6 مكونات لفيديو توضيحي رائع
نشرت: 2018-12-20لقد أثبت إنشاء محتوى مرئي لدعم استراتيجية التسويق أنه مجنون في جميع الصناعات. بالمقارنة مع الكلمة المكتوبة ، فإن أصول المحتوى المرئي - على وجه الخصوص ، مقاطع الفيديو على السبورة البيضاء ومقاطع الفيديو التوضيحية - ممتعة ولا تُنسى ، وهي طريقة أكثر جاذبية لإعلان القيمة التي يقدمها عملك.
البرهان؟ تحقق من هذه الإحصائيات من استطلاع حالة تسويق الفيديو لعام 2018 .
عندما يتوفر كل من الفيديو والنص على نفس الصفحة ، يفضل 72٪ من الأشخاص استخدام الفيديو للتعرف على منتج أو خدمة.
95٪ من الأشخاص شاهدوا فيديو توضيحي لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة.
76٪ يقولون أن التسويق عبر الفيديو ساعدهم على زيادة المبيعات.
بالإضافة إلى ذلك ، تعد مقاطع الفيديو التسويقية أكثر قابلية للمشاركة من أشكال المحتوى الأخرى. وفقًا لـ Forbes ، يشارك 54 بالمائة من كبار المديرين التنفيذيين مقاطع الفيديو المتعلقة بالعمل مع زملاء العمل كل أسبوع!
قبل أن نتعمق ، لنكن واضحين: ليست كل مقاطع الفيديو على السبورة عبارة عن مقاطع فيديو توضيحية ، وليست جميع مقاطع الفيديو التوضيحية متحركة على ألواح الكتابة. نحن نستخدم المصطلحات بالتبادل لأنه إذا كنت جديدًا في إنشاء محتوى مرئي ، فإن مقاطع الفيديو على السبورة البيضاء (على عكس الحركة الحية أو مقاطع الفيديو المتحركة ثلاثية الأبعاد) هي مكان يمكن التحكم فيه للبدء. أيضًا ، يعد شرح ما تفعله شركتك (أحد أنواع "الفيديو التوضيحي") أول قصة مناسبة لمشاركتها مع العملاء المحتملين.
لا تعد مقاطع الفيديو التوضيحية فعالة فحسب ، بل إنها منخفضة التكلفة نسبيًا وسهلة الإنشاء. لذلك جاهز للبدء؟ فيما يلي المكونات الرئيسية:
1. جمهور مرحلة الوعي
إذا كنت معتادًا على نموذج HubSpot لدورة الشراء ، فستتذكر أن مرحلة الوعي تأتي أولاً ؛ يحدث ذلك عندما يحدد العميل حاجة ويدرك أن عملك يمكن أن يلائم الفاتورة.
تعد مقاطع فيديو Whiteboard فعالة في هذه المرحلة لأنها تساعدك في توضيح هذه الحاجة (نوعًا ما مثل الاستماع التأملي) ، مع التأكيد على أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر جيد للإجابات والمواضيع ذات الصلة. قد تكون مشكلة العميل معقدة للغاية أو تقنية للغاية. من خلال تفريغها برسومات بسيطة ومخططات وعناوين "مكتوبة بخط اليد" ، يمكنك إثبات بسرعة أن فريقك يفهم التضاريس.
لكن كن حذرًا: قد لا تكون السبورات البيضاء هي أفضل المركبات لجماهير مرحلة النظر - خاصة إذا كانت مجموعتك مكونة من مهندسين أو متخصصين في تكنولوجيا المعلومات أو أشخاص آخرين في مجال B2B يتوقعون مقارنة الخيارات بناءً على الميزات / القدرات الموضوعية. عند توصيل اللحوم والبطاطس الحقيقية لما تقدمه ، عادة ما تسقط الأشكال والخطوط الكرتونية ؛ من الأفضل أن يقوم المحتوى بتعيين هذه التوقعات لدراسات الحالة أو الأوراق البيضاء أو مقاطع الفيديو التوضيحية المنتجة بشكل احترافي.
2. مفهوم واضح
تعد مقاطع الفيديو على السبورة أصول محتوى مذهلة لأنها تفي بكل قواعد التسويق الداخلي: كن جذابًا ، وكن مفيدًا ، وكن موجزًا ، وكن بشريًا . يمكن لشرح السبورة البيضاء أن ينقلوا رسالتك "ماذا نفعل" ، أو يثقفوا جمهورك في شكل دروس إرشادية ، أو ببساطة يروون قصة شركتك. صدق أو لا تصدق ، من المحتمل أن تكون صفحة "حول" الخاصة بك من بين أكثر الصفحات التي يتم تداولها بشكل كبير على موقع الويب الخاص بك.
مرة أخرى ، تعمل اللوحات البيضاء بشكل أفضل عندما يكون الموضوع ضيقًا جدًا. إذا لم تتمكن من تصوير المفهوم المقصود في مخطط بسيط مكون من خمسة أجزاء (السياق ، المشكلة ، الحل ، النتيجة ، الحث على اتخاذ إجراء) فربما لن تتم ترجمته بشكل جيد.
