4 اتجاهات إعلانية أساسية لـ DOOH تحتاج إلى معرفتها | 2022

كانت الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في حالة من الانحدار ، حيث انتقلت من أحد أكبر اتجاهات الإعلانات في عام 2019 إلى تجربة هبوط كبير في عام 2020.

أبرز موقع Business Insider في عام 2019 أن DOOH كانت المحرك الرئيسي للنمو للإعلان خارج المنزل (OOH) في جميع أنحاء العالم. بينما كشفت Insider Intelligence أيضًا أن DOOH تمثل 28.3 من جميع إعلانات OOH في ذلك العام. من هذا المنطلق ، توقعنا أن DOOH من المقرر أن تتخذ المزيد من الخطوات حيث تم تعيين الشبكات للتوسع في عام 2020.

ومع ذلك ، مع فرض قيود Covid-19 على المستهلكين في الداخل ، انخفض الإنفاق العالمي DOOH. وفقًا لشركة التحليل المستقلة PQ Media ، انخفض الإنفاق بنسبة 16.6 ٪ في عام 2020 إلى 14.6 مليار دولار. وفي الوقت نفسه ، تقول Digiday إن وسائل الإعلام OOH شهدت أسوأ انخفاض في الإيرادات على الإطلاق خلال عام 2020 ، حيث انخفضت بنسبة 13.3 ٪ من عام 2019 إلى 51.6 مليار دولار.

ماذا عن مستقبل إعلان DOOH؟

على الرغم من الأوقات الصعبة التي مر بها الوباء ، فإن DOOH تتطور لتصبح لاعبًا إعلانيًا كبيرًا مرة أخرى. في الواقع ، توقعت PQ أن تصل عائدات إعلانات OOH إلى أكثر من 55 مليار دولار في عام 2021. وهذا يمثل زيادة بنسبة 6.6٪ - مع معدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 7.3٪ من 2021 إلى 2025. ما هو الشيء المثير بالنسبة لـ DOOH؟ يتم تعزيز هذا النمو بشكل كبير من خلال التكنولوجيا الرقمية. من المقرر أن تصل DOOH وحدها إلى ارتفاعات إيرادات تبلغ 25 مليار دولار في عام 2025 - وهذا يمثل 32٪ من إجمالي نفقات إعلانات OOH.

هذا ، جنبًا إلى جنب مع نتائج دراسة DPAA التي أظهرت أن 81 ٪ من المعلنين سيوصون بـ DOOH في خططهم الإعلامية في عام 2022 ، يُظهر أن الأمور تتحسن.

والآن تعود إقبال التسوق على أرقام ما قبل الوباء وشهدت التكنولوجيا الرقمية طفرة. إنه مرة أخرى وقت مثير للاستثمار في الإنفاق الإعلاني في DOOH!

في هذا الدليل ، سنلقي نظرة على أكبر أربعة اتجاهات إعلانية لـ DOOH. سيساعدك كل منها على فهم المكان الذي يجب أن تضع فيه ميزانية إعلان علامتك التجارية في عام 2022.

أربعة اتجاهات إعلانية مهمة لـ DOOH لعام 2022:

1. عودة الإقبال بعد الجائحة
   - ماذا نتوقع من عام 2022؟
2. نمو DOOH - طفرة في التكنولوجيا الرقمية
3. DOOH الديناميكي - أخذ الأشياء إلى المستوى التالي
   - دور المحتوى الرقمي الديناميكي
4. تحسينات تقنية الإعلان

1. عودة الإقبال بعد الجائحة

على الرغم من انخفاضها قليلاً مقارنة بأرقام ما قبل الوباء ، إلا أن التسوق كان في ارتفاع في جميع أنحاء العالم. في المملكة المتحدة وحدها ، ارتفع الإقبال بنسبة 4٪ في أكتوبر مقارنة بشهر سبتمبر وفقًا لـ YouGov ، مما يظهر إشارات إيجابية مع اقترابنا من تواريخ التسوق الرئيسية.

تعني هذه الأرقام المتزايدة أن الإعلان عن العلامة التجارية يتم ملاحظته على نطاق أوسع. يُظهر البحث بتكليف من OAAA أن أكثر من أربعة من كل 10 أشخاص يلاحظون OOH أكثر من ما قبل الوباء ، في حين أن عدد الأشخاص الذين يلاحظون ذلك `` أكثر بكثير '' ارتفع بنسبة 9 ٪ من سبتمبر 2020.

