يتحدث الخبراء عما إذا كان بإمكان مُحسّنات محرّكات البحث جعل البحث المحلي رائعًا مرة أخرى في عام 2017

التسويق الرقمي ، تحسين محركات البحث

يتحدث الخبراء عما إذا كان بإمكان مُحسّنات محرّكات البحث جعل البحث المحلي رائعًا مرة أخرى في عام 2017

أندرو شوتلاند هو مالك Local SEO Guide ، وهي مدونة واستشارات محلية رائدة لتحسين محركات البحث. لقد وجدنا أن مدونته على مُحسّنات محرّكات البحث تجعل البحث المحلي رائعًا مرة أخرى في 2017 ثاقبة للغاية. يتم تقديمه أدناه-

كان سيئًا بما فيه الكفاية أن قام برنس وليونارد كوهين والسيدة برادي بتسجيل المغادرة في عام 2016 ، ولكن بعد ذلك كان علي أن أذهب وأقرأ توقعات التسويق المحلي الممتازة لديفيد ميهم لعام 2017 ، ولم أتمكن من العثور على كوكتيل بالسرعة الكافية لإغراق بؤسي.

تعد مقالة Mihm نظرة رصينة على الطريقة التي تقودنا بها Google جميعًا في الطريق إلى نتيجة واحدة وكيف ستصبح مُحسّنات محرّكات البحث أكثر صرامة خلال العام المقبل حيث تقوم Google بإعدام SERPs لصالح الكيانات (المعروفة أيضًا باسم لوحات المعرفة والحزم المحلية) وهلم جرا) والنتائج الصوتية. ذكرني نوعًا ما بهذا المنشور القديم لأشعة الشمس وأقواس قزح.

الشيء هو أن ميهم على حق. كما يقول:

لن تموت مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2017. لكن عدد المستفيدين من الرؤية العضوية من Google سينخفض ​​بشكل كبير. إذن ، ما الذي يفترض أن يفعله الرجل الذي يحمل كلمة "SEO" في علامته التجارية في مواجهة هذه التذكرة ذات الاتجاه الواحد إلى نهاية أيام تحسين محركات البحث؟ وماذا عن جميع وكالات تحسين محركات البحث الأخرى والأنواع الداخلية؟

لنلق نظرة على الموقف:

المحلي مجزأ

هذا هو الحال بالنسبة لكل مجال تسويق محلي وهو أحد الأسباب التي جعلت العديد من الشركات المحلية الموجهة للبحث قادرة على الازدهار على مدار العقد الماضي. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلي ، فهناك ثلاث مجموعات رئيسية من الشركات التي يمكن أن تستفيد:

1. الشركات الصغيرة والمتوسطة منخفضة الجودة والراقية مع موقع واحد إلى عدد قليل من المواقع

2. ماركات متعددة المواقع

3. العلامات التجارية غير المحلية التي تستهدف حركة المرور المحلية ولكن ليس لها موقع فعلي في السوق المستهدفة (فكر في مواقع الدليل المحلي ومواقع الوسائط وما إلى ذلك)

من بين هؤلاء الثلاثة ، فإن الشركات الصغيرة والمتوسطة منخفضة التكلفة والعلامات التجارية غير المحلية هي على الأرجح الأكثر عرضة للخطر من هذه الاتجاهات. وسيتعين على مُحسنات محركات البحث (SEOs) تقديم خدماتهم لهم لمعرفة كيفية صنع عصير الليمونادة.

وكالات تحسين محركات البحث التي تخدم الشركات الصغيرة والمتوسطة منخفضة الجودة

قد يكون ذلك فقط هو أن وقت وكالة تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم "القابلة للتطوير" قد انتهى أخيرًا ؛ هذه هي الشركات التي نظرت في المحيط العميق المتزايد للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي لا تعرف الكثير عن التسويق الرقمي وشهدت تدفقًا لا نهائيًا من الإيرادات. على الرغم من أنني متأكد من وجود بائعين جيدين ، فهذه هي بشكل عام أنواع البائعين الذين دمروا الكثير من مصداقية الصناعة من خلال تقديم مصانع حلول قطع ملفات تعريف الارتباط.

