دعني للحظة. فكر في صورة لها قيمة عاطفية. تخيل نفسك تنظر إليه ، وتسمح لنفسك بتجربة نفس المشاعر التي شعرت بها عندما تم التقاطها. الآن ، أغمض عينيك وتخيل كيف تعيش تلك الصورة. هل تمسك بصمة في يدك أم تنظر إليها على هاتفك؟

هناك احتمالات ، إذا كنت تنظر إلى صورة خاصة ، يمكنك الاحتفاظ بها كطباعة. لكن هذا الاتجاه يتغير بسرعة ، وفي المستقبل ، من المحتمل ألا يكون لدى الأجيال Y و Z أي صور عاطفية قديمة للتفكير فيها. لكن لماذا؟

تغيير في كيفية تفاعلنا مع الصور

قبل أن أتعمق أكثر في موضوع التسويق العابر ، أشعر بالحاجة إلى الكشف عن أنني لست ضبابيًا قديمًا في الواقع. أنا من جيل الألفية الفخور ، لكنني ولدت أيضًا في عام يجمعني مع Oregon Trail Generation. باختصار ، أنا أحب التكنولوجيا ، لكنني أيضًا أمضيت بعض السنوات التكوينية في وقت تم فيه التقاط الصور في فيلم وكُتبت الرسائل على الآلات الكاتبة. هذه ذكريات بعيدة الآن ، لكن تلك التجارب شكلت لا شعوريًا كيف أتفاعل مع المحتوى الرقمي.

في دراسة حديثة لـ Shutterfly ، وجد أن الأمريكيين يلتقطون الآن أكثر من 10 مليارات صورة كل شهر ، وقال ما يقرب من 60٪ من المستجيبين إن هواتفهم المحمولة هي جهازهم الأساسي لالتقاط الصور. ومع ذلك ، فإن 50٪ من المستجيبين لم ينظروا إلى صورة عمرها أكثر من 10 سنوات في الشهر الماضي ، ولا تتم مشاركة أكثر من نصف الصور الجديدة بعد التقاطها. هذا يعني أن مليارات الذكريات معرضة لخطر النسيان والضياع في المراوغة.

ذات مرة ، تم التقاط الصور للحفاظ على ذكريات حدث ؛ الآن ، يتم نقلهم بشكل أساسي إلى بث المشاركة في حدث ما. نادرا ما تتم مراجعتهم. بدلاً من ذلك ، من المفترض أن يتم استهلاكها في الوقت الحالي. بناءً على بحث Shutterfly المذكور أعلاه ، وجد أن جيل الألفية يلتقط صورًا أكثر من أي جيل آخر. في المتوسط ​​، يلتقطون أكثر من 100 صورة كل شهر ، لكن من غير المحتمل أن يكونوا قد ألقوا نظرة على صورة قديمة في الشهر الماضي.

يتفق تسعون بالمائة من المصورين على أن إعادة النظر في القصة ومشاركتها مع شخص آخر تجعلها ذات مغزى أكبر ، حيث قال 84٪ إنهم تعلموا عن ذكرياتهم العائلية من الصور المصحوبة بقصص شفهية أو تسميات توضيحية مفصلة. ما يقرب من نصف الذين شملهم الاستطلاع يقولون أنه كمجتمع ، لا يقضي الأمريكيون وقتًا كافيًا مع العائلة لإعادة النظر في القصص وراء الصور.

مستقبل بدون ذكريات يمكن مشاركتها؟

نشرت صحيفة واشنطن بوست مؤخرًا قصة عن عدم اهتمام جيل الألفية بالحصول على كنوز العائلة من الجيل السابق ، بما في ذلك ألبومات الصور وسجلات القصاصات. في المقال ، نُقل عن سكوت رويور ، منظم محترف ، قوله: "يعيش [جيل الألفية] حياتهم رقميًا من خلال Instagram و Facebook و YouTube ، وهذه هي الطريقة التي يلتقطون بها لحظاتهم. حياتهم كلها على جهاز كمبيوتر. لا يحتاجون إلى صندوق أحذية مليء ببطاقات المعايدة ".

بدأت حماتي مؤخرًا في تسليم صور طفولة زوجي. أنا أحبهم ، لكني أشعر أنني مدفون في الفوضى. علاوة على ذلك ، أشعر بقلق عميق من أن هذه الذكريات الثمينة موجودة فقط في شكل تناظري. إذا فقدت صورة ، فستختفي إلى الأبد. أعلم أنه يجب علي تخصيص فترة ما بعد الظهيرة لأرشفة الصور رقميًا ، لكن يمكنني إلقاء اللوم فقط على إرهاق والدتي الجديدة تمامًا بسبب افتقاري التام والمطلق إلى الحافز.

