الاتجاهات الأساسية للإعلان عبر الإنترنت | 2021

للحصول على أحدث اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت ، اقرأ أحدث مقال لعام 2022 الآن!

تعد اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت لعام 2021 بأن تكون ممتعة للغاية. في الواقع ، على الرغم من أن عام 2020 كان وقتًا غريبًا بالنسبة للمسوقين ، إلا أن اتجاهات الإعلان التي تم إبرازها في مدونة العام الماضي تثبت أنها ذات صلة كبيرة.

كان التسوق والتصفح عبر الإنترنت أكثر انتشارًا من ذي قبل - 87٪ من الأسر قامت بعمليات شراء عبر الإنترنت هذا العام مقارنة بـ 82٪ في عام 2019 - لمجرد أننا لم نتمكن من مغادرة منازلنا. لقد ازدهر أولئك الذين شحذوا استراتيجياتهم الإعلانية عبر الإنترنت.

فكيف نستمر في عام 2021؟ وما هي الاتجاهات التي من المحتمل أن تقودنا إلى النجاح في العام المقبل؟ لقد درسنا بعضًا من أهم اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت في هذه المقالة.

ما هي اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت لعام 2021 التي سننظر فيها؟

1. تحسين الإبداع
2. الإعلان داخل اللعبة
3. استهداف المحتوى (مرة أخرى)
4. إضفاء طابع شخصي أكبر من أي وقت مضى
5. الإعلان على منصة واحدة
6. Agile هو اتجاه رئيسي للإعلان عبر الإنترنت

1. التحسين الإبداعي

في عام 2021 ، سيتطلب الإعلان التركيز على الكفاءة والفعالية. هذا هو المكان الذي يلعب فيه التحسين الإبداعي ومفهوم التحسين التلقائي للإعلانات. لا أحد يرغب في قضاء ساعات في العبث بالتفضيلات في حملة إعلانية. خاصة عندما تكون هناك منصات يمكنها القيام بكل العمل الشاق من أجلك!

تُعد إعلانات التطبيقات التلقائية على Facebook شيئًا يجب التفكير فيه في عام 2021 ، حيث يتيح لك تبسيط الحملات والإدارة أثناء إجراء اختبار a / b لتحديد الإعلانات التي تعمل بجد بالنسبة لك.

تؤدي هذه الإعلانات المحسّنة أيضًا العمل القانوني من حيث الموقع. تمكينك من معرفة مكان عملائك لتقديم إعلانات أكثر استهدافًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع مما قد تفكر فيه.

يدعم Bannerflow هذا النهج للإعلان المحسن أيضًا. كيف؟ من خلال توفير موقع شامل حيث يمكنك الاستمتاع بنظرة عامة كاملة على حملاتك - من الشبكات الاجتماعية إلى العرض. كما أنها توفر أداة تحسين تلقائي تختبر إعلاناتك باستمرار ثم تروج للإعلانات الأفضل أداءً. مما يؤدي إلى ارتفاع محتمل بنسبة 50٪ إلى 150٪ ، مما قد يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار بشكل كبير.

يمكنك اختبار عدد من المتغيرات لتحديد أيها أكثر جاذبية لقاعدة عملائك ، مما يوفر لك التوجيه والبيانات التي يمكن استخدامها في الحملات المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأنه مؤتمت بالكامل ، فهذا يعني عمل أقل لك ولفريقك.

الإعلان داخل اللعبة

أثناء الإغلاق (عمليات) الإغلاق ، وجد الكثير منا أنفسنا نتصفح متجر التطبيقات على هواتفنا للعثور على ألعاب لتمضية الوقت. وربما عند الانتهاء من مستوى ما ، ربما ظهر لنا إعلان. في معظم الحالات ، يتلقى اللاعبون ميزة لمشاهدة هذه الإعلانات - ربما المزيد من الاعتمادات للعبة أو المزيد من الأرواح. هذا يعني أن إعلانك يجب أن يستحق المشاهدة. والأهم من ذلك ، شيء يتذكرونه بعد فترة طويلة من انتقالهم إلى المستوى التالي.

في حين أن البعض قد لا يقدر هذا الانقطاع في تجربة الألعاب الخاصة بهم ، يمكننا أن نتوقع استمرار هذا الاتجاه الإعلاني عبر الإنترنت حتى عام 2021 - وهو شيء يمكن الاستفادة منه. نظرًا لأن 50٪ من مبيعات ألعاب الفيديو تُنسب إلى ألعاب الهاتف المحمول ، فهذه منطقة فرص للعديد من المسوقين.

