تسويق الأحداث - 9 فوائد يمكن أن يجلبها لعملك
نشرت: 2021-10-27يتمتع تسويق الأحداث مؤخرًا بسمعة متزايدة. من وجهة نظر المستفيدين ، لم تعد هذه مجرد رحلات اندماج ، ولكنها فرصة لقضاء الوقت بطريقة ممتعة وفعالة. من وجهة نظر رواد الأعمال ، إنها أداة تشكل جزءًا من استراتيجية الاتصال الخاصة بهم التي تتميز بفاعلية استثنائية. ما هو تسويق الحدث؟ ما هي الأهداف التي تسعى إليها وما الفوائد التي تجلبها؟ يمكن العثور على الإجابات في هذه المقالة.
تسويق الحدث - جدول المحتويات:
- ما هو تسويق الحدث؟
- تسويق الأحداث - أمثلة على الأهداف
- تسويق الحدث - الفوائد
- التعليمات. أسئلة وأجوبة
ما هو تسويق الحدث؟
يغطي مصطلح تسويق الأحداث مختلف الأنشطة وأنواع الأحداث التي تعمل كأدوات لتحقيق أهداف الشركة . وتشمل هذه الترويج والتواصل وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء صورتها الإيجابية . وبالتالي ، غالبًا ما تكون الأحداث الموجهة حول منتج أو خدمة معينة ليست هدفًا في حد ذاتها ولكنها تشكل استراتيجية أوسع . يمكن توجيه تسويق الأحداث إلى مجموعات مختلفة من المستلمين - العملاء أو الموظفين أو شركاء الأعمال.
تكمن ميزة هذا النوع من التواصل التسويقي في إمكانية الاتصال المباشر مع الفئات المستهدفة ، والتي يمكن بهذه الطريقة التعرف على الجانب "البشري" للشركة. تحتوي الأحداث أيضًا على مشاعر إيجابية مكتوبة في جوهرها ، والتي تُترجم بشكل طبيعي إلى صورة العلامة التجارية. في عصر الرسائل التي تغمر المستلم ، غالبًا ما تكون مصممة بشكل سيئ ، فهي طريقة لجعل الرسالة جذابة وجذابة.
تسويق الأحداث - أمثلة على الأهداف
لكل منظمة مجموعات أهدافها التي من المفترض أن يحققها تسويق الحدث. ومع ذلك ، من بين أكثرها شيوعًا:
- بناء الوعي بالعلامة التجارية - حدث يتم الإعلان عنه بشكل صحيح يركز على انتباه المناطق المحيطة. وبهذه الطريقة ، تخلق العلامة التجارية نفسها على أنها منفتحة على إقامة علاقات مع الآخرين ، على أنها "محدثة" ، وموجهة أيضًا إلى مجالات أخرى بخلاف مجالات العمل البحتة ، وتصبح مرتبطة بالتجارب الإيجابية ؛
- زيادة المبيعات - بناء اهتمام إيجابي حول العلامة التجارية يترجم إلى زيادة في نتائج المبيعات. ومع ذلك ، فإن الأحداث هي أيضًا فرصة لإنشاء اتصالات قيمة وتقديم نفسك كمضيف أو خبير ، والتي لها قيمة قابلة للقياس في الأعمال ؛
- العلامة التجارية لصاحب العمل - أحداث الموظفين هي وسيلة لبناء صورتك الإيجابية كصاحب عمل ، وفي الوقت نفسه طريقة لدمج فريقك وتحفيزهم على العمل في الشركة التي يرتبطون بها ؛
- التوظيف - تعد معارض الوظائف والأيام المفتوحة فرصة رائعة لأصحاب العمل للقيام بأنشطة بناء الصورة ، وبالتالي تشجيع أفضل المتخصصين على الاهتمام بعرض شركاتهم ؛
- اكتساب شركاء أعمال - المؤتمرات واجتماعات التواصل هي فرص لعرض أفكارك المبتكرة ، وبالتالي لجذب اهتمام المستثمرين والشركاء فيها. إنها أيضًا فرصة لملاحظة حلول الآخرين والاستثمار في الحلول الواعدة.
تسويق الحدث - الفوائد
فوائد تسويق الحدث متعددة المستويات. من بينها يمكن للمرء أن يشير إلى:
- فوائد الصورة
- جعل علامتك التجارية تظهر كخبير في مجالك ،
- بناء علامتك التجارية كصاحب عمل جيد ،
- الوصول إلى مجموعات مستهدفة مختارة ،
- الاتصال المباشر مع المستلمين والحصول على ردود فعل فورية منهم ،
- فرصة لبناء شبكة اتصالات ،
- فرصة لزيادة مستويات المبيعات ،
- زيادة ولاء العملاء والموظفين وشركاء الأعمال ،
- زيادة وضوح علامتك التجارية.
ومع ذلك ، لتحقيق هذه الفوائد ، تحتاج إلى الاهتمام بالتفاصيل التي ستتيح لك ترك انطباع عام وإيجابي على المشاركين في الحدث. دائمًا ما يتعلق التسويق الفعال للحدث بأهداف محددة وحقيقية وقابلة للقياس . حلول اتصال فعالة مثل موقع ويب واضح وسريع التحميل أو موقع فرعي مخصص للحدث والحدث نفسه ، مخطط له بطريقة تثير المشاعر الإيجابية ويتذكرها المشاركون. التسويق الهمسي الذي ينفذه هو أفضل شكل من أشكال الترويج للعلامة التجارية.
اقرأ أيضًا: ما الفرق بين العلاقات العامة والتسويق؟
هل تحب محتوانا؟ للبقاء على اتصال ، انضم إلى مجتمع Facebook الخاص بنا!
المؤلف: Piotr Pawlowski
مالك منتج يتمتع بخبرة تزيد عن 15 عامًا في مجال التسويق عبر الإنترنت المفهومة على نطاق واسع. بدون أدنى مشكلة يمكنه إدارة مشروع وكل شيء في مكان واحد. شغوفًا بنمو القرصنة ، تشمل مجالات اهتمامه إدارة المشاريع وتطوير الأعمال وتسويق المحتوى.
أهم الأسئلة
ما هو تسويق الحدث؟
يتكون تسويق الحدث من الإعلان عن المنظمة بطرق مختلفة من خلال عقد الأحداث. هذه أدوات لتحقيق أهداف الشركة ، مثل الترويج والتواصل وبناء الوعي بالعلامة التجارية وصورتها الإيجابية.
ما هي الأهداف التي يسعى إليها تسويق الأحداث؟
تشمل أهداف تسويق الحدث إنشاء صورة إيجابية للعلامة التجارية ، وتحقيق أهداف المبيعات ، وبناء شبكة من جهات الاتصال والمجموعات الموالية من العملاء والموظفين والمقاولين.
ما الذي يجب مراعاته عند تنظيم حدث في تنفيذ تسويق الحدث؟
عند تنظيم حدث ما ، يجب على المرء أن يتذكر الدعاية المناسبة (وسائل الإعلام ، تحديد المواقع على شبكة الإنترنت) ، وتحديد أهدافه والتقاط تفاصيله بحيث يترجم النجاح التنظيمي إلى مشاعر إيجابية موجهة حول العلامة التجارية.