من ناحية أخرى ، أشعر بمستوى مماثل من القلق عندما توجد أغلى صوري في تنسيق رقمي فقط. لقد أمضيت عدة ليال مستيقظة ، أتساءل أين يتم أرشفة صورة معينة. هل قمت بمشاركته على Facebook؟ أم كان Instagram؟ هل لدي النسخة الأصلية عالية الدقة المحفوظة على Flickr أو Dropbox؟ متى كانت آخر مرة قمت فيها بنسخ الصور احتياطيًا على هاتفي؟ ازداد هذا القلق منذ ولادة طفل. في هذه المرحلة ، سأكون محبطًا إذا فقدت آلاف الصور ومقاطع الفيديو التي التقطتها لطفلي بالفعل.

بعد ذلك ، بالطبع ، بدأت أفكر فيما إذا كنت سأرتكب ظلمًا من خلال عدم الحصول على مطبوعات مصنوعة من أثمن صوري. أجد صعوبة في تخيل مستقبل أجلس فيه مع ابنتي البالغة من العمر 30 عامًا ، وجهاز المحمول du jour في يدي ، وأطلع عرضًا على مئات الآلاف من الصور ومقاطع الفيديو التي التقطتها طوال حياتها. للاستشهاد بمبتذلة ، فإن الأمر أشبه بالشرب من خرطوم إطفاء ؛ من خلال الحفاظ على كل ذكرى ، جعلتها أقل أهمية.

سوف تغرق في الحنين إلى الماضي.

التحول نحو المحتوى سريع الزوال

لحسن الحظ ، الطريقة التي نشارك بها المحتوى ونستهلكها تتجه نحو وسيط سعيد. تتيح تطبيقات مثل Snapchat و Periscope و Meerkat للمستخدمين إنشاء محتوى يستحق المشاركة ، ولكن لا يستحق الحفظ تمامًا. مع 87٪ من جيل الألفية ممن لديهم هواتف ذكية يستخدمون وظيفة الكاميرا أسبوعيًا ، يعني هذا التحول أن جيل الألفية سيشاركون المزيد من المحتوى المخصص للاستهلاك المؤقت ، مع التقاط عدد أقل من الصور الدائمة للأشياء الأكثر أهمية.

ينتج عن هذا معالجة خاصة جدًا للذكريات الدائمة والتي ، بشكل مدهش ، لا تختلف عن النهج الذي اتبعه والداي في الثمانينيات والتسعينيات: التقط بعض الصور للأحداث الكبيرة ، لكن اترك الباقي للاستمتاع - أو في هذه الحالة ، مشترك - في الوقت الراهن.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: نود جميعًا مشاهدة لقطات للكلاب وهي تتجول في المنتزه ، لكن هل تريد حقًا عشرات الصور و 15 دقيقة من اللقطات التي تشوش جهازك المحمول أو خطة التخزين المستندة إلى السحابة التي تختارها؟ من الواضح أننا لا نفعل ذلك ، لذا فإن البديل هو التقاط صورة أو صورتين دائمتين للحظات مثيرة بشكل خاص - مثل عندما يقفز الكلب المذكور في بركة طينية ضخمة - لكن اترك الباقي يتم بثه سريعًا عبر التطبيق الذي تختاره.

ماذا يعني المحتوى سريع الزوال للمسوقين

في أعقاب التحول النموذجي ، يواجه المسوقون فرصة كبيرة للوصول إلى جمهور شاب تقدمي. لكن الأساليب التقليدية لإنشاء المحتوى - والمقاييس التي كانت تُستخدم تاريخيًا لقياس فعاليتها - لن تطير ببساطة في هذا العالم الجديد.

يستخدم المزيد من الأشخاص تطبيقات المحتوى المؤقتة للمشاركة ، لذا فهم جمهور أسير لما يريد المسوقون عرضه عليهم. مع القدرة الشرائية لجيل الألفية على تجاوز تريليون دولار بحلول عام 2020 ، حان الوقت الآن للانطلاق والبدء في الوصول إليهم.

عند النشر على تطبيقات المحتوى المؤقتة ، تأكد من إنشاء محتوى يريد المستخدمون مشاهدته بالفعل. نشر كل من Yahoo و Tumblr ، بالشراكة مع Razorfish و Digitas ، مؤخرًا دراسة ترشد المسوقين من خلال أفضل ممارسات تسويق المحتوى للتواصل مع جيل الألفية. من بين أهم النقاط التي يجب أخذها في الاعتبار أنه يجب على المسوقين إنشاء محتوى محلي ذي صلة بالبيئة التي يستضيفها الموقع ، ولكنه لا يضلل المشاهد.

لمزيد من المعلومات حول قيمة إنشاء محتوى سريع الزوال ، راجع المنشور الأخير لـ Jill Jankowski على مدونة Inkhouse. يحتوي على بعض الأمثلة الرائعة للمحتوى التسويقي الأفضل في فئته على منصات سريعة الزوال.

فما تنتظرون؟ حان الوقت لبدء تسويق سريع الزوال من خلال إنشاء محتوى يُقصد استهلاكه في الوقت الحالي ، سواء كنت تنشئ ذكريات أو تشارك الخبرات.