الحلقة 76

نختتم أسبوع إعلان Super Bowl بعدد قليل من الإعلانات المفضلة ، بما في ذلك إعلان تويوتا الملهم ، وسلسلة Paramount + المليئة بالمعلومات والمليئة بالمشاهير. وكمكافأة نهاية الأسبوع ، قمنا بفحص إعلان GM Norway جنبًا إلى جنب مع استجابة النرويج الذكية. إنه طعم بسيط للمشاركة الإضافية التي كانت مفقودة إلى حد كبير في إعلانات هذا العام.

جميع حلقات البودكاست

اذهب الآن

نقل الملفات الصوتية

إنها تجربة CXM. وكالعادة ، أنا مضيفك جراد كون ، رئيس تنفيذي ، كبير مسؤولي الخبرة في Sprinklr. نحن مستمرون في الحديث عن إعلانات Super Bowl. نعم. هذا نوع من أسبوعنا ، سوبر بول.

لقد تحدثت قليلاً عن شعورك كأميركي متجنس أن تكون جزءًا من Super Bowl. إنه جزء كبير مما يعنيه أن تكون أمريكا. سأقول ، أجد نفسي في كثير من الأحيان في المواقف التي أذهب فيها وأشعر ببلاغة عن روعة أمريكا. والأميركيون ينظرون إلي مثل ماذا؟ وأعتقد أن جزءًا مما يجعل البلاد عظيمة هو هذا القلق المستمر. هذا ثابت مثل ، هل ننزلق؟ علينا أن نجعل رائعة مرة أخرى. إنها ليست جيدة كما كانت من قبل. إنها هذه الرغبة المستمرة في أن تكون أفضل طوال الوقت. وهناك بعض الأمثلة الجيدة حقًا على ذلك ، في إعلان Super Bowl لهذا العام.

لذا ، سأبدأ بإعلان مذهل بشكل غير عادي ورائع بشكل غير عادي من ، من بين جميع الأشخاص ، جنرال موتورز. ويجب أن أقول إن بنية الجملة بأكملها ليست شيئًا اعتقدت أنه سيخرج من فمي في حياتي. لكن جنرال موتورز تمكنت ، على ما أعتقد ، من تجميع واحد من أفضل الإعلانات وأكثرها إمتاعًا وتسلية في Super Bowl. ومن المثير للاهتمام ، أنه كان لديه حياة خاصة به خارج Super Bowl. وسنتحدث عن تلك الثانية.

إذا لم تسنح لك الفرصة لرؤيتها ، ويل فيريل ، في المنزل. ملتحي وأشعث المظهر للغاية. يكتشف بطريقة ما ... إنه في مرآبه مع ما يشبه قليلاً ، لديه الخرائط مع الخطوط والخيوط عليها. نوع من مثل كيف يكون الناس عندما يكونون قتلة متسلسلين. على أي حال ، إنه في مرآبه ، وقد اكتشف أن النرويج تنتج عددًا أكبر من السيارات الكهربائية للفرد الواحد مقارنة بالولايات المتحدة ، وكل هذا ينفجر في إعلان جنرال موتورز هذا. في الواقع ، الحقيقة هي أنه لأول مرة ، النرويج هي أول من باع سيارات كهربائية في عام أكثر من السيارات التي تعمل بالغاز ، وهو نوع من المدهش. رائع جدا.

وعلى أي حال ، اكتشف ويل فيريل أن أمريكا ليست رقم واحد. وهو مثل ، سأذهب إلى النرويج وأكتشف المزيد. ويطلب المساعدة من شخصين آخرين ويذهبان إلى النرويج. عليك مشاهدته. إنها مسلية للغاية وممتعة للغاية. وويل فيريل في حالة نادرة وممتازة. أنا معجب كبير بويل فيريل. على ما يبدو ، إنه مستقطب بعض الشيء ، لكني أحببت كل ما فعله على الإطلاق. وأجده يمكن مشاهدته بشدة.

الشيء المثير للاهتمام حول هذا الإعلان ، والذي يجعله جذابًا حقًا ، هو أنه كان هناك استجابة من النرويج. وهذا مثير للاهتمام ، لأنني كنت منتقدًا إلى حد ما لإعلانات Super Bowl لعدم مشاركتي بشكل كافٍ في الشاشة الثانية وشعوري أنها جوفاء بعض الشيء. إنها مجرد قطع ترفيهية ، ولكنها ليست شيئًا كان يولد قدرًا هائلاً من المحادثات الاجتماعية بخلاف ما نقوم به الآن ، وهو مجرد التحدث عنها بشكل عام. ولكن ، في الواقع ، استجاب عدد من الشركات المختلفة في النرويج لإعلان Will Ferrell GM ، بما في ذلك فيديو رائع مدته دقيقتان بواسطة إحدى الجامعات في النرويج. وبشكل أساسي ، يمر رئيس الجامعة بمجموعة من الأشياء الأخرى الرائعة للغاية عن النرويج ، والتي يأملون ألا يكتشفها ويل فيريل أيضًا.

