كيفية استخدام محتوى دائم الخضرة لإشراك جمهورك

يمكن أن يكون إنشاء محتوى دائم الخضرة أمرًا صعبًا للغاية. من الصعب إنشاء محتوى يدوم لفترة طويلة ويمكن اعتباره خالدًا. لحسن الحظ ، هناك بعض القواعد لإنشاء النوع المناسب من المحتوى دائم الخضرة والذي سيجعل جمهورك يعود للمزيد. بصفتنا صانعي محتوى ، لدينا القليل من الخبرة في إنشاء هذا النوع من المحتوى وإعادة الترويج له حتى يستمر قراءنا في ملاحظة المحتوى الخاص بنا.

المحتوى الدائم الخضرة هو المحتوى الذي دائمًا ما يكون ملائمًا - يشبه إلى حد كبير الطريقة التي تحتفظ بها الأشجار دائمة الخضرة بأوراقها طوال العام. - راشيل ديهل

يتطلب إنشاء محتوى دائم الخضرة نهجًا إبداعيًا ذا شقين.

ما هو محتوى Evergreen ولماذا هو مهم لاستراتيجية التسويق الخاصة بي؟

يعد المحتوى الدائم الخضرة أداة تسويق مهمة. كما يوحي الاسم ، هو المحتوى الذي من المحتمل ألا يفقد أهميته أبدًا. سيتطلب بعض المحتوى الدائم الخضرة القليل من التحديث ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، يجب أن يكون هذا المحتوى صالحًا لكل زمان.

توجد بالفعل بعض الأمثلة الرائعة للمحتوى الدائم الخضرة في خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. فكر في استراتيجيات تسويق BuzzFeed و Real Simple. يشترك كل منشئو المحتوى هؤلاء في شيء واحد - فهم ممتازون في التأكد من أن محتواهم لن ينتهي أبدًا من الإنتاج.

صفحة Real Simple الرئيسية ، على سبيل المثال ، تبدو كما يلي:

ماذا نلاحظ في هذه الصفحة؟

بالتأكيد ، هناك مقال حول Cinco de Mayo ، حيث كان هذا ساريًا عندما أخذنا لقطة الشاشة هذه. ونعم ، ربما لن تكون هذه الأحذية الرياضية دائمًا 65 دولارًا (لسوء الحظ). ومع ذلك ، فإن المقالات الأخرى في هذا المنشور ذات صلة حاليًا ولكنها أيضًا ذات صلة بأوقات أخرى في الحياة.

متى يمكننا استخدام وصفات المخبوزات؟ إلى حد كبير في أي وقت.

يمكن أن يكون أي حدث مكانًا لكعكة حلوة أو ملف تعريف ارتباط. وتخيل ماذا؟ تمنحك هذه المقالة أحد عشر خيارًا قد يبدو أنها أتت من مخبز محترف. أفضل برجر على الإطلاق؟ يمكننا استخدام هذا في عيد العمال ، أو يوم الذكرى ، أو الرابع من يوليو ، أو في أي مناسبة عائلية. أهم جانب في المحتوى الدائم الخضرة هو أن كل هذه المقالات قد أنجزت بالفعل. لا تتطلب أي تعديل أو تحديث إضافي. قد تختار نشر المزيد من المحتوى الموضوعي الذي قد يحتاج إلى القليل من التحديثات كل عام ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، يجب أن يكون محتوى مثل هذا غير منطقي.

دراسة حالة

إحدى مقالاتنا ، لا تزال 21 فكرة هدايا فريدة (وغير مكلفة) ليوم الزعيم واحدة من أكثر منشوراتنا شعبية حتى يومنا هذا.

لماذا هذا هو الحال؟

أولاً ، يذكر المقال يوم الزعيم. على الرغم من أن هذا هو يوم واحد في السنة ، يمكن أن تنطبق أفكار الهدايا هذه على أعياد الميلاد أو عطلات المكتب أو مناسبة خاصة لرئيسك في العمل. والأهم من ذلك ، أن أفكار الهدايا هذه تمثل أفكار هدايا فريدة لأي شخص في منزلك نفدت منه أفكار الهدايا الإبداعية. يعتبر جزء من المحتوى كهذا ذا قيمة لأنه يمنح جمهورك شيئًا ينطبق على الحياة اليومية.

نصيحة رقم 1: تأكد من أن المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك مفيد لجمهورك

تأكد من أن المحتوى دائم الخضرة الخاص بك مفيد لجمهورك. اخترنا استخدام Boss's Day كدليل مفيد لأن مدونتنا تناقش بشكل أساسي الأعمال والتسويق. كل شخص في هذا المجال لديه رئيس ويمكنه أن يتعامل مع النضال من أجل العثور على هدية لرئيسك أو زميلك في العمل. قد يكون لديك مدونة تناقش القضايا التي تواجه الأمهات العازبات أو البستنة أو السياسة. يمكن أن يتضمن محتوى هذه الأنواع من المواقع نصائح حول كيفية إبقاء طفلك مشغولاً ، أو متى تزرع نباتات الأزاليات أو تنظيم القاعدة الشعبية للدمى. يمكن استخدام كل هذه الأنواع من المحتوى لسنوات عديدة ويمكن أن تخدم أيضًا غرضًا أكبر بكثير.

