كيف تم ملاحظة واحدة من أكثر الصحف السويدية قراءة مع Dynamic Digital خارج المنزل (DOOH)
نشرت: 2022-03-08لا ينبغي أن تكون الحملات الرقمية خارج المنزل صعبة. في الواقع ، حملات DOOH بسيطة من حيث الغرض منها لجذب انتباه المشاهد ، ولكن كيف تتميز عن الآخرين؟ وهل يمكنك القيام بذلك بأناقة ودون تدمير ميزانيتك؟
حسنًا ، هذا هو بالضبط ما فعلته Bonnier News وصحيفتها اليومية السويدية Expressen ... ثم بعضها! لم يقتصر الأمر على إنشاء حملة بارزة على الصعيد الوطني ، مليئة بالفيديو والمحتوى الديناميكي ، ولكنهم فعلوا ذلك بفعالية وكفاءة.
من لوحة الإعلانات إلى الصفحة المقصودة ، ومن صفحة الويب إلى النظام الأساسي المزدحم في مترو ستوكهولم ، أنشأت Expressen حملة ضربت جمهورها من الصباح الباكر إلى وقت متأخر من الليل بمحتوى ملائم وجذاب. والأهم من ذلك ، زيادة عدد الزيارات على تطبيق وموقع الصحف.
تحدثنا إلى Olle Walltin ، المدير الفني وألكسندرا ليندمارك ، مصمم الجرافيك في Bonnier News and Expressen حول كيفية تمكنهم من استخدام Bannerflow لإنشاء حملتهم الرقمية خارج المنزل الديناميكية في جميع أنحاء السويد.
ماذا كان الغرض من هذه الحملة؟
Olle Walltin ، المدير الفني: أولاً ، القليل من الخلفية. لم يتم الإعلان عن Expressen لبضع سنوات باستخدام خدمة Out-of-Home ، ولا سيما عبر Digital Out-of-Home. بالإضافة إلى ذلك ، أعتقد أن هذه كانت المرة الأولى منذ فترة طويلة التي قمنا فيها بأي تسويق خارج قنواتنا الإعلانية (باستثناء وسائل التواصل الاجتماعي). من خلال هذه الحملة بالذات ، كنا نأمل أن نرى زيادة في عدد المستخدمين الذين يزورون مواقع الأخبار والتطبيقات الخاصة بنا يوميًا.
وعلى الرغم من أننا لا نستطيع قياسه بشكل مؤكد بسبب الطبيعة التناظرية لـ "خارج المنزل" ، فقد شهدنا بالفعل زيادة في تنزيلات تطبيقنا الإخباري خلال فترة الحملة.
ماذا كان رد فعل فريقي Expressen و Bonnier على الحملة؟
Olle Walltin: كفريق كنا سعداء للغاية. كنا أيضًا " الحديث حول المبنى" إذا أردت! كان الجميع في Bonnier News فخورًا جدًا بكيفية تسويق علامة Expressen التجارية في الشوارع وعبر المدن في جميع أنحاء السويد. كان هناك الكثير من الفخر داخليا.
كيف بدأت بهذه الحملة؟ وما الذي جعلك تستخدم Bannerflow؟
ألكسندرا ليندمارك ، مصممة جرافيك: لم أشارك في بداية المشروع ولكن الفريق الذي يعمل على الحملة جاء إلي وطلب مساعدتي. كانوا يعلمون أنني كنت أستخدم Bannerflow لإنشاء وإنتاج حملات أخرى للمؤسسة.
لقد أوضحوا لي ما يريدون وكيف يرغبون في عرض هاتف به مقالات محدثة ، ومعرفة ما أعرفه عن Bannerflow ، كنت أعتقد بالتأكيد أنه ممكن. لم أجرب مطلقًا موجز البيانات أو موجز RSS في أي من إعلاناتي ، ناهيك عن إعلان DOOH!
لذلك قمت بإعداد اجتماع مع جهة الاتصال الخاصة بنا في Bannerflow والتي ساعدت بعد ذلك في إرشادي خلال عملية إنشاء الحملة.
ما هي تحديات التصميم التي كانت الأكثر إرضاءًا لحلها عند إنشاء مجموعة من تصميمات الحملة؟
ألكسندرا ليندمارك: بالنسبة لي أفضل شيء في Bannerflow هو وظيفة التحجيم. يمكنك إنشاء العديد من التنسيقات بسرعة كبيرة.
الشيء الثاني الرائع في Bannerflow هو مدى سهولة دمج الفيديو في التصميمات. في السابق كنت قد استخدمت عناصر الرسوم المتحركة الأساسية. كان دمج الفيديو في تصميم الإعلان بسهولة بمثابة دفعة كبيرة.
لقد تلقينا دعمًا جيدًا لحملة DOOH من خلال إنشاء أداة HTML5 المخصصة الخاصة بنا. لم يسهّل ذلك التطبيق فحسب ، بل ساعدنا أيضًا في تقليل أحجام الملفات وضغطها ، وهو أمر مهم بشكل خاص لحملات DOOH.
