دليل المسوق الأساسي للإعلان في الألعاب

بصفتك مسوقًا رقميًا ، فأنت تحاول باستمرار أشياء جديدة. إذا لم تكن مواكبًا لأحدث الاتجاهات ، فأنت تفوت فرصًا رائعة محتملة.

أنت تعرف هذا بالفعل.

الألعاب هي أكبر صناعة ترفيهية في العالم. بينما ، esport في طريقها لتصبح واحدة من أكبر الرياضات في العالم. حتى الآن - لم يجرب الكثير من المسوقين إعلانات الألعاب. هل أنت واحد منهم؟ في هذه الحالة ، دعنا نغيرها!

ستتناول هذه المقالة ماهية الإعلان في الألعاب ، ولماذا يجب أن تجربها ، وكيفية البدء في هذه القناة الجديدة والمثيرة. اقرأ كل شيء أو تعمق في موضوع يثير اهتمامك:

1. الحقائق الأساسية عن الألعاب والرياضات الإلكترونية
2. ما هو الإعلان في الألعاب؟
3. ما هو الإعلان في الرياضات الإلكترونية؟
4. لماذا الإعلان في الألعاب والرياضة الإلكترونية؟
5. ما الذي عليك القيام به لتشغيل حملة ألعاب ناجحة؟
6. كيف تصل إلى الجمهور المناسب؟
7. كيف تبدأ بإعلانات الألعاب؟
8. الإعلان على شاشة الألعاب - ما تحتاج إلى معرفته
9. كيف تعتبر منصة الإدارة الإبداعية ضرورية لإعلانات الألعاب؟

1. الحقائق الأساسية عن الألعاب والرياضات الإلكترونية

يوجد 2،5 مليار لاعب في العالم. في المتوسط ​​، يقضون 3 مليارات ساعة أسبوعيًا في الألعاب. خلال عام 2020 ، تم إنفاق 165 مليار دولار على الألعاب ، بزيادة قدرها 10٪ تقريبًا مقارنة بعام 2019.

في الوقت نفسه ، ينمو esport بشكل أسرع من أي وقت مضى. خلال عام 2020 ، بلغ إجمالي عدد الساعات التي تم قضاؤها في مشاهدة الفيديو المباشر 27.9 مليار ساعة ، مقارنة بـ 15.7 مليار ساعة تمت مشاهدتها في عام 2019. وبنسبة 77.8٪ ، تعد الزيادة هذا العام أكثر إثارة للإعجاب.

الألعاب والرياضات الإلكترونية ضخمة!

• شهد كأس العالم 2018 (كأس العالم للعبة League of Legends) 100 مليون مشاهد - كان لدى Super Bowl 98 مليون مشاهد في نفس العام.
• يبلغ حجم مبيعات الألعاب 159 مليار دولار. بلغ حجم مبيعات صناعة السينما 43 مليار دولار ، وصناعة الموسيقى 57 مليار دولار.
• في عام 2020 ، بلغ عدد الجمهور العالمي للرياضة الإلكترونية 495 مليون - وهذا يمثل زيادة في الجمهور بنسبة 76٪ منذ عام 2016!

هذه الأرقام تتحدث عن نفسها - حيث يحتاج المسوقون الرقميون والألعاب والرياضة الإلكترونية إلى اهتمامنا الكامل. كما قال جاريد ليكاس ، رئيس المنتج في Bannerflow:

"أصبحت الألعاب جزءًا ناجحًا من صناعة الترفيه نظرًا لمستوياتها العالية من التفاعل والقدرة على إثارة المشاعر. هذه هي نفس عوامل النجاح الرئيسية للإعلان. مع وصول أكثر من 2،5 مليار شخص حول العالم سواء كانوا يشاهدون الألعاب أو يلعبونها ، والمنافسة المنخفضة نسبيًا بين المعلنين ، يعد هذا حقًا أحد أفضل الأسرار المحفوظة في مشهد الإعلان اليوم ".

دعنا نلقي نظرة فاحصة على إعلانات الألعاب الرقمية.

