يوم الأرض وما بعده: مستقبل المسؤولية الاجتماعية للشركات البيئية

لا ينبغي أن يكون يوم الأرض بمثابة تنشيط مرة واحدة في السنة. إذا اتبعت هذا النهج ، فقد تفوتك فرص فريدة ووجهات نظر حيوية. بدلاً من ذلك ، تعامل مع يوم الأرض على أنه فرصة لإجراء "تدقيق" لجهود المسؤولية الاجتماعية للشركات البيئية (CSR).

أحد وجهات النظر التي قد تفوتك بدون هذا الوقت للتفكير هو منظور الأجيال الشابة. عندما يدخل الجيل Z إلى القوى العاملة ، فإنهم يجلبون معهم الإلحاح والطاقة والإبداع اللازم لمواجهة تغير المناخ. لدى مديري برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات فرصة فريدة في السنوات القادمة لتغذية رغبة الجيل Z في إحداث تأثير ذي مغزى على الكوكب - ليس فقط في يوم الأرض ، ولكن كل يوم.

ملاحظة سريعة حول المصطلحات: من المهم ملاحظة أننا في هذه المقالة نميز بين المسؤولية الاجتماعية للشركات البيئية والحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (التي تعني الإدارة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات). تشير المسؤولية الاجتماعية للشركات البيئية إلى المبادرات التي تزيد من الأسباب البيئية كجزء من برنامج المسؤولية الاجتماعية للشركات. وهذا يشمل برامج الاستثمار المجتمعي ، والتطوع في الشركات ، وبرامج منح الموظفين. يركز E في ESG على جوانب مثل إدارة سلسلة التوريد المستدامة وكفاءة الطاقة لمصنع تصنيع. على الرغم من وجود تداخل ، فمن المهم فهم الفرق بين المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) والحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG) قبل المضي قدمًا.

برامج الاستثمار المجتمعي للبيئة

الاستثمار المجتمعي البيئي هو مصطلح واسع يشمل أي برنامج تقدم فيه شركتك مساهمات للمنظمات غير الربحية التي تركز على البيئة (مثل المنح والمنح الدراسية والتبرعات العينية والمزيد). كما هو الحال مع جميع جهود المسؤولية الاجتماعية للشركات ، تحتاج برامج الاستثمار المجتمعي الخاصة بك إلى الاتصال بهدف شركتك ودمج أفضل الممارسات الحديثة.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف شركتك يتماشى مع خطوط "تعزيز الابتكار" ، فقد تختار تمويل مؤسسة مثل مؤسسة هونولد ، التي تعمل على تحسين الوصول إلى الطاقة عن طريق بناء الألواح الشمسية في المناطق المحرومة حول العالم. مثال على نوع البرنامج الذي ستساعد في تمويله من خلال دعم مؤسسة Honnold سيكون Asociacion MAIA ، الذي كان قادرًا على استخدام الألواح الشمسية لتشغيل مدرسة ثانوية للفتيات من السكان الأصليين في غواتيمالا.

من المهم أن نتذكر هنا أن هناك الكثير من الجهد المبذول في سلسلة العطاء هذه ، وبعضها غير مرتبط بشكل مباشر بشراء مواد الألواح الشمسية ودفع العمالة لتركيب الألواح. لا تخجل من تقديم الدعم الذي يعزز قدرة الفرق التي تقوم بهذا العمل. يمكن للأموال غير المقيدة أن تساعد منظمات مثل Honnold Foundation و Asociacion MAIA في تسهيل المزيد من العمل من خلال تغطية تكاليف التشغيل مثل البرامج والإيجار والرواتب. من المهم أيضًا إعطاء الأولوية لإمكانية الوصول في تطبيقاتك ، مع مراعاة حواجز اللغة والقيود المادية والإعاقات البصرية والسمعية والمزيد.

