تتبع اعلانات الفيسبوك: دليلك من الالف الى الياء

كشركة ، تعتبر الإعلانات من أهم استراتيجيات التسويق. للتأكد من أن الأشخاص يشاهدون هذه الإعلانات ، يجب عليك نشرها على العديد من منصات التواصل الاجتماعي. من بين منصات التواصل الاجتماعي المختلفة الفيسبوك ، والذي سيكون محور تركيزنا الرئيسي. يجب أن يجلب لك نشر الإعلانات على Facebook أرباحًا إلى جانب العمل كاستراتيجية تسويق. لمعرفة أرباحك ، تحتاج إلى استخدام تتبع التحويل في إعلاناتك. هناك طرق مختلفة لمساعدتك في تتبع التحويل على Facebook. ومع ذلك ، قبل أن تنغمس في هذه الأساليب ، يجب أن تعرف أهمية تتبع التحويل.

هل كنت تعلم؟؟؟ من المرجح أن يصل قادة البيع الاجتماعي إلى الحصة بنسبة 51٪ . علاوة على ذلك ، يبلغ مندوبي المبيعات النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي عن فرص مبيعات أكثر بنسبة 45٪ . (HubSpot)

ما سبب أهمية تتبع التحويل

عائد الاستثمار

هناك ثلاثة أسباب رئيسية وراء ضرورة تنفيذ تتبع التحويل. الأهم هو أنه يسمح لك بقياس العائد على استثمارك. هذا مهم جدًا للأعمال التجارية لأنه يتيح لك معرفة عدد التحويلات التي تلقيتها. كما أنه يأخذ خطوة إلى الأمام في التحويلات من خلال تحديد ما إذا كانت هناك عمليات تسجيل ، في الغالب من مشتركي البريد الإلكتروني أو المبيعات أو إكمال النماذج أو أي حملات أخرى تجريها شركتك. أصبح هذا ممكنًا من خلال تتبع حملة Facebook. هذه التفاصيل ضرورية للغاية في حساب عائد الاستثمار. نظرًا لأنها توفر معلومات مفصلة للغاية ، يمكنك بسهولة تحديد العائد على كل قطاع.

أداء اختبار A / B

هناك أهمية رئيسية أخرى لتتبع التحويل وهي أنه يمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد أداء اختبارات A / B الخاصة بك. يعد هذا أيضًا مهمًا جدًا لأنه من خلال تحديد أدائك ، فأنت تعرف كيفية التحسين. يساعد ذلك في تعزيز حملاتك ويضمن حصولك على نتائج أفضل. أهمية أخرى مذهلة هي أنك لست الوحيد الذي يستفيد منه. لدى Facebook أيضًا الكثير ليكسبه من خلال تتبع التحويل. هذا لأنهم يتتبعون أيضًا من يقوم بالتحويل في إعلاناتك ويستخدمون البيانات التي تم الحصول عليها لتحسين الخوارزمية. وهذا يمكّنها من الحصول على المزيد من الأشخاص ذوي الاهتمامات المتشابهة. يساعد هذا أيضًا شركتك لأنها تجلب المزيد من التحويلات. فيما يلي مثال على اختبار A / B:

(حقوق الصورة: AdEspresso)

هناك طرق مختلفة لتتبع الإعلانات على Facebook. ومع ذلك ، لا يوجد سوى نظامين متاحين. يمكنك إما استخدام تحليلات جوجل أو فيسبوك بكسل. النظام الأكثر استخدامًا هو Facebook pixels ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام تحليلات Google لأنها فعالة أيضًا. حقيقة أن النظام يتضمن استخدام Google يمنحه ميزة. وذلك لأن Google تراقب تدفق حركة المرور ويمكنها أيضًا معرفة ما كان الناس يبحثون عنه في موقعك. كما أنها تشارك في تتبع حملة Facebook مما يمنحها ميزة.

عند استخدام نظام البكسل ، يمكنك الوصول إلى مدير إعلانات Facebook لتتبع التحويل الذي يمنحك الكثير من المعلومات ، ويمكن أن توفر لك تحليلات Google أيضًا مزيدًا من المعلومات حول كيف ومتى ولماذا يقوم الأشخاص بالتحويل. يساعدك هذا على اتباع المسار الكامل الذي يسلكه المستخدمون وهو مهم حقًا عند تحديد عائد الاستثمار. يمكنك أيضًا معرفة ما يجده الأشخاص مناسبًا لموقعك. ومع ذلك ، أثناء استخدام Google Analytics ، من المهم ملاحظة أن التحويلات ، عند مقارنتها بنظام البكسل ، ليست هي نفسها. قبل أن تتسرع في اتخاذ قرار بشأن من هو الأفضل ، عليك أن تفهم سبب وجود اختلاف في قياساتهم.

