تطوير علامتك التجارية بشكل فعال مع قوة الشركة الداخلية

كان الاعتماد على الوكالات الخارجية لدفع علامتك التجارية إلى الأمام هو المعيار للعديد من الشركات لسنوات عديدة. ومع ذلك ، لا ينبغي التغاضي عن قوة التسويق الداخلي. في تقرير حالة السكن لعام 2022 ، وجدنا أن العديد من قادة الأعمال يعتقدون الأمر نفسه. لا تعمل جميع المنظمات حاليًا داخليًا بشكل كامل. ومع ذلك ، فإن الغالبية تدرك مدى قوة الهجين أو الداخلية الكاملة.

وجد تقريرنا أن 24٪ من الشركات شهدت زيادة كبيرة في عائد الاستثمار في التسويق الرقمي منذ السكن ، وشهدت 52٪ أخرى زيادة معتدلة. لذلك ، من الواضح بالتأكيد أن التسويق الداخلي مفيد لمؤسستك ، ولكن كيف يمكن استخدامه بشكل فعال لنمو الأعمال التجارية وتطويرها.

المفاتيح الخمسة لتطوير علامتك التجارية بقوة التسويق الداخلي

في هذه المقالة ، نبحث عن كثب في الطرق الرئيسية التي يمكنك من خلالها تطوير علامتك التجارية بقوة داخلية ، من خلال الطرق الخمس التالية:

1. ادارة التكاليف
2. الإبداع والتحكم
3. الوصول إلى بيانات الطرف الأول
4. فهم متعمق للمنتج والعلامة التجارية
5. اتصالات فعالة وفورية

1. إدارة التكاليف

أكدت العديد من المؤسسات أنها اختارت اتخاذ إجراءات التسويق داخل الشركة لخفض التكاليف وأدى ذلك إلى زيادة عائد الاستثمار ، كما تظهر بياناتنا أعلاه. وجدت رابطة المعلنين الوطنيين أن التكلفة هي أحد أهم العوامل في اتخاذ التسويق الرقمي داخل الشركة. ومع ذلك ، فإن خفض التكاليف التي ينطوي عليها تعيين وكالات خارجية يعني أنه يمكن توجيه ميزانيتك بشكل أفضل إلى استراتيجياتك التسويقية وابتكاراتك. يسمح داخليًا بمزيد من الحرية والمرونة في تغييرات الإستراتيجية أو التطوير دون إضافة تكاليف متضمنة.

بمجرد وضع خطتك في مكان مع وكالة خارجية ، قد يكون إجراء التعديلات وتغيير استراتيجيتك أمرًا مكلفًا بمرور الوقت - وليست مشكلة عند التعامل مع جهودك الداخلية. ومع ذلك ، فإن تحقيق التوازن الصحيح أمر حيوي ، كما أوضح أحد المشاركين في تقريرنا. أخبرنا مارينكو تشيس ، كبير مسؤولي الحلول المضمنة عالميًا في Media.Monks ، " إن السكن الداخلي هو إحدى الطرق التي تعمل بها العلامات التجارية بشكل أسرع وأرخص ، ولكن يتعين عليهم اختيار النموذج المناسب."

2. الإبداع والتحكم

يسمح لك التسويق الرقمي الداخلي بإظهار التقدم المحرز في الحملات لأصحاب المصلحة بسرعة وسهولة في الوقت الفعلي. هذا يعني أنه يمكنهم التحقق من الأصول ومراجعتها مثل نسخة الحملات التسويقية أو العروض الترويجية قبل بدء البث المباشر. هذا المستوى من التحكم ينعش ويزيل القلق من أن وكالة التسويق قد لا تقدم توقعاتك الدقيقة ، وقد فات الأوان بحلول ذلك الوقت. تقدر بعض المنظمات مستوى من التحكم والتعاون ، والذي قد يكون من الصعب تحقيقه عند الاستعانة بوكالة خارجية.

تنطبق نفس الفكرة أيضًا على الإبداع وجلب الأفكار التي قد لا تأتي مباشرة من قسم التسويق الداخلي. على سبيل المثال ، افترض أن أحد أصحاب المصلحة أو أي عضو آخر في الفريق لديه فكرة رائعة لدمجها في إستراتيجية التسويق أو الحملات. في هذه الحالة ، قد يكون من الصعب مشاركة ذلك بسهولة عند الاعتماد على وكالات خارجية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون الأفكار ببساطة في ملخصات داخلية تتم مشاركتها مع فريقك ، ويكون التعاون بين الأقسام أمرًا سهلاً.