ما هي فوائد إعلانات الفيديو داخل اللعبة؟

• يسمح الإعلان داخل اللعبة للعلامات التجارية بالوصول إلى جمهور أوسع من أي وقت مضى. في حين أنه قد تكون هناك حجج فيما يتعلق باستهداف المحتوى لبعض هذه الإعلانات ، فلا شك أنه شيء يجب التفكير في تنفيذه. يمكنك الوصول إلى فئة ديموغرافية أوسع من الأمهات إلى المراهقين الذين يدرسون في المنزل!
• من السهل تتبع النقرات. ستكون قادرًا على معرفة الوقت الذي ينقر فيه المستخدمون للوصول إلى إعلانك ويمكنك تحديد ما إذا كان تمريرة عرضية أو نقرة مقصودة من معدل الارتداد.
• يمكنك أيضًا الوصول إلى جمهور نسائي أوسع. تنقسم التركيبة السكانية للألعاب إلى حوالي 50/50 بين الرجال والنساء ، مما يعني أنه لا داعي للقلق بشأن إنشاء إعلانات موجهة للذكور فقط.

استهداف المحتوى (مرة أخرى)

هذا اتجاه من غير المرجح أن يختفي. السبب هو أنه لم يكن أكثر أهمية من أي وقت مضى أن يكون إعلانك أمام الجمهور المناسب. يتوقع المستخدمون إعلانات تروق لهم وتعكس مُثلهم وقيمهم وتقدم منتجات أو خدمات يحتاجون إليها.

تلخيص سريع: ما هو استهداف المحتوى؟

يعمل استهداف المحتوى على تحسين ملاءمة إعلاناتك لمطابقة الكلمات الرئيسية والموقع وحتى عادات التصفح لتقديم إعلانات قد يجدها المستخدم جذابة. لا يتم عرض إعلانك بسبب ما يبحث عنه المستخدم ولكنه يعتمد على ملاءمة المحتوى الموجود على الموقع والكلمات الرئيسية المرتبطة به.

في تقرير IAB Europe الأخير (المواقف تجاه الإعلان البرنامجي 2020) ، أشاروا إلى أن المزيد والمزيد من وكالات التسويق تتبنى هذا الاتجاه - في الواقع ، كانت 71٪ من الوكالات تفكر في هذا الحل في عام 2020 ، مقارنة بنسبة 57٪ في عام 2019.

يعمل استهداف المحتوى على تحسين ملاءمة إعلانك. وبالتالي ، فإن ضمان عدم عرض علامتك التجارية إلا لأولئك الذين قد يكونون مهتمين بما لديك لتقدمه. إنه أيضًا صديق للخصوصية ، وهو أمر يثير قلق المزيد والمزيد من مستخدمي الإنترنت.

إضفاء طابع شخصي أكبر من أي وقت مضى

انطلاقًا من الإعلان السياقي وفكرة أن المستخدمين يريدون فقط مشاهدة الإعلانات التي تعني شيئًا لهم ، نجد أنفسنا في التخصيص. في عام 2021 ، يجب أن تخاطب الإعلانات المصوّرة المستهلك ، لكن هذه الفكرة ليست جديدة. في الواقع ، إنه اتجاه إعلان عادي عبر الإنترنت. ومع ذلك ، عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن تحقق من خمسة إلى ثمانية أضعاف عائد الاستثمار على إنفاقك التسويقي وحتى زيادة المبيعات بنسبة تصل إلى 10٪ أو أكثر.

تستهدف الإعلانات المخصصة المستخدم بناءً على التركيبة السكانية وموقعه. تم إنشاء مثال جيد على ذلك من خلال علامة غينيس التجارية التي تبنت نهجًا شديد الترجمة وحملة إعلانية سعت إلى تشجيع المستخدمين على الاستمتاع بقضاء نصف لتر في الحانة المحلية أثناء مشاهدة لعبة الركبي.

قوبل المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي بإعلانات نصحتهم بالتوجه إلى حانة بالقرب من موقعهم لمشاهدة اللعبة. في حين أن البعض قد يشعر بالفزع قليلاً لأن هواتفهم تعرف مكانهم بالضبط ، فقد يقدر آخرون التنبيه ويفكرون في ارتداء قميص فريقهم والسير إلى الحانة.

حتى إذا لم يأخذ المستخدمون موسوعة جينيس في العرض ، فإنه لا يزال مثالًا جريئًا للإعلان المخصص الذي يستخدم بيانات موقع الجهاز ويقدم لمالكه اقتراحًا ذا صلة بهم. ضع في اعتبارك هذا النهج في عام 2021 والوصول إلى المستخدمين على المستوى المحلي. بعد كل شيء ، من يدري متى يمكننا السفر لمسافات أطول مرة أخرى!