لقد كتبنا كثيرًا في الماضي عن كيفية إعداد وإدارة برامج استثمار مجتمعية فعالة. إذا كنت ترغب في التعمق أكثر ، فإليك بعض الأماكن للبدء:

• كيفية اختيار متطلبات تطبيق المنحة الصحيحة
• كيفية إنشاء صندوق إغاثة: ادعم مجتمعك
• كيف تبدأ صندوق المنح الدراسية لتعزيز جهود الأعمال الخيرية للشركات
• كيفية كتابة المزيد من نماذج الطلبات الشاملة

تحدث فرقًا: استثمر في المنظمات التي يقودها الشباب

غالبًا ما تكون المنظمات التي يقودها الشباب في طليعة القضايا البيئية ، ومع ذلك غالبًا ما يتم تجاهلها. مؤخرًا ، اجتمعنا مع جولي دنليفي ، مديرة البرنامج في مؤسسة الإشراف البيئي (FES) ، لمناقشة جهودهم البيئية. كانت رسالتها الرئيسية واضحة: "النصيحة التي سأكون بها هي أن يكون لدي ثقة أكبر في أن الشباب قادرون للغاية. أفكارهم هي ما نحتاجه للمساعدة في حل أزمة المناخ ".

كما صاغها كات كادونجوج ، المدير التنفيذي لمؤسسة FES ، في مقال من الخريف الماضي: "المؤسسات التقليدية وبرامج المنح لا تمول عادةً البرامج التي يقودها الشباب بنفس مستوى المبادرات التي لا يقودها الشباب". يتابع Cadungog بالإشارة إلى أن "الشباب لديهم موهبة في التغيير الاجتماعي الراغب في روح العصر ، وليس الراحة حتى يتم دمج أفكارهم وحركاتهم في روح المجتمع."

نصيحة Cadungog هي أن تضع في اعتبارك أن "أيًا كانت قرارات المنح التي يتم اتخاذها الآن سيكون لها تأثير مباشر على مستقبل الشباب والأجيال القادمة". لديها أربع خطوات محددة يمكنك اتخاذها كممول. نحن نشجعك على قراءة مقالتها بالكامل ، لكن الخطوات تشمل الثقة والتمويل غير المقيد وتوفير مساحة للشباب للعمل والمزيد. استخدم نصيحتها للاستثمار في المنظمات التي يقودها الشباب على المدى الطويل ، وسترى تطور التغيير الحقيقي.

فعاليات تطوعية تركز على البيئة

هناك الكثير من الطرق للتطوع لأسباب بيئية أكثر من مجرد عمليات تنظيف مجتمعية سنوية في يوم الأرض (ما زلنا نحب عمليات التنظيف المحلية ، رغم ذلك!). سواء كنت تنشئ حدثًا تطوعيًا بيئيًا خاصًا بك أو تشارك في حدث قائم ، فأنت بحاجة إلى الحفاظ على تركيزك محليًا ، حتى لو كنت منظمة وطنية.

إلى جانب عمليات التنظيف المجتمعية ، يمكن لمؤسستك المشاركة في أحداث تطوعية مثل:

• إزالة الأنواع الغازية في الأراضي العامة.
• زراعة الأشجار.
• التعليم والدعوة ، مثل دعم فصول البستنة المستدامة.
• القيام بيوم خالٍ من الكربون ، وربما تشجيع الموظفين على العمل من المنزل أو التنقل بالدراجة.
• التطوع القائم على المهارات لمؤسسة بيئية.

يحتوي موقع Earthday.org على مجموعة أدوات تنشيط كل عام (إليك رابط هذا العام) والتي يمكن أن تكون بمثابة مصدر للأفكار أيضًا.

