ما هو اسم العلامة التجارية المثير للذكريات؟ إيجابيات وسلبيات الأسماء التجارية المثيرة للذكريات

هل يمكن أن تكون الأسماء التجارية المثيرة للذكريات هي الأداة المثالية لتحديد علامتك التجارية؟ غالبًا ما تكون عملية اختيار الاسم المثالي لشركتك أكثر تعقيدًا مما تعتقد. اسمك هو أحد أهم الأصول التي تمتلكها ، وهو أمر حاسم للتمايز وقيمة العلامة التجارية والنمو.

أحد أكبر التحديات التي يواجهها العديد من أصحاب الأعمال عند اختيار اللقب ، ينطوي على الاختيار بين مجموعة من "الأنماط" المختلفة للاسم. يمكن أن يكون الاسم وصفيًا ، ويخبر جمهورك بالضبط بما تفعله وأين تقف.

يمكن أن يكون لقبك أيضًا كلمة مخترعة ، تم إنشاؤها بالكامل من البداية لتحديد هوية علامتك التجارية.

يعد الاسم المثير للذكريات أحد أكثر الخيارات شيوعًا لتسمية العلامات التجارية. يسمح للشركة بإبراز قيمتها وشخصيتها ، دون الحاجة إلى قول ما يفعله العمل التجاري.

تستخدم الشركات هذه الأسماء لتكوين روابط عاطفية مع جمهورها ، وتعزيز القدرة على التذكر ، وتمييز نفسها عن منافسيها.

اليوم ، سنستكشف طبيعة الأسماء التجارية المثيرة للذكريات ، ونناقش إيجابيات وسلبيات هذا النوع من عملية التسمية ، ونحدد كيف يمكنك تحديد ما إذا كان الاسم المثير للذكريات مناسبًا لك.

ما هي التسمية المذكرة؟ مقدمة

لنبدأ بالأساسيات: ما هي التسمية المفعمة بالحيوية؟

كما ذكرنا أعلاه ، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تسمية شركة في عالم اليوم التنافسي. تتراوح الخيارات من الاختصارات والأحرف الأولى إلى الأسماء الجغرافية وأسماء المؤسسين. ومع ذلك ، فإن الأنواع الأكثر شيوعًا من اسم العلامة التجارية تقع عادةً في قسمين: وصفي ومثير للذكريات.

الأسماء الوصفية هي بالضبط ما تتوقعه. يركزون على جذب انتباه الجمهور من خلال إخبارهم بكل ما يحتاجون لمعرفته حول الحل المعروض على الفور.

فكر في الخطوط الجوية الأمريكية أو برجر كنج. باستخدام هذه الأنواع من الأسماء ، لا يتعين عليك بذل الكثير من الجهد لشرح طبيعة علامتك التجارية لعملائك.

لسوء الحظ ، قد تفتقر الأسماء الوصفية إلى التأثير العاطفي ، وغالبًا ما يكون من الصعب تمييزها كعلامة تجارية لمجموعة من الأسباب. الأسماء المفعمة بالحيوية هي أكثر إبداعًا بقليل.

باستخدام اسم مثير للذكريات ، ينصب التركيز على استخدام الاقتراح والاستعارة لربط شركتك بفكرة أو شعور أو مفهوم معين. فكر في "أمازون". الاسم لا يخبرك أن الشركة تبيع مجموعة من المنتجات المختلفة عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فإنه يشير إلى أنك ستتعامل مع علامة تجارية كبيرة وغريبة.

نظرًا لأن أسماء العلامات التجارية المفعمة بالحيوية تترك مجالًا للتفسير ، فإنها تجعل عملائك يفكرون في عملك ، ويمكن أن تساعد في إنشاء حقوق ملكية للعلامة التجارية ، وتساهم بشكل كبير في قصة علامتك التجارية وشخصيتك.

تعتبر الأسماء المفعمة بالحيوية رائعة لإنشاء علامة تجارية أكبر من مجرد خدماتك أو منتجاتك.

ما هو اسم العلامة التجارية المثير للذكريات؟ ترك انطباع

أسماء العلامات التجارية المفعمة بالحيوية متعددة الاستخدامات. في عالم يبحث فيه العملاء عن أكثر بكثير من مجرد أفضل الميزات أو الأسعار من الشركة ، فإنهم يسمحون لك بربط علامتك التجارية بمعنى عاطفي أعمق.

ترتفع الأسماء المثيرة للذكريات فوق السلع والخدمات المعروضة ، لترسم صورة أكبر لما يمثله عملك.

