الصفحة المقصودة للحدث: 7 نصائح للحصول على المزيد من تسجيلات الأحداث

ماذا لو قلنا لك أن هناك عنصرًا سريًا يمكن أن يجلب عملاء جددًا ويعزز الولاء لدى العملاء الحاليين؟ ماذا لو قلنا لك أن العلامات التجارية حول العالم تستفيد من هذه الفكرة بالفعل؟ حسنًا ، ربما تكون قد سمعت عنها بالفعل. نعم ، نحن نتحدث عن تسويق الأحداث. الطريقة الخالدة لتعزيز مشاركة العلامة التجارية. WWDC من Apple و Google I / O هي مجرد نصائح من جبل الجليد. بينما نتحدث ، هناك المئات إن لم يكن الآلاف من الأحداث التي يتم تنظيمها واستضافتها. إذا كنت تخطط للقفز في عربة ، فهناك أصل تسويقي واحد لا يمكنك تجاهله - صفحة هبوط للحدث

تبدو الصفحة المقصودة للحدث وكأنها مفهوم بسيط - صفحة مقصودة لأحداثك. لكن عمق المعلومات التي تقدمها فيها وتصميمها العام هما اللذان يتحولان إلى عوائق للصفقات. هذه هي الكيانات التي تؤثر على ما إذا كان حدثك يحشد مشاركة ضخمة أو يتلاشى في الهاوية.

يمكن أن تبدو الضمانات التسويقية التي تحمل الكثير من الوزن على أكتافها مهمة شاقة يجب معالجتها. إذا كان هذا ما تشعر به ، فأنت في المكان المناسب. اليوم سوف نتحدث عن الصفحات المقصودة للأحداث. من العناصر الضرورية إلى نصائح التصميم الأساسية!

ولكن كما نفعل دائمًا ، فلنستعرض الأساسيات - ماذا ولماذا الصفحة المقصودة للحدث.

بعض الحقائق التي تشهد على فوائد الصفحة المقصودة للحدث

تشبه الصفحة المقصودة للحدث مكتب مساعدة مخصصًا تم إنشاؤه لحدثك. مثل جميع الصفحات المقصودة الأخرى ، فإن الغرض من الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك هو عمل نسخة احتياطية من الحملات ذات الصلة بالحدث. لكن ليس هذا هو الرسم البياني الوحيد الذي تحتاجه للترويج لحدث ما. هناك إعلانات رقمية ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وغير ذلك الكثير. لقد حصلنا عليها. مع حدث قادم لديك الكثير من التخطيط للقيام به. وكل جزء من الوقت الذي تقضيه في التسويق يجب أن يتم حسابه. لذا ، إذا كنت تتساءل عما إذا كان الأمر يستحق قضاء بعض الوقت على صفحة هبوط لحدث ما ، فإليك بعض الأشياء التي تحتاج إلى سماعها:

يساعدك على تجربة أشكال الإعلانات المختلفة

عندما يتعين على إعلانك وحده إجراء كل الكلام ، فقد يكون الأمر عبئًا إلى حد ما يجب معالجته. علاوة على ذلك ، ليس من الجيد ضغط الكثير من المعلومات في إعلان بانر صغير أو إنشاء رسالة بريد إلكتروني مكتوبة بالكلمات. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى تزويد جمهورك بكل المعلومات. المعلومات التي تقنعهم بالمشاركة في الحدث. هذا هو المكان الذي تتولى فيه الصفحة المقصودة للحدث.

يمكن أن تعمل الصفحة المقصودة للحدث كمحتوى حجر الزاوية لجميع الحملات والإعلانات والمنشورات التي تنشئها للترويج لحدثك ومناقشته. يمكن ربط أي جزء من الإعلان تقوم بإنشائه بالصفحة المقصودة للحدث. لذلك ، يمكنك استكشاف مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات لجذب الانتباه من خلال منصات مختلفة.

لافتة الويب أعلاه هي النقطة. ومع ذلك ، يمكن للعملاء الحصول على جميع المعلومات التي يحتاجون إليها بسبب رابط الصفحة المقصودة للحدث المتضمن في أسفل اللافتة. وبالمثل ، يمكنك استكشاف مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات دون القلق بشأن المساحة المحدودة المتاحة لنقل التفاصيل الأساسية.

