تنسيقات إعلانات Facebook وتتبع التحويل

تم التحديث الأخير في 7 فبراير 2023

هل تعلم أن Facebook يقدم أشكال إعلانات مختلفة من خلال وكالة التسويق ذات العلامة البيضاء الخاصة بك؟ وهل تعرف أيضًا كيفية استخدام هذه الميزات المختلفة لعرض منتجاتك وخدماتك على أفضل وجه؟

قد تعني أنواع الإعلانات التي تستخدمها على Facebook والاستراتيجية المستخدمة لعرضها الفرق بين عائد استثمار مرتفع لحملتك أو بالكاد تصل إلى جمهورك. من المهم ليس فقط فهم كل نوع إعلان ولكن أيضًا معرفة جمهورك ونوعه الذي ينتج عنه تفاعل أعلى. يمكن أن يساعدك تتبع التحويل في تحديد أنواع الإعلانات الأكثر فعالية.

قبل إنشاء إعلانات عالية التأثير ، يجب أن تكون على دراية بالخيارات المتاحة لك. سنناقش هنا 5 أشكال إعلانات على Facebook لتبدأ ، ثم كيفية الإعداد لتتبع التحويل المحسّن.

تنسيقات إعلانات Facebook

إعلانات الفيديو

توفر أنواع الإعلانات هذه مزيدًا من الحرية والفرصة للتعبير عن شخصية علامتك التجارية وتطوير صوت علامتك التجارية (إعلامي ، ملتوي ، أنيق ، احترافي ، ممتع ، إلخ.) تتيح لك إعلانات الفيديو أيضًا حرية عرض منتجاتك بمزيد من التفاصيل و إعطاء جمهورك دعوة قوية للعمل. بينما تحصل الصور على نقرات أكثر ، توفر إعلانات الفيديو على Facebook (15 ثانية أو أقل) مزيدًا من المشاركة ، مثل الإعجابات والتعليقات.

يمكنك إنشاء مقاطع فيديو من خلال Facebook Ads Manager وعرضها على Facebook و Instagram ، وكذلك على Facebook Marketplace و Messenger.

قد تفكر أيضًا في وجود فريق إدارة وسائط اجتماعية ذو علامة بيضاء لعملك يمكنه مساعدتك في إدارة وجود علامتك التجارية عبر جميع القنوات الاجتماعية ؛ من الحملات التسويقية إلى إنشاء محتوى جديد وتطوير إستراتيجية إعلانية فعالة.

إعلانات صورة واحدة

من المحتمل أن تكون هذه الأشكال هي الأكثر استخدامًا والأسهل في الإنشاء وواحدة من أقل أشكال الإعلانات تكلفة عبر جميع الأنظمة الأساسية. كما يوحي الاسم ، فإن الإعلانات أحادية الصورة تقصر إعلاناتك على رسم واحد. تعرض هذه الإعلانات بشكل فعال منتجًا معينًا أو صفقة معينة أو خصمًا يريد النشاط التجاري إبرازه. عنصر شائع آخر لصور الإعلان الفردي هو عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل "عرض لفترة محدودة! اشتري الآن!"

إعلانات دائرية

تشبه هذه الإعلانات مجموعة من البطاقات (2-10) يمكنك التمرير خلالها أفقيًا. يمكن أن تتضمن هذه البطاقات صورًا أو مقاطع فيديو متعددة ولكنها تُحسب كإعلان واحد.

على سبيل المثال ، يمكنك تسويق العلامة التجارية للأحذية الخاصة بك ولديك إعلان دائري يعرض الأحذية بألوان مختلفة وحتى مقطع فيديو يظهر شخصًا يرتديها. يمكنك أيضًا القيام بذلك باستخدام العديد من المنتجات أو المنتجات الموجودة في مجموعة أو عناصر تناسب جمالية أو موضوعًا مشابهًا. عندما ينقر المستخدمون على الحذاء ، يمكنك صنعه بحيث يوجههم إلى صفحة المنتج الخاصة بهم.

إعلانات المجموعة

تتكون أنواع الإعلانات هذه من إعلان مصور أو إعلان فيديو كبير أعلى ثلاث صور أصغر. تلفت الصورة / الفيديو العلوي الانتباه ، بينما تحتوي الصور السفلية على منتجاتك. مثل الرف الدائري ، يمكن ربط هذه المنتجات بمتجرك للعملاء لتصفحها وشرائها.

تبدو الصور الموجودة في الجزء السفلي مشابهة للإعلانات الدائرية. يمكنك دمج هذين الإعلانين لتضمين المزيد من المنتجات أو مقاطع الفيديو القصيرة للحصول على تجربة إعلانية غنية.

تتبع التحويلات في Facebook Business Manager

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لأنواع الإعلانات الخمسة هذه ، سترغب في معرفة كيف يمكنك تتبع أداء كل منها. يمكنك عرض حملاتك من خلال Facebook Ads Manager. من هنا ، يمكنك الحصول على مزيد من التحديد في مجموعات الإعلانات أو الأداء الفردي ومراجعة المقاييس. يمكن تخصيص المقاييس التي تظهر عبر قائمة الأعمدة. تتضمن بعض المقاييس ذات الصلة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وتكلفة التحويل ، ومعدل التحويل ، ودرجة الملاءمة ، وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) ، والموقع ، والمشاركة ، ومرات الظهور.

هنا ستكون قادرًا على معرفة الإعلانات التي تحقق نتائج إيجابية وأيها ليست فعالة ولا تلبي متطلباتك لعائد النفقات الإعلانية. يمكن لهذه المعلومات القيمة أن تفيد في إستراتيجيات الحملات الإعلانية المستقبلية لتحقيق نتائج أفضل.