يتم ترجمة التقدير أيضًا ، حيث زادت إيرادات OOH بنسبة 38 ٪ في الربع الثاني من عام 2021 ، حيث كانت DOOH مسؤولة عن الكثير من هذا الانبعاث. في الواقع ، زاد DOOH بنحو 80 ٪ مقارنة بنفس الفترة من عام 2020.

ماذا يمكن أن نتوقع من عام 2022؟

من توقعات PQ ، يمكننا أن نرى أن إعلانات DOOH من المقرر أن تصل إلى 25 مليار دولار في الإيرادات بحلول عام 2025. نظرًا لأن DOOH هي المحرك الرئيسي للنمو خارج المنزل ومن المقرر أن يكون معدل النمو السنوي المركب لـ OOH 7.3٪ من الآن وحتى عام 2025 ، يمكن أن تتوقع التكنولوجيا الرقمية عام 2022 مثمرًا. ولكن أين يجب أن تركز إنفاقك؟

وفقًا لبحث تم إجراؤه بتكليف من OAAA ، تعد إعلانات البيع بالتجزئة (63٪) والوجبات السريعة (62٪) والأطعمة والمشروبات (60٪) هي الأكثر ملاءمة للمستهلكين. توفر محلات البقالة أكبر فرصة ، حيث قال 85٪ من المستهلكين إنهم سيزورون أسبوعيًا أو أكثر في عام 2022. منافذ البيع بالتجزئة هي الهدف التالي الأفضل ، حيث يخطط 57٪ لزيارة أسبوعية واحدة على الأقل.

سيستمر السفر أيضًا في النمو حتى عام 2022 - من المتوقع أن يتنقل 78٪ من الأشخاص بدوام جزئي على الأقل في النصف الأول من العام. وفي الوقت نفسه ، يمكن أن تكون العطلات والسفر الجوي مجال نمو كبير. 72٪ يقولون أنهم سوف "يسافرون لقضاء الإجازة" و 51٪ يخططون للسفر في العام المقبل.

ومع هذه الأرقام المثيرة للاهتمام ، ستزداد إعلانات DOOH ، مع استمرار حركة التسوق والسفر (نأمل) في هذا الاتجاه التصاعدي.

2. نمو DOOH - طفرة في التكنولوجيا الرقمية

تتوقع Statista أن ينمو الإنفاق الإعلاني العالمي لـ DOOH إلى 15.9 مليار دولار في عام 2027 - وهي زيادة متوقعة قدرها 9.2 مليار دولار من عام 2019. نظرًا لأن المعلنين يستثمرون المزيد من الإنفاق في الإعلانات الرقمية ، فسنرى أيضًا استبدال شاشات OOH بشاشات رقمية.

في الواقع ، تتوقع برايس ووترهاوس كوبرز أن معدل النمو السنوي المركب للإعلان الرقمي خارج المنزل سيكون 8.44٪ بين عامي 2018 و 2023.

نظرًا لأن التكنولوجيا أصبحت أكثر تقدمًا ، يجب على محترفي التسويق والإعلان مواكبة ذلك. لا عجب أن 77٪ من المعلنين قد عملوا على زيادة فهمهم لـ DOOH خلال الـ 18 شهرًا الماضية ، وفقًا لـ DPAA.

المعرفة والبصيرة ، جنبًا إلى جنب مع القدرات التقنية المرتفعة ، تعني أن التكنولوجيا الرقمية في مساحة OOH يمكن أن تساعد عائد استثمارك في الارتفاع.

3. DOOH الديناميكي - أخذ الأشياء إلى المستوى التالي

تزداد أهمية إعلانات DOOH القائمة على البيانات لمساعدة تصميم إعلانك على استهداف الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب وإجراء التحويل. هذا هو أحد اتجاهات DOOH الرئيسية لدينا!

لكي تزيد علامتك التجارية من عائد الاستثمار والتفاعل مع جمهورك ، يجب أن يكون لإعلاناتك سياق. ليس هذا فقط ولكن يجب أن تكون ذات صلة وفي الوقت المناسب.

تعد الديناميكية واستخدام البيانات عالية الجودة أمرًا أساسيًا لتحقيق هذه الأشياء. البيانات من الهواتف الذكية ، والتطبيقات التي تم تسجيل المستهلكين فيها ، والساعات الذكية والمزيد ستحول مساحة DOOH. يمكن أن تستخدم إعلانات OOH الديناميكية بيانات الموقع وأنماط حركة المرور من المستهلكين في المنطقة لفهم المحتوى والإعلانات التي قد يتفاعلون معها بشكل أفضل.

