أهمية العقلية التجريبية لمسوقي TikTok الجدد

منذ أن أطلقت TikTok TikTok for Business العام الماضي ، ظلوا يذكّرون العلامات التجارية باستمرار: "لا تنشئ إعلانات ، اصنع TikToks".

TikTok هي منصة وسائط اجتماعية فريدة من نوعها ، على عكس أي منصة أخرى سبقها. في حين أن المنشورات ذات العلامات التجارية على Instagram و Facebook غالبًا ما تظهر كإبهام مؤلم ، فإن الإعلانات على TikTok تنزلق بسلاسة إلى صفحة For You الخاصة بالمستخدم.

نعم ، يتم تمييز مقاطع الفيديو على أنها "برعاية" ، ولكن عندما يتم إجراء إعلان TikTok بشكل صحيح ، فإن المحتوى يتناسب تمامًا مع جميع مقاطع الفيديو الأخرى. ولأن كل علامة تجارية لها صوتها وجمهورها الفريدان ، يحتاج المسوقون إلى تجربة تواجدهم على TikTok.

لقد ظل TikTok الآن موجودًا لفترة طويلة بما يكفي لدرجة أننا جميعًا نعرف ما هي قوة التطبيق. منذ إطلاقه في 2018 ، كان شائعًا بين الأجيال الشابة ، لكن عمليات الإغلاق COVID لعام 2020 نقلت وصول التطبيق إلى طبقة الستراتوسفير.

الآن هو الوقت المثالي للعلامات التجارية للانضمام. في عام 2020 ، شهدت Tiktok زيادة بنسبة 164٪ في المشاركات الدعائية وزيادة بنسبة 481٪ في المشاركات ، وفقًا للبيانات المأخوذة من المؤثرين في مجال التجميل. بالإضافة إلى ذلك ، زاد استخدام وسم #ad على TikTok بنسبة 130٪ في عام 2020.

ولكن إذا كنت جديدًا على TikTok ، فقد يكون من الصعب فهم المنصة وجمهورها. ستأخذك هذه المقالة في جولة حول الأساسيات وتجعلك تزدهر على التطبيق في أي وقت من الأوقات!

جديد على TikTok؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته للبدء

اجعله هادئًا

تم تصميم TikTok للعرض على الهواتف ، لذلك من المنطقي أن يستخدم المبدعون الهواتف أيضًا في صنعها. ليست هناك حاجة للتصوير باستخدام كاميرات فاخرة أو التحرير باستخدام برامج خيالية. كقاعدة عامة ، إذا لم تتمكن من إنشاء مقطع الفيديو الخاص بك في تطبيق TikTok ، فهو مصقول للغاية بالنسبة لجمهور TikTok.

قد تنتشر مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية الكبيرة أو التي يتم إنتاجها بشكل مفرط على IG و Facebook ولكنها ستبدو في غير محله تمامًا على TikTok. يعتبر الجيل Z جيدًا بشكل خاص في معرفة الوقت الذي يتم فيه التسويق له وسوف يقوم بالتمرير على الفور بعد أي شيء يبدو وكأنه إعلان. عندما لا يتم جذب المحتوى ، يتم دفنه بسرعة كبيرة بواسطة خوارزمية TikTok.

العمل مع المؤثرين

بصراحة ، نشر الإعلانات الاجتماعية على TikTok ليس ميسور التكلفة لجميع العلامات التجارية. لهذا السبب تختار العديد من العلامات التجارية بدلاً من ذلك الشراكة مع المؤثرين. كما تعلم ، غالبًا ما يكون التسويق عبر المؤثرين في Instagram وسيلة أكثر تأثيرًا وفعالية من حيث التكلفة لتسويق عملك - وينطبق الشيء نفسه على TikTok.

ابحث عن المؤثرين داخل مكانتك المحددة الذين تتوافق قيمهم مع علامتك التجارية والذين لديهم بالفعل جمهور داخلي يمكنك الاستفادة منه. تعد خوارزمية TikTok فريدة من نوعها. يتم الترويج لمقاطع الفيديو خارج قاعدة المتابعين الخاصة بالمستخدم ، لذلك فإن أي شخص لديه 40 متابعًا فقط لديه فرصة للحصول على فيديو يكتسب ملايين المشاهدات. الأمر كله يتعلق بمدى جاذبية الفيديو وجاذبيته. كلما ارتفع متوسط ​​وقت المشاهدة ، زاد دفعه إلى صفحة الأشخاص المناسبة لك.

تواصل مع مجتمعك

القيمة الحقيقية لـ TikTok هي العلاقة التي تعززها بين العلامات التجارية وعملائها. يمكنك إنشاء محتوى أقل صقلًا والسماح حقًا لعلامتك التجارية ورسالتها بالتألق بطريقة يمكن أن يتعامل معها متابعيك.

ألقِ نظرة على ماركة المكياج Glossier ، التي تفوقت على TikTok. يقومون بتحميل UGC بانتظام والرد على تعليقات المستخدم. لقد جعلوا مجتمعهم جزءًا لا يتجزأ من علامتهم التجارية بطريقة غامرة أكثر بكثير مما يفعلون على Instagram.

الاتجاهات هي طريقة مؤكدة للحصول على المشاهدات

مجموعة فرعية مهمة من TikTok هي الاتجاهات ، بدءًا من الرقصات إلى تزامن الشفاه ، وتكييفها مع كل مكان للجمهور. لذا ، فإن القفز على الاتجاه عندما يكون جديدًا ، وإيجاد طريقة لتكييفه مع علامتك التجارية ، هو طريقة مضمونة تقريبًا للحصول على المشاهدات.

