الدليل الأساسي لنشر الإعلانات المصوّرة باستخدام Google

يعد نشر الإعلانات المصورة باستخدام Google أمرًا لا يمكنك ببساطة تجنبه عند عرض الإعلانات. في الواقع ، تبلغ قيمة الإعلانات المصوّرة 17.33 مليار دولار من العائدات الرائعة لشركة Alphabet في عام 2020 - وحدها.

ومع ذلك ، فإن معرفة أداة Google التي يمكن أن تكون تجربة مربكة. في الواقع ، تعد الخدمات المختلفة أكثر ملاءمة لنوع معين من المعلنين. في هذه المدونة سوف نستكشف الموضوعات التالية لمساعدتك:

1. النشر عبر Google: الوضع الحالي للعب
2. التعريف بشبكة Google الإعلانية (GDN)
3. استخدام علامات الجهات الخارجية لـ GDN
4. تصدير (HTML5 ، صورة ، صور GIF متحركة وفيديو) إلى GDN
5. نقدم لكم مساحة العرض والفيديو 360 (DV360)
6. مقارنة إيجابيات وسلبيات إعلانات Google بـ DV360
7. متى يجب استخدام GDN أو DV360؟
8. اختيار الخيار الأفضل لفريق التسويق الخاص بك

1. النشر عبر Google: الوضع الحالي للعب

بالنسبة للعديد من المعلنين ، فإن أدوات Google هي ما تعتمد عليه العلامات التجارية عند عرض الإعلانات واكتساب نظرة ثاقبة على الأداء. بشكل أساسي ، تعد أدوات Google عبر الإنترنت مكونات أساسية لعدد فرق التسويق التي تعمل.

بالنسبة لمعظم المعلنين على الشبكة الإعلانية ، تقدم Google خيارين رئيسيين عندما يتعلق الأمر بنشر الإعلانات المصورة. شبكة Google الإعلانية (GDN) ، وهي جزء من إعلانات Google.

والبديل هو النظام الأساسي للطلب من Google (DSP) ، Display & Video 360 (DV360) ، وهو جزء من Google Marketing Platform ، ويمكّن المعلنين من شراء الوسائط برمجيًا في الوقت الفعلي.

2. التعريف بشبكة Google الإعلانية (GDN)

ينقسم إعلانات Google إلى شبكتين ، شبكة البحث والشبكة الإعلانية. عند النشر على شبكة Google الإعلانية ، تعمل إعلاناتك المصوّرة ضمن برنامج إعلانات Google.

عندما تعلن على GDN ، التي تضم ما يقرب من 2 مليون موقع ، يمكنك الوصول إلى مخزون Google عبر شبكة Google AdSense و YouTube. علاوة على ذلك ، تتوفر أشكال إعلانات متعددة للمعلنين مثل إعلانات الصور وإعلانات HTML المتحركة وإعلانات الفيديو.

على غرار موفري المكدس الآخرين ، مثل Adform ، تمتلك Google واجهات البائع والمشتري في GDN ، مما يمنحهم تحكمًا غير مقيد ، للأفضل أو للأسوأ.

للمعلنين على الشبكة الإعلانية ، هناك خياران متاحان للنشر:

• علامات الطرف الثالث
• تصدير (HTML5 ، صورة ، GIF متحركة وفيديو)

ملاحظة: معرفة متطلبات التصميم أمر ضروري! بغض النظر عما إذا كنت تستخدم علامات جهة خارجية أو أيًا من خيارات التصدير ، فستحتاج إلى التأكد من اتباعك لمتطلبات الإعلانات المصورة من Google حتى تتم الموافقة على إعلاناتك ونشرها بواسطة Google. اقرأ المزيد عن ذلك هنا .

