نصائح لتحسين إعلانات Facebook للهدايا والمسابقات

تعد المسابقات إستراتيجية قوية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ودفع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وزيادة المبيعات. ولكن بدون خطة ترويجية محددة جيدًا للمسابقة ، قد لا تؤدي مسابقتك إلى النتائج التي تأمل فيها.

إذن ، كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من جهودك الإعلانية وزيادة المشاركة في المسابقة؟ مع إعلانات الفيسبوك.

مع جمهور إعلاني يزيد عن 2.74 مليار ، يعد Facebook منصة مثالية للترويج لمسابقتك ودفع المستخدمين للتفاعل مع علامتك التجارية.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Facebook ، فإليك ما تحتاج إلى معرفته.

إعلانات الفيسبوك: الأساسيات

يمكن أن تساعدك إعلانات Facebook في الوصول إلى مليارات المستخدمين الذين يسجلون الدخول إلى النظام الأساسي كل شهر. قبل أن نتعمق في كيفية تحسين إعلانات Facebook ، دعنا نغطي بعض الأساسيات.

أين يمكنك الإعلان بإعلانات الفيسبوك؟

تسمح لك إعلانات Facebook بتوجيه رسالتك التسويقية إلى مستخدمي Facebook و Instagram من Facebook Ad Manager. هنا ، يمكنك تحديد هدف ، واختيار جمهورك ، وتحديد مكان عرض إعلانك ، وتعيين ميزانية ، وتصميم إعلان Facebook الخاص بك.

قبل إنشاء إعلان ، يجب عليك إنشاء حملة تحدد هدفك ومستوى مجموعة الإعلان الذي يحدد جمهورك. بعد ذلك ، استخدم Ad Level لتصميم إعلانك وإطلاقه.

ما نوع أشكال الإعلانات التي يدعمها Facebook؟

هناك العديد من تنسيقات إعلانات Facebook ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو وإعلانات المراسلة والإعلانات الدائرية (مع صور أو مقاطع فيديو متعددة) وعروض الشرائح والتجميع والإعلانات القابلة للتشغيل. للترويج لمسابقتك على Facebook ، من المرجح أن تكون إعلانات الصور أو الفيديو أكثر فعالية.

(ملاحظة جانبية: يمكنك أيضًا اختيار تعزيز منشور حول المسابقة الخاصة بك. لا يزال هذا يسمح لك بتحديد الجمهور والوصول إلى ميزات الإعلان الأخرى.)

إذا لم تكن معتادًا على إعلانات Facebook ، فراجع دليل المبتدئين هذا للبدء. لكن مدير الإعلانات سيرشدك خلال العملية برمتها. فقط تأكد من أن تبدأ بميزانية إعلان أصغر (أقل من 100 دولار ستبدأ) حتى تشعر بالراحة مع النظام الأساسي.

5 إستراتيجيات لتحسين إعلانات Facebook للمسابقات

لقد قمت بإنشاء إعلان Facebook. ماذا بعد؟ التأكد من أن إعلان Facebook الخاص بك يؤدي إلى نتائج المسابقة الخاصة بك.

فيما يلي خمس استراتيجيات لزيادة فعالية إعلانات المسابقة الخاصة بك.

استخدم هدف الحملة الصحيح

تحدد أهداف إعلان Facebook الهدف أو الغرض من إعلانك. ماذا تريد من الناس أن يفعلوا عندما يرون إعلانك؟ على سبيل المثال ، قد ترغب شركة ناشئة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، بينما ترغب العلامة التجارية التي تروّج لمسابقة في تشجيع المستخدمين على الدخول في المسابقة أو مشاركتها مع أصدقائهم.

عند إنشاء إعلان المسابقة الخاص بك ، يوفر Facebook ثلاثة أنواع رئيسية من أهداف الإعلان (لكل منها عدة خيارات) ، بما في ذلك:

• الوعي: زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الوصول إلى منشورك.
• التفكير في الاعتبار: زيادة عدد الزيارات أو التفاعل أو عمليات تثبيت التطبيق أو المشاهدات أو العملاء المحتملين أو التواصل مع المستخدمين على برنامج المراسلة.
• التحويل: شجع على اتخاذ إجراء معين ، مثل التسجيل في المسابقة أو إجراء عملية شراء.

هدف التحويل هو الهدف الأكثر فاعلية لجذب عمليات تسجيل المسابقة ، ولكن اختبر هدف التفكير لزيادة الوعي بمسابقتك.