وهذا رد نرويجي مضحك للغاية ، وهو أننا بلد رائع بشكل مذهل. وأنتم الأمريكيون مجرد حفنة من القمامة. أعتقد أن هذا بالنسبة لي هو القليل من الاختلاف بين البلدين ، حيث أن أمريكا دائمًا ما تكون مضطربة. أعني ، قد يتجاوز نصيب الفرد في النرويج أمريكا في السيارات الكهربائية ، لكن هناك أربعة أشخاص يعيشون في النرويج. لذلك ، في المجموع ، تتفوق أمريكا إلى حد كبير على بقية العالم من حيث عدد السيارات الكهربائية المباعة. إنه نوع من المضحك لأن أمريكا تعاني من هذا القلق المستمر. يجب أن نكون رقم واحد ، يجب أن نكون أكبر ، يجب أن نكون أفضل ، يجب أن نكون أقوى. يجب أن نكون أسرع. في حين أن النرويج وبعض الدول الأوروبية لديهم هذا الشعور بالرضا عن النفس المتعجرف. وأعتقد أن هذا نوع من التناقض المثير للاهتمام بين علم النفس في البلدان.

وسوف أشير إلى أن النرويج لديها أعلى معدل انتحار من أي بلد في العالم. لذا ، خذ هذا مهما كانت قيمته من حيث مدى روعة دولة النرويج. هذا هو إعلان Will Ferrell GM ، وآمل ألا يكون مستمعي في النرويج مستاءين للغاية ، لكن من المحتمل أن يكونوا كذلك. وأخبار جيدة. ليس لدي مستمعين في النرويج.

فلننتقل إلى الإعلان التالي. وأريد أن أتحدث قليلاً عن شيء وجدته ملهماً للغاية. أعني ، هذا الإعلان ، عندما رأيته ، جعلني نوعًا ما ... أعتقد أنه جعلني أبكي. وكان إعلانًا يجذب الناس على مستوى مختلف. وهذا مثير للاهتمام لأنه ... كان من تويوتا. وأود أن أقول إنني لا أعرف ما إذا كنت أتذكر الإعلان على أنه إعلان تويوتا. ولا أريد أن أكون شديد النقد. لكنني سأوضح أن هذه قطعة سينمائية رائعة ، وقطعة اتصال رائعة ، ومن المحتمل ألا تكون قطعة إعلانية رائعة. على الرغم من ... نحن نتحدث عنه الآن. ونحن نتحدث عن تويوتا. لذا ، كما تعلم ، من الصعب معرفة ذلك في بعض الأحيان.

لكن جيسيكا لونج سباح في فريق السباحة الأمريكي. ولدت بحالة ولادة استلزمت بتر ساقيها من تحت الركبة في سن معينة. مقنعة للغاية ، من الواضح ، حقًا ، قصة صعبة حقًا. لكنها قصة ملهمة لأنها أصبحت سباحًا من الطراز العالمي. الأمر الأكثر إلهامًا هو أنها تم تبنيها. وهكذا ، فإن الطريقة التي يبدأ بها الإعلان التجاري هي أن هناك مكالمة لوالديها على وشك التبني ، ويتم إخبارهم بأنها مصابة بهذه الحالة. ومن الواضح أن لديهم خيار التراجع. ويقولون ، مرحبًا ، كما تعلم ، سنحب هذا الشخص ونجعلها تعيش حياة رائعة. ومن ثم يدعمونها ويساعدونها في تحقيق شيء لا يستطيعه سوى قلة من الآخرين.

وهي مجرد قصة ملهمة. وبصفتك أحد الوالدين ، فأنت تعطي الكثير لأطفالك ، وتعطي الكثير من نفسك لأطفالك ، وتضحي كثيرًا من أجل أطفالك ، لدرجة أنك تحب دائمًا رؤية أشخاص آخرين يفعلون ذلك أيضًا. وهو مجرد إعلان جميل حقًا ، منتج جيدًا حقًا ، وأعتقد أيضًا أنه يقوم بعمل رائع جدًا في تطبيع عمليات البتر وجعلها تشعر وكأنها بشر. وأنا أحب هذا النوع من الأشياء. عمل رائع جدا من قبل تويوتا. لا أعرف ما إذا كان إعلانًا رائعًا. لكنني حقًا ، حقًا ، سعيد حقًا لأنك فعلت هذا الإعلان. وحصلت على الكثير من الرضا العاطفي. و شكرا.

