز عليها والأجزاء التي يجب عليك تقليلها. ببساطة ضع كل ما ترتب له، افعل المزيد منه، مهما كان ما تحصل عليه من زيارات، افعل المزيد منه.

ألقِ نظرة على الكلمات الرئيسية التي تقوم بتصنيفها، والتي يمكن أن تكون أشياء في مواضع عالية، ولكنها أيضًا أشياء لا تنوي أو تستهدفها على وجه التحديد والتي تكون في الصفحة الأولى أو الثانية لها، خاصة بالنسبة لـ أحدث موقع. يعد هذا مؤشرًا جيدًا على أن Google ترى أنك ذو صلة بهذه المواضيع على الرغم من أنك لا تحاول بالضرورة استهدافها.

على سبيل المثال، إذا كان موقع الجولف الخاص بك يتم تصنيفه بالفعل للاستعلام، "كيفية الخروج من مصيدة الرمال الرطبة". بعد ذلك، ستحتاج إلى التفرع إلى المزيد من محتوى مصائد الرمال والمزيد من المحتوى حول لعب الجولف في الظروف الرطبة. ثم هناك العشرات من الاختلافات في رياضة الجولف والظروف الرطبة.

كما رأينا للتو، يمكن أن يكون أحد هذه الأسئلة، "متى يكون الجو رطبًا جدًا بحيث لا يمكن لعب الجولف؟" ثم تستخدم ذلك للتوسع في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. أحب أن يكون لدي مجموعة من الكلمات الرئيسية أو المواضيع التي أغطيها. أنا لست واحدًا من هؤلاء الأشخاص الذين سيخططون للموقع بأكمله ولديهم 1000 موضوع مختلف جاهز بالفعل للنشر بمجرد تشغيل الموقع. أريد أن أرى 50 إلى 100 مع فكرة أنه سيكون هناك الكثير بعد ذلك.

هل المجموعات جزء مهم من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟

لا أعتقد أن التجمعات هي بالضرورة الرصاصة السحرية التي يتم تصويرها في بعض الأحيان. ومع ذلك، أعتقد أن ذلك يعتمد على الاستعلام. ستشاهد استعلامات ذات مستوى أدنى، والتي أعتقد أنه يمكن إجراؤها بشكل أفضل من خلال المواقع المتخصصة جدًا والمخصصة لموضوع محدد. بينما بمجرد أن تصل إلى موضوع تنافسي عالي بما فيه الكفاية، فإن مواقع السلطة الكبيرة ستأتي.

ومع ذلك، هناك شيء آخر يتعلق بالمجموعات وهو أنها عملية أيضًا من الخدمات اللوجستية الأخرى التي تتجاوز وجهة نظر تحسين محركات البحث. بالتأكيد بالنسبة للربط الداخلي، وهو ما أؤمن به بشدة. أعتقد أن الارتباط الداخلي يساعد على مجموعة متنوعة من المستويات بدءًا من الزحف أو تمرير السلطة أو مجرد الحصول على الرابط. تتيح لك تغطية مواضيع متعددة ضمن نفس المجموعة بشكل طبيعي إنشاء المزيد من الروابط الداخلية ويمكن أن تجعل البحث عن الكلمات الرئيسية أسهل. وأعتقد أيضًا أنه كلما تعمقت في المجموعة، ستتحسن فهم ما يريد المستخدم معرفته.

هل تأخذ في الاعتبار نية المستخدم عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، وكيف يمكنك مواءمة المحتوى مع نية البحث الخاصة بالمستخدم؟

مرة أخرى، أنا لا أعرف أي شيء عن لعبة الجولف. ولكن إذا كنت أقوم بالبحث، فقد أفكر: "حسنًا، مصائد الرمال، ومن الواضح أن مصائد الرمال يمكن أن تكون مبللة. ما هي الأشياء الأخرى التي يمكن أن تؤثر على كيفية عمل مصيدة الرمال، وكيفية الخروج من مصيدة الرمال؟

ربما هناك أعماق مختلفة، وأنواع مختلفة من الرمال، ومستويات مختلفة من الاكتناز، وما إلى ذلك. كل هذه الأشياء يمكن أن تساعدني في العثور على تنوعات أفضل للكلمات الرئيسية وهو امتداد طبيعي لمجموعة المواضيع. سيؤدي ذلك إلى تسهيل البحث عن الكلمات الرئيسية حيث يمكنني التنقل من صيغة إلى أخرى. إذا كان لديك شخص يمكنه إنتاج محتوى حول كيفية الخروج من مصائد الرمال، فمن المحتمل أن يتمكن من تغطية موضوعات أخرى حول مصائد الرمال أو ظروف مصائد الرمال وأشياء من هذا القبيل. لذا فإن الأمر منطقي من منظور تشغيلي أيضًا.

