إن تأثير البحث المدعوم/المدعوم بالذكاء الاصطناعي الذي شهدناه في العام الماضي يسبب ضجة كبيرة قبل إطلاق SGE من Google (تجربة توليد البحث)، والتي يُعتقد أنها ستحدث أكبر ثورة في البحث في العقد الماضي.

في الوقت الحالي، يقتصر الوصول إلى SGE على مختبري النسخة التجريبية من الولايات المتحدة، ومع ذلك، تلقينا في الأسابيع الماضية لمحات أولى عن مستقبل البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي حيث تم نشر نتائج أول دراسة واسعة النطاق حول SGE.

تضمنت الدراسة التي أجرتها Authoritas في ديسمبر 2023 تحليل 1000 مصطلح تجاري من خلال حسابات Google التي تدعمها SGE لتقييم تأثيرها على التصنيفات العضوية.

لقد درسنا النتائج التي توصلوا إليها بعناية وأردنا مشاركة أهم النصائح، بالإضافة إلى بعض نصائح التحسين المبكرة التي يمكن استخلاصها من ذلك.

دعونا نتعمق.

لماذا هذا مهم؟

قبل أن ندخل في نتائج البحث، دعونا نتوقف لحظة لتوضيح سبب كل هذه الضجة. ما الذي تقدمه SGE من Google إلى الطاولة؟

تقدم SGE تخطيطًا جديدًا لنتائج البحث - مقتطف أو دائرة دوّارة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، ويتم وضعها في أعلى نتائج البحث، وتصبح فعليًا الموضع 0. وبعد رؤية تأثير بحث Chat GPT أو بحث Bing المدعوم من GPT، فقد أثار الكثير من القلق بين محترفي تحسين محركات البحث وأصحاب الأعمال حول مستقبل تحسين محركات البحث والغرض منه بمجرد تنفيذ هذه التطورات عمليًا.

إن القلق من أن دمج الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل يمكن أن يقلل بشكل كبير من حركة البحث العضوي هو أمر حقيقي للغاية، حيث وجد المستخدمون بالفعل أن الذكاء الاصطناعي قادر على الإجابة بشكل أفضل على استفساراتهم في كثير من الحالات.

إذا كان البحث الكلاسيكي يتضمن في السابق النقر والقراءة عبر مجموعة من مواقع الويب من صفحة النتائج الأولى، فقد تحول الآن إلى تفاعل مدته 3 دقائق مع الذكاء الاصطناعي الذي يوفر إجابة مباشرة.

ومع ذلك، تظهر نتائج هذه الدراسات الأولية أن SGE قد لا يكون ضارًا بحركة المرور العضوية كما كان يُخشى في البداية. دعونا نستكشف السبب.

النتائج الرئيسية

تُظهر بعض النتائج الأولية الأكثر إثارة للاهتمام لمحات عن كيفية عمل SGE. هذه تبين أن:

• 86% من الكلمات الرئيسية لها نتائج SGE.

• يحتوي متوسط ​​استجابة SGE على 10 روابط من 4 مجالات فريدة

• تتأثر بعض أنواع الاستعلامات أكثر من غيرها. تظهر النتائج التي توصلت إليها الدراسة الأولية التي أجرتها Authoritas أن 95% من استفسارات التجارة الإلكترونية لديها استجابة SGE، مقارنة بـ 54% في استعلامات YMYL، أو 16% في الاستفسارات المتعلقة بالتمويل.

• تؤدي بعض مصطلحات البحث إلى تشغيل SGE أكثر من غيرها. على سبيل المثال، 88% من الاستعلامات التي تحتوي على مصطلح "التكلفة" تؤدي إلى تشغيل SGE، بالإضافة إلى 79% من الاستعلامات التي تتضمن "Amazon".

حتى أن نتائج الأبحاث الأحدث التي أجرتها شركة Brightedge ترسم صورة مماثلة، بعد أن وجدت أن نصف الاستفسارات في مجال التجارة الإلكترونية وتكنولوجيا B2B والتأمين والتعليم تأثرت بـ SGE.

الاستنتاج الرئيسي من هذه النتائج الأولية هو أن SGE ستكون حاضرة بشكل كبير في التجارة الإلكترونية، حيث يبدو أن Google تحاول جذب المشترين منذ بداية عملية اتخاذ القرار وتوجيههم طوال الوقت. مزيد من النتائج بخصوص هذا هي:

• عندما يتعلق الأمر بالمنتجات والخدمات المذكورة في إجابات SGE، يتم تفضيل المراجعات وترتبط غالبية مواقع الويب المدرجة كمصادر بصفحات تحتوي على مراجعات مستخدمين حقيقيين أو خبراء، بدلاً من صفحات المنتج.

• تحب SGE إجراء مقارنات بين المنتجات وإنشاء قوائم إيجابيات/سلبيات، حتى لو لم يتم إجراء مقارنات.

الترتيب في SGE

أخيرًا، دعنا نصل إلى ما نعتقد أنه أحد النتائج الأكثر إثارة من الدراسة والتي تتعلق بآليات التصنيف في SGE.