ما سبب أهمية تقليل أحجام الملفات لـ DOOH؟
ألكسندرا ليندمارك: كنا بحاجة إلى اتصال خاص بـ Clear Channel ، لذا قام مطور Bannerflow Daniel بتعديل عنصر واجهة الفيديو. بعد ذلك يمكننا عرض الفيديو مباشرة من خلال شبكة Clear Channel. نظرًا لأن الفيديو يستخدم قدرًا كبيرًا من النطاق الترددي ، فقد تم تعديل الأداة للضغط (دون أي فقدان للجودة).
كيف كان شعورك باستخدام خلاصات البيانات في حملة DOOH الخاصة بك؟
Olle Walltin: لقد كانت قوية حقًا! كان هدفنا وهدفنا أيضًا القيام بذلك (استخدام خلاصات البيانات). لقد كان هدفًا رئيسيًا بشكل خاص لأنه عندما ينتقل العرض إلى ما بعد الشاشة ، ترى آخر تحديث. ثم عندما تخرج هاتفك في مترو الأنفاق ، ستراه تمامًا كما هو الحال في صفحتنا الأصلية.
كان علينا أن نظهر للمشاهدين الجدد القيمة التي سيحصلون عليها من زيارة Expressen وجعلها انتقالًا سلسًا. نحن ممتنون جدًا لحقيقة أنه يمكننا تمكين هذه الاستمرارية القوية باستخدام منصة واحدة فقط في Bannerflow.
ألكسندرا ليندمارك: كان إجراء التصميمات وتعديل تصميمات الحملة للشاشات المختلفة أمرًا سهلاً حقًا. لكن السحر حدث عندما تمكنا من رؤية تطبيق أخبار Expressen وإعلانات DOOH الخاصة بنا متزامنة. كان من الجيد حقًا رؤية الحاويات الجديدة تملأ بآخر الأخبار تلقائيًا.
هل أثر سياق مكان وضع إعلانات DOOH على تصميمات حملتك؟
Olle Walltin: بالطبع كان ذلك مهمًا للغاية. كان من المهم للغاية تصميم الخلفيات التي تعمل بفعالية مع الشاشات ذات الأشكال المختلفة التي كنا سنستخدمها.
كم عدد الأشخاص الذين شاركوا في إنشاء هذه الحملة؟
Olle Walltin: في هذه الحملة خمسة أشخاص ، اثنان منهم من الإدارة! بيني وبين الكسندرا كنا قادرين على تحمل هذه الحملة من قفاه والركض بها.
كان من المدهش أن ننتقل من فكرة إلى حملة ... وأن نظام Bannerflow يمكن أن يساعدنا في نشرها بهذه السرعة ... إنه أمر رائع!
هل ستستخدم Bannerflow لأي حملات DOOH مرة أخرى؟
ألكسندرا ليندمارك: نعم وهذا في الواقع شيء نبحث عنه الآن بعلامة تجارية مختلفة وهي مجلة طعام. فكرتنا هي حملة ترويجية جديدة تضع تصميمات إعلانات مختلفة في أوقات محددة من اليوم.
على سبيل المثال ، في فترة ما بعد الظهر في السويد ، من الشائع حقًا تناول كعكة بعد الظهر والقهوة مع الزملاء أو الأصدقاء ، "fika". في هذا المثال بالذات ، سنعرض صورًا وأفلامًا لملفات تعريف الارتباط والخبز ، هذا النوع من الأشياء. ثم ربما في الغداء سنقوم بتعديل المحتوى وعرض وصفة عشاء رائعة وقريبًا سنفعل الشيء نفسه في أوقات مختلفة من اليوم.
هل هناك أي ميزات Bannerflow التي ساعدتك على الارتقاء بحملاتك الإعلانية إلى مستوى أعلى؟
ألكسندرا ليندمارك: إن نظام Bannerflow سلس للغاية لإنتاج الإعلانات وقد وفرت الكثير من الوقت في إنشاء جميع التنسيقات التي أحتاجها لكل حملة أقوم بها. على سبيل المثال ، تستخدم حملة لإحدى المجلات دائمًا 20 تنسيقًا زائدًا وهذا يستغرق وقتًا طويلاً في الإنشاء باستخدام Photoshop أو Indesign.
والأفضل من ذلك ، يمكنني الآن بسهولة إنشاء إعلانات مع الكثير من الحركة لـ Bonnier News ، والتي لم أتمكن دائمًا من القيام بها من قبل. وهذا يوفر الكثير من الوقت. أحب العمل في After Effects ، لذا فإن التمكن من تطبيق تقنية مماثلة في إعلاناتي يعد إضافة هائلة.
اتخذ الخطوة التالية
في دورة الأخبار المحمومة اليوم ، لا يكفي أن تقف مكتوفة الأيدي ، فالدعاية الجريئة الكبيرة تحتاج إلى الملاءمة بقدر ما تحتاج إلى أصغر إعلان بانر. وبفضل منصة إدارة التصميمات الإبداعية متعددة الأشكال الفريدة من Bannerflow ، فإن إنشاء حملات dooh الديناميكية أمر سهل مثل إنشاء حملة عرض.
إذا كنت تريد ، مثل Bonnier News و Expressen ، أن تعرف كيف يمكنك استخدام Bannerflow لإنشاء حملات DOOH الخاصة بك ، فاحجز عرضًا توضيحيًا.