لكن - عليك أن تكون في الوقت المناسب. إن تحقيق اتجاه في اليوم التالي لاكتساح التطبيق عبر التطبيق يعني أنك تنضم إلى المحادثة ، لكن العلامة التجارية التي قفزت في اتجاه منذ أسبوع تبدو ضعيفة.

حتى صفحة TikTok Discover تكون بطيئة جدًا في عرض ما هو شائع بين الجماهير ، لذا فإن الطريقة الوحيدة للبقاء على رأس الاتجاهات هي قضاء الكثير من الوقت داخل التطبيق ، ورؤية ما يفعله عملاؤك على حساباتهم الخاصة.

لكن من الجيد أيضًا التفكير خارج الصندوق

نعم ، الاتجاهات هي العمود الفقري لـ TikTok. ولكن لكي تنجح العلامة التجارية ، يجب أن تكون أكثر إبداعًا. على سبيل المثال ، قامت ELF Cosmetics بتكليف أغنية جديدة بعنوان "Eyes Lips Face" ، وربطتها بتحدي وعلامة تصنيف ، وحصلت على مساعدة المؤثرين في جعلها موضة. في النهاية ، نشر المستخدمون ما يقرب من 4 مليارات مقطع فيديو مرفق بها علامة التصنيف #eyesipsfce.

إن الوتيرة السريعة للموجة الجديدة للتسويق المؤثر على TikTok تفاجئ بعض العلامات التجارية على حين غرة. تتم إعادة النظر في العلامات التجارية الكبيرة ذات الهياكل التقليدية لقسم التسويق إذا كان النهج الأكثر هرمية للموافقات هو الخيار الأفضل لدعم حملات TikTok. هذا الفيديو بواسطة مستشار العلامة التجارية TikTok JT Barnett يلخص هذا الأمر بشكل جيد.

لماذا يجب على العلامات التجارية اتباع نهج تجريبي لـ TikTok

من بين جميع منصات الوسائط الاجتماعية الموجودة هناك ، TikTok هو المكان الذي يمكنك فيه التجربة حقًا. هذا صحيح لكل من العلامات التجارية والمبدعين - مجرد تمرير بسيط عبر صفحتك من أجلك (FYP) سيعزز الشعور بأن الجميع هنا يخلقون أي أفكار مرحة وغريبة تخطر ببالهم.

في الأساس ، يجري منشئو المحتوى التجربة ، لذا يجب أن تكون العلامات التجارية كذلك!

TikTok هو المكان المثالي للتجربة. سيتم دفع أي شيء يلقى صدى لدى متابعيك إلى المزيد والمزيد من المستخدمين ، بينما ستدفن الخوارزمية أي شيء يتخبط. حتى تتمكن من تحليل وجهات نظرك ومعرفة ما ينجح وما لا ينجح بسرعة كبيرة.

دعنا نلقي نظرة على بعض العلامات التجارية التي تفوقت في التفكير خارج الصندوق.

الدوري الاميركي للمحترفين

كان NBA على TikTok لفترة من الوقت ، ومقاطع الفيديو التي يشاركونها هناك مختلفة تمامًا عن محتوى Instagram و Facebook الذي تم إنتاجه بكثافة. لقد نجحت هذه التجربة لهم - لديهم أكثر من 13 مليون متابع . يشاركون مقاطع مسلية من الألعاب ، وأسئلة وأجوبة مع اللاعبين ، ومحتوى meme العرضي ، مثل تشيهواهوا يغمس في نصف الوقت.

مينولوج

قرر تطبيق توصيل الطعام الأسترالي ، Menulog ، إنشاء تحدي رقص للاحتفال بإطلاق صفحتهم على TikTok. لإنشاء حملة تحدي رقص فيروسي ، اختاروا الاستفادة من أغنية الحملة الرئيسية ، "هل قال أحدهم Menulog". تم تشجيع منشئي المحتوى على إظهار أنفسهم وهم يرقصون عند استلام طلب Menulog ووضع علامة على المنشورات بعلامة #DeliveryDance. الأغنية التي ظهر فيها نجم الهيب هوب سنوب دوج ، كانت معروفة للجمهور ، وكان التحدي واضحًا ، وهو وصفة للنجاح. جمعت الحملة التي استمرت أسبوعين 22.6 مليون مشاهدة وتأكدت من أن الأستراليين الجياع يحتلون قائمة طعام مينولوغ عند طلب وجبتهم التالية.

واشنطن بوست

كنت تتوقع أن تلتزم صحيفة مرموقة كهذه بقنوات التواصل الاجتماعي التقليدية مثل Facebook و Twitter ، لكن The Washington Post سمّرت تمامًا TikTok أثناء وباء COVID (وما بعده). ينشرون كل يوم مقاطع فيديو مسلية ، وهي مزيج من التمثيليات والقفز في الاتجاه ، والتي تتعلق بما يجري في أخبار اليوم. نتيجة لذلك ، أصبح لديهم ما يقرب من مليون متابع ، ومنشئ TikTok للشركة ، Dave Jorgensen ، هو وجه مألوف للجيل Z و Millennials.

هل أنت جاهز لبدء استخدام TikTok؟ الأشياء الرئيسية التي يجب تذكرها هي:

• أبقيها بسيطة
• تجربة
• العمل مع المؤثرين

تساعد TRIBE العلامات التجارية في فتح المحتوى الفوري ذي العلامات التجارية من المبدعين الموهوبين والمؤثرين الذين يستخدمون منتجاتهم بالفعل ويحبونها ، وسنقوم قريبًا بدمج TikTok في منصتنا! في غضون ذلك ، تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد عن منصة TRIBE.