3. استخدام علامات جهة خارجية لـ GDN

يمكّنك نشر إعلانات الجهات الخارجية من التمتع بقدر أكبر من المرونة والسرعة في كيفية نشر الإعلانات المصوّرة. فيما يلي إيجابيات وسلبيات استخدام علامات الجهات الخارجية:

إيجابيات استخدام علامات الطرف الثالث

• تتوفر القدرة على وظائف النظام الأساسي للإدارة الإبداعية ، مثل تلك التي تقدمها Bannerflow مثل إدارة الحملات والتحليلات.
• متطلبات تحميل أكثر سخاء - يمكن أن يصل وزن الإعلانات إلى 2.2 ميجابايت طالما أن التحميل الأولي لا يزيد عن 150 كيلوبايت.
• يمكنك استخدام مقاطع الفيديو في تصميماتك طالما أن مقاطع الفيديو مستضافة من مورد معتمد (على سبيل المثال ، Bannerflow).
• يمكنك اختبار علامات الطرف الثالث الخاصة بك باستخدام صفحة التحقق هذه. لسوء الحظ ، لا يمكن التحقق من جميع متطلبات إعلانات Google عبر الإنترنت عبر هذه الأداة. ومع ذلك ، فإنه يوفر إشارة أولى ، مما يوفر لك الوقت في عملية الموافقة.

سلبيات استخدام علامات الطرف الثالث

• غير مسموح به في جميع الأسواق. يُسمح بعلامات الجهات الخارجية في بعض الأسواق فقط ، لذا تأكد من التحقق من السوق الخاص بك.
• لا يتوفر عرض إعلانات الجهات الخارجية إلا لعدد محدود من العملاء على أساس كل حالة على حدة (تقرر ذلك Google).
• وقت الموافقة. يجب عليك إرسال نموذج طلب عبر الإنترنت وانتظر حتى تعمل عملية الموافقة من Google.

ملاحظة: عرض إعلانات الجهات الخارجية متاح فقط لعدد محدود من العملاء على أساس كل حالة على حدة. بغض النظر عما إذا كان لديك مدير حساب Google أو ليس لديك ، تذكر إرسال طلب لتنفيذ جهة خارجية لحسابك في إعلانات Google من خلال نموذج الطلب هذا.

4. تصدير (HTML5 ، صورة ، صور GIF متحركة وفيديو) إلى GDN

باستخدام GDN ، يمكنك تصدير مجموعة من أنواع الحملات وأشكال الإعلانات إليها. ومع ذلك ، هناك إيجابيات وسلبيات واضحة عند نشر الإعلانات المصوّرة بهذه الطريقة:

إيجابيات التصدير إلى GDN:

• يمكنك تصدير تصميم إعلانك بأي شكل من منصة إدارة إبداعية متميزة ، مثل Bannerflow. على سبيل المثال ، HTML5 متحرك أو صورة ثابتة أو صورة GIF متحركة أو فيديو.
• من الممكن تحميل إعلانات HTML5 ومراجعة نتائج التحقق مباشرة عبر الإنترنت في هذه الصفحة.
• عادة ما تكون هناك عملية أسرع لبدء البث المباشر.

سلبيات التصدير إلى GDN:

• لن تعمل الكثير من الميزات (والفوائد) القياسية الموجودة في منصة الإدارة الإبداعية المتميزة.
• لا يُسمح بمكالمات الطرف الثالث ، مما يعني أنه لا يمكنك استضافة ملفات خارج الملف المضغوط. بينما لا يمكن استخدام بعض أدوات HTML5 في الإعلانات.
• متطلبات تحميل منخفضة للغاية! يجب ألا يزيد الوزن الإجمالي للملف المضغوط أو الصورة عن 150 كيلوبايت.
• لا يمكنك استخدام الفيديو داخل البانر داخل التصميمات.
• يجب أن تقوم بتصدير / تحميل جديد تمامًا إذا كان هناك شيء يحتاج إلى التحديث.
• قد يستغرق تطبيق التغييرات في الشبكة الإعلانية من 12 إلى 24 ساعة وقد لا تظهر على الفور.

ملاحظة حول نشر إعلانات HTML5: إذا كانت إعلانات HTML5 غير متوفرة في حساب إعلانات Google الخاص بك ، يمكنك التقدم بطلب للوصول عبر هذا النموذج. أرسل طلبك وتأكد من أن حسابك يفي بمعايير الأهلية المدرجة في تلك الصفحة. ستتلقى إشعارًا بالبريد الإلكتروني مع تحديث للحالة في غضون 7 أيام عمل من تقديم طلبك.