2. ما هو الإعلان في الألعاب؟

أنواع مختلفة من الألعاب لها فرص إعلانية مختلفة. لقد فصلنا الألعاب إلى فئتين - مجانية للعب ومميزة.

مجاني للعب الألعاب

• عادة ألعاب الجوال.
• متاح جدًا للمعلنين نظرًا لأن الألعاب مصممة ليتم تمويلها من قبل المعلنين.
• يمكن شراؤها غالبًا عبر منصات آلية ، مما يعني مجموعات مستهدفة أكثر تحديدًا.

فرص الدعاية:

حول اللعبة

إعلانات مثل اللافتات أو مقاطع الفيديو أو النوافذ المنبثقة المستقلة عن المحتوى ، مما يعني أنها غير مضمنة في تجربة اللعبة. فكر فيهم كإعلانات تلفزيونية. تعتبر الإعلانات المصوّرة ، مثل اللافتات أو مقاطع الفيديو الرقمية ، أمثلة رائعة.

الإعلان داخل اللعبة

غالبًا ما يشار إليها باسم IGA ، وتعتمد الإعلانات داخل اللعبة على المحتوى وجزء من تجربة اللعبة. يمكن أن تكون عناصر ثابتة أو ديناميكية ؛ مثل لافتات العرض أو العناصر القابلة للتنزيل داخل اللعبة.

Advergaming

هذه ألعاب مصممة خصيصًا حول المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. في هذه الحالة ، العناصر التفاعلية هي السبيل للذهاب.

ألعاب مميزة

• عادة وحدة التحكم وألعاب الكمبيوتر.
• المزيد من فرص الإعلان المحدودة ، حيث يلزم التعاون المباشر مع شركات الألعاب أو المطورين.
• يركز الإعلان على تجارب العلامة التجارية ، الأمر الذي يتطلب المزيد من الوقت والجهد والموارد.

فرص الدعاية:

حقوق

يمكن للمعلنين الاستثمار في فرصة استخدام اسم اللعبة أو الصور من اللعبة في إعلاناتهم.

وضع المنتج

وضع منتجك أو علامتك التجارية في اللعبة.

العناصر ذات العلامات التجارية

يمكن أن يكون هذا أي شيء في اللعبة يمكن للمعلن امتلاكه ، مثل الملابس أو الأسلحة للشخصيات.

الألعاب ذات العلامات التجارية

عندما تنشئ شركة لعبتها المميزة.

3. ما هو الإعلان في الرياضات الإلكترونية؟

من نواحٍ عديدة ، يكون الإعلان والتنشيط داخل الرياضات الإلكترونية والرياضات التقليدية متشابهين. فيما يلي عرض الفرص الإعلانية للرياضات الإلكترونية:

رعاية

• عندما ترعى علامة تجارية لاعبًا أو فريقًا أو بطولة.
  تختلف من البطولات الاحترافية الدولية إلى كؤوس الهواة الإقليمية.
• تتراوح من وجود فريق يعرض شعار علامتك التجارية على ملابسهم إلى أنشطة أكثر تعقيدًا.

عرض الإعلان

• تقدم جميع مواقع esport التي تم إنشاؤها إعلانات مصورة برمجية.
• يقدم معظم اللاعبين والفرق والبطولات إعلانات مصورة كجزء من رعايتهم.

فيديو عبر الإنترنت

• يمكن استخدامها للوصول أو كفرصة أكثر تخصصًا.
• الصوت والفيديو ضروريان لحملات الرياضات الإلكترونية ويتم توزيعهما من خلال منصات البث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وكذلك الرعاة.

الإعلان الأصلي

• يعد المحتوى التحريري والإعلان المحلي جزءًا مهمًا من الرعاية والشراكات.
• تمامًا كما هو الحال في أي قناة ، يتمحور الإعلان المحلي داخل الرياضات الإلكترونية حول العثور على السياق والقصة المناسبة لخلق التفاعل.

بث تراكب

• فكر في هذا كإعلان على الشاشة داخل اللعبة ، حيث تعرض الجدران أو الأسطح الأخرى داخل اللعبة الإعلانات أثناء ألعاب الرياضات الإلكترونية.