الآن دعنا ننتقل إلى الجزء الأخير من سلسلتنا ، وهو حملة Paramount +. إذاً ، القليل من الخلفية حتى تعرف ما يحدث. CBS All Access ، وهو تطبيق تم إطلاقه منذ حوالي عامين. تم إطلاقه بشكل أساسي بالتزامن مع إطلاق Star Trek Discovery ، سلسلة Star Trek الجديدة. مرة أخرى ، أحب ستار تريك ديسكفري. فقط أحبه تمامًا. وهو موضع سخرية عميقة وكثير من الآخرين في المجتمع. لذا ، لا أعرف. لست متأكدًا عندما أحب شيئًا ما إذا كان يعني أنه لن يكون محبوبًا. لكني أحب الأشياء الشائعة. لذا ، لا أعرف ما هي القصة. لكنها سلسلة رائعة.

وهكذا ، فإن CBS All Access هو في الأساس التطبيق الذي يتيح لك الوصول إلى جميع عروض CBS. وبدءًا من الرابع من مارس ، سيتم تغيير علامتها التجارية CBS ، المملوكة لشركة Paramount ، من CBS All Access إلى Paramount +. ترديد أو تقليد إطلاق Disney + إلى حد ما ، والذي كان ، كما نعلم ، ناجحًا للغاية. وسيشمل BET ، وسيشمل CBS ، وسيشمل جميع مكتبات Paramount ، وجزء Nickelodeon منه. لذلك ، ستكون كمية هائلة من الأشياء. وما فعلوه هو أنهم شكلوا حملة ذكية جدًا.

شعار باراماونت كما تعلم هو الجبل. وإذا كنت قد شاهدت فيلم Raiders of the Lost Ark ، فيلم Indiana Jones الأصلي ، فهو أحد الفتحات المفضلة لدي ، لأنها تبدأ بشعار Paramount. إنه فيلم باراماونت. ثم يتلاشى شعار باراماونت على شكل جبل في أمريكا الجنوبية حيث تتجه إنديانا جونز نحو العثور على معبود في إحدى القبور. إذا لم تشاهد الفيلم لفترة طويلة ، فتحقق من ذلك الافتتاح مرة أخرى. إنها دقيقة بشكل لا يصدق ، لكنها خطوة جميلة من قبل ستيفن سبيلبرغ.

على أي حال ، يتم إطلاق Paramount +. وما فعلوه هو أنهم قاموا بعمل ذكي حقًا على عدد من الإعلانات المختلفة في Super Bowl ، لديهم شخصيات مختلفة من سلسلة مختلفة ، مثل Snooki. وكان لديهم بيفيس وبوتهيد. وكان لديهم كل أنواع الأشخاص المختلفين. كان لديهم القائد من ديسكفري ، وكان لديهم بيكار ، وكان جان لوك بيكار رائعًا. كان رائعا. وبدأوا في تسلق جبل باراماونت.

وعندما يصلون إلى القمة ، يتناولون جميعًا المشروبات ويرقصون قليلاً مع جان لوك. لذا ، تحقق من ذلك. أعتقد أنهم قاموا بعمل رائع في هبوط Paramount Plus +. كانت ميزة في أنها كانت قناة سي بي إس هي التي تدير المباراة. لقد شاهدت اللعبة بالفعل على CBS All Access. لذلك شاهدته على تطبيق على Apple TV عبر اتصال بالإنترنت. لذلك أنا قاطع كابل. وأنا واضح للغاية. 4 مارس. فهمت ، سوف يتغير. وأنا أعلم ما الذي يوجد هناك.

أنا في الواقع أقوم بربط كل هذه الأشياء بكم الآن ، دون قراءة أي شيء. هذا مجرد الانطباع الذي تركه لي الإعلان التجاري والذي أعطيك إياه الآن. إذن هذا ليس سيئًا. أخبرني بيفيز وبوتثيد أن كوميدي سنترال جزء من أيضًا. انظر كيف قاموا بعمل اتصال لطيف هناك. وهكذا ، تحقق من ذلك. باراماونت +. عمل جيد للجميع.

سأختتم اليوم. لدي بعض الأشياء الأخرى التي أريد التحدث عنها. لذا ، أعتقد أن هذه ستكون نهاية مهرجان Super Bowl التجاري. لقد استمتعت به حقًا. ولكن من الغريب أنه مع مرور الأسبوع ، وتلاشى Super Bowl ، يصبح الأمر أقل أهمية وأقل أهمية ، وهو ما سيخبرني ، مرة أخرى ، أن تجربة الشاشة الثانية هذه كان من الجيد حقًا الحصول عليها لأن الذيل في هذا الشيء هو نوع من الاختصار.

على أي حال ، هذا كل شيء لهذا اليوم. بالنسبة لتجربة CXM ، أنا جراد كون ، وسأراك في المرة القادمة.