يساعد جمهورك على فهم الحدث بشكل أفضل

مع الصفحة المقصودة للحدث لديك مساحة لتوثيق جميع المعلومات المفيدة التي سيبحث عنها أي مشارك. يصبح وجهة وقفة واحدة لأي شيء يرغب جمهورك في التعرف عليه حول الحدث.

يستخدم حوالي 56 ٪ من المسوقين وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدة جمهورهم على فهم الحدث بشكل أفضل. إن إضافة صفحة مقصودة يمكن ربطها بمنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي تجعل هذا الجهد أكثر إنتاجية. لأن معظم منصات الوسائط الاجتماعية تدفع المحتوى المرئي على قدم وساق.

في الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك ، يمكنك إضافة جميع التفاصيل الأساسية التي تخبر جمهورك عن سبب ارتباط الحدث بهم وما يمكن أن يستخلصوه منه. من الأساسيات مثل المكان والتاريخ إلى التفاصيل حول المقدمين والمزيد ، يوجد كل شيء في مكان واحد عندما يكون لديك صفحة هبوط للحدث. يتخذ العميل المطلع قرارات أفضل.

يجعل من السهل نشر الكلمة

يمكن أن يمثل عنوان URL واحد أو حتى رمز QR الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك. لذلك ، إذا كان جمهورك يتطلع إلى مشاركة معلومات حول الحدث الخاص بك في دائرتهم ، فيمكنهم القيام بذلك بسهولة. كما أنه مفيد إذا كانوا يتطلعون إلى حفظ جميع التفاصيل للرجوع إليها في المستقبل. يمكن أن يكون التسويق الشفهي من عملائك الحاليين والترويج الذي تحصل عليه من العملاء المهتمين أمرًا ذا قيمة في اكتساب المزيد من التسجيلات لأي حدث.

وإليك لمحة عن المساحة المخصصة للحصول على معلومات حول معرض دبي إكسبو 2023. تمت إضافة زر مشاركة لمساعدة الزوار على نشر الكلمة حول الحدث والمناقشة الجارية.

تلخيصًا ، الصفحة المقصودة للحدث لها عدة أدوار لتلعبها. لذلك ، للتأكد من أنها تنصف كل هذه الرؤوس التي تكتبها ، هناك بعض التفاصيل التي يجب أن تحتوي عليها. هل يجب أن نصل إلى تلك العناصر التي لا غنى عنها في الصفحة المقصودة للحدث الآن؟ ها أنت ذا!

وصفة الصفحة المقصودة المثالية للحدث

لقد وصلنا أخيرًا إلى الشريحة التي كنت تنتظرها - المكونات التي تجعل الصفحة المقصودة للحدث تبدو كاملة.

1. ابدأ بالعلامة التجارية للحدث وعناصره المتعددة

ستكون العلامة التجارية لحدثك مختلفة تمامًا عن العلامة التجارية لعملك. في حين أنهم يشاركون الجمهور والكثير من الأشياء الأخرى ، فإن الغرض من الحدث الخاص بك سيكون مجرد مجموعة فرعية من الغرض من علامتك التجارية. يتعلق الأمر بأخذ جزء صغير من غرض العلامة التجارية ، وتحديد أولوياتها ، وجعلها تعمل لصالح علامتك التجارية. لذا ، نعم ، يعد وضع العلامة التجارية لحدثك أكثر أهمية مما تعتقد.

عندما نقول العلامة التجارية للحدث ، فإنها تتضمن كل شيء من الشعار إلى لوحة الألوان المحددة والموضوع المرئي والخطوط. ضع دليل أسلوب منفصل لحدثك. إنه مفيد جدًا لأن تسويق الحدث الخاص بك قد يتقدم لأيام أو أسابيع. وستحدث أنشطتك التجارية والتسويقية المنتظمة بالتوازي. أنت لا تريد أن يخلط فريق كتابة الإعلانات أو المصممين لديك بين تفاصيل العلامة التجارية للحدث الخاص بك مع تلك الخاصة بعلامتك التجارية / ضمانات التسويق العادية.