الأحداث

• فرصة رائعة لتزويد الجمهور بتجربة وربطها بعلامتك التجارية.
• يمكن أن يكون أي شيء من حفلات LAN إلى الأحداث في الساحات الرياضية أو مراكز التسوق أو معارض الألعاب ، على نطاق صغير أو على المستوى العالمي.

التسويق المؤثر

• المؤثرون ، ومعظمهم من رواد البث المباشر ، الذين لديهم عدد كبير من المتابعين ، وغالبًا ما يكونون ضمن شريحة متخصصة.
• يمكن التواصل مع المؤثرين مباشرة أو عبر الوكالات المؤثرة.
• تعمل أجهزة البث عادةً مع قنوات أخرى أيضًا ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات.
• نظرًا لأن جمهورهم عادةً ما يكون أصغر سناً ونشطًا جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، تميل معدلات المشاركة إلى حوالي 10 ٪ وهي نسبة عالية مقارنة بشرائح المؤثرين الأخرى.

4. لماذا الإعلان في الألعاب والرياضة الإلكترونية؟

من الآمن القول إن الألعاب والرياضة الإلكترونية موجودة لتبقى. يوفر فهم السوق مبكرًا فرصة فريدة لتصبح علامة تجارية رئيسية في الصناعة. كما لو أن هذا ليس سببًا كافيًا ، فإليك ستة أسباب أخرى للإعلان في مجال الألعاب والرياضة الإلكترونية:

1. عاطفية وجذابة

صُممت الألعاب لخلق تفاعل وعواطف ، وفقًا لتينان سيلفستر ، مؤلف كتاب "تصميم الألعاب: دليل للتجارب الهندسية". يوفر هذا فرصة رائعة لأن المعرفة بالعلامة التجارية والعواطف هي أهم العوامل عند زيادة المبيعات.

2. الوصول العالمي

تتوفر كل من الألعاب والرياضة الإلكترونية وتستخدم في جميع أنحاء العالم ، مما يجعلها قنوات رائعة عندما تريد توسيع نطاق إعلاناتك دوليًا.

3. روابط مباشرة للمنتجات

توفر إعلانات الألعاب مثل لافتات العرض الفرصة للربط مباشرة بمنتجاتك.

4. الرقمية أولا

نظرًا لأن الرياضات الإلكترونية ولدت في الفضاء الرقمي ، فإنها تتمتع بمكانة فريدة مقارنة بمصادر الترفيه الأخرى. بمعنى آخر ، يبدو تنفيذ استراتيجية رقمية أمرًا طبيعيًا جدًا!

5. الراعي مهم

وفقًا لـ Nielsen Fan DNA ، من المرجح أن يشتري عشاق الرياضات منتجات الرعاة 3 مرات ، مقارنة بعشاق الرياضة التقليدية.

6. الوصول إلى جمهور مستهدف فريد

قد يكون من الصعب الوصول إلى اللاعبين المنخرطين حقًا خارج عالم الألعاب الخاص بهم ، على الأقل عند النظر إلى اللاعبين السويديين. إنهم لا يشاهدون التلفزيون ، ولا يقرؤون الوسائط المطبوعة ، ولا يستخدمون أدوات منع الإعلانات بدرجة أعلى من مستخدم الويب العادي.

5. ما الذي عليك القيام به لتشغيل حملة ألعاب ناجحة؟

تمامًا كما هو الحال مع أي حملة ، فإن وجود استراتيجية واضحة وهدف وخطة تقييم أمر بالغ الأهمية قبل البدء. باستثناء وجود ذلك في مكانه ، فهذه هي أهم نصائحنا عند إطلاق حملتك الأولى للألعاب أو الرياضة الإلكترونية:

تعرف على الصناعة

تأكد من فهمك للألعاب المتوفرة والجمهور الذي تجذبهم.

قم بإنشاء حملات ألعاب عالمية

تعتبر الرياضة الإلكترونية والألعاب ظاهرة عالمية. استخدم هذا لصالحك وقم بتوسيع نطاق إعلاناتك دوليًا.

تعلم اللغة

للاعبين المندمجين مجتمعاتهم وتعبيراتهم الخاصة. لتوصيل رسالتك حقًا ، نصح خبراء الألعاب بشأن ما يناسب جمهورك بشكل جيد.

