كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة ينمو حركة المرور الخاصة بك
نشرت: 2021-12-29سأسمح لك بالدخول بسرية صغيرة عندما بدأت العمل في تسويق المحتوى قبل بضع سنوات. لم يكن لدي أي فكرة عن المحتوى الدائم .
هل كان الأمر يتعلق بالتحول الرقمي وإنقاذ الأشجار من خلال الكتابة عبر الإنترنت؟ هل كان الأمر يتعلق بخلق عالم أكثر اخضرارًا؟ أو كتابة شيء ما يرتبط بطريقة أو بأخرى بشجرة؟ هذا هو 100٪ حيث ذهب عقلي.
في الواقع ، لم يكن التخمين الأخير بعيدًا.
ما هو محتوى دائم الخضرة؟
محتوى دائم الخضرة هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، مثل شجرة دائمة الخضرة ، يظل حديثًا (وملائمًا) لفترة طويلة من الزمن.
قد تفكر: لكن انتظر ، ألا تعيش المدونات على الإنترنت إلى الأبد؟ أنت محق ، المدونات لا تختفي فقط ، لكن المحتوى الدائم الخضرة مختلف لأنه يقف أمام اختبار الزمن . تأتي بعض المدونات في الوقت المناسب وتحتوي على معلومات ذات صلة بإطار زمني قصير - مثل الأخبار العاجلة. تحتوي المدونات والتقارير الأخرى المستندة إلى البيانات على رؤى تقدم قيمة لمدة شهر أو حتى موسم ، ولكن ليس على المدى الطويل.
ومع ذلك ، فإن المعنى الحقيقي للمحتوى الدائم الخضرة هو أنه لا ينفد أبدًا. مثل معظم العمل الذي تقوم به مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار ، يتعلق الأمر باللعبة الطويلة بهدف زيادة حركة المرور العضوية بمرور الوقت.
التنسيقات الشائعة دائمة الخضرة
عندما تفكر في محتوى دائم الخضرة ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن غالبًا هو المدونات. على الرغم من أنك لست مخطئًا ، إلا أن تنسيقات المحتوى دائمة الخضرة لا تتناسب تمامًا مع مربع المدونة هذا.
السبب هو: لا يتم تصنيف جميع المدونات على أنها محتوى دائم الخضرة ولا يتم تصنيف كل المحتوى الدائم الخضرة كمدونة. دعونا نكسرها.
فيما يلي ثمانية تنسيقات شائعة دائمة الخضرة:
- ما هو المحتوى (مثل هذه المدونة)
- المحتوى الإرشادي والأدلة والبرامج التعليمية
- صحافة القوائم
- المسارد والقواميس
- أهم النصائح
- "تاريخ" المقالات
- تعليقات المنتج
- مقاطع الفيديو (ولكن ليس كل مقاطع الفيديو)
الآن أقول الأنواع الشائعة لأنه ليس مضمونًا أن يكون جزءًا دائمًا من المحتوى لمجرد أنه طريقة أو قائمة ، ولكن من المرجح أن يندرج تحت هذه الفئة. على سبيل المثال ، ستظل مقالة كيفية ركوب الدراجة ذات صلة طالما لم يتم إنشاء الدراجات الطائرة في المستقبل القريب. من ناحية أخرى ، ستفقد مقالة حول كيفية مشاهدة إعادة تشغيل الجنس والمدينة الجديدة ، ومثل ذلك تمامًا ، الاهتمام في غضون بضعة أشهر ، ومن المحتمل أن تتغير الطرق التي تتم مشاهدتها ، لذلك لن تظل دائمة الخضرة. تتبع مقاطع الفيديو نفس التنسيق: كيفية تجديل الشعر يساوي الخضرة ، في حين أن مقطع الفيديو التمهيدي لجهاز iPhone 8 لا يعتبر دائم الخضرة ، لأنه أصبح قديمًا بمجرد طرح iPhone 9 في السوق.
الآن بعد أن تعرفت على تنسيقات المحتوى وما يجب فعله وما يجب تجنبه لما يجعل جزءًا معينًا من المحتوى دائمًا ، دعنا نرى كيف يتم ذلك.
كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة ينمي تأثيرك
لكي نكون صادقين بنسبة 100٪ ، لا يختلف إنشاء محتوى دائم الخضرة كثيرًا عن إنشاء أي محتوى آخر لتحسين محركات البحث عالي الجودة. يتمثل الاختلاف الرئيسي في أنك بحاجة إلى التحقق مرة أخرى من أنه سيظل مناسبًا لسنوات قادمة ، ومواصلة التحسين دائمًا. فيما يلي دليل سريع لتنسيق المحتوى الدائم الخضرة القوي.
اعثر على أقوى الأفكار باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية
يعلم جميع المسوقين والمُحسِّنين المحسّنين للمحتوى الجيدين أنك تبدأ ببعض الوقت الجيد في البحث عن الكلمات الرئيسية. أداة go-to الخاصة بي هي بالطبع أداة مماثلة للبحث عن الكلمات الرئيسية.