خذ هذه المقالة على سبيل المثال:

لاحظ أن هذه المقالة مأخوذة من مجلة Parenting ومن المحتمل أنها موجهة لأولياء أمور الأطفال الصغار. ولكن لاحظ أيضًا أن هذا النوع من المقالات يمكن أن يروق لمقدمي الرعاية النهارية المحترفين أو المربيات ؛ أي شخص قد يواجه صعوبة في إبقاء الأطفال الصغار مشغولين أثناء رعايتهم لطفل رضيع أو أكبر. هذا ينطبق على أي محتوى هناك. إذا كنت ترغب في جعلها دائمة الخضرة ، فاجعلها خاصة بالسوق المستهدف ، وسوف ينتهي بك الأمر إلى أن تكون ذات صلة إلى الأبد.

نصيحة رقم 2: لا تهمل حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

على الرغم من أهمية إنشاء محتوى دائم الخضرة لمدونتك ، من المهم أيضًا إنشاء محتوى دائم الخضرة لحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

أنشأ Bulk.ly مقالة مدونة تناقش مدى أهمية خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وبالتالي مدى أهمية منشورات الوسائط الاجتماعية دائمة الخضرة. يقترحون العديد من التكتيكات حول كيفية إنشاء هذا المحتوى - مثل استخدام الأسئلة المفتوحة ، أو مشاركة أدواتك المفضلة ، أو طلب شهادات من المستخدمين ، أو نشر روابط إلى مشاركات الضيف.

يمكن أن تكون الأسئلة المفتوحة شيئًا مثل "إنه يوم الجمعة. نحن نستعد لمغادرة المكتب. ماهي خططك؟"

هذا يشرك القراء من خلال منحهم الفرصة لتقديم أفكارهم الخاصة. والمثير للدهشة أن هذه المنشورات تلقى قدرًا كبيرًا من الاهتمام ويمكن أن تنتهي بمئات إعادة التغريد. يمكن أن تؤدي مشاركة الأدوات المفضلة لديك إلى إشراك المجموعة السكانية المستهدفة وتوفير المزيد من الاهتمام لخلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكن أن تكون هذه التكتيكات مفيدة للغاية في زيادة الاهتمام بحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. تحقق من مقال الجزء الأكبر للحصول على مزيد من النصائح والحيل لإنشاء محتوى دائم الخضرة لحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

نصيحة رقم 3: لا تجعل المحتوى الدائم الخاص بك يدور حول منتجاتك

توصي Lori Ballen بتضمين هذا المحتوى لأنه لن يتقدم في العمر بنفس سرعة المحتوى الآخر. ستتطور منتجاتك وتتغير بمرور الوقت ، ولن يؤدي تضمين أي شيء سوى الأوصاف التفصيلية إلى زيادة عمر المحتوى الخاص بك بشكل أسرع بكثير مما يحتاج إليه مع تقدم العمر.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك عرض ترويجي يتضمن جوائز ، فسوف يتقدم هذا المحتوى بسرعة كبيرة. قد تكون تاجر سيارات يتخلى عن سيارة جديدة. لكن المنشور حول هذا الطراز من السيارة سيستمر طوال العام! التعليقات حول نوع المركبات ستصمد أمام اختبار الزمن.

نصيحة رقم 4: تجنب المواعيد كلما أمكن ذلك

قد تبدو هذه النصيحة واضحة ، ولكن يمكن تضمين التواريخ في أي مكان في منشورات المدونة الخاصة بك. حتى عنوان URL يمكن أن يكون له تاريخ فيه ، ومن الممكن إزالة هذا التاريخ. قم بإزالة التواريخ من المحتوى الخاص بك ومن عنوان URL الخاص بك ومن وصف التعريف الخاص بك. يعني تجنب التواريخ تجنب الظهور بمظهر أن المحتوى قديم. ستعمل التحديثات الصغيرة على إبقاء المحتوى محدثًا.

لماذا محتوى دائم الخضرة بالنسبة لي؟

يمكن أن يكون المحتوى دائم الخضرة مفيدًا لأي شركة ، صغيرة كانت أم كبيرة. BuzzFeed ناجح جدًا في توفير محتوى دائم ، سواء كان ذلك من خلال الاختبارات القصيرة أو من خلال القوائم العشرة الأولى. يمكن استخدام كل هذا المحتوى مرارًا وتكرارًا. لا يلزم أن تكون BuzzFeed لتتمكن من إنشاء واستخدام محتوى دائم الخضرة. يمكن أن يوفر محتوى Evergreen أيضًا فرصًا جديدة لتحسين محركات البحث ، حيث يظل موجودًا إلى الأبد ويظل مناسبًا إلى الأبد. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين نتائج البحث لجميع مقالاتك.

ما هي البرامج التي يمكن أن تساعدني في نشر هذا المحتوى؟

dlvr.it لديه القدرة على إعداد عمليات إعادة نشر لمحتوى Evergreen الخاص بك. يمكن أن يؤدي إعداد عمليات إعادة النشر إلى التخلص من التخمين عند إعادة نشر محتوى Evergreen الخاص بك. dlvr.it قادر على جدولة المحتوى المعاد حتى 12 يومًا مقدمًا وحتى 12 مرة. لمزيد من المعلومات حول إعادة النشر ، قم بزيارة موقع دعم dlvr.it.