عند مقارنتها ببديل مثل الاسم الوصفي ، فإن أفضل طريقة للتفكير في الاسم المثير للذكريات هي أن تكون شيئًا يركز على المجازي ، بدلاً من الوصف الحرفي. لإنشاء اسم علامة تجارية مثير للذكريات ، تحتاج الشركات إلى الغوص بشكل أعمق قليلاً في ما يجعل شركاتهم فريدة من نوعها.

عادةً ما تبدأ العملية باستكشاف شخصية و USP ورسالة وقيم العمل. على سبيل المثال ، أرادت شركة Nike أن تضفي على اسمها إحساسًا بالإنجاز والعاطفة.

احتاجت الشركة إلى شيء قصير ولطيف ولا يُنسى ، لكنها أرادت أيضًا التأكد من أن عنوانها ملهم - قادرًا على الوصول إلى جمهورها على مستوى أعمق.

كان استخدام اسم إلهة النصر اليونانية بمثابة ضربة عبقرية لفريق Nike. على الرغم من أنك لا تحصل على نظرة ثاقبة فورية حول ما تفعله الشركة بهذا الاسم ، إلا أنك تشعر بمهمتها والغرض منها ووعد علامتها التجارية.

أكبر مشكلة في الأسماء التجارية المثيرة للذكريات هي أنها غامضة إلى حد ما. بعض المصطلحات ، مثل Nike ، لن يكون لها تأثير فوري على جمهورك إذا لم يعرفوا ما تمثله. هذا يعني أنك بحاجة إلى العمل بجدية أكبر كشركة لتوضيح علامتك التجارية وتسويق عملك.

نظرًا لأن الأسماء المفعمة بالذكريات لا تتعلق مباشرة بما يصفونه ، فمن الصعب معرفة ما إذا كان الجميع سيرى عنوانك بنفس الطريقة. هناك مخاطرة أن يأخذ بعض الناس العنوان بطريقة خاطئة.

على سبيل المثال ، أرادت Banana Republic نقل طبيعة غريبة باسمها ، لكن ارتباط المصطلح بعبارة مهينة تسبب في بعض الجدل على مر السنين.

ما هي إيجابيات الأسماء التجارية المثيرة للذكريات؟

تعد الأسماء التجارية المفعمة بالحيوية من أكثر الأسماء التجارية شيوعًا في عالم الأعمال. غالبًا ما يُنظر إليها على أنها أكثر إبداعًا وذات مغزى من الأسماء الوصفية المباشرة. يمكن أيضًا أن يكون الترويج للأسماء التي تستحضر المشاعر أسهل قليلاً في الترويج والتطوير من الاسم أو الاختصار المخترع.

باستخدام اسم مثير للذكريات ، يمكنك سرد قصة عن عملك الذي ينمو ويتطور مع شركتك ، بدلاً من التركيز على خدمة أو منتج معين. طورت بعض أكبر الشركات في العالم علاقات قوية مع العملاء من خلال الأسماء المثيرة.

تتضمن بعض أكبر مزايا الأسماء التجارية ما يلي:

لا تنسى

تدفع الأسماء المفعمة بالذكريات جمهورك إلى التفكير مليًا في معنى عنوانك وما يمثله. يمكن أن يساعد هذا اللقب في البقاء في أذهان جمهورك المستهدف لفترة أطول وقد يؤدي إلى نتائج أفضل لعلامتك التجارية.

التأثير العاطفي

باستخدام الاستعارة والاقتراح ، يمكنك التواصل مع جمهورك على مستوى عاطفي أعمق. يعد سرد قصة باسم علامتك التجارية المثير للذكريات طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك وخلق شعور بالولاء.

العلامات التجارية

قد يكون وضع علامة تجارية لاسم مثل "فيرجن" أو "نورث فيس" أسهل من وضع علامة تجارية على اسم وصفي. ومع ذلك ، قد تجد أنه لا يزال لديك عدد قليل من التحديات أكثر مما قد تواجهه مع اسم مخترع بالكامل.

براعه

بينما يركز الاسم الوصفي بشدة على المنتجات والخدمات التي تقدمها عند إطلاق علامتك التجارية لأول مرة ، فإن الاسم المثير للذكريات يوفر مساحة أكبر للنمو. أنت أكثر قدرة على التطور باستخدام أحد هذه العناوين.

شخصية

يشكل اسم العلامة التجارية المثير للذكريات أساس شخصية وهوية العلامة التجارية القوية لعملك. إنها طريقة رائعة لبدء مشاركة قيمك ومهمتك مع جمهورك على الفور ، من اللحظة التي يبدأون فيها في التفاعل مع شركتك.