كن مبدعا!

نظرًا لأن حملاتك ستعمل في بيئة إبداعية - تأكد من الاستمتاع بإعلاناتك! سوف يتردد صداها مع اللاعبين.

التحسين ، التحسين ، التحسين!

عندما تقوم بتشغيل حملة ، تأكد من اختبارها A / B وتحديثها بناءً على الأداء. أنت تعرف هذا بالفعل ، وهذه الصناعة لا تختلف عن غيرها.

6. كيف تصل إلى الجمهور المناسب؟

نظرًا لوجود مجموعة كبيرة ومتنوعة من الألعاب واللاعبين ، فإن معرفة من تريد الوصول إليه ومكان العثور عليه أمر أساسي. قسمنا اللاعبين إلى أربع فئات:

هواة الألعاب على الأجهزة المحمولة

• يلعب ألعاب الجوال مرة واحدة على الأقل كل أسبوع.
• استخدم الألعاب كطريقة لإلهاء و / أو الترفيه عن أنفسهم لفترات زمنية أقصر غالبًا أقل من 10 دقائق ، مثل أثناء التنقل أو أثناء استراحة القهوة.

لاعبين مشاركين

• احصل على وحدة تحكم في المنزل تعمل كبديل لمشاهدة التلفزيون.
• العب أثناء المساء وعطلات نهاية الأسبوع لمدة 30 دقيقة إلى ساعتين في كل مرة.

هواة الجري

• قم ببث و / أو مشاهدة لاعبين آخرين يتدفقون عبر منصات مثل Twitch.
• قم ببث أو مشاهدة الآخرين أثناء الليل وعطلات نهاية الأسبوع لمدة 30 دقيقة إلى ساعتين في كل مرة.

عشاق الرياضة الإلكترونية

• الرياضيون المحترفون أو الطموحون على الإنترنت.
• قضاء كل وقت فراغهم في لعب esport.

عند الوصول إلى المزيد من اللاعبين أو المشغلين ، يكون العمر هو المفتاح. يمكن العثور على جمهور أصغر سنًا على وسائل التواصل الاجتماعي و Twitch والمنصات المماثلة ، حيث يتابعون المؤثرين في الألعاب. الجمهور الأكبر سنًا موجود بشكل عام على المجتمعات أو مواقع الويب المتعلقة بالألعاب والتكنولوجيا والرياضة الإلكترونية.

7. كيف تبدأ بإعلانات الألعاب؟

تفتح الألعاب والرياضات الإلكترونية مجموعة واسعة من الفرص الإعلانية المتاحة بشكل أو بآخر لأي شخص. يتطلب إنشاء لعبتك الخاصة أو رعاية إحدى بطولات الرياضات الكثير من التفكير والجهد والموارد. يمكن أن تشعر بالإرهاق. هذه بعض الأسباب التي تجعل الإعلانات المصوّرة مكانًا رائعًا للبدء عند الدخول إلى إعلانات الألعاب والرياضات الإلكترونية.

يتوفر الإعلان على شاشة الألعاب لأي شخص من خلال الأنظمة الأساسية الآلية ، ويمكن إنشاؤه على نطاقات أصغر أو أكبر. وبهذه الطريقة ، لن تختلف إعلانات عرض الألعاب كثيرًا عن إعلانات العرض الأخرى التي ربما تكون قد جربتها بالفعل. وإذا لم تفعل - فمن السهل أن تبدأ!

لمزيد من الإلهام حول كيفية إنشاء إعلانات ألعاب مؤثرة ، قمنا بتجميع أفضل 7 حملات إعلانية للألعاب على الإطلاق.

8. عرض الإعلانات على الألعاب - ما تحتاج إلى معرفته

للبدء في الإعلان على شاشة الألعاب ، سيكون اختيار الأنظمة الأساسية إحدى الخطوات الأولى. بالنسبة إلى البث المباشر لألعاب الفيديو ، فإن Twitch و YouTube Gaming و Facebook Gaming هي المنصات الرئيسية. للألعاب بشكل عام ، هناك الكثير من الخيارات. بعد تحديد المكان الذي تريد تشغيل حملاتك فيه ، سيكون تحديد الرسالة أمرًا أساسيًا.