فقط في حال كنت تتساءل عن كيفية إنشاء دليل نمط ، فإليك مدونة تتحدث عن تجميع دليل نمط العلامة التجارية. الأساسيات هي نفسها ولكن فقط ستأخذ في الاعتبار الغرض والجمهور الخاصين بحدثك بدلاً من علامتك التجارية بشكل عام.

2. الصور لتهيئة المسرح

بصفتك جهة تسويق في العصر الحديث ، يجب أن تكون قد سمعت الجميع يهتفون بالحاجة إلى العناصر المرئية لجذب الانتباه ونقل المعلومات بوضوح. والصفحة المقصودة للحدث الخاص بك ليست استثناء.

الأحداث تدور حول خلق الخبرات. بالمقابل ، يجب أن تكون العناصر المرئية التي تختارها للصفحة المقصودة للحدث الخاص بك بمثابة عينات من هذه التجربة. يجب أن يكون اللقاء الأول جيدًا.

تتمثل أسهل طريقة لمعالجة هذا الأمر في إنشاء صورة بطل للصفحة المقصودة للحدث الخاص بك. سيكون هذا تمثيل دقيق لحدثك. يكون مفيدًا أيضًا عندما تتحدث عن حدثك في أماكن أخرى. في صفحة تعرض قائمة الأحداث القادمة ، يمكن أن تكون صورة البطل هذه معرّفًا للحدث المذكور. يمكنك أيضًا إضافة المزيد من الصور لتمثيل الجلسات الفردية للحدث أو للفت الانتباه إلى المتحدثين / مقدمي العروض.

نصيحة Kimp: أفضل شيء في استخدام العناصر المرئية هو أنه يمكنك إضافة عمق عاطفي إلى الصفحة المقصودة للحدث من خلال العناصر المرئية. لذلك ، بدلاً من استخدام صور بسيطة أو صورة عامة ، اختر واحدة تعكس الحالة المزاجية لحدثك. هل سيكون كل شيء ممتعًا ومرحًا أم سيكون حدثًا رسميًا للشركات يقدم الكثير من المعلومات الجادة؟ اختر العناصر المرئية التي تعطي طعمًا لهذا.

إذا لم تتمكن من ضبط صور المخزون لتناسب العلامة التجارية الخاصة بحدثك أو إذا لم يكن لديك صور فعلية للقيام بالمهمة ، فيمكنك استخدام الرسوم التوضيحية. تضيف هذه لمسة أصيلة إلى الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك.

3. تفاصيل الحدث الخاص بك

بينما يُقصد من إعلاناتك أن تكون واضحة ، كن كريمًا فيما يتعلق بالمعلومات التي تضيفها إلى الصفحة المقصودة للحدث. ضع نفسك مكان عميلك. إذا كنت تحضر حدثًا ، فما نوع التفاصيل التي ستبحث عنها؟ ما المعلومات التي ستحتاج إليها إذا كان حدثًا افتراضيًا وما هي المعلومات التي ستحتاجها للأحداث الشخصية؟ قم بعمل قائمة بكل هذه الأشياء وأضفها إلى صفحتك المقصودة.

بعض الأشياء المفيدة التي يجب إضافتها ستكون:

• تاريخ ووقت الحدث بالضبط - ضع هذا في مكان بارز وإذا أمكن ، ضعه في أماكن متعددة على الصفحة المقصودة للحدث.
• تفاصيل المكان لحدث غير متصل بالإنترنت - قم بتكميله بموقع الخريطة للمكان.
• في حالة الأحداث الافتراضية والمختلطة ، أضف تفاصيل حول النظام الأساسي الذي سيُقام فيه الحدث الخاص بك وكيف يمكن للمستخدمين الاتصال.
• جدول مفصل يسرد الجلسة (الجلسات) المتوقعة والمدة الإجمالية.
• تفاصيل الاتصال بما في ذلك مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. إذا كانت لديك صفحة وسائط اجتماعية مخصصة لحدثك ، فأضف الروابط ذات الصلة إلى الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك. لا تنس إضافة زر المشاركة الاجتماعية حتى يتمكن الأشخاص من مشاركة الحدث الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

الطريقة التي تقدم بها كل هذه التفاصيل هي اختيارك تمامًا ولكن يجب أن تكون جميعًا هناك. بينما يمكنك ببساطة إدراجها في أقسام منفصلة على صفحتك المقصودة ، سيكون أحد الخيارات الإبداعية الأخرى هو إنشاء رسم بياني لالتقاط التفاصيل. من السهل مشاركة مخطط المعلومات الرسومي أيضًا!