ستكون هناك دائمًا حاجة لمساعدة هؤلاء العملاء ذوي الميزانية المنخفضة في الحصول على الأساسيات الصحيحة ، ولكن القدرة على إظهار عائد الاستثمار على أي شيء يتجاوز الأساسيات بميزانيات منخفضة تزداد صعوبة. لذا سيتعين على بائعي الابتسامة والاتصال أن يجيدوا بيع الحلول متعددة القنوات.

تكمن المشكلة في أن كل هذه الحلول تواجه نفس المشكلة عندما يتعين عليك القيام بالآلاف منها شهريًا بميزانيات منخفضة جدًا. الآن ، بدلاً من أن يكون لديك منتج سيو ضعيف مع اضطراب شديد ، لديك منتج متعدد القنوات ضعيف مع اضطراب شديد.

ربما يتعين على الشركات التي تواجه هذا النوع من التحدي أن تكتشف إما كيفية ارتقاء السلسلة الغذائية إلى ارتباطات أعلى بالدولار مع عدد أقل من العملاء يمكنهم الحفاظ على رضاهم (استراتيجية "Jerry McGuire") ، أو كيفية الانتقال إلى شركة برمجيات كاملة - لأن هذا هو النموذج الذي قاموا ببنائه ، ولكن بدون جزء البرنامج.

الخبر السار هو أن مشاكل الوكالة القابلة للتوسع هي فرص وكالة البوتيك. يجب أن تكون متاجر تحسين محركات البحث الأصغر والأكثر ذكاءً قادرة على انتقاء أفضل العملاء من هذه الأنواع من الخدمات وتقديم حلول مخصصة أفضل.

وكل شيء ليس كئيبا وقاتما للمصانع. طالما أنك تبني "الحرق والتمخض" في نموذجك ، يجب (لسوء الحظ) أن يكون لديك متسع كبير للعب في المستقبل المنظور. على الرغم من تحديات Google ، فإن الشركات الصغيرة والمتوسطة التي لا تعرف ما الذي تفعله في التسويق الرقمي لن تختفي قريبًا.

قد يعجبك: ما مدى أهمية مُحسنات محركات البحث لاستراتيجية محلية قوية؟

ماركات غير محلية

تحصل الشركات التي ليس لها موقع مادي على قصة شعر ثابتة على Google لسنوات. حتى أكبر الدلائل المحلية من المحتمل أن تكون قد شهدت انخفاضًا مزدوجًا في الأرقام ، خاصة وأن 3 حزم قد رسخت نفسها في قمة معظم SERPs المحلية وبدأت الشركات المحلية بالفعل في الاستثمار بشكل أكبر في تحسين محركات البحث.

لا يزال هناك مكان في SERPs لهذه المواقع ، لا سيما تلك التي تم ضبط إستراتيجية "الإجابات" الخاصة بها. بينما قد تكون نتيجة البحث الصوتي الفردية جيدة لبعض الاستعلامات المحلية - مثل أفضل مطعم لحوم في المدينة ، أو قسيمة تغيير الزيت ، أو ضبط مؤقت البيض بالقرب مني - بالنسبة للجزء الأكبر ، أعتقد أنه من غير المحتمل جدًا أن يكون V-SERP ، وحتى SERP لسطح المكتب مع مجموعة محدودة من النتائج ، مفيدًا لمعظم الاستفسارات.

أشارت مشاركة Mihm إلى فشل أجهزة التنبيه "لأنها لا تحل مشكلة المستهلك". أود أن أزعم أن نتائج نتائج محرك البحث الفردي ، خاصة بالنسبة للصوت ، ستعاني من مصير مماثل للعديد من أنواع الاستعلامات. هذا الرد الفوري SERP الذي أدرجه لعبارة "أفضل طبيب أسنان لتبييض الأسنان" لا يمكن أن يكون أكثر فائدة.

إذن ، ما الذي يمكن أن يفعله مُحسِّن محركات البحث لعلامة تجارية غير محلية؟ في وقت سابق من هذا العام ، نشرت في "مستقبل SERPs المحلية" أن الناشرين سيحتاجون إلى التركيز على:

1. التأكد من فهم Google لمحتواها من خلال الترميز وهيكل الصفحة.