5. تقديم "مساحة العرض والفيديو 360" (DV360)

هناك خيار آخر مختلف لـ GDN وهو DV360. DV360 هو DSP يستخدم لشراء الوسائط وتحسينها عبر التبادلات الإعلانية وهو متاح عبر منصة Google للتسويق.

يستفيد DV360 أيضًا من مخزون إعلانات Google ولكنه يصل أيضًا إلى مستودع إعلانات Google غير المشغّل من خلال أكثر من 50 مصدر توريد. باستخدامه ، يمكنك تغطية ما يقرب من 90٪ من مخزون الإعلانات المصوّرة المتاح عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض مزايا DV360:

بريميوم ريتش
باستخدام DV360 ، يمكنك الوصول إلى مخزون إعلاني متميز على أكبر شبكات الإعلانات على الويب.

إعلانات شخصية ومؤثرة
يمكّنك DV360 من استخدام مجموعة كبيرة من تنسيقات الإعلانات المصوّرة عالية الجودة ، بما في ذلك التصميم الديناميكي.

تكامل Adtech و martech
يعمل DV360 بشكل جيد مع العديد من تقنيات الجهات الخارجية ، مثل DMPs و CMP ، من خلال عمليات الدمج الأصلية.

الإسناد
من خلال DV360 ، تقيس من شاهد إعلاناتك أيضًا - وليس فقط أولئك الذين نقروا - مما يتيح لك حساب القيمة على مستوى الظهور.

6. مقارنة إيجابيات وسلبيات إعلانات Google بـ DV360

يختلف الإعلان باستخدام إعلانات Google عبر GDN و DV360 اختلافًا كبيرًا ، وبالنسبة للعديد من فرق التسويق ، يجب أن يكون هذا أحد الاعتبارات الرئيسية. يعد كل من مدى الوصول وحجم الإعلان والشفافية والاستهداف والأداء والتكلفة والمرونة من الاعتبارات الرئيسية.

فيما يلي مزايا وعيوب استخدام منصات شراء Google:

اهداف العمل

إعلانات جوجل

جيد للأداء على المدى القصير بسبب مزيج من العطاءات القائمة على النتائج (CPA / CPA) والخوارزميات القوية التي تغذيها مصادر بيانات Google الواسعة.

DV360

جيد لبناء العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية. إنه يتيح تحكمًا أفضل في الجماهير والمواضع. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي على إعدادات أمان قوية للعلامة التجارية وإمكانيات إبداعية أكثر تقدمًا.

سهولة الاستخدام والإعداد

إعلانات جوجل

أقل مرونة ولكن سهل الاستخدام والبدء في العمل على الفور.

DV360

إعداد يدوي. قوية ومرنة ولكنها أكثر تعقيدًا.

ملاحظة: يسمح DV360 بتجديد النشاط التسويقي الديناميكي و / أو البحث عن عملاء محتملين باستخدام إما خلاصات XML أو مستندات Google القابلة للتخصيص. يمكّنك هذا من تخصيص رسائلك وإبداعك الإعلاني ، مما يضمن أنك تعرض أحدث معلومات المنتج من موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تستخدم إعلانات Google عند نشر الإعلانات على الشبكة الإعلانية ، فلا تقلق! لا يزال بإمكانك دمج موجز تسوق Google Merchant Center في تصميماتك الديناميكية ، على الرغم من أنه للأسف لا يمكنك الاستفادة من كل ما تقدمه التصميمات الديناميكية.

تصميمات الإعلانات

إعلانات جوجل

النص والصورة والفيديو و (في بعض الحالات) HTML5.

DV360

عدد أقل من عمليات النشر والموافقة اليدوية مما يجعل بدء البث المباشر أسرع ، وقيود أقل على تحميل التصميمات عالية الجودة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام المحتوى الديناميكي داخل تصميمات الإعلانات.

الإسناد

إعلانات جوجل
فقط النقرة الأخيرة الإسناد.

DV360

يتوفر العديد من نماذج الإحالة المستندة إلى النقرات ومرات الظهور ، مثل تحويل نشاط العرض (VT).

تكامل الطرف الثالث

إعلانات جوجل

ليس حقًا (ومع ذلك ، تعمل بعض علامات الجهات الخارجية في بعض الحالات).

DV360

نعم ، يسمح DV360 بالتكامل الأصلي مع معظم منصات adtech و martech ، مثل CMPs.