أعتقد أن السلطة الموضعية مهمة ولكن لا أعتقد أنها ستسمح لك باستهداف أي شيء تريده بغض النظر عن المنافسة. على سبيل المثال، أعتقد أنه يمكنك إلقاء نظرة على SERPs لفهم ما إذا كانت Google ستقدر سلطتك الموضعية أو موقع ويب أكثر تخصصًا.

على سبيل المثال، إذا بحثنا عن "هل تأكل كلاب البلدغ الفرنسية كثيرًا؟" تتعلق الخمسة الأولى بالمجالات الخاصة بكلب البلدغ الفرنسي. الآن، هذا ليس بالضرورة أعلى موضوع للمنافسة ولكنه لا يزال يظهر أن Google تريد شخصًا يغطي كلاب البلدغ الفرنسية. لدرجة أن اسم المجال الخاص بهم يدور حول كلاب البلدغ الفرنسية.

إذا قارنت ذلك بشيء يمثل منافسة أعلى، مثل "كم سعر كلاب البلدغ الفرنسية" أو "كم تكلفتها"، فستجد أن Lemonade يقدم تأمينًا للحيوانات الأليفة وليس موقعًا إلكترونيًا للكلاب. لا تزال هناك بعض المواقع الخاصة بالكلاب، ولكن معظم المواقع الخاصة بالكلاب الفرنسية لا تظهر لهذا المصطلح.

هناك المئات والآلاف من الأمثلة على المواقع التي لا تتمتع بتصنيف مرجعي موضعي جيدًا، لذا هناك ما هو أكثر من ذلك بقليل.

كيف يمكنك الموازنة بين الكلمات الرئيسية ذات الزيارات العالية والكلمات الرئيسية الطويلة عند اختيار التركيز على الكلمات الرئيسية لإنشاء المحتوى؟

لذلك يعتمد الأمر على عمر الموقع، وسلطة الموقع، وما قمت بتصنيفه بالفعل. لقد مررت بتجارب حيث تمكنت مواقع DR المنخفضة جدًا من الحصول على تصنيف جيد فيما يتعلق بشروط المنافسة الأعلى. أخذت تلميحي من Google وأقول: "سأبحث عن المزيد من المواضيع المشابهة التي تتسم بمنافسة أعلى وأرى أين سينتهي بي الأمر. "

الآن، قبل أن أحصل على هذه المعلومات، سأركز عادةً على الاستعلامات الطويلة والمنافسة الأقل، وبعد ذلك سأعمل على بعض الكلمات الرئيسية ذات الزيارات العالية والتي تكون فيها المنافسة أعلى. لكنني أفعل ذلك ربما مرة واحدة من أصل 20. وهو أيضًا نوع من التفوق على مجموعة موضعية.

لنفترض أنني كتبت 30 مقالة عامة حول مصائد الرمال، ثم هناك كلمة رئيسية واحدة أكثر صعوبة. قد أركز بعد ذلك على شيء مثل "كيفية الخروج من مصيدة الرمال" أو "كيفية تجنب مصائد الرمال" وتلك المصطلحات ذات المستوى الأعلى. لا يزال هذا هو الموضوع الرئيسي، إنه مجرد بحث أكثر قليلاً.

كيف يمكنك تقييم حجم البحث ومستوى المنافسة للكلمات الرئيسية للتأكد من أنها مناسبة لتحسين المحتوى؟

أكره الاستمرار في تقديم نفس الإجابة ولكن الكثير منها يتعلق بما تخبرني به Google فيما يتعلق بحركة المرور. مرة أخرى، سيأتي هذا من Ahrefs أو Search Console أو أي أداة تستخدمها. ثم التحليلات لمعرفة ما تحصل عليه من حركة مرور بعد ذلك.

دعونا نفعل مثالا سريعا حقا. إذا كنت أرغب في استهداف "متى يكون الجو رطبًا جدًا للعب الجولف؟" أريد أن أعرف عدد الأشخاص الذين يستهدفون هذا الموضوع بالفعل. هناك عدد قليل من النتائج التي تحتوي على أسئلة مماثلة وحتى واحدة متطابقة تمامًا على موقع به DR بقيمة 0. وسنقوم بعد ذلك بإلقاء نظرة على المواقع الفعلية نفسها ونرى أشياء مثل، هل المقالات مكتوبة بشكل جيد، هل تبدو جميلة، هل هي هراء، وما إلى ذلك.