إنهم لا يدفعون لي فقط لأقول ذلك ، أنا في الواقع أستخدم النظام الأساسي للعثور على جميع الكلمات الرئيسية الأكثر نضجًا واستخدامها للبحث في موضوعات محددة لتطوير إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بي كل ربع سنة.
إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، فسيكون من السهل جدًا القيام بتوسيع نطاق جهود تحسين محركات البحث المستمرة وزيادة المحتوى الخاص بك.
أبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية حسب الصناعة. سنستخدم صناعة السفر والسياحة كمثال لنا لأنني أحلم بقضاء إجازة أثناء كتابة هذا.
أدناه ، يمكنك مشاهدة الكلمات الرئيسية لطلبات البحث غير المتعلقة بعلامات تجارية للعام الماضي في الولايات المتحدة
يمكنك أن ترى أن الكتابة عن سان دييغو أو سياتل أو أي من هذه الوجهات الرئيسية قد تكون مكانًا رائعًا لبدء إنشاء محتوى دائم الخضرة لمدونة في هذه الصناعة.
تحقق من المنافسة - مسح غابة المحتوى
يمكنك البحث بشكل أعمق قليلاً ومعرفة ما يفعله منافسوك في نفس المساحة باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية.
بناءً على ذلك ، سأقوم بعد ذلك بتضمين مقالات دائمة الخضرة حول المطاعم والطعام والفنادق في المواقع العليا.
إذا تستطيع:
- اجمع كل بيانات كلماتك الرئيسية معًا
- صنف كلماتك الرئيسية حسب نية المستخدم والبحث الدلالي
- ميّز بين الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل مقابل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
- حدد المزيج الصحيح من الكلمات الرئيسية للتركيز عليها
اختر موضوعاتك بحكمة
يجب أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تضييق نطاق الموضوعات التي تريد كتابة مجموعات محتوى جديدة حولها. بناء إستراتيجية مسار كامل عن طريق اختيار أقوى كلمة رئيسية والتخطيط لقطعة عمود دائمة الخضرة لها ، ثم تضيف بضع قطع من أعلى قمع (TOFU) ، ووسط القمع (MOFU) ، وأسفل قطع القمع (BOFU) .
نصيحة احترافية: لن تكون جميع قطع MOFU و BOFU دائمة الخضرة. هذا جيد تمامًا ، السرد الجيد هو السبيل للذهاب.
إذا كنت تكافح مع أفكار موضوعات المدونة التي تتناسب مع الاستراتيجية التي تريد الكتابة عنها ، فارجع إلى الخطوة الأولى وقم بإجراء المزيد من البحث.
اكتب المحتوى وأعد الغرض منه
يبدو واضحًا جدًا ، لكنه خطوة أساسية في إنتاج هذا المحتوى الطازج والعصاري الدائم الخضرة.
بمجرد حصولك على كلماتك الرئيسية وموضوعاتك الدائمة ، يمكنك إنشاء قائمة أمنياتك بالمقالات ومقاطع الفيديو وقوائم المراجعة وأي شيء آخر تحلم به. بعد ذلك ، قم بإنشاء مخطط تفصيلي وابدأ في الكتابة.
هناك شيء مهم يجب التفكير فيه أثناء تدفق العصائر الإبداعية الخاصة بك وهو كيف يمكنك تكرار عملك. هل يمكنك تحويل مدونتك إلى قائمة تحقق؟ هل يمكن أن يعمل هذا الفيديو كاختبار تفاعلي؟
امنح المحتوى الخاص بك أكبر قدر ممكن من الحياة ، بحيث يستمر لسنوات لا حصر لها مثل الأشجار دائمة الخضرة القوية التي سميت باسمها. سقسقة هذاتحسين لمحركات البحث
ضع قبعة SEO الخاصة بك وفكر في Google و Bing و DuckDuckGo. خذ قائمة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة.
فيما يلي بعض أهم النصائح:
- نسج الكلمات الرئيسية في الرؤوس وعنوان URL ونسخة النص
- أضف نصًا بديلاً إلى جميع الصور ومقاطع الفيديو
- لا تحشو كلماتك الرئيسية
- مقالات دائمة الخضرة ذات الصلة بالرابط الخلفي معًا
- أضف روابط داخلية من الكلمات الرئيسية التي تروج لها
- تنفيذ العلامات الوصفية مع الكلمات الرئيسية الرئيسية
سيساعدك كل ذلك في تحسين مكانك في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) وربما ينتهي بك الأمر مع مقتطف مميز.
نصيحة احترافية: إذا بدأت في رؤية مشاهدات أقل للصفحة وإذا بدأ ترتيبك في التراجع ، فامنح المحتوى الخاص بك تحديثًا سريعًا لاستعادة الزخم.
تتبع وقياس الإحصائيات الخاصة بك
يعد تتبع المحتوى الخاص بك أحد أهم أجزاء الوظيفة. للتأكد من أن صفحاتك "دائمة الخضرة" فعليًا وتحافظ على ترتيبها العالي بمرور الوقت ، تحتاج إلى مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لجميع الأصول عن كثب.