عندما نتحدث عن "التصنيف" في SGE، فإننا نعني "الارتباط كمصدر" للمقتطف الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. النتيجة المذهلة هي أن SGE يبدو أنها تختار المصادر وترتبها بشكل مختلف تمامًا عن بحث Google التقليدي، حيث تعرض روابط لمواقع الويب التي لا تظهر في أفضل نتائج البحث العضوية. تحقق من هذا:

• 93.8% من المواقع المرتبطة تأتي من خارج الصفحة الأولى من النتائج.

مع أن SGE لا يزال قيد التطوير، وهذه هي نتائج دراسة واحدة فقط، فإن الحقائق ليست نهائية، ولكنها تجلب الأمل. على وجه التحديد، يشير هذا إلى أن SGE من Google قد تسعى جاهدة لتوفير محتوى فريد أو إضافي غير موجود في أعلى نتائج البحث الكلاسيكية، مما يوفر المزيد من الفرص للقوائم خارج صفحة النتائج الأولى ليتم عرضها.

إذا كنت تتساءل عن بعض الخطوات القابلة للتنفيذ، فيمكنك البدء في اتخاذ وتوجيه جهودك لتحسين موقع الويب الخاص بك لـ SGE وزيادة فرص ربطك في مقتطف الذكاء الاصطناعي، فلا تقلق - ستجد أدناه كلاً من التقنية والمحتوى المجمعين. نصائح موجهة لتحسين SGE.

بعض النصائح الأولية لتحسين SGE

واستنادًا إلى نتائج الدراسة، فمن الواضح أن SGE من Google سوف يغير مشهد البحث بشكل كبير. على الرغم من أن التغييرات قد تبدو شاقة، إلا أن النتائج التي توصلت إليها دراسة Auhtoritas تسلط ضوءًا ساطعًا، مما يبعث الكثير من الأمل على مواقع الويب الصغيرة التي لا يتم تصنيفها حاليًا في أعلى نتائج الصفحة الأولى.

للبقاء في المقدمة، هناك العديد من الخطوات التي يمكن للشركات البدء في اتخاذها لتحسين مواقعها الإلكترونية لتناسب SGE. قمنا هنا بإعداد بعض النصائح الأولية للتحسين لمساعدتك على البدء:

تحسين المحتوى لـ SGE

• أضف ملخصات إلى المحتوى الطويل والمحتوى الذي أنشأه المستخدم.

• مع الأخذ في الاعتبار تفضيلات SGE للمراجعات، قم بتلخيص مراجعات الخبراء أو المستخدمين كقائمة مؤيدة/معارضة بنقاط قصيرة.

• عند إنشاء المحتوى، ركز على الموضوعات والاتجاهات التي لم تكن جزءًا من مجموعة بيانات التدريب الخاصة بـ SGE (أي الموضوعات والأخبار الحديثة). كما هو الحال مع Chat GPT ونماذج LLM الأخرى، إذا لم تكن المعلومات متاحة خلال فترة التدريب، فإن الكتابة عن موضوع حديث ستزيد من احتمالية ذكر المحتوى الخاص بك كمصدر.

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية خصيصًا لـ SGE. ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة وعمليات البحث القائمة على الأسئلة التي من المحتمل أن تؤدي إلى تشغيل مقتطفات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

• انتبه أكثر للالتزام بـ EEAT - اعرض خبرتك وأنشئ روابط موثوقة وحافظ على سمعتك خارج الصفحة.

نصائح التحسين الفني لـ SGE

• نظرًا لأن SGE تستخدم الوسائط المتعددة لتحسين استجاباتها، تأكد من تحسين العلامات البديلة للصور وعناوين الفيديو من أجل إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث.

• استخدم ترميز المخطط لتوفير بيانات منظمة يمكن أن تستخدمها SGE لفهم سياق المحتوى الخاص بك وأهميته.

• حافظ على وقت تحميل الصفحة أقل من 500 مللي ثانية.

• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لا يحتوي على مشكلات في الفهرسة أو الزحف.

• فهرس التعليقات والمراجعات.

• حافظ على وقت البرمجة النصية عند أدنى مستوى ممكن.

• تأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يعتمد على JS.

ماذا الان؟

واستنادًا إلى آخر التحديثات، يستمر اختبار SGE من Google وتحسينه، على الرغم من أنه لم يتم الإعلان عنه رسميًا باعتباره تجربة البحث الافتراضية لعام 2024.

مع أخذ هذا الغموض في الاعتبار، يمكن للشركات والمتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) اعتماد نهج متوازن، والجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المؤكدة مع التكامل التدريجي لتكتيكات SGE الخاصة بمكانة أعمالهم. بهذه الطريقة، يمكنك البقاء مستعدًا لأي احتمال، مما يقلل من الاضطرابات المحتملة في حركة المرور العضوية والرؤية عبر الإنترنت.

ابق على اطلاع، وحافظ على مرونتك، واحتضن العالم المتطور لتجارب بحث الذكاء الاصطناعي.