إذا كنت تمثل منظمة وطنية ، ففكر في تنظيم الأحداث في كل مركز من محاورك. Trulieve هي شركة طبية للقنب لها مواقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تشمل بعض المبادرات التطوعية لعام 2023 التي يشارك فيها الموظفون ما يلي:

• حافظ على تالاهاسي الجميلة - تالاهاسي ، فلوريدا
• حافظ على بينيلاس جميل - سانت بيت ، فلوريدا
• استعادة الموئل للإنسانية - روكفيل ، دكتوراه في الطب
• يوم الأرض العام لزراعة الأشجار - ديفيس ، فيرجينيا
• هابيتات فور هيومانيتي - تيمونيوم ، دكتوراه في الطب
• تنظيف نهر بوتوماك - سيلفر سبرينغز ، دكتوراه في الطب
• مؤسسة جبل النمر للبستنة يوم الأرض - فينيكس ، أريزونا
• مهرجان يوم الأرض في فرامنغهام - فرامنغهام ، ماساتشوستس
• يوم الأرض 2023 تنظيف بقيادة الموظفين - بريستول ، كونيكتيكت

تحدث فرقا: بناء علاقات مع القضايا المحلية

إذا قررت إنشاء الأحداث الخاصة بك ، فقم بالشراكة مع المنظمات غير الربحية المحلية بهدف بناء علاقة مستمرة ، بدلاً من حدث لمرة واحدة. تتيح لك الشراكة المستمرة التعلم من الخبراء المحليين وقياس التأثير بمرور الوقت.

التركيز محليًا مهم لأن تأثير الحزن البيئي له تأثير حقيقي جدًا على معدلات المشاركة. يقول المنطق: "ما الفرق الذي يحدثه تنظيف ضفة النهر عندما تكون هناك جزيرة قمامة عملاقة تطفو في المحيط الهادئ؟" من السهل تجميدها.

رداً على هذا الحزن ، أوضحت لنا هالي وينانز ، المحرر المشارك لمجلة بيفر ، في محادثة أخيرة أن: "الاهتمام المحلي يجب أن يكون ذا أهمية رئيسية. إذا شعرت بالقلق من التفكير في محاولة تغيير العالم ، فغيّر ركنك الصغير المريح منه ، مثل العمل في بنوك الطعام أو العمل في حدائق المجتمع. لأنني أعتقد أن الناس يشعرون بالقلق الشديد لدرجة أنهم يصبحون ميؤوسًا منهم لأنهم يفكرون على نطاق عالمي بدلاً من رؤيته على أنه جهد محلي يمكنهم في الواقع رؤية نتائج ملموسة والاستفادة من تحسين مجتمعهم ".

يجب عليك إعطاء الأولوية للعلاقات المستمرة مع المنظمات غير الربحية المحلية لأنها تغرس أيضًا موقفًا تحوليًا ، بدلاً من موقف معاملات. كما عبرت أنجيلا باركر ، المؤسس المشارك لـ Realized Worth في الخريف الماضي خلال مؤتمر Impact Studio: "تحتاج المنظمات غير الربحية إلى المعاملات أحيانًا. ولكن في معظم الأوقات ، من أجل دفع الحركات الاجتماعية ، لتغيير الناس من الداخل إلى الخارج ، يجب أن تكون لديك تجارب مع مرور الوقت تعتبر علاقة ". العلاقة هي ما يحدث فرقا. وتتطلب العلاقات جهدًا مستمرًا ، وليس مجرد تنظيف سنوي ليوم الأرض.

برامج العطاء والمطابقة التي تركز على البيئة للموظفين

بالمقارنة مع الاستثمار المجتمعي والعمل التطوعي ، فإن التبرع المباشر بالمال يمكن أن يخلق تأثيرًا مستدامًا بجهد ضئيل نسبيًا. يمكنك تشغيل حملة محدودة لإعطاء الموظفين ومطابقتهم ليوم الأرض ، أو يمكنك إنشاء برنامج مستمر - برنامج يمكّن الموظفين من تقديم أسباب بيئية يهتمون بها وقتما يريدون.