ما هي سلبيات الاسم المثير للذكريات؟

كما هو مذكور أعلاه ، يمكن أن تكون الأسماء التجارية المثيرة للذكريات ذات قيمة كبيرة لعملك ، عند استخدامها بشكل صحيح. على الرغم من وجود بعض المشاكل المحتملة مع هذه العناوين أيضًا.

على سبيل المثال ، نظرًا لأنه يتم إنشاء أسماء مثيرة للعواطف للمنتجات والشركات لاستكمال تحديد موقع ومهمة علامتك التجارية ، بدلاً من وصف منتجاتك ، فقد يكون من الصعب الحصول على موافقة المساهمين عليها.

يمكن أن يكون طرح الأسماء المذكّرة أكثر صعوبة من مجرد استخدام اسم جغرافي أو مؤسس أو اسم وصفي. إنها تتطلب منك التعمق أكثر في علامتك التجارية وجمهورك وسوقك.

تشمل بعض العيوب الرئيسية للأسماء المذكّرة ما يلي:

ارتباك

ليس هناك ما يضمن أن يفهم عملاؤك على الفور معنى اسمك. في بعض الحالات ، قد يحاولون حتى فرض تعريفات بأنفسهم ، والتي قد تكون مختلفة تمامًا عما تحاول نقله مع العنوان الخاص بك.

تعقيد

قد يكون اختيار اسم علامة تجارية ذات تأثير مجازي أمرًا صعبًا للغاية ، خاصة إذا لم تكن لديك خبرة كبيرة في اللغة واللغويات. هناك أيضًا خطر من أن تختار شيئًا لا يتردد صداه في أجزاء معينة من العالم.

مصروف

نظرًا لأن الأسماء المفعمة بالذكريات ليست واضحة على الفور لتحديد علامتك التجارية ، فقد تحتاج إلى استثمار الكثير من الوقت والمال لجعل علامتك التجارية مميزة. هذا يعني أنك ستنفق المزيد على تحديد المواقع والتسويق وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

بحث

ستحتاج إلى إجراء بحث مهم في السوق المستهدف ، ومعنى الكلمات المختلفة ، وموقعك في السوق لضمان حصولك على اسمك المثير للذكريات بشكل صحيح. من السهل تفويت المعلومات المهمة التي قد تعطل عملية التسمية.

أمثلة على الأسماء التجارية المثيرة للذكريات

إذا كنت تكافح من أجل تحديد ما إذا كانت الأسماء التجارية المثيرة للذكريات مناسبة لعملك ، فقد يكون من المفيد إلقاء نظرة فاحصة على بعض العناوين الأكثر نجاحًا في السوق باستخدام هذه الإستراتيجية.

تتضمن بعض أفضل الأمثلة على الأسماء المفعمة بالذكريات ما يلي:

1. نايك

يعد Nike أحد أفضل الأمثلة على اسم علامة تجارية مثير للذكريات بسهولة ، وهو عنوان لا يُنسى وجذاب وقوي. تم إطلاق Nike لأول مرة في عام 1964 ، وأرادت اختيار اسم قادر على تمييزها عن عدد لا يحصى من شركات المعدات الرياضية الأخرى في المشهد.

يأتي اسم "Nike" من إلهة النصر اليونانية ، والتي تربط العلامة التجارية فورًا بالتركيز على الطموح والإنجاز والتميز. يتبع الاسم أيضًا اصطلاحات التسمية الجيدة الأخرى - إنه قصير وسهل القول وسهل التذكر.

2. باتاغونيا

تقدم لنا شركة الملابس باتاغونيا مثالاً ممتازًا آخر على قوة الأسماء التجارية المثيرة للذكريات. وفقًا للنشاط التجاري ، تم اختيار الاسم لأن الشركة أرادت استحضار فكرة عن أرض غامضة وبعيدة.

بدلاً من مجرد ربط العمل بالملابس والملابس ، أرادت باتاغونيا أن تجعل عملائها يفكرون في الأنهار الجليدية التي تتساقط في المضايق والجبال المذهلة. كما لاحظوا أن الاسم سهل لفظه بكل لغة.

3. أمازون

نحن جميعًا على دراية بشركة "أمازون" اليوم ، على الرغم من أن العلامة التجارية تقريبًا كان لها عدد من الأسماء المختلفة قبل أن يستقر جيف بيزوس على العنوان الشهير.