4. اشرح القيمة التي يخلقها الحدث الخاص بك

إلى جانب الأساسيات في الصفحة المقصودة للحدث ، يجب أن يكون لديك نسخة تتحدث عن عرض القيمة الخاص بك في أماكن متعددة. يتضمن هذا العنوان أو النص الرئيسي في الصفحة المقصودة للحدث ، أو قسم مخصص يخبر الزائرين عن سبب الاشتراك أو مقطع فيديو يوضح ذلك بالتفصيل.

عندما تروج لحدثك ، فإنك تطلب من جمهورك قضاء وقت لا يقدر بثمن - الوقت. ما الذي تقدمه بدلاً من الوقت الذي يقدمونه لك؟ هذا شيء يجب أن تحدده الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك بوضوح. وذلك عندما ينتهي الأمر بالعميل الزائر ليصبح قائدًا للرعاية من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو أحد الحاضرين الذين يسجلون للحدث.

إليكم لقطة من صفحة الحدث في Demuxed 2022 ، وهو حدث مخصص لمهندسي الفيديو.

المعلومات حول المقدمين في الحدث الخاص بك هي أيضًا إحدى الطرق لإقناع الناس بالقيمة التي يقدمها الحدث الخاص بك. عندما يعرفون عن الأشخاص الذين يتحدثون في الحدث ، فإنهم يعرفون مصداقية المعلومات التي يكتسبونها في الحدث.

5. نموذج التقاط زمام المبادرة و CTA يتماشى معها

تعتمد الطريقة التي تخطط بها للنموذج على الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك على عملية التسجيل لحدثك. إذا كان الدخول مجانيًا ، فسيكون هناك نموذج واحد فقط يمكن للمستخدمين ملؤه للتعبير عن اهتمامهم. في مثل هذه الحالات ، سيكون هناك CTA واحد فقط يقوم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لتلقي التحديثات حول الحدث.

إذا كان تسجيل الحدث الخاص بك سيتم فتحه لاحقًا أو إذا كانت هناك وجهة مختلفة يمكنهم التوجه إليها للتسجيل ، فسيكون نموذج الاشتراك وسيلة لتوجيههم في الاتجاه المقصود. في مثل هذه الحالات ، قد يكون لديك عبارتان مختلفتان للحث على اتخاذ إجراء - أحدهما لمساعدة الزوار على الاشتراك في النشرة الإخبارية لتلقي التحديثات والآخر ينقلهم إلى صفحة التسجيل.

في كلتا الحالتين ، فإن جمع معلومات الاتصال من العملاء الزائرين أمر منطقي تمامًا. لأن الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ويزورون الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك هم من يحرصون على هذا الحدث الخاص بك. لذلك ، فهم يؤديون بشكل مثالي إلى الهدف. لذلك ، قم بإضافة نموذج تسجيل واضح.

عدد قليل من العناصر التي تضيف قيمة إلى الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك

في حين أن المكونات المذكورة أعلاه ضرورية في الصفحة المقصودة لحدث ما ، إلا أن هناك بعض العناصر الاختيارية الأخرى التي تعزز قيمة صفحتك المقصودة وهي:

ضع في اعتبارك إضافة مقطع فيديو

حسنًا ، الفيديو ليس إضافة إلزامية بالضبط إلى الصفحة المقصودة للحدث ولكنه يزيد من قيمته عدة أضعاف. هل تعلم أن الصفحات المقصودة التي تحتوي على مقاطع فيديو تشهد تحويلات أفضل بنسبة 86٪ من تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو؟

بالطبع ، يعتمد محتوى الفيديو كليًا على علامتك التجارية والغرض من الحدث.