التكاليف

إعلانات جوجل

غير شفاف. بينما يعتقد الكثيرون أنه مجاني ، إلا أنه في الواقع ليس كذلك - الرسوم التقنية مدرجة ضمنًا في التكلفة لكل ألف ظهور ووفقًا لجوجل ، تبلغ 14٪ من الإنفاق الإعلاني.

DV360

شفافة: الرسوم الفنية معروضة بوضوح ، لكن الميزانيات والتكلفة لكل ألف ظهور تُدار على أساس إجمالي. وفقًا لـ Google (انظر الرابط أعلاه) ، فهي تمثل 13 ٪ من الإنفاق الإعلاني.

الجماهير

إعلانات جوجل

تقدم GDN بيانات الاستهداف الخاصة بـ Google.

DV360

بيانات الطرف الأول من خلال Floodlight pixel أو تكامل DMP ، بالإضافة إلى مجموعة واسعة من موفري البيانات من الجهات الخارجية ، بالإضافة إلى شرائح الجمهور الخاصة بـ Google.

7. متى يجب استخدام GDN أو DV360؟

استخدم DV360 إذا كنت تريد:

• اتصل بـ DMP أو CMP أو الأنظمة الأساسية الأخرى مثل CRM.
• العمل بشكل صحيح مع الجماهير ورحلات العملاء ورواية القصص والتخصيص.
• استخدم تصميمات إعلانية عالية الجودة ومؤثرة.
• استخدم كل ما يقدمه التصميم الديناميكي.
• احسب نمذجة الإحالة أيضًا في عرض جهات الاتصال.
• اعمل في مسار التحويل العلوي مع الوعي والوصول والمشاركة.
• استخدم المخزون المتميز عبر الصفقات والأسواق الخاصة (PMPs).
• دمج حجز الوسائط الكلاسيكية واستخدامها برمجيًا.
• امتلك ملكية بيانات واضحة وتفي بالامتثال.

استخدم GDN إذا كنت تريد:

• اتخذ الخطوات الأولى بنفسك.
• اعمل بميزانيات أصغر.
• تريد أقل تعقيدًا في عرض الإعلان الخاص بك.
• تريد فقط استخدام الوظائف القياسية.
• في الغالب تستخدم النصوص والصور الثابتة.
• (لا تزال) في مسار التحويل السفلي ، أو تفكر فقط في المعاملات قصيرة الأجل.

8. إيجاد الخيار الأفضل لفريق التسويق الخاص بك

نأمل أن تعرف الآن إيجابيات وسلبيات نشر الإعلانات المصوّرة باستخدام Google. بالإضافة إلى القيمة التي يمكن أن يضيفها إما GDN أو DV360 إلى حملات الشبكة الإعلانية. ومع ذلك ، عند تحديد أداة Google التي ستستخدمها في التسويق ، يجدر التفكير في الأسئلة الثلاثة الأخيرة:

• ما هي أهداف حملتك؟
• كيف تبدو كومة التكنولوجيا الخاصة بك؟
• من يملك بياناتك؟

أجب على هذه الأسئلة بصدق وستحصل على إجابتك! أو إذا كنت لا تزال غير قادر على اتخاذ القرار ، فاتصل بنا في Bannerflow ويمكننا مساعدتك في العثور على أفضل حل للإعلان على الشبكة الإعلانية.

وإذا كنت لا تستطيع أن تقرر - فلماذا لا تفعل كلا الأمرين ؟!

أو لكي تكون أكثر تحديدًا ، لماذا تختار أداة واحدة بينما يمكن أن توفر لك معًا أفضل ما في العالمين. وبالتالي ، يمكنك من اعتماد نهج النظام الأساسي المزدوج واستخدام إستراتيجية العرض "الأفضل من كلا العالمين". وهو ما يعني ، جنبًا إلى جنب مع توظيف المهارات الداخلية الصحيحة ، أنه يمكنك ضمان مزامنة نظيفة للجماهير بين الأكوام والحفاظ على تسجيل متسق لرحلة العميل.

ملاحظة: ستحتاج إلى الأشخاص المناسبين والعمليات والتقنيات لتمكين هذه الإستراتيجية!