أريد أيضًا معرفة ما إذا كان هناك مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) وراء هذا وفي أغلب الأحيان يكون هناك. الآن لا أرى أي شيء مرعب، فهذه كلها مجرد مواقع متخصصة. هناك كلمة ذات جودة أقل، لذا يعد هذا مؤشرًا جيدًا بالنسبة لي على أن هذه قد تكون كلمة رئيسية جيدة.

إذًا كيف يمكنك تقييم حجم البحث ومستوى المنافسة؟ إنها عبارة عن مجموعة من نقاط التفتيش التي تمثل مزيجًا من الخبرة والمقاييس. عادةً ما تكون المقاييس ناجحة/راسبة، وبمجرد تجاوز مرحلة المقاييس، فإنها تدخل حيز التجربة.

ولإعطاء مثال على ذلك، في صفحات SERP الخاصة بـ "كيفية إنقاص الوزن" تقريبًا، تحتوي كل صفحة على 90 DR أو أعلى. إنها جميعها مواقع ذات سلطة عالية، والعديد منها سوف تتعرف عليه على الفور وعندما نقارن ذلك بمثال مصيدة الرمال الرطبة، نرى مواقع متخصصة، ومواقع DR منخفضة، ومنتديات، ونتائج خارج الموضوع، وأشخاص يغطون الاختلافات التي ليست بالضبط.

نحن نرى "كيف نلعب في أي حالة" أو "كيف نلعب بشكل أفضل تحت المطر" وهي قريبة من بعضها البعض، ولكنها ليست حقًا القصد مما يبحث عنه الشخص. مع استعلام فقدان الوزن، كل شيء مطابق تمامًا ومواقع DR عالية. هذا هو مقياس النجاح/الفشل الذي نتحدث عنه، وبعد ذلك، سنتعمق أكثر قليلًا.

فيما يتعلق بحجم البحث، إذا كان Google Autosuggest يعرضه، فهذا يعني أن هناك حجم بحث. الآن هذا لا يعني أن حجم البحث مرتفع، ولكن بشكل عام، لا أقلق بشأن حجم البحث كثيرًا. أعتقد أن هذا جزء من التعلم في البداية أو تعلم مجال تخصصك. ستكتشف بسرعة حجم البحث الذي سيكون في هذه المواضيع.

ويعتمد ذلك على مقدار حجم البحث الذي ترغب في تحقيقه. يتمتع معظم الأشخاص بمشاهدة أسفل الصفحة شهريًا ويتطلعون إلى الحصول عليها. أنا سعيد بحصولي على 500 مشاهدة للصفحة شهريًا، ومن ثم سيتجاوز عدد كبير منها 500 مشاهدة. إذا وجدت أن الخروج من فخ الرمال الرطبة يعني الحصول على 1500 مشاهدة للصفحة شهريًا أو 10000 مشاهدة للصفحة شهريًا، فيمكنني أن أكتب واستقراء ذلك في مواضيع أخرى. إذا كان يحصل على 10000 شهريًا، فمن المعقول أن تحصل الاختلافات على المزيد.

كم مرة تقوم بتحديث وتحديث بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمواكبة الاتجاهات المتغيرة وسلوك المستخدم؟

أعتقد أن الأمر سيعتمد على التخصص ولكن لدي عدة طرق مختلفة للإجابة على السؤال.

من وجهة نظر تقنية إجراء بحث موضوعي، أعتقد أن النتيجة هي نفسها دائمًا تقريبًا. أنا دائمًا أستكشف أدوات مثل Low Fruits وأتلاعب بـ Ahrefs ولكن نقطة النهاية الخاصة بك هي نفسها دائمًا هناك. تريد العثور على المزيد من المواضيع ذات مستوى المنافسة المناسب بشكل أسرع.

عندما يتعلق الأمر بالموقع الفعلي، أعتقد أن ذلك يعتمد على الموضوع. إذا كنا نتحدث عن الاتجاهات المتغيرة وسلوك المستخدم، فأنا لا أطارد الاتجاهات عمومًا. أحاول التركيز أكثر على المواضيع دائمة الخضرة.

بالنسبة لسلوك المستخدم، أعتقد أنه سيرتبط بكل ما تحدثت عنه بالفعل حيث أسمح لـ Google بإخباري بما يبحث عنه الأشخاص وما يعتقد Google أن موقع الويب الخاص بي يدور حوله حقًا.