• إذا كان الحدث يهدف إلى جذب الانتباه إلى علامتك التجارية الجديدة ، فيمكن أن يكون الفيديو هنا نظرة عامة سريعة على ما تفعله علامتك التجارية.
• أو إذا كنت تستضيف حدثًا لتقديم منتج أو خدمة جديدة ، فقم بإعطاء دعابة للمنتج / الخدمة المذكورة. هذا يخلق الترقب ويزيد من فرص التحويل.
• استخدم مقاطع الفيديو لتقديم المتحدثين / مقدمي الحدث بسرعة. يساعد ذلك في بناء الثقة وإقناع العملاء بالقيمة التي يخلقها الحدث الخاص بك لهم.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة للحديث عن حدثك؟ تواصل مع فريق Kimp.

تميمة لتحمل العلامة التجارية الخاصة بحدثك إلى الأمام

يعد إنشاء تعويذة لحدثك إحدى الطرق لإضفاء الإثارة على الأشياء. يعتبر حوالي 67٪ من جهات التسويق أن الأحداث فعالة جدًا في التسويق.

مع سهولة استضافة الأحداث عبر الإنترنت والميزانيات المخفضة اللازمة لهذه العلامات التجارية المتزايدة تستثمر الآن في تسويق الأحداث. لذلك ، عندما تخطط لحدث ما ، يجب أن تعلم أن هناك احتمالية كبيرة لقيام علامة تجارية أخرى بشيء مماثل. ماذا يعني هذا لعملك؟ يجب أن تكون مبدعًا في الطريقة التي تروج بها لحدثك. وإنشاء تعويذة هو أحد الأشياء التي يمكنك القيام بها.

يمكن استخدام التميمة الخاصة بك لوضع العلامات التجارية على جميع الرسومات المتعلقة بالحدث دون عناء. في رسائل البريد الإلكتروني ، والإعلانات المطبوعة في الصحف ، أو حتى الإعلانات الخارجية مثل اللوحات الإعلانية ، يمكن استخدام التميمة الخاصة بك كملفت للانتباه. في حالة الأحداث الشخصية ، يمكن استخدام التميمة الخاصة بك على لافتات وملصقات لتزيين المساحة. أو يمكنك حتى أن يكون لديك شخص يرتدي زي التميمة لعامل الترفيه هذا.

على موقع الويب الخاص بك ، يمكن أن يوجه التميمة الحدث الخاص بك الانتباه إلى لافتة الحدث التي تضيفها إلى موقعك. أخيرًا ، في الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك ، يمكن أن يساعد التميمة الزوار على التنقل بسهولة عبر المعلومات ، مما يؤدي بهم إلى CTA في النهاية.

تبحث لإنشاء تعويذة لهذا الحدث الخاص بك؟ فريق Kimp هنا للمساعدة.

قم بإنشاء صفحات هبوط للأحداث أنيقة وفعالة مع Kimp

يبدأ حوالي 48٪ من مخططي الأحداث العمل على تفاصيل الحدث الخاص بهم قبل 6-12 شهرًا مقدمًا. لذلك ، لا تؤجل أنشطة التخطيط لهذا الحدث. ابدأ الآن وانطلق في مجال عملك. تشعر معظم العلامات التجارية بامتيازات العمل مع خدمة تصميم غير محدودة ، خاصة خلال الأوقات المزدحمة مثل الأحداث. لأن لديك الكثير في طريقك من حيث تصميمات تسويق الأحداث. لكن لا يمكنك ترك تصميماتك التسويقية العادية تأخذ مقعدًا خلفيًا أيضًا. مع وضع كل هذه المتطلبات المخصصة في الاعتبار ، يتيح لك Kimp إضافة أكبر عدد تريده من الاشتراكات. لذلك ، يمكن أن يكون لديك مهام سير عمل فردية مخصصة للضمانات التسويقية المنتظمة وتصميمات تسويق الأحداث. هناك العديد من هذه الفوائد لاستكشافها.

قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية وابدأ في تجربة نقاط القوة في التصميم الجرافيكي غير المحدود اليوم.