الطريقة الوحيدة للقيام بذلك بشكل فعال هي استخدام أداة تعقب الرتب . قم بإعداد المقاييس التي تتيح لك قياس الأداء والمعيار مقابل منافسيك على لوحة معلومات التتبع. تتيح لك الأداة المتقدمة تحليل أداء الترتيب بالتفصيل وعلى نطاق واسع.
بعض الأسئلة الشائعة التي قد تطرحها على نفسك:
- ماذا لو لم يتم ترتيب المحتوى الخاص بي؟ قد يستغرق التسلق إلى مرتبة جيدة بعض الوقت ، لذا فأنت بحاجة إلى الصبر. ولكن إذا ترنح المحتوى الخاص بك بعد بضعة أشهر ، فأعد تقييم بيانات الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. استخدم أداة تعقب الترتيب للتحقيق في ميزات SERP ، والتحقق من معدل النقرة الصفرية ، والتحقق من اتجاهات الصناعة.
- لماذا لا أحصل على العديد من مشاهدات الصفحة كما هو متوقع؟ تعرف على كيفية توزيع المحتوى الخاص بك وجرب قنوات جديدة لزيادة عدد الزيارات بشكل فعال.
- كيف يمكن أن يكون لدي القليل من الخيوط أو التحويل؟ تحقق من أي مرحلة من مسار التحويل الذي استهدفته. إذا كانت TOFU ، فتأكد من أن روابطك الداخلية مفيدة وأنك تقدم عبارات قيّمة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء نظرًا لهدف البحث لدى جمهورك . بالنسبة لمحتوى MOFU و BOFU ، تأكد من أن عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء منطقية وتقدم قيمة. يمكنك أيضًا ضبط رسائل المنتج الخاصة بك.
10 أمثلة لمحتوى دائم الخضرة
هناك العديد من الأمثلة على المحتوى الدائم الخضرة ، ولكن هذه هي الأمثلة التي لديها القدرة على إحداث أكبر قدر من التأثير وتقديم يد المساعدة لعلامتك التجارية في بحث Google.
- محتوى "الكيفية" مناسب للمبتدئين والخبراء على حدٍ سواء. (هذه المدونة هي مثال ممتاز على هذه المدونة).
- دراسات الحالة ، ألق نظرة على قصص النجاح هذه التي تعد أحد الأمثلة على ذلك.
- قوائم المراجعة لها قيمة دائمة . إليك قائمة مراجعة إستراتيجية تحسين محركات البحث ، والتي قد تكون مفيدة لك.
- تتمتع القوالب بقوة بقاء جادة. إليك واحدًا جديدًا من مدونة Marketing Tactics دائمة الخضرة.
- يمكن أن يكون تاريخ المحتوى مسرحية قوية . تحقق من هذا المثال الممتع للتعرف على تاريخ التدوين.
- تثير القطع " الرائعة" والقطع المستديرة اهتمامًا دائمًا. لقد نشرنا للتو أكبر 10 اتجاهات رقمية لعام 2021 تمنحك فكرة عما تبدو عليه هذه الاتجاهات.
- مسرد شامل لـ ____ مثل قاموس مصطلحات التسويق الرقمي الخاص بنا.
- الدليل الكامل لـ ____ ، مثل دليل إستراتيجية تحسين محركات البحث الذي يأتي إلى الإنقاذ.
- تعزز الشهادات عملك بكلمات الحكمة من عملائك المخلصين.
- أعلى قائمة ____ - للدائرة للعودة إلى صناعة السفر لدينا هنا قائمة أفضل 10 مطاعم يمكنك تجربتها في أتلانتا.
ابقائها طازجة
المحتوى الدائم الخضرة هو بالضبط ما يبدو عليه: إنه نوع من المحتوى دائم الخضرة وحديثة AKA.
للقيام بذلك بنجاح ، ستحتاج إلى اتباع نفس الخطوات مثل باقي المحتوى عالي الجودة الخاص بك ، ولكن امنحه المجال لإحداث نفس القدر من التأثير بعد عام من تاريخ نشره. هذا هو المفتاح.
أريد أن أترككم مع القليل من فكاهة الشجرة من Growfamily.co.uk: كيف تصل الأشجار إلى الإنترنت؟ يقومون بتسجيل الدخول.
أسئلة وأجوبة
ما هو محتوى دائم الخضرة؟
محتوى دائم الخضرة هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يظل وثيق الصلة لفترة طويلة من الزمن.
ما هو مثال على محتوى دائم الخضرة؟
تتضمن بعض الأمثلة على المحتوى الدائم الخضرة محتوى "ما هو" ومحتوى "كيفية" والأدلة والبرامج التعليمية والقوائم.
كيف تصنع محتوى دائم الخضرة؟
هناك عدة خطوات لإنشاء محتوى دائم الخضرة:
- استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على أفكار فعالة
- انظر ماذا يفعل منافسيك
- اختر المواضيع بحكمة
- اكتب المحتوى وأعد الغرض منه
- تحسين لمحركات البحث
- تتبع وقياس الإحصائيات الخاصة بك