ميزات إعلانات Facebook الرئيسية

الميزات القيّمة مثل الجماهير المتشابهة معروفة بالفعل وتستخدم من قبل جهات التسويق. ومع ذلك ، هناك العديد من الميزات الأخرى التي قد تكون أقل شهرة والتي نرغب في لفت انتباهك إليها والتي يمكنك استخدامها لتحويل حملاتك الإعلانية وتحسينها.

القواعد الآلية

يمكن أن توفر لك الأتمتة من أي نوع وقتًا وموارد ثمينة. هذه القواعد التلقائية للحملة ، على الرغم من عدم وصولها إلى نفس المستوى مثل أتمتة Google ، لا يزال بإمكانها تخفيف عبء إدارة حملاتك الإعلانية.

مساعد البكسل

Facebook Pixel هو رمز يسمح بتتبع التحويلات من إعلانات Facebook. يساعد هذا أيضًا في إنشاء إعلانات مستقبلية واستهداف الجمهور وحملات تجديد النشاط التسويقي.

Pixel Helper هو امتداد chrome يمكنك تمكينه لمساعدتك في إعداد Pixel واختباره ، وحل أي مشاكل ، وتحسين حملاتك قبل البدء في تنفيذها.

مركز الإبداع

يعد Creative Hub مكانًا يمكنك من خلاله اختبار أنواع إعلاناتك للتشغيل التجريبي قبل التنفيذ النهائي. هنا يمكنك تجربة التنسيقات والتركيبات وأشياء أخرى لإعطائك فكرة عما سيراه المشاهدون. هذه أداة رائعة لتظهر للعملاء كيف سيبدو ومنحهم خيارات.

انتقل إلى Creative Hub من خلال الزر "9 نقاط" الذي ستجده ضمن الإعلان.

تحسين ميزانية الحملة

يمكن رؤية هذه الميزة وتمكينها أثناء إنشاء حملتك الجديدة وتسمح لك بالتحكم في كيفية توجيه ميزانيتك عبر إعلاناتك. يمكنك تعيين ميزانية مركزية والسماح لـ Facebook بتحويل تلك الأموال إلى الإعلانات الأفضل أداءً. يمكنك تطبيق هذا على الميزانية اليومية أو مدى الحياة.

رؤى الجمهور

توفر ميزة جمهور Facebook هذه تفاصيل حول جمهورك على Facebook ، مثل التركيبة السكانية والاهتمامات ، وإعجابات الصفحة ، وبيانات مستخدم Facebook.

يمكن العثور على رؤى الجمهور ضمن التحليل والإبلاغ عبر قائمة التنقل.

جدولة الإعلان

ينطبق هذا فقط على المعلنين الذين يستخدمون ميزانية مدى الحياة. يمكنك توفير المال عن طريق عرض الإعلانات في أوقات معينة يكون من المرجح أن يراها جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك تشغيلها باستمرار. يجب أن يتم تعيين الخيارات الأخرى في مجموعة الإعلانات ، حيث يمكنك اختيار المنطقة الزمنية التي تريد تطبيقها (عارض أو حساب).

استهداف الموقع

فيما يتعلق بالاستهداف على أساس الموقع ، تشمل خياراتك استهداف نطاق جغرافي محدد حسب المدينة أو الولاية أو المنطقة أو الرمز البريدي أو الاستهداف حسب عنوان النشاط التجاري. باستخدام استهداف نصف القطر ، يمكنك تعيين مسافة المنطقة التي تريد استهدافها (ميل أو كيلومتر). يمكنك حتى تحديد الأشخاص الذين تستهدفهم في الموقع. يمكن أن يكون جميع الأشخاص أو الزوار الجدد أو المقيمين أو الأشخاص المسافرين في المنطقة.

الجماهير المحفوظة

ألن يكون من الجيد أن تكون قادرًا على حفظ جميع الإعدادات والتركيبة السكانية والميزات التي قمت بتمكينها لجمهور معين؟ حسنًا ، يمكنك فعل ذلك بالتأكيد! يمكنك حفظ وتسمية الجمهور من خلال قسم استهداف مجموعة الإعلانات. يمكنك الوصول إلى هذا الجمهور المحفوظ في قسم جمهور مجموعة الإعلانات. تذكر أن الإعدادات التي تقوم بتغييرها لجمهور ما ستؤثر على جميع مجموعات الإعلانات المرتبطة بهذا الجمهور.

روابط

تتيح لك هذه الميزة استهداف المزيد من الأشخاص. تشمل أنواع الاتصالات الأشخاص الذين يحبون صفحتك أو يستخدمون تطبيقك أو أصدقائهم. لديك حتى خيار استبعاد هؤلاء الأشخاص. يمكنك أيضًا الوصول إلى الأشخاص الذين يحضرون حدثًا تقوم بإنشائه أو استبعادهم. يمكنك مزج هذه الخيارات ومطابقتها حسب رغبتك بواسطة مجموعات متقدمة ضمن اتصالات.

قوائم الحظر وقوائم الناشرين

في قائمة ناشري Facebook ، يمكنك إضافة عناوين URL إلى قائمة الحظر الخاصة بك إذا قررت أن هذه المواقع ليست تلك التي تريد عرض إعلاناتك عليها.

يمكنك الانتقال إلى هذا الخيار عبر أمان العلامة التجارية وتحت عناصر التحكم.