6 اتجاهات أحداث تفتح الأنظار ستحدث في عام 2022

هل تبحث عن أجندة صناعة الأحداث في عام 2022؟ نحن نقدم أهم اتجاهات الأحداث التي تنتشر في جميع أنحاء العالم في الوقت الحالي - احصل على تذكرتك واقرأها.

أصبح تجنب أزمة تكلفة المعيشة أكثر صعوبة. يشعر المستهلكون بالضيق ويتطلعون إلى خفض إنفاقهم ، لكنهم ما زالوا يريدون تنعمات الحياة الصغيرة وفرصة الخروج والاستمتاع بأنفسهم. لدرجة أن الشراء المخطط له الأسرع نموًا على أساس سنوي هو تذاكر الحفل.

لذا في حين أن الميزانيات قد تكون أقل ، فإن الخروج لا يزال على جدول الأعمال. ولكن ما أنواع الأحداث أو المهرجانات التي يهتم بها المستهلكون ، وماذا سيفعلون عندما يكونون هناك؟

تابعنا بينما نطلعك على أحدث الرؤى من بحث Zeitgeist لشهر يونيو 2022 ، بما في ذلك البيانات من أحدث إضافات السوق لدينا ؛ استراليا وسنغافورة.

1. الأفلام والموسيقى والطعام هي الثلاثة الكبار - لكن البعض الآخر مهم أيضًا

كما قد تتوقع ، فإن الأحداث المباشرة هي في الأساس لعبة للشباب. من المرجح أن يحضر الجيل Z / جيل الألفية الأحداث / المهرجانات أكثر من نظرائهم الأكبر سنًا.

لكن الأنواع المفضلة من الأحداث تظل متسقة إلى حد ما عبر الفئات العمرية.

تعتبر مهرجانات الطعام والشراب والأفلام والموسيقى هي الخيارات الثلاثة الأولى عبر جميع الأجيال. لكن إذا تعمقوا في الأمر ، سترى أنواع الأحداث التي يتردد صداها أكثر مع الفئات العمرية المختلفة.

سيحضر ربع الجيل X أحداثًا كوميدية ، وما يقرب من ربع جيل طفرة المواليد يحضرون أحداثًا فنية. بين جيل Z / جيل الألفية؟ أحداث الألعاب ، والتي يقول 2 من كل 5 إنهم يحضرونها.

2. تنخفض مشتريات المنازل مع خروج المستهلكين من المنزل

عبر مجموعة من المقاييس الرئيسية - مثل استخدام وسائل النقل العام وزيارات المطاعم / السينما - لا تزال المشاركة أقل من مستويات ما قبل Covid ، لكنها تقترب أكثر من هذا المعيار.

إنه اتجاه ينعكس في سلوك الشراء لدى المستهلكين. على أساس سنوي ، كانت هناك زيادة في مشتريات أدوات تصفيف الشعر ومنتجاته والمكياج / مستحضرات التجميل والعطور. بالنسبة للمشتريات المخطط لها ، كانت هناك عمليات إنزال ملحوظة للسلع البيضاء والمفروشات المنزلية وأثاث الحدائق ، ولكن هناك زيادة في خطط شراء الإجازات وتذاكر السفر.

في حين أن وسائل الراحة والترقيات المنزلية كانت في مقدمة الأذهان خلال الوباء ، يتم الآن تجاهلها حيث يقوم المستهلكون بتعويض الأحداث التي فاتتهم.

3. الأحداث المختلفة لها دوافع مختلفة

الأسباب الأكثر شيوعًا للذهاب إلى المهرجانات هي مشاهدة العروض الحية أو قضاء الوقت مع الأصدقاء أو التعرف على أشخاص جدد.

لكن هذه الأولويات تختلف حسب نوع الحدث الذي يحضره المستهلكون.

لنأخذ أحداث الفيلم كمثال. يبرز الحاضرون لشراء البضائع الرسمية ومشاهدة العروض الحية وتعلم القيام بشيء جديد. يبرز المشاركون في مهرجان الطعام والشراب للانضمام إلى أنشطة / ترفيه أخرى ، وحضور الطعام والشراب (مفاجأة مفاجئة) ، ومن المثير للاهتمام ، الهروب من حياتهم اليومية.

مع وجود مجموعة من الدوافع واحتياجات المستهلك في هذا المزيج ، من الضروري استخدام البحث الصحيح للتفاعل مع جمهورك بشكل صحيح.

4. قد يكون لليابان بعض الجماهير غير المستغلة

لقد ذكرنا سابقًا كيف من المرجح أن يهتم الشباب بالفعاليات الحية ويذهبون إليها - لكن بلدًا واحدًا هو استثناء ملحوظ.

في اليابان ، يقل احتمال حضور المستهلكين الأصغر سنًا للأحداث / المهرجانات الحية. يتمتع المستهلكون اليابانيون أيضًا ببعض أقل الاهتمام العالمي بحضور الأحداث الحية ، على الرغم من أنهم ما زالوا مهتمين جدًا بأشياء مثل الموسيقى. كما أنهم يحتلون مرتبة أعلى من المتوسط ​​الإقليمي فيما يتعلق بالاهتمام بالموضة والفنون الجميلة ، حتى لو كانت أرقامهم العالمية منخفضة.