في وقت اختيار الاسم ، كان نهر الأمازون أكبر نهر على هذا الكوكب ، وكان بيزوس يعتقد أنه سيساعد على ربط العلامة التجارية بأفكار متعددة الاستخدامات والحجم اللانهائي.

اسم أمازون قوي ومثير للذكريات. إنه اسم صوت غريب ، وهو ممتاز للعلامة التجارية التي تبيع مجموعة واسعة من المنتجات. كما يضمن أن الشركة كانت قادرة على التطور بسهولة على مر السنين ، بإضافة عناصر جديدة إلى محفظتها.

4. العذراء

فيرجن هي واحدة من أكثر العلامات التجارية إثارة للاهتمام في العالم اليوم. لقد تطورت الشركة بشكل كبير على مر السنين ، وتفرعت إلى مجموعة من المجالات - وهو شيء لا يمكن أن تفعله مع اسم علامة تجارية مقيدة.

يأتي لقب "عذراء" في الواقع من بداية الشركة.

وفقًا لريتشارد برانسون ، كان هو وفريقه جميعًا "عذارى" كاملين في العمل ، وأرادوا نقل هذا بألقابهم. يحمل الاسم أيضًا إحساسًا بالنقاء والشفافية مما يجعله ممتازًا لبناء الثقة.

5. أحادي

تأسست مجلة Monocle للشؤون العالمية ونمط الحياة عام 2007 ، وأصبحت مطبوعة معروفة جدًا على مر السنين. أراد الفريق اختيار اسم قادر على تمييزه عن الأسماء الأكثر شيوعًا المستخدمة في الصحف والمجلات في ذلك الوقت.

كلمة "أحادية" تجعلنا نفكر في القراءة على الفور. ومع ذلك ، فإنه يتمتع أيضًا بحس التراث والتطور. يضمن ذلك حصولنا على فكرة واضحة عن شخصية الشركة ونوع المحتوى الذي تنشره.

6. التفاح

تعد علامة Apple التجارية واحدة من أكبر مجموعات التكنولوجيا في العالم ، وهي مسؤولة عن مجموعة كبيرة من الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر والهواتف. ومع ذلك ، لن تخمن بالضرورة أن هذه الشركة كانت منخرطة في صناعة التكنولوجيا من خلال النظر إلى اسمها وحده.

يحمل اسم شركة Apple الكثير من المعاني وراءه. تنقل كلمة "آبل" على الفور أفكارًا عن التغذية والنمو ، بالإضافة إلى المعرفة ، وذلك بفضل ارتباطها بقصة آدم وحواء من الكتاب المقدس ، واكتشاف إسحاق نيوتن للجاذبية.

7. السلوقي

اسم ممتع وجذاب لشركة نقل ، يميز "Greyhound" العلامة التجارية على الفور بعيدًا عن عدد لا يحصى من المنظمات الأخرى في نفس المكان. تم إطلاقها لأول مرة في عام 1914 ، أرادت الشركة إبراز سرعتها وتطورها باسمها.

تم اختيار كلمة "greyhound" لربط العمل بسرعة الحيوان المعني وتجعلنا نفكر في الأناقة والقوة. العنوان رائع لخلق اتصال عاطفي مع جمهور الشركة.

8. أوراكل

تم إطلاق Oracle Corporation لأول مرة في عام 1977 ، وهي شركة تقنية متعددة الجنسيات وواحدة من أكبر العلامات التجارية للبرامج في العالم. مثل العديد من العلامات التجارية التكنولوجية ، أرادت الشركة اختيار شيء أكثر عاطفية ومثيرًا للذكريات لاسمها.

تذكرنا كلمة "أوراكل" بالأشخاص الأكثر شهرة في تقديم المشورة الحكيمة والثاقبة في العصور القديمة للبشرية. إنها نظرة ثاقبة ممتازة لتركيز الشركة على مشاركة المعرفة القيمة.

9. اوبر

تعد Uber واحدة من أحدث الشركات في السوق للاستفادة من مزايا الاسم التجاري المثير للذكريات ، وهي شركة تنقل أمريكية كشركة خدمات. تعمل بشكل أساسي مثل شركة سيارات الأجرة ، مما يتيح للناس سهولة الوصول إلى وسائل النقل في جميع أنحاء العالم.

تم اختيار مصطلح "أوبر" لربط الشركة بالمفاهيم الحديثة والمبتكرة. في الوقت نفسه ، تجعلنا "أوبر" نفكر أيضًا في التميز والأداء المتميز.