إذا كنت تدير حملة محدودة ، ففكر في اختيار منظمة غير ربحية واحدة ترغب في إرسال جميع الأموال إليها والتي ترغب في تطوير علاقة معها. يوفر هذا الجهد الموحد الفرصة لتشغيل إعلان علاقات عامة منسق وقياس التأثير بطريقة دقيقة. بخلاف ذلك ، نشجعك على إنشاء برنامج العطاء والمطابقة المستمر الذي يساعد موظفيك على إحداث تأثير على مدار العام.

تحدث فرقًا: قم بتمكين الموظفين من الاختيار

يحسن اختيار الموظف المشاركة في حملات العطاء للشركات. ويعتمد نجاح برامج العطاء المؤسسي على مشاركة الموظف.

وفقًا للجمعيات الخيرية الأمريكية ، "يقول 30٪ من المتبرعين من الموظفين أن سبب عدم استسلامهم من خلال مكان العمل هو أن الأسباب التي يهتمون بها ليست متاحة كخيارات من خلال برنامج العطاء الخاص بأصحاب العمل." ووفقًا لتقرير Giving in Numbers السنوي الصادر عن CECP ، فإن البرامج التي تسمح للموظفين باختيار المكان الذي يتبرعون فيه تحظى بمشاركة أعلى بنسبة 75٪ من البرامج التي لا تسمح بذلك.

ستساعدك منصة العطاء الجيد للشركات على منح موظفيك مجموعة متنوعة من المنظمات غير الربحية للاختيار من بينها. يحتوي برنامج Give from Submittable ، على سبيل المثال ، على 600 منظمة غير ربحية تم فحصها وتركز على حماية البيئة اعتبارًا من يوم الأرض 2023. مع هذا النطاق من الخيارات ، يمكن للموظفين اختيار الأسباب التي يهتمون بها أكثر من غيرها.

موظفوك يريدون المسؤولية الاجتماعية للشركات البيئية

مع دخول المزيد من الجيل Z إلى القوى العاملة ، أصبحت الأسباب البيئية الأكثر أهمية. عند إنشاء برنامج المسؤولية الاجتماعية للشركات ، تحتاج إلى جعل القضايا البيئية ركيزة أساسية لجهودك.

في عام 2018 ، أصبح جيل الألفية أكبر مجموعة في القوة العاملة الأمريكية بنسبة 35٪ ، بينما يتوقع المنتدى الاقتصادي العالمي أن يشكل الجيل Z 27٪ من القوى العاملة العالمية بحلول عام 2025.

في عام 2021 ، وجدت Pew Research أن "32٪ من Gen Zers و 28٪ من جيل الألفية قد اتخذوا واحدًا على الأقل من أربعة إجراءات (التبرع بالمال ، أو الاتصال بمسؤول منتخب ، أو التطوع ، أو حضور اجتماع حاشد) للمساعدة في معالجة تغير المناخ في العام الماضي ، مقارنةً بالحصص الأصغر من Gen X (23٪) و Baby Boomer وكبار السن (21٪) ".

أخيرًا ، أجرت شركة Deloitte دراسة بين البالغين في المملكة المتحدة ووجدت أن الجيل Z من المرجح أن يتبنى سلوكيات مستدامة أكثر من أي جيل آخر. قام نصف Gen Zers بتخفيض الكمية التي يشترونها بسبب المخاوف البيئية ، وقرر 45 ٪ التوقف عن الشراء من علامات تجارية معينة بسبب مخاوف الاستدامة.

كل هذه البيانات تتجه نحو ما قد يكون القوة العاملة الأكثر وعياً بالبيئة الموجودة حتى هذه النقطة في التاريخ. إذا كنت تنوي توظيف المواهب والاحتفاظ بها في العقد القادم ، فأنت بحاجة إلى تبني برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات البيئية على مدار العام ، وليس فقط في يوم الأرض.

حدد موعدًا لعرض توضيحي لـ "Submittable" اليوم لترى كيف يمكنك تنفيذ جميع برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات البيئية الخاصة بك من مجموعة واحدة من برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات.