الحلقة رقم 73: دليلك لإعلانات سوبر بول 2021

تعتبر لعبة Super Bowl ظاهرة فريدة من نوعها. حدث رياضي جزئي ، تسويق جزئي ، وجميع وسائل الترفيه. نبدأ اليوم سلسلة متعددة الأجزاء عن تجربة Super Bowl. لكننا لا ننظر إلى اللعبة نفسها. نحن نجري جولة نهائية ونركز على ما يعتبره الكثيرون أفضل جزء في Super Bowl - الإعلانات. نبدأ مع Alexa و Squarespace ، ونقدم بعض رؤى عرض الشوط الأول لأهم الأشياء.

جميع حلقات البودكاست

اذهب الآن

نقل الملفات الصوتية

مرحبًا بك في تجربة CXM. كما هو الحال دائمًا ، أنا مضيفك ، Grad Conn ، CXO ، كبير مسؤولي الخبرة في Sprinklr. كندة متحمسة ، في الواقع. هذا سيكون اسبوع ممتع سأقضي وقتًا ممتعًا حقًا مع شيء لم أفعله من قبل ، وهو التحدث بإسهاب عن إعلانات Super Bowl التجارية. وربما القليل من لعبة Super Bowl ومجموعة من الأشياء هنا وهناك.

لعبة Super Bowl بالنسبة لي تجربة عميقة بشكل لا يصدق. أنا أمريكي متجنس. لذلك أنا جديد في البلد. عشت في الولايات المتحدة عندما كنت صغيرًا جدًا. ولدت في كندا ، لكنها عشت في الولايات المتحدة عندما كنت صغيرًا جدًا. لقد انسحبت وقضيت حقًا معظم حياتي وأقول ، نسبة جيدة من حياتي البالغة ، أحاول العودة إلى الولايات المتحدة. أخيرًا تم تحقيقه في عام 2015. إذن ، لقد مرت حوالي ست سنوات فقط ، ولا حتى ذلك الحين. ربما حوالي خمس سنوات وقليلة. و Super Bowl هي هذه اللحظة الأيقونية لأمريكانا ... أعتقد أن الأمريكيين يقدرونها بالفعل ، كما يتضح من اجتماع الجميع وإقامة حفلة وتناول غطسة من سبع طبقات ، وشيتوس ، وكل شيء آخر. لكنها مميزة حقًا.

هذا العام مع جسر علوي من قبل القاذفات الثلاثة ، B-52 و B1 و B2. غناء ما بدا أنه نشيدان وطنيان مختلفان لديكم. كل الأشياء المختلفة التي حدثت في تلك اللعبة. والطريقة التي أدمجوا بها كل تحديات COVID. اعتقدت أنه كان ذكيًا بشكل خاص ، فقد كان لديهم 20000 مسعف أول في الملعب. وبعد ذلك كان لديهم 45000 فتحة لإبعاد الجميع. ولجعل الاستاد يبدو ممتلئا. ما كان رائعًا حقًا هو أن تلك القواطع تمت رعايتها. حتى تتمكن من رعاية واحدة ، والدخول في السحب للحصول على تذكرة إلى Super Bowl العام المقبل. لقد دفعت مقابلهم ، وبعد ذلك سيكون وجهك على إحدى تلك القواطع. إنه أنيق نوعًا ما. كان هناك عدد كبير جدًا من الأشخاص الذين قاموا برعاية هذه الأشياء. ونحن الآن "في الملعب" بينما لسنا في الملعب.

على أي حال ، فإن Super Bowl هو حدث خاص حقًا. وقد حضرت عددًا من حفلات Super Bowl على مر السنين. انتقل إلى الولايات المتحدة حوالي عام 2006 وذهب إلى عدد من الأحزاب. لكن يجب أن أقول أنه في الغالب ، ولأسباب متنوعة ، نادرًا ما أتمكن من مشاهدة اللعبة أو الإعلانات التجارية. سنة واحدة ، كان الأمر أكثر إثارة للاهتمام مع مجموعة من النساء المثيرات للاهتمام حقًا في المطبخ. نوع من ذهب بهذه الطريقة. عام واحد كنت أدير مركز تجربة العملاء في Microsoft. وكنا في الواقع نغرد على الهواء مباشرة أثناء المباراة. ولذا فقد تأثرنا بهذا الأمر. لذا كانت اللعبة في الخلفية. لكن من الواضح أننا كنا نحاول إدارة مقالتنا الاجتماعية هناك. كان ذلك ممتعًا حقًا. العام الماضي كان حقا ، حقا حفلة ممتعة مع راشيل. كانت مجموعة من أصدقائنا خلال ذلك أمسية رائعة ، رائعة ، ويوم عظيم. لا تتذكر لحظة من المباراة. في الواقع ، كان علي أن أذكر نفسي بمن كان يلعب العام الماضي ومن فاز. أعتقد أنني ربما شاهدت قليلاً من عرض نهاية الشوط الأول ، والذي كان رائعًا جدًا. JLo وشاكيرا. لم أفوت ذلك. لكن على خلاف ذلك كان في الغالب ضبابية. ثم تتراكم الأسباب.

لكن اتحاد كرة القدم الأميركي أحدث تغييراً. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، قاموا بإجراء تغيير ، وقاموا بإضافة أسبوع إلى الجدول. تقليديًا ، كانت Super Bowl دائمًا قريبة من نهاية شهر يناير. لكن في وقت ما خلال شهر يناير. لقد أضافوا أسبوعًا إلى الجدول ، ودفعه إلى أوائل فبراير. وفي عام 2010 ولأول مرة ، وقعت بطولة Super Bowl في السابع من فبراير ، والذي صادف أن يكون عيد ميلادي. وفي عام 2016 سقط مرة أخرى في 7 فبراير. لا يزال عيد ميلادي. وهذا العام ، 2021 صادف يوم 7 فبراير مرة أخرى ، عيد ميلادي أيضًا. لذلك ، كان من الرائع أن أحصل على عيد ميلادي وسوبر باول. لن أخوض في كل التفاصيل ، لكن كان لدي عيد ميلاد رائع هذا العام. كانت راشيل ... كانت فوق القمة. كان لا يصدق. قضيت يومًا رائعًا. وقت رائع. أنا في فلوريدا ، كان الطقس دافئًا وجميلًا ، ولا يمكن أن يكون أكثر كمالا. هدايا رائعة ، طعام رائع ، وكل شيء كان سماويًا تمامًا.

وبعد ذلك شاهدت مباراة السوبر بول. قد كان رائعا حقا. وحصلت على مباراة السوبر بول. لأنه عندما يكون لديك أشخاص آخرون ، فهناك أشياء تحدث ، ربما تشاهد قليلاً من اللعبة ، لكنك تقفز وتقفز إلى الأسفل تقفز لأعلى وتقفز لأسفل وتفوتك أشياء. هذا العام ، جلست حرفيًا على أريكة Lovesac السخيفة التي تحدثت عنها من قبل في البودكاست السابق ، وهو أمر مريح للغاية. يكاد يكون مريحًا جدًا. لا يوجد شيء مريح للغاية ، لكنه مريح للغاية تقريبًا. وشاهدت للتو المباراة وشاهدت الإعلانات التجارية. كانت تجربة مجيدة.

وهكذا ، اعتقدت أن ما سيكون ممتعًا هذا الأسبوع هو قضاء بعض الوقت في الحديث عن إعلانات Super Bowl هذه. وقد أقضي لحظة أو اثنتين أتحدث عن عرض نهاية الشوط الأول. أريد أن أفعل ذلك الآن للحظة. لذا ، عرض الشوط الأول ، The Weeknd ، الذي هو في الواقع فنان كندي. هذا رائع نوعًا ما. وعدد مذهل من الضربات. لم يسمع معظم الناس عن The Weeknd ، لكنك كما أعرف من هو هذا الفنان. لكني لا أعرف ... أعني ، أعتقد أنني لم أشاهد كل عرض بين الشوطين. لكني رأيت القليل. وهناك تصنيف رائع حقًا لعروض نهاية الشوط الأول. من بين جميع عروض نهاية الشوط الأول ، وحتى الآن كان هناك إجمالي - لذا فإن التاريخ ، هذا نوع مثير للاهتمام ، أيضًا - لقد كانت ما مجموعه 29. 29 عرضًا بين الشوطين. سأخبرك ما كان أول واحد في الثانية. من حيث العصر الحديث. لذلك ، سوف نطلق على العصر الحديث لعروض الاستراحة. وجاءت The Weeknd في المرتبة 16 ، والتي كانت جيدة جدًا. أعني ، في النصف العلوي من عروض نهاية الشوط الأول. انا اعتقدت أنه كان فظيعا. لذا ، كنت سأضعها أقرب إلى 29. ولكن ، مع ذلك ، جاءت في منتصف الطريق في بعض هذه القوائم.

عرض نصف الوقت ، قد يعرف معظمكم هذا. لكن لسنوات عديدة ، كان الأمر مجرد فرق موسيقية جامعية. وأحيانًا كان أندي ويليامز يحضر ، أو هناك مجموعة تسمى Up With People. كبير جدًا في السبعينيات. لقد فعلوا ذلك ، ما زالوا في الواقع حتى هذا التاريخ قد قدموا معظم عروض الاستراحة بين الشوطين. لقد فعلوا خمسة أو ستة منهم. لكن في عام 1993 ، قدم مايكل جاكسون عرض نهاية الشوط الأول ، وحوّله إلى تلفزيون يجب مشاهدته وكان كل شيء مختلفًا بعد ذلك. هذا هو تاريخ نهاية الشوط الأول في Super Bowl. بشكل عام ، يُنظر إلى عام 1993 على أنه بداية العصر الحديث لعروض الشوطين.

وماذا تعتقد أن العرض الأكثر شعبية والأعلى تقييمًا لنصف الشوط الأول سيكون؟ فكر في ذلك لثانية. مادونا؟ قريب جدا. رقم اثنين ، مذهل أيضًا. بيونسيه وطفل القدر؟ أيضا قريب جدا ، لكن رقم ثلاثة. كاتي بيري ، المفضلة لدي ، جاءت في المركز الخامس. مازلت تفكر؟ جاء مايكل جاكسون في المرتبة التاسعة ، وهو أمر مثير للاهتمام. ليدي غاغا كان عرض ممتاز رقم 10. جينيفر لوبيز وشاكيرا. كان ذلك العام الماضي ، كان ذلك رائعًا. هذا هو رقم 11. ربما يكون رقم واحد بالنسبة لي. رقم واحد ، من الصعب الجدال ، هو برنس. ليس فقط أنه كان برنس ، وليس فقط أنه قام بمجموعة من أغانيه الرائعة. وكان لديه رأس القبعة للفرق المسيرة لفريق فرقة مسيرة جامعة فلوريدا إيه آند إم. لكنه لعب دور Purple Rain تحت المطر. كان ذلك ... لا أعرف كيف رتب المطر ليحدث في ذلك الوقت. لكنه قتلها. حق؟ لذلك كان ذلك رائعا.

لذا ، دعنا نذهب إلى الإعلانات التجارية. ونحن في الواقع سنقضي بعض الوقت في هذا الأمر لأن الناس يتحدثون بشكل عام عن شراء إعلان سوبر بول كطريقة لجذب الانتباه. والمثير للاهتمام في إعلانات Super Bowl التجارية هو أن هناك ثلاثة عوامل أعتقد أنها رائعة. الأول هو أنه أصبح من المألوف الآن إطلاق إعلان Super Bowl الخاص بك قبل Super Bowl. يمكنك رؤيته والتحدث عنه ، لذلك هناك بعض الضجيج في الهواء قبل ظهوره على الهواء. معظم إعلانات Super Bowl مدتها دقيقة ، وهو أمر رائع. إنه مشهد إبداعي رائع للرسم عليه. إنه لأمر مدهش أن يكون لديك دقيقة كاملة للقيام بإعلان تجاري ، والذي ، كما تعلم ، في وقت ما ، في الستينيات كان الوحدة القياسية. لكن geeez دقيقة ، إنه لأمر مدهش. وبعد ذلك لديهم كل هذه الملخصات. لذلك ، يمكنك الذهاب إلى جميع أنواع المواقع المختلفة حيث لديهم جميع الإعلانات التجارية ، ويتحدثون عن أفضل المواقع ، ويتجادل الناس حولها. لذا ، ما يثير الاهتمام في إعلانات Super Bowl هو أن الإعلانات التجارية باهظة الثمن بشكل معقول. بشكل عام يتم تشغيل ما يقرب من خمسة ملايين ونصف المليون دولار مقابل 30. لذلك ، عادة لا تكون مضاعفة ولكن من المحتمل أن تكون 8 ملايين مقابل 60 ، شيء من هذا القبيل. لكنك تحصل على كل هذه الوسائط المكتسبة منها.

وهكذا ، فإن السؤال هو: هل يمكنك إنشاء شيء مثير للاهتمام بما يكفي لقيادة الوسائط المكتسبة؟ وهكذا ، فإن الطريقة التي سأقيم بها هذه الإعلانات هي أنني سأقوم بتقييمها من وجهة نظر وسائل الإعلام والعملة الاجتماعية المكتسبة. لأنه لا توجد طريقة ، على الرغم من أن الوصول جيد. هناك الكثير من الأشخاص يقومون بالعديد من الأشياء أثناء فترات الفواصل الإعلانية في Super Bowl ، على سبيل المثال ، الذهاب إلى الحمام. لذلك لا يمكنك الاعتماد بالضرورة على هذه الإعلانات على أنها وصول هائل. لكن ما يمكنك الاعتماد عليه باعتباره خبرًا مهمًا ، إذا قمت بالإعلان بشكل صحيح. وبالتالي ، ما سأفعله ، لن أتصفح كل إعلان ، لكنني سأتحدث عن بعض الإعلانات التي اعتقدت أنها ربما تكون مثيرة للاهتمام. ربما تلك التي تفاعلت معها ، تلك التي اعتقدت أنها مضحكة ، تلك التي ضحكت عليها حقًا. وفكرت ، أوه ، هذا رائع حقًا. سأشاهد ذلك مرة أخرى. أو اعتقدوا أنهم قاموا بعمل جيد في ذلك.

سأبدأ مع Amazon Alexa. أوه ... أليكسا الخاص بي أصدر صوتًا في الخلفية. لا بأس ، أليكسا ، أنا لن ... لا ، لا ، توقف. وقاموا بعمل إعلان مع مايكل بي جوردان ، والذي كان بمثابة أليكسا لأحد أحلام الممثلين. وبالتالي ، الفكرة الأساسية هي أنهم ينظرون إلى Alexa الجديد ، وهو أمر رائع حقًا. إنه أساسًا كروي ، عامل شكل رائع جدًا. والتعليق هو ، ما يمكن أن يكون وعاء أكثر جنسية لجهاز الأوامر الصوتية من هذا. وأحد الممثلين ينظر من النافذة ، ويرى حافلة عليها ملصق لمايكل بي جوردان ، ثم يبدأ في تخيل أن مايكل بي جوردان هو السفينة الخاصة بأليكسا.

إنه مضحك للغاية. وهناك نسخة أطول تم تشغيلها أثناء اللعبة. وبعد ذلك ، قاموا بتشغيل نسخة أقصر قليلاً أيضًا. أليكسا يتحدث معي في الواقع الآن. شكراً جزيلاً. واعتقدت أنه كان ذكيًا حقًا لأن ما فعلوه هو أنهم تمكنوا من أخذ شيء كان مبتذلًا للغاية ، لقد قاموا في الأساس بتجربة أليكسا للقيام بأشياء مثل الحصول على الطقس ، وعمل وصفة ، وقراءة كتاب صوتي. مثل مجرد القيام بالأشياء. كل الأشياء التي يمكن أن تفعلها مع Alexa. لذا ، فهو يشبه الإعلان التجريبي عن منتجات الموضة القديمة. لكن تم القيام به بطريقة كانت ممتعة للغاية. مشاركة فائقة. الممثلة التي كانت تقوم بالخيال كانت رائعة. لقد قامت بعمل رائع في ذلك. كان مايكل بي جوردان هو مايكل ب جوردان. لقد قتلها. والشيء كله كان له سحر حقيقي. كان من الممكن أن يكون غريبًا. كان من الممكن أن يكون قليلاً ، لا أعرف ، كان يمكن أن يكون متسخًا جدًا. يمكن أن يكون غريبًا جدًا. يمكن أن يكون غريبا جدا. اعتقدت أنهم تمكنوا حقًا من السير على الخط. وسأقول بشكل عام ، كانت إعلانات أمازون قوية جدًا. أيًا كان من يقوم بهذا العمل وأيًا كانت الوكالات المعنية ، يقوم بعمل رائع في إنشاء إعلانات مستديرة للغاية قابلة للمشاهدة تبدو إنسانية للغاية ، أكبر من الحياة ، ولكنها محتواة للغاية. في نفس الوقت. هذه قصة علامة تجارية غير عادية تمامًا يبنونها حول إعلاناتهم وأنا أحيي أي شخص يشارك في ذلك. عمل رائع جدا.

سأفعل واحدة أخرى اليوم. وبعد ذلك سنضرب هذا. أمامنا أسبوع كامل. لذا ، سأضرب هذا مرة أخرى غدًا. لكن الثاني الذي أريد ضربه هو Squarespace. الآن سأخطئ في هذا الإعلان لشيء واحد ، وسأخبرك بذلك في ثانية ، لكنه كان حقًا إعلانًا جميلًا للغاية. إعلان جميل. كان من إخراج داميان شازيل الحائز على جائزة الأوسكار. وهي في الأساس تغني دوللي بارتون ليس أغنيتها الشهيرة من الساعة التاسعة إلى الخامسة ، كما تعلم ، من التاسعة صباحًا إلى الخامسة مساءً. لكن نسخة بديلة ، من الخامسة إلى التاسعة ، من 5 مساءً إلى 9 مساءً. والفكرة في الأساس هي ، مهلا ... يبدأون بأشخاص في هذه الوظائف المملة ، والتي يحتمل أن تكون مفرطة في الدراما. ولكن لا بأس. أود أن أقول إنه إذا كنت تشعر بالملل من وظيفتك ، فربما يجب عليك العثور على وظيفة أخرى. إنه وحشي للغاية. ولكن بعد ذلك تأتي الساعة الخامسة صباحًا ، وانطلق بعيدًا عن شغفك. بشكل أساسي ، أرض الحفلة الجانبية ، أليس كذلك؟ لذا ، ما هو الجانب الخاص بك أزعج؟ وبعد ذلك يظهرون كل هؤلاء الناس يزهرون ويتحركون ويصبحون راقصين وحدائق. وبدأوا ... مثل الغواصين ، بدأوا في عيش الحياة التي يريدون حقًا أن يعيشوها.

هناك تيار خفي من الحزن الشديد على ذلك. إذا كنت تريد حقًا الذهاب إلى هناك. وسأقول إن الأشخاص الذين أحترمهم ، ويولي تشيشولم واحد منهم ، يقومون في الواقع بعمل رائع حقًا في متابعة الحياة التي يريدون أن يعيشوها ليس فقط من 5 إلى 9 ، لكنهم يفعلون ذلك على مدار 24 ساعة في اليوم. لكن دعنا نترك ذلك جانبًا لثانية. هذا قليل من التعليق الاجتماعي الثقيل. Squarespace هو كل شيء عن مهلا ، إذا كان لديك حفلة جانبية ، فسنجعل من السهل عليك متابعتها. السبب في أنني كنت أخطئ الإعلانات قليلاً ... إعلان جميل جذاب للغاية. لقد شاهدتها عن كثب ، هل كانت Squarespace مناسبة تمامًا في الثانية الأخيرة. وأود أن أقول أن فكرة قهقهة الجانب ، تم توصيلها بشكل جيد للغاية. لكن فكرة Squarespace ، ولماذا تعتبر Squarespace شيئًا يساعدك على إدارة الحفلة الجانبية ... الآن أعرف Squarespace جيدًا ، لأنني استخدمته بالفعل في حياتي المسرحية. لكن هل يعرف الجميع ما هو Squarespace؟ لذا ، أعتقد أنه من المحتمل ألا تكون فكرة مروعة أن تستغرق بضع ثوانٍ مقدمًا لتقديم فكرة Squarespace ، وماذا تفعل ، ثم تشغيلها. لكني فهمت. أفهم كيف فعلوا ذلك ، كما تعلمون ، أنا أتحدث عنه الآن. لذلك ربما أكون مخطئا. لكنها تستحق المشاهدة حقًا من خمسة إلى تسعة بواسطة Squarespace.

على أي حال. هذا هو اليوم. سنواصل الحديث عن إعلانات سوبر بول التجارية للأيام القليلة القادمة. وقد أرمي بعض التعليقات على برنامج Super Bowl في نهاية الشوط الأول وأتناولها أيضًا. لكن هذا كل شيء اليوم. كانت هذه تجربة CXM. أنا جراد كون ، وسأراك في المرة القادمة.