ماذا تحتاج لتخصيص؟

في عصر التعب الإعلاني ، يجب أن يعمل التخصيص عبر مجموعة من التنسيقات - وليس فقط على وسائل التواصل الاجتماعي.

كل شيء من المحتوى الموجود على صفحتك إلى حملات الدفع لكل نقرة (PPC) يحتاج إلى التحدث إلى الفئة السكانية التي تشعر أنها تكمل علامتك التجارية بشكل أفضل. قم بتخصيص محتوى مدونتك لمن تتوقع الشراء منك. وبالمثل صفحتك الرئيسية وإعلانات البانر على مواقع أخرى أيضًا.

ولكن الأهم من ذلك ، يحتاج فريقك إلى فهم أهمية تلبية احتياجات جمهورك وأن يكون لديه مجموعة المهارات اللازمة لتكييف الأصول بسرعة لجذب المستهلكين المناسبين. فيما يلي ثلاثة أصول مهمة فقط للنظر في اتباع نهج شخصي مع:

• إعلانات الفيسبوك. المستخدمون على Facebook باستثناء الإعلانات لاستهدافهم بناءً على ما يتفاعلون معه وما يعجبهم. يجب أن يشعر إعلانك بأنه شخصي بالنسبة لهم.
• رسائل البريد الإلكتروني. في حين كان هناك تحول في الابتعاد عن التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن العلامات التجارية تدرك أهميتها عندما يتعلق الأمر بالتخصيص. في الواقع ، تتمتع رسائل البريد الإلكتروني الشخصية بمعدل فتح أعلى بنسبة 6.2٪ وهو ما لا يبدو كثيرًا ، ولكن عندما تنتهي الحملات عادةً في سلة المهملات ، يعد هذا حافزًا كبيرًا. تسمح لك حملات البريد الإلكتروني المخصصة باستهداف الأفراد بسهولة بناءً على عادات التسوق لديهم. يمكّنك هذا من تشجيعهم على الشراء منك. يمكنك حتى طرح حافز مثل رمز الخصم الذي تم إنشاؤه من أجلهم فقط!
• جوجل ادووردس. تعرف على ما يحتمل أن يبحث عنه عملاؤك ثم استهدف هذه العبارات وعروض أسعارها في حملتك التالية. يشعر المستخدمون أن الإعلان مخصص لهم فقط ، مما يحسن فرصك في جذب انتباههم.

الإعلان على منصة واحدة

سيكون اتباع نهج مبسط لجميع قنوات التسويق أكثر أهمية من أي وقت مضى في عام 2021. وهنا يأتي دور الإعلان على منصة واحدة. يمكّنك هذا من إنشاء حملات تمتد عبر جميع الوسائط الخاصة بك وتقديم نفس الرسالة.

يرغب المستخدمون في الاستمتاع بنفس مستوى الخدمة والجودة سواء كانوا يزورون متجرًا من الطوب والملاط أو التسوق عبر الإنترنت. هذا يعني أن حملتك الإعلانية يجب أن تعمل عبر مجموعة من الأشكال.

هذا شيء يمكن أن يساعد فيه Bannerflow عبر منصة الإدارة الإبداعية لدينا ، عرض CMP. يسمح لك هذا بإنتاج إعلانات لحملتك بالكامل في مكان واحد. بمعنى أنه يمكنك تغطية كل شيء من الشبكات الاجتماعية إلى العرض إلى الفيديو وحتى الإعلانات في الموقع. بعد ذلك يمكن نشر هذه الأصول مباشرة على الأنظمة الأساسية المطلوبة وتحديثها في الوقت الفعلي عند الضرورة.

ما يراه عملاؤك على الصفحة الرئيسية ، يجب أن يعكس إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والعكس صحيح. يجب أن تنعكس كيفية خدمة عميلك في المتجر من قبل الزملاء على وسائل التواصل الاجتماعي أو أولئك الذين يديرون خط هاتف خدمة العملاء الخاص بك.

العلامة التجارية التي تظهر مختلفة من مساحة إلى أخرى تفقد جاذبيتها ومشاركتها. يجب أن يتم التعرف على علامتك التجارية على الفور ، مما يؤدي إلى إنشاء سلسلة من الأحداث التي تشجع المستهلك على تذكرك لاحقًا.