مع الوصول إلى كميات كبيرة من المحتوى في متناول أيدينا ، يشعر الكثير من الناس اليوم أن الإعلانات الثابتة لا تقطعها. يجب أن يجذب المحتوى الخاص بك الانتباه ويزيد من الوعي بعلامتك التجارية أو منتجك. كما يجب أن تكون قوية بما يكفي لتشجيع التذكر والعمل الفوري للمشاركة.

لذلك ، فإن التأكد من أن فريق تسويق علامتك التجارية يستخدم البيانات لـ DOOH الديناميكي سيكون ضروريًا ونحن ننتقل إلى عام 2022 وما بعده.

دور المحتوى الرقمي الديناميكي

يثبت الفيديو والمحتويات الديناميكية الأخرى نفسها باستمرار على أنها جذابة. وبالتالي فلا عجب أن ينمو الإنفاق الإعلاني لـ DOOH بشكل كبير!

عندما درسنا تأثير الفيديو على الإعلانات ، اكتشفنا أنه - مقارنةً بالإعلان الثابت - يمكن أن يوفر الفيديو نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 85٪.

يُعد استهداف المستهلكين في وسائل النقل العام ، أو أماكن البيع بالتجزئة ، أو عمومًا في العالم بمحتوى جذاب ، مزيجًا ناجحًا. مع عدم وجود خيار للإلغاء أو التقديم السريع ، من المرجح أن يشارك المستهلكون ويتذكرون تصميمك (وتحويله).

4. تحسينات تقنية الإعلان

كانت هناك تحسينات لا تصدق في تقنية الإعلان في العامين الماضيين. من منصة واحدة ، يمكنك إنشاء إبداعات مقنعة للشاشات الأكبر والأصغر. من خلال أتمتة الإنتاج ، يمكنك إعادة إنتاج تصميمك لجميع أحجام الإعلانات في دقائق للحصول على تجارب حقيقية عبر القنوات.

مع منشئ الإعلانات Creative Studio من Bannerflow ، يضمن التحجيم المدعوم بالذكاء الاصطناعي تحسين حملاتك بشكل مثالي ، وصولاً إلى البكسل الأخير. من الممكن أيضًا إضافة وسائط غنية ، مثل الرسوم المتحركة والفيديو ، في ثوانٍ لتعزيز التفاعل.

تلبي جميع أشكال الإعلانات وأحجامها من هذه المنصة الواحدة أيضًا. على سبيل المثال ، يمكن لفريق علامتك التجارية التحكم في جميع اللافتات الموجودة في المتجر عبر السلاسل والمواقع باستخدام بيانات في الوقت الفعلي. قم بتضمين العروض الخاصة أو تفاصيل الأحداث وتحديث العروض الرقمية لتكون مفصلة ومحددة حسب حاجتك. بغض النظر عن مكان وجود اللافتات الرقمية الخاصة بك ، يمكن لفريقك إنشاء إعلانات متحركة وتحديثها بتحكم إبداعي كامل.

سواء كانت شاشات العرض الرقمية الخاصة بك في مراكز التسوق المزدحمة أو على أنظمة النقل العام أو على الطريق السريع ، فإن تقنية الإعلان القوية تجعل إعلانات DOOH بسيطة.

النقاط الرئيسية لاتجاهات الإعلان في DOOH

خلقت Covid-19 مشهدًا صعبًا لهذا الشكل الإعلاني لكي يزدهر. ومع ذلك ، مع انتقالنا إلى عام 2022 ، مع زيادة التسوق والسفر ، والنمو الرقمي ، والقدرات الديناميكية والتحسينات في تقنية الإعلان ، ستزدهر إعلانات DOOH.

من خلال العمل على هذه الاتجاهات الإعلانية لـ DOOH ، يمكنك التأكد من أن حملاتك الإعلانية تستهدف الأشخاص المناسبين ، في المكان المناسب ، في الوقت المناسب. إن استثمار جزء من إنفاق إعلانك في هذه المساحة المزدهرة سيضع علامتك التجارية في صدارة المنافسة.

هل تريد أحدث مقالاتنا في صندوق الوارد الخاص بك؟ اشترك اليوم!

هل تريد اختبار النظرية أولاً؟ ما عليك سوى طلب عرض توضيحي لتجربة نظامنا الأساسي أثناء العمل وسيتواصل معك أحد المتخصصين لدينا لإرشادك خلال العملية.