10. الأبرياء

مثال ممتاز على اسم علامة تجارية مثير للذكريات من شركة أطعمة ومشروبات ، يمنح عنوان "Innocent" الشركة إحساسًا بالمصداقية والشفافية.

يجعلنا مصطلح "البراءة" نفكر في النقاء ، وهو أمر مثالي لشركة مشهورة بصنع العصائر بمكونات طبيعية بالكامل.

وفقًا للشركة ، تم اختيار الاسم لتسليط الضوء على قيم ورؤية الشركة ، فضلاً عن وعدها بتقديم مكونات نقية وطبيعية تمامًا.

نصائح لاسم علامة تجارية مثير للذكريات

كما ترى ، تتمتع أسماء العلامات التجارية المثيرة للإعجاب بالكثير من الإمكانات في مجال الأعمال ، خاصة عندما تعرف كيفية اختيار المسمى الوظيفي الخاص بك بأكبر قدر ممكن من الفعالية.

تثير الأسماء المثيرة للجدل رد فعل عاطفي قويًا من العملاء وتساعد على تمييز عملك عن الشركات الأخرى في نفس الصناعة.

تتضمن بعض أهم النصائح التي يجب مراعاتها عند اختيار اسم مثير للذكريات ما يلي:

قم بأبحاثك

ستحتاج إلى معرفة واسعة بجمهورك وسوقك وعلامتك التجارية الخاصة قبل أن تتمكن من اختيار اسم علامة تجارية مثير للذكريات. من المهم أن تفهم نوع المصطلحات التي سيكون لها صدى لدى عملائك ، وكيف تريد تصوير عملك.

أبقيها بسيطة

على الرغم من أن الأسماء التجارية المثيرة للذكريات غالبًا ما تكون ذكية ، إلا أنه من المهم عدم اختيار شيء معقد للغاية. تحتاج إلى التأكد من أن اسمك شيء يمكن أن يفهمه جمهورك ، بالإضافة إلى شيء يسهل قوله وتذكره. أبقيها بسيطة.

استثمر في علامتك التجارية

لا يمكن لأسماء العلامات التجارية المثيرة للإعجاب أن تفعل الكثير بمفردها. الأمر متروك لك لضمان حصولهم على التأثير العاطفي المناسب على جمهورك. هذا يعني الاستثمار بكثافة في استراتيجيات التسويق والعلامات التجارية الصحيحة لتعزيز اسمك.

قم بعمل العناية الواجبة

تأكد من التحقق مرة أخرى من أن الاسم الذي تختاره لم يتم استخدامه بالفعل بواسطة علامة تجارية أخرى أو أنه يبدو مشابهًا جدًا لاسم موجود. يجدر أيضًا التحقق من معنى ترجمة الاسم إلى لغات وثقافات مختلفة.

اختبر اسمك

لا تختر اسمًا مثيرًا للذكريات في الفراغ. تأكد من التحدث إلى المساهمين والشركاء لمعرفة المزيد حول كيفية استجابتهم للاسم. إذا كنت تعيد تصميم علامتك التجارية وكان لديك عملاء حاليون ، فيمكنك أيضًا جمع التعليقات من العملاء.

من أفضل الطرق لتحسين فرصك في اختيار أفضل اسم للعلامة التجارية هو الحصول على مساعدة من الخبراء. ستكون وكالة التسمية المحترفة قادرة على القيام بالكثير من العمل الذي ينطوي عليه اختيار اسم مؤثر نيابة عنك.

يمكن أن يشمل ذلك بذل العناية الواجبة من أجلك واستكشاف المعنى الكامن وراء الكلمات المختلفة.

تتمتع وكالات العلامات التجارية أيضًا بخبرة أكبر في اللغة واللغويات ، لذلك قد تكون قادرة على اقتراح عناوين مثيرة للذكريات لن تفكر فيها بنفسك.

البحث عن أسماء تجارية مثيرة للذكريات

يمكن أن تكون الأسماء التجارية المثيرة للإعجاب خيارًا ممتازًا للشركات التي تأمل في إنشاء اتصال عاطفي مع جمهورها المستهدف. هذه العناوين مفيدة وجذابة وسهلة التذكر ورائعة للتكيف جنبًا إلى جنب مع عملك أثناء نموه.

ومع ذلك ، من المهم أن يكون لديك الإستراتيجية الصحيحة لإنجاح ألقابك المفعمة بالذكريات. خذ وقتك وأجرِ بحثك وتأكد من أن العنوان الذي تختاره له التأثير الصحيح على جمهورك أينما كانوا في العالم.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.