كيفية تحقيق النجاح مع الإعلان على منصة واحدة:

• الاتساق والاتساق والاتساق. يبدو الأمر بسيطًا ولكن يجب أن تظل الألوان والخطوط والرسائل كما هي تمامًا سواء كنت تستخدم لوحة إعلانات أو منصة وسائط اجتماعية. يجب أن يتمتع العميل بنفس التجربة بغض النظر عن كيفية تفاعله مع العلامة التجارية.
• متوافق مع الجوال. لا أحد يريد أن تقابله صورة مقطوعة أو مربع نص مضغوط. إنه يجعل العلامة التجارية تبدو قذرة ومع استهلاك معظم الأشخاص للمحتوى على الهاتف المحمول ، فهذا هو أول شيء يجب أن تفكر فيه عند تكييف التسويق الخاص بك.
• تكيف مع وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تقوم بإنشاء فيديو لحملتك الإعلانية ، فيجب تعديل ذلك عند مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي. وفقًا لـ HubSpot ، سيشاهد مستخدمو Instagram مقاطع فيديو مدتها 30 ثانية. بينما تتلقى مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 26 ثانية أكبر عدد من التعليقات. يمكنك نشر مقاطع فيديو مدتها 45 ثانية على Twitter ، بينما يستهلك مشاهدو Facebook و YouTube مقاطع فيديو مدتها دقيقة إلى دقيقتين بسعادة.

Agile هو اتجاه رئيسي للإعلان عبر الإنترنت

تطلب عام 2020 من جهات التسويق أن تكون أكثر مرونة من أي وقت مضى ، وأن تكيف إعلاناتها لتعكس الوضع الحالي. لقد رأينا العديد من العلامات التجارية - وبالتحديد البنوك ومجتمعات البناء مثل Natwest - تنشئ إعلانات جديدة في مواقف العمل من المنزل ، تظهر موظفين حقيقيين في مكاتب في منازلهم يتحدثون مباشرة إلى المستهلكين حول كيف يمكنهم المساعدة. لقد كشفت عن جانب أصيل وأكثر إنسانية للعلامة التجارية وشاركنا فكرة أننا جميعًا في هذا معًا.

iGaming هو مثال آخر على الصناعة التي تكيفت جيدًا مع الإعلان في الوباء ، حيث تقوم بإيقاف تشغيل الإعلانات تمامًا التي كان من غير المرجح أن تجلب أي إيرادات أو تغيير الحملات من التركيز على الفرص المباشرة إلى مقاطع الفيديو في الوقت الفعلي. كما استفادهم من نهج التركيز على الأجهزة المحمولة. أدركت علامات iGaming هذه أن العديد من المستخدمين سيكونون الآن في الغالب على هواتفهم الذكية لإيجاد طرق لتمضية الوقت.

عدم اليقين هو أحد اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت التي لا تزال تلوح في الأفق في عام 2020. ومع ذلك ، حتى لو كان هناك بصيص من الضوء في نهاية النفق الخاص بالوباء ، فلا زلنا بحاجة إلى أن نكون قادرين على التكيف والمرونة عندما يتعلق الأمر بالإعلان. ضع في اعتبارك هذه الأسئلة عند تجميع الأفكار التسويقية ورسم الخطط في عام 2021:

• هل خططك قابلة للتكيف بسهولة؟ هل يمكنك تغيير النهج بسرعة مع تحقيق نفس النتيجة؟ تأكد من وجود خطط تسمح لك بوضع حملتك بطريقة آمنة.
• هل تعكس مزاج اللحظة؟ من المهم أن يعكس التسويق الخاص بك ما يشعر به المستخدمون ويقدم الحل الذي يحتاجون إليه.
• هل ما تقدمه متوفر وآمن لـ Covid؟ مع تغيير الإرشادات والأحكام يومًا بعد يوم ، يجب أن تعكس رسائلك ذلك.

نحن نعلم أن الأحداث مثل تلك التي وقعت في عام 2020 ليست شيئًا يمكننا التخطيط له في حد ذاتها. لكننا ندرك الآن أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تكون مرنًا في نهجنا التسويقي.

اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت الخطوات التالية

يتطلب العام المقبل منا التكيف كمسوقين ، ووضع المستهلكين في المقام الأول والتأكد من أننا كعلامات تجارية نقدم لهم التجارب التي يريدونها ويحتاجون إليها. من خلال التركيز على التخصيص والتكيف مع السياق ، يجب أن نكون قادرين على بناء علاقات وسمعة قوية مع أولئك الذين نريدهم كعملاء لنا.

انظر في كيفية دمج اتجاهات الإعلان عبر الإنترنت هذه في حملتك لعام 2021 ، وتحدث إلى Bannerflow حول كيف يمكننا مساعدتك في الوصول إلى أهدافك عن طريق حجز عرض توضيحي اليوم.