تحدثنا مع Josh Heaton ، رئيس Gamer Creative ، حول أكبر نقاط الألم في الصناعة ، من بين أمور أخرى. وذكر: "أكبر صعوبة نواجهها هي أن صناعة الألعاب مساحة ضخمة ، مع الكثير من المنافسة ، لذا فإن محاولة تجاوز الضجيج من الشركات الأخرى أمر صعب". هذا يعني أن الاستفادة من الإبداع الذي يعرض العروض الإعلانية مع اللافتات التفاعلية و HTML5 له أهمية قصوى لتحقيق النجاح.

علاوة على ذلك ، يعد خيار ضخ الإبداع في الحملات أمرًا ضروريًا. لا تعمل الإعلانات السيئة مع هواة الألعاب - كل ما تحتاج إلى معرفته هو عدد المستخدمين الذين يستخدمون أدوات حظر الإعلانات. لذلك ، فإن إنشاء حملات ذات تأثير وإثارة الاهتمام أمر ضروري. النسخ المملة والصور المسطحة والتصميم الرديء لن يقطعها.

يمكن لإضفاء الطابع الشخصي أن يحدث فرقًا كبيرًا أيضًا. في الواقع ، قد يكون من الممكن استخدام تقنية استهداف مختلفة اعتمادًا على الخيارات المتاحة لك. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد استهداف الأجهزة في إظهار عروض معينة لمستخدمي iPhone ، أو استهداف المحتوى المستخدم لمطابقة المحتوى مع تصميم إعلان ورسالة معينة.

كيف تُعد منصة الإدارة الإبداعية (CMP) ضرورية لإعلانات الألعاب؟

كما ذكرنا ، لإنتاج إعلانات ألعاب تتسم بالكفاءة والفعالية من حيث التكلفة ، فإن تشغيل حملات عالمية كبيرة هو السبيل للذهاب. هذا يخلق فرصًا لا حصر لها ، ولكن أيضًا ما قد يبدو وكأنه إعلانات لا نهاية لها! خاصة وأنك سترغب باستمرار في تحسينها ، والتأكد من أنها تعرض أحدث عروضك والأهم من ذلك أنها ذات صلة. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تضيف التخصيص والإبداع إلى المزيج ، يبدو أن الأمر يتطلب الكثير من الإدارة.

ومع ذلك ، عند استخدام Creative Management Platform (CMP) ، يكون النجاح في الإعلانات المعروضة على الألعاب أسهل بكثير.

تتيح لك منصة الإدارة الإبداعية إمكانية التعامل مع جميع إعلاناتك الرقمية في مكان واحد. تبسيط سير عمل الإنتاج بالكامل - الإنشاء والتخصيص والتوزيع والتحسين - في نظام أساسي واحد.

علاوة على ذلك ، فهو يوفر إمكانية توسيع نطاق الإعلانات عبر جميع التنسيقات في دقائق ، وميزات مثل التحديثات في الوقت الفعلي للإعلانات الحية واختبار A / B والتعاون داخل النظام الأساسي. في الواقع ، مع CMP كجزء من حزمة martech الخاصة بك ، لن يكون التغلب على إعلانات الألعاب تحديًا!

في Bannerflow ، نعمل مع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية عبر عدة قطاعات. إذا كنت تريد أن تعرف كيف ساعد Bannerflow الناشر العالمي الرائد لألعاب الفيديو ، Paradox ، للوصول إلى أهدافه ، ابحث عن المقابلة هنا.

استنتاجات حول الألعاب كقناة

Esport والألعاب كلاهما مستمران في النمو. على الرغم من أنها توفر فرصًا إعلانية مختلفة ، إلا أن هاتين الصناعتين تقدمان الكثير من الخيارات.

إذا كنت مهتمًا بإعلانات الألعاب ، فإن الإعلان على الشبكة الإعلانية يعد خيارًا رائعًا لحملاتك. وفي Bannerflow ، يسعدنا مساعدتك في رحلة إعلانات الألعاب الخاصة بك.