تحسين جدول إعلانك

يتيح لك Facebook تحديد الوقت من اليوم الذي تريد عرض إعلاناتك فيه. ضع في اعتبارك إيقاف تشغيل الإعلانات عندما يُرجح أن يكون جمهورك نائمًا أو عاملاً أو أقل نشاطًا بشكل عام. استخدم البيانات من حملات Facebook السابقة (إذا كانت لديك) أو من Audience Insights لتحديد الأوقات التي يُرجح أن يكون فيها جمهورك نشطًا.

إليك كيفية تعيين جدول عرض الإعلانات عبر Facebook:

اختبر عدة مرات لمعرفة متى يكون جمهورك أكثر استجابة لإعلاناتك. على سبيل المثال ، قد تتجنب عرض مسابقة للمعلمين أثناء اليوم الدراسي.

محاربة تعب الإعلان

عندما يرى العملاء نفس الإعلان بشكل متكرر ، فإنه يفقد فعاليته ويمكن أن يزيد تكلفة النقرة بنسبة تصل إلى 50٪. مما يعني أن أموالك الإعلانية لا تعمل من أجلك.

لمحاربة إرهاق الإعلان ، لا تعرض نفس الإعلان لأكثر من بضعة أيام. إذا لاحظت انخفاضًا في الاشتراكات في المسابقة ، فغيّر إعلانك. فيما يلي بعض الطرق لمحاربة إجهاد الإعلان وتقليل تكلفة النقرة:

• تدوير الصور في الإعلانات كل بضعة أيام
• اختر ألوانًا جديدة أو خطوطًا نصية
• تغيير نسخة الإعلان
• استخدام CTA مختلف (دعوة للعمل)
• اختبر أشكال إعلانات مختلفة ، مثل الصور أو مقاطع الفيديو أو الإعلانات الدائرية

يقدم Facebook أيضًا إعلانات ديناميكية ، والتي تغير الإعلانات تلقائيًا بناءً على اهتمامات المستخدمين. فقط تأكد من إنشاء استبعاد مخصص لتجنب عرض الإعلانات على المستخدمين الذين شاركوا بالفعل في المسابقة.

اختبار CTAs

تخبر الحث على اتخاذ إجراء المستخدمين بالإجراء الذي تريد منهم اتخاذه. بالنسبة للمسابقة ، قد يشجع CTA المستخدمين على الدخول في المسابقة أو مشاركتها مع صديق. ومع ذلك ، يمكن أن يمثل جذب انتباه المستخدم تحديًا. جرب اختبار CTAs المختلفة باستخدام أداة اختبار A / B المدمجة في Facebook. على سبيل المثال ، قد تحاول:

• انقر للدخول
• البدء
• أرسل X الخاص بك (صورة ، فيديو ، إلخ.)
• أدخل للفوز
• موافق!
• احفظ الان! (للمسابقات التي تقدم رمزًا ترويجيًا أو خصمًا)

إليك كيفية إنشاء اختبار انقسام في Facebook Ad Manager:

استخدم إعادة الاستهداف

تسمح لك إعادة الاستهداف (تسمى أحيانًا تجديد النشاط التسويقي) باستهداف مستخدمي Facebook الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية في الماضي. إنها فعالة للغاية - يمكن أن يؤدي استخدام إعادة الاستهداف إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 150٪.

هذه الإستراتيجية مثالية للمسابقات لأنه يمكنك إشراك المستخدمين الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية. يمكنك استهداف زوار موقع الويب أو العملاء الحاليين أو المستخدمين الذين شاهدوا إعلان المسابقة ولكنهم لم يتفاعلوا.

لاستخدام إعادة توجيه Facebook ، ستحتاج إلى تثبيت Facebook Pixel ، ثم استخدام خيار "إعادة الاستهداف" عند إنشاء إعلانك. يتيح لك Facebook أيضًا تخصيص عدد الأيام منذ الإجراء الأخير. على سبيل المثال ، يمكنك تذكير المستخدمين الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية في الأيام السبعة الماضية بالاشتراك في المسابقة.

خاتمة

تُعد إعلانات Facebook أداة قوية لزيادة التفاعل والاشتراك في المسابقة ونشر الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، بدون التحسين ، فإنك تخاطر بإهدار دولارات قيمة للإعلان. لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Facebook ، جرب نصائح التحسين التالية:

• استخدم هدف الحملة الصحيح
• تحسين الوقت من اليوم الذي يتم فيه عرض إعلاناتك
• حارب إرهاق الإعلانات عن طريق تبديل صور الإعلانات ونسخها
• اختبار مختلف CTAs
• حاول إعادة الاستهداف لاستهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية

هل تحتاج إلى مساعدة في إعداد المسابقة الخاصة بك؟ يتوفر دعم Woobox من الساعة 8 صباحًا حتى 5 مساءً بتوقيت المحيط الهادي ، من الاثنين إلى الجمعة على الرقم 5200-450-1-360 و [email protected].