3. الوصول إلى بيانات الطرف الأول

تحتفظ الشركات بالسيطرة الكاملة على البيانات عند العمل مع فريقها الداخلي. سيقوم فريق تسويق داخلي فعال بالاستثمار في التقنيات والمواهب المناسبة لضمان الاستخدام الفعال للبيانات. وجد تقريرنا أن 36٪ من المشاركين يطورون إستراتيجيتهم التحليلية القائمة على البيانات. هذا ممكن فقط إذا كانت البيانات متاحة ويمكن الوصول إليها. يمكن أن يصبح تحسين البيانات أمرًا صعبًا ، إن لم يكن مستحيلًا عند مشاركة العديد من الأطراف المختلفة. إن امتلاكك لبيانات الطرف الأول يدعم عملية أكثر سلاسة. كما أنه يضمن أن خبراء التسويق والمبدعين يمكنهم استخدام البيانات بشكل فعال. تساعد السيطرة الكاملة على بيانات عملك أيضًا في تعزيز امتثالك القانوني. من الأسهل بكثير الامتثال للمتطلبات القانونية إذا كان بإمكانك الوصول بسرعة وسهولة إلى البيانات الضرورية وإجراء التغييرات عند الاقتضاء.

4. فهم متعمق للعلامة التجارية والمنتج

بينما تبذل وكالة خارجية كل ما في وسعها للتعرف على علامتك التجارية وفهمها ، إلا أنها لا تزال جهات خارجية. تتمثل إحدى الفوائد الهائلة للإسكان الداخلي في أن الفريق يعرف بالفعل مُثُلك العليا وروحك ورسالة علامتك التجارية. كما يوضح خبير من شركة ألعاب فيديو في تقريرنا ، "بعد العمل في مشاريع لجميع أصحاب الامتياز ، يمكن لمصممينا بدء العمل بسهولة في مشروع بدون عملية إعداد طويلة ... مشاركة المعرفة ، داخليًا ، سهلة وفعالة للغاية."

يعرف فريقك عملك بشكل أفضل ويمكنه تقديم حملات مستهدفة بشكل أكثر فاعلية وكفاءة لتناسب جمهورك. يساعد امتلاك معرفة عميقة بالعلامة التجارية على دفع الشركة إلى الأمام بشكل أكثر فعالية. يجعل إنشاء الحملات وتسليمها أسهل بكثير. يمكنك تقديم ملخصات شاملة للوكالات الخارجية ، لكن ليس لديهم نفس الارتباط والفهم لفلسفة شركتك مثل فريقك الداخلي.

5. اتصالات فعالة وفورية

وكالات التسويق لديها أكثر من عميل واحد. يمكن أن يعني هذا أن منظمتك لديها قدر معين من الوقت. لا يمكن إجراء مناقشات المشروع وإدارة الحملة إلا في أوقات محددة أو عندما يمكنك الحصول على شريك وكالتك. في حين أن معظم الوكالات سريعة في الاستجابة ، إلا أنه ليس بنفس المستوى الذي يمكنك الاستمتاع به من فريق داخلي. الاتصالات الفعالة والفورية سهلة لأن حملات مؤسستك واستراتيجياتها هي مهمتها الوحيدة.

يمكن أن يضمن استخدام الأدوات والبرامج المناسبة أيضًا التنفيذ السهل لأي تغييرات وتطورات للحملة في اللحظة الأخيرة أو متأثرة بالأخبار.

دفع نمو الأعمال من خلال الإسكان الفعال

يؤكد تقرير حالة السكن الخاص بنا أن السكن الداخلي هو استراتيجية أساسية للعلامات التجارية التي تمضي قدمًا. من خلال عائد الاستثمار الذي أظهره العديد من المستطلعين لدينا ، من الواضح مدى فعاليته. في بيئة تعتمد بشكل سريع على تسخير القوة لتوجيه الأنشطة التجارية والنمو ، يضمن السكن أن تتحكم في هذه البيانات ويمكنك استخدامها بنجاح لعملك. علاوة على ذلك ، فإن الحفاظ على الإبداع والتحكم داخل الشركة يفتح المزيد من الفرص للتطور والنمو والمضي قدمًا بفعالية وكفاءة.

هل ترغب في معرفة المزيد حول كيفية مساعدة الشركات في التحول الرقمي؟ احجز عرضًا تجريبيًا مع أحد خبرائنا اليوم!