2. التحسين المستمر لمشاركة المستخدم مع محتواه.

3. ترتيب أولويات المحتوى الذي يجيب على الأسئلة ذات الصلة على أفضل وجه.

4. تطوير معيار "الدليل المحلي SERP" من قائمة قوائم الأعمال إلى مجموعة منظمة للغاية من المعلومات الأكثر أهمية التي يحتاجها المستهلك لاتخاذ قرار.

بمعنى آخر ، يجب أن يكون دليلك المحلي النموذجي أفضل مما يمكن لـ Google تجميعه معًا من خلال النظر في جميع المواقع في مكانة / جغرافية معينة.

لذا ، إذا كنت مواطنًا كبيرًا في موقع الدليل المحلي ، فمن الأفضل أن تكون جيدًا في بعض الموضوعات المحددة بسرعة. أوصي بالبدء بالأشياء التي تحقق لك أكبر قدر من المال أولاً!

العلامات التجارية متعددة المواقع والشركات الصغيرة والمتوسطة الراقية

لا أريد أن أبدو كسجل مكسور ، ولكن هناك فرصة كبيرة في مساحة تحسين محركات البحث المحلية للعلامات التجارية متعددة المواقع والشركات الصغيرة والمتوسطة التي ترغب في المنافسة في نهاية السوق (على سبيل المثال ، المحامون وجراحو التجميل وأطباء الأسنان ).

نظرًا لطبيعة وتعقيد مُحسّنات محرّكات البحث متعددة المواقع ، سيحتاج تجار التجزئة المحليون وشركات الخدمات إلى كل المساعدة التي يمكنهم الحصول عليها في التعامل مع عدد لا يحصى من مشاكل تحسين محركات البحث المحلية للعلامات التجارية.

في الواقع ، في معظم الحالات ، نرى العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة لا تزال أقل من الاستثمار في تحسين محركات البحث. لدينا عميل بائع تجزئة واحد متعدد المواقع يحقق أكثر من 40 في المائة من عائداته من الزيارات العضوية ، ويأتي نصفها من الاستعلامات غير المتعلقة بعلامات تجارية - ولكن وفقًا لـ Google Search Console ، يأتي ما يقرب من 90 في المائة من مرات الظهور على موقع Google من غير - استعلامات ذات علامة تجارية. هذا يعني أنه لا يزال لديهم جانب إيجابي كبير من إمكانات تحسين محركات البحث غير المستغلة ، حتى في عالم تتقلص فيه SERPs.

لذلك ، لا تزال العلامات التجارية بحاجة إلى القيام بمزيد من تحسين محركات البحث المحلية ، ولكن من الصعب للغاية توظيف مواهب تحسين محركات البحث المحلية داخل الشركة. بشكل عام ، السبب وراء عدم انتقال العلامات التجارية إلى تحسين محركات البحث المحلية هو أنها تفتقر إلى المعرفة الداخلية لفهم المدى الكامل للمشكلة وتشغيل الحل. (أعني ، من الصعب بما يكفي على الأشخاص الذين يفعلون هذا طوال اليوم أن يتابعوه.)

هذا يعني أن العديد من العلامات التجارية ستواجه صعوبة في توظيف المواهب لأنها لن تكون قادرة على تحديد المواهب ورعايتها بشكل صحيح. وبالتالي ، لا تزال الوكالات التي تتمتع بمجموعة المهارات المناسبة في وضع رائع لتكون قادرة على مساعدة العلامات التجارية في اقتحام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والاستفادة منها.

لذا…؟

حسنًا ، الأمور تزداد صعوبة كل يوم بالنسبة للوكالات والممارسين في تحسين محركات البحث المحلية.

لكن ما زالت Google غير قادرة على مقاومة عرض صورة لشريحة بيتزا كصورة رئيسية لصفحة "نشاطي التجاري على Google" (GMB) لأحد عملائنا من وكلاء السيارات. ولا يمكنه مقاومة إسقاط روابط موقع الويب من آلاف صفحات GMB إلى أحد عملائنا من تجار التجزئة. طالما استمر Borg في محاولة استيعاب جميع البيانات المهملة هناك ، فهناك احتمالات جيدة لأننا سنعيش طويلًا ونزدهر.

المصدر: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534