الأحداث الصغيرة هي الخيار المفضل لـ 60٪ من الحاضرين في المهرجانات اليابانية ، مما يعكس شيئًا من ثقافة البلاد. يتم الاستمتاع بالخبرات من حيث مستوى الرعاية التي يتم تلقيها ، حيث يتم تقدير الأدب والاحترام تقديراً عالياً. يتم تعريفه بمصطلح " omotenashi" ، في إشارة إلى روح الضيافة اليابانية. الحيلة هي تقديم تجارب وأحداث أصغر بكثير وأكثر حميمية.

5. أحداث الألعاب لها إمكانات هائلة

لقد كتبنا من قبل عن مدى أهمية الألعاب كمساحة ثقافية للشباب ، ولا تختلف الأحداث الحية.

يخطط 40 ٪ من Gen Zers للذهاب إلى مهرجان ألعاب - لا يزالون متأخرين قليلاً عن الموسيقى (48 ٪) والأفلام (49 ٪) ، لكنها فئة يجب مشاهدتها ، خاصة وأن العديد من الأحداث الكبرى لا تزال جديدة نسبيًا.

يميل الحاضرون في مهرجانات الألعاب إلى أن يكونوا معجبين مشاركين بدرجة عالية ، وهو ما ينعكس في سلوكهم في الأحداث. في الواقع ، تزيد احتمالية شرائهم للسلع الرسمية في أحد الأحداث بنسبة تزيد عن 50٪ عن متوسط ​​حضور المهرجان ، ويخطط واحد من كل ثلاثة من الحاضرين في حدث الألعاب لذلك.

إنه جمهور مخلص حريص على صقل مهاراته. 29٪ يقولون أنه شيء يفعلونه دائمًا ، بينما يحضر 48٪ لتعلم القيام بشيء جديد.

6. المشجعين المتشددين سوف يقودون الإحياء

من المرجح أن يحضر المشجعون الذين يحضرون المهرجانات المزيد من الأحداث هذا العام ، ولكن الأهم من ذلك - هم أيضًا أكثر عرضة للإنفاق عندما يكونون هناك.

يمكن أن يكون Fandom قوة قوية للعلامات التجارية ، وخاصة المتحكمين في IP للوسائط ، لكنه موضوع لم يتم البحث عنه بشكل كافٍ. في دراستنا الأخيرة ، يمكننا إظهار أنواع الوسائط التي تحول معظم المستهلكين إلى معجبين.

تحظى الامتيازات الكوميدية والأفلام بأكبر قدر من الاهتمام (لا عجب ، بالنظر إلى شعبية Comic-Con) ، لكن الأفلام هي الصدارة المطلقة في المعجبين. شيء ما في الشاشة الكبيرة يجعل المزيد من الناس يصفون أنفسهم كمعجبين ، أكثر بكثير من البث التلفزيوني المباشر. تعد الألعاب نوعًا آخر من الوسائط حيث تعلن نسبة كبيرة من المتابعين عن أنفسهم كمعجبين.

السبب الأكثر شيوعًا لكونك معجبًا هو الشعور بأنك جزء من مجتمع له مصلحة مشتركة ، ولكن هناك عوامل أخرى مثل الارتباط بالمبدعين / الشخصيات الخيالية ، والإحساس بالهوية وهو أمر مهم. إنها نظرة ثاقبة يحتاج مسوقو الأحداث إلى أخذها في الحسبان ، وعرض الحدث ليكون أكثر من مجرد تجربة ، وتعزيز الشعور بالاندماج والمجتمع منذ البداية.

يبدأ هذا التأثير قبل وقت طويل من الحدث نفسه. 40٪ من المعجبين الذين حضروا المهرجانات تفاعلوا مع حساب رسمي على وسائل التواصل الاجتماعي ، 34٪ تفاعلوا / نشروا في منتدى مجتمعي ، وقراءة نشرة إخبارية. لجعلهم على متن الطائرة ، حتى لو لم يحضر المشجعون دائمًا الأحداث ، فإن جعلهم يشعرون بأنهم جزء من شيء أكبر من الحدث نفسه يمكن أن يساعد في إيواء علاقة المعجبين.

الماخذ الرئيسية

• المستهلكون مستعدون للعودة إلى هناك. يتزايد الاهتمام بحضور الأحداث هذا العام للأحداث الداخلية والخارجية على حدٍ سواء. لكن الأمر لا يتعلق فقط بحضور المهرجانات الضخمة ، وستتأثر الميزانيات بسبب تكاليف المعيشة.
• على الرغم من أن المهرجان عمومًا يهتم بالشباب ، إلا أن الحاضرين من جميع الأعمار يريدون الشعور بالتقدير عندما يتوجهون إلى حدث ما ، وتبدأ هذه التجربة قبل وقت طويل من الحدث نفسه.
• الألعاب ليست هواية في غرفة النوم - إنها شيء له طلب كبير على الأحداث المباشرة من المعجبين الملتزمين.
• يريد الحاضرون أن يشعروا بأنهم جزء من المجتمع ، ويحتاج مخططو الأحداث إلى تركيز جهودهم التسويقية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، والرسائل الإخبارية ، وما هو أبعد من ذلك ، لجعلهم يشعرون بأنهم جزء من شيء أكبر.