3. نص صلب
حان الوقت الآن لوضع قصتك في كلمات. حتى لو كنت كاتبًا لائقًا ، فغالبًا ما يكون من المفيد أن تدع وكالة التسويق تتصدى للنص. الكتاب الخارجيون لا يتورطون في كل التعقيدات التي تتعامل معها كل يوم. يمكنهم بلورة وجهة نظرك الرئيسية حتى يسمعها الجمهور المستهدف بصوت عالٍ وواضح. يمكنهم أيضًا الحفاظ على اللغة موجزة. (تتحول العديد من مفاهيم الفيديو سريعًا إلى روايات مدتها ثلاث أو أربع دقائق بدون كتابة نصوص منضبطة.)
ما هي مدة طويلة جدا؟ يقول HubSpot إن 30-90 ثانية هي الطول المثالي لفيديو السبورة / الشرح ، ولكن أي شيء أقل من دقيقتين لا يزال سهل الهضم. يبلغ متوسط معظم الأصوات الصوتية 150 كلمة منطوقة في الدقيقة. لذلك إذا كان النص الخاص بك أطول من صفحة (لا يشمل اتجاه الرسوم المتحركة) ، فمن المحتمل أنه طويل جدًا.
تذكر أيضًا أن النصوص الأطول تتطلب بطبيعة الحال مزيدًا من الرسوم المتحركة لتوضيح الكلمات الإضافية ، لذلك سيؤثر طول البرنامج النصي على تكلفة مشروعك. (المزيد عن ذلك أدناه).
4. مصمم متخصص
لا يتم دائمًا تشغيل مقاطع الفيديو على السبورة في البداية. سواء كنت تنشئ مقطع فيديو داخليًا أو تعمل مع بائع إنتاج فيديو ، فكن مستعدًا لإجراء تعديلات. يجب أن يكون مصممو الفيديو شركاء مرنين وموجهين بالتفاصيل ومستعدين لتعديل الصوت والرسوم المتحركة عبر جولات متعددة من المراجعة.
فيما يلي قائمة بأدوات الفيديو DIY وبائعي الفيديو الخارجيين لمقاطع فيديو السبورة / التوضيحات:
Wooshii.com
Fiverr.com
Truscribe.com
eLance.com
GoAnimate.com (DIY)
Powtoon.com (DIY)
Prezi.com (DIY)
برنامج Motion for Mac للرسوم المتحركة (DIY)
VideoBlocks.com (DIY)
قبل اختيار شريك ، خذ الوقت الكافي لتصفح نماذج مجموعات العمل وقراءة مراجعات البائعين عبر الإنترنت بعناية فائقة.
5. صوت تم التحقق منه
ما لم تكن تريد تمثيل صوت شركتك بواسطة روبوت ، فلا تترك التعليق الصوتي لقرار اللحظة الأخيرة. هناك ثلاثة خيارات رئيسية يجب وضعها في الاعتبار: تسجيل التعليق الصوتي بنفسك (باستخدام ميكروفون USB للحصول على جودة صوت مثالية) ، أو تعيين موهبة احترافية للتعليق الصوتي (منفصلة عن بائع إنتاج الفيديو الخاص بك) ، أو اختيار التعليق الصوتي الذي يأتي مع حزمة إنتاج الفيديو (يمكن أن تختلف تكلفة البند للموهبة الصوتية كثيرًا ، اعتمادًا على مورد الفيديو الخاص بك). تجد العديد من الشركات أن تكلفة المواهب المهنية وتحرير الصوت تستحق العناء. وتسهل مواقع مثل fiverr.com التسوق من أجل الراوي المثالي.
6. ميزانية كبيرة.
كما هو الحال مع أي خدمة احترافية ، تحصل على ما تدفع مقابله. كشفت الدراسات الاستقصائية البحثية السابقة أن إنتاج المحتوى عالي الجودة يصنف رقم واحد على أنه أكثر تكتيكات تحسين محركات البحث فعالية والأكثر صعوبة لإتقانها. هذا ينطبق على تسويق المحتوى القائم على النص ، وكذلك الفيديو.
يمكنك العثور على عروض فيديو السبورة البيضاء التي تبدأ من 20 دولارًا (لا تشمل أي مراجعات أو تخصيصات) ، ولكنها تشبه إلى حد كبير منشورات المدونة التي تبلغ قيمتها 20 دولارًا والتي يمكنك شراؤها من مزرعة محتوى أو من المترجم الحر في الليل. محركات البحث (والعملاء) بارعون في اكتشاف الجودة الرديئة ؛ كلاهما لديه القدرة على معاقبة علامتك التجارية.
بشكل أكثر واقعية ، يجب أن تتوقع أن تدفع في أي مكان ما بين عدة مئات إلى ألف دولار - اعتمادًا على مقدار العمل الذي تقوم به بنفسك.
إليك مثال لفيديو توضيحي أنشأناه مؤخرًا لعميل يقوم بإلغاء تحديد جميع المربعات التي تحدثنا عنها هنا. شاهد في دقيقة واحدة - وأخبرنا برأيك!
هل تبحث عن المزيد من نصائح تسويق الفيديو؟ اترك سؤالا في قسم التعليقات أدناه! يسعدنا دائمًا تقديم المساعدة.