سأستخدم مؤشرات Google من حين لآخر لإلقاء نظرة على شيء مثل حجم البحث عن السيارات مقابل الشاحنات مقابل عربات الغولف وما إلى ذلك. إذا كان موقع الويب الخاص بي يمكنه تغطية كل هذه المواضيع بشكل معقول، فهذا هو المكان الذي سأستهدف فيه الاتجاهات ولكن أبعد من ذلك، فأنا منعش كلماتي الرئيسية مع الطرق التي تمت مناقشتها سابقًا.

هل تقوم بدمج أبحاث تحسين محركات البحث المحلية للأعمال التجارية، واستهداف مواقع جغرافية محددة؟

الجواب القصير ليس حقا. أساس معظم مواقع الويب هو عرض الإيرادات، لذا أريد حركة المرور في الولايات المتحدة. سأركز على الموضوعات التي ستكون أكثر تحديدًا لجمهور الولايات المتحدة. لكن أبعد من ذلك، نادرًا ما أستهدف مناطق محددة.

كيف تتأكد من أن الكلمات الرئيسية المختارة تتوافق مع الإستراتيجية العامة للموقع والجمهور المستهدف؟

وهذا هو نفس استراتيجية المحتوى. إنها وضع خطة وتنفيذها لمجموعة متنوعة من المواضيع، ومجموعات صغيرة، وربما مجموعات أكبر، ثم السماح لـ Google بإخبارك بالموضوع الذي يعتقدون أن موقع الويب الخاص بك يدور حوله.

فيما يتعلق بالجمهور المستهدف، أعتقد أن الأمر يتعلق فقط بفهم المجال المناسب وفهم الجمهور وما يبحثون عنه. يمكن أن تساعدك بعض المقاييس مثل الوقت المستغرق في الصفحة، ولكن مع حركة البحث باعتبارها المقياس الرئيسي، عادةً ما تحل هذه المشكلة نفسها. من الصعب التصنيف بنوايا خاطئة تمامًا، وبالتالي من الصعب فهم الجمهور المستهدف بشكل خاطئ إذا كان ذلك منطقيًا.

كيف يمكنك قياس مدى فعالية البحث عن الكلمات الرئيسية وجهود تحسين المحتوى؟ ما المقاييس التي تستخدمها لتقييم نجاح الكلمات الرئيسية المختارة؟

مرور. عندما أعمل على موقع ما، سيكون لدي عرض أساسي للصفحة يبلغ حوالي 500. وسيختلف هذا الرقم كثيرًا بناءً على تكلفة إنتاج المحتوى، والعائد لكل 1000 مشاهدة للصفحة إذا كنت أستخدم الإعلانات الصورية، و ما تفعله صفحاتي الأخرى. إذا كان بإمكاني بسهولة الحصول على 1000 مشاهدة للصفحة لكل مشاركة في معظم الصفحات، فعندئذ يكون لدي بعض الزيارات الأساسية لتبرير الاختلافات الإضافية لهذا الموضوع.

في نهاية المطاف، الترتيب ليس مقياسًا رئيسيًا لما أريده حقًا، بل هو عدد الزيارات. يعد التصنيف الأعلى أمرًا رائعًا، ولكن فقط لأنه يحصل على المزيد من الزيارات. وعلى مستوى الكلمة الرئيسية أو الموضوع، ستكون هناك حركة مرور لكل موضوع، ولكل مشاركة، ولكل صفحة، وما إلى ذلك، والقدرة على تكرار ذلك عبر مواضيع متعددة. ليس كل شيء سيكون فائزًا. ولكن إذا كنت أستهدف في المتوسط ​​1000 مشاهدة للصفحة لكل مشاركة وأحصل على 1000 مشاهدة للصفحة لكل مشاركة، فإن ما أفعله ناجح وأريد أن أفعل المزيد منه.

خاتمة

الصورة الكبيرة ستكون إنشاء خطة فضفاضة، باستخدام مجموعة متنوعة من التقنيات للعثور على المواضيع، وبناء مجموعات صغيرة، وإلقاء نظرة على ما يصنفك Google عليه، ثم استخدام ذلك لإنشاء تكرارات أفضل من هناك. استخدام البيانات ثم الرجوع مرة أخرى إلى الأساليب التي أوصلتك إلى هناك في المقام الأول واستخدام نفس تقنيات البحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على ما تقوم بتصنيفه لتحقيق أداء أفضل. لذا نأمل أن يكون هذا منطقيًا. اسمحوا لي أن أعرف إذا كان لديك أسئلة.