اختبر نتائج موقعك على الويب في تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في 60 ثانية!

يعد Diib أحد أفضل أدوات مراقبة محركات البحث على مواقع التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث في العالم. يتزامن Diib مع Facebook و Google Analytics ويستخدم قوة البيانات الضخمة لمساعدتك بسرعة وسهولة على زيادة حركة مرور الوسائط الاجتماعية وتصنيفات تحسين محركات البحث.

• وسائل التواصل الاجتماعي المؤتمتة سهلة الاستخدام + أداة تحسين محركات البحث (SEO)
• أفكار + مراقبة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية
• السرعة والأمان + تتبع العناصر الحيوية الأساسية

• أفكار آلية لتحسين حركة مرور الوسائط الاجتماعية + المبيعات
• أكثر من 250.000 ألف عضو عالمي
• المقارنة المعيارية المضمنة وتحليل المنافسين

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

مستخدمة من قبل أكثر من 250 ألف شركة ومؤسسة:

• 
• 
• 
• 

يتزامن مع

أنواع التحويل

السبب الرئيسي لاختلاف قياسات التحويل هو أنها تستخدم طرقًا مختلفة في تحديد التحويلات. هناك نوعان من التحويلات. الأول هو النقر من خلال التحويل حيث تقوم ببساطة بالنقر فوق إعلانك والتحويل. الآخر هو طريقة العرض من خلال التحويل حيث يمكنك عرض التحويلات وتحويلها لاحقًا. يمنح تتبع تحويل Facebook رصيدًا للنقر من خلال التحويل وأيضًا عرض التحويلات التي تحدث في غضون يوم واحد.

لذلك ، يمنح Facebook الفضل في أول نقطة اتصال تحدث الاختلاف. هذا لأن تحليلات جوجل تستخدم أساس النقرة الأخيرة لمنح الائتمان. لديهم أيضًا ميزة إضافية نظرًا لأنها توفر نظامًا قابلًا للتخصيص لمساعدتك في تحديد الطريقة التي تريد بها توزيع التحويل الخاص بك. توضح الصورة أدناه هذين النوعين من التحويلات:

(رصيد الصورة: PPC Wins)

تحليلات كوكل

الآن بعد أن عرفت سبب اختلاف القياسات ، يمكنك استخدام تحليلات جوجل لتتبع الإعلانات على فيسبوك. تسمح لك تحليلات جوجل بتتبع حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. يجب أيضًا ملاحظة أنه بشكل افتراضي ، سيتم تشغيل كل حركة المرور وليست خاصة بإعلانات Facebook التي تقوم بتشغيلها. هذا يعني أن حركة المرور التي تتبعها تتضمن أشخاصًا ينقرون على منشورات غير مدفوعة على صفحتك على Facebook.

لحل هذه المشكلة ، ما عليك سوى اتباع خطوتين بسيطتين. الخطوة الأولى والأكثر أهمية هي إنشاء رابط قابل للتتبع يدويًا. يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة إنشاء عناوين URL المجانية من Google. يتطلب منك ملء معلومات معينة للسماح لـ Google بتتبع حركة المرور الخاصة بك. بعض التفاصيل المهمة التي تحتاج إلى تضمينها هي ؛

• رابط الموقع
• مصدر في هذه الحالة هو Facebook
• المتوسط ​​هو ببساطة الإعلانات المختلفة التي تقوم بتشغيلها
• اسم الحملة يجب أن يكون شيئًا فريدًا

يمكنك أيضًا استخدام برامج أخرى مثل AdEspresso التي تساعدك على الارتباط بتحليلات جوجل. هذا يجعل الأمر أسهل من الاضطرار إلى إعداد رابط قابل للتتبع مع Google. الخطوة الأخيرة سهلة للغاية لأن كل ما عليك فعله هو التحقق من تحليلات جوجل. يستلزم ذلك التحقق مما إذا كان يتم ملء بياناتك من خلال تحليلات جوجل. يساعدك هذا أيضًا في أن يصبح الإعداد الخاص بك ناجحًا. لمعرفة ما إذا كنت ناجحًا ، يجب أن تكون قادرًا على عرض بياناتك باستخدام مصدرك أو وسيطك.

تحليلات جوجل لديها أيضا بعض الامتيازات الأخرى. تتوفر الامتيازات حيث يمكنك تخصيصها لعرض تحويلاتك كما يحلو لك. على سبيل المثال ، يمكنك تهيئته لتنفيذ تتبع الهدف. أنت ببساطة تضع هدفًا ومفتاحًا فيما يجب تحقيقه حتى تتمكن من اعتبار الهدف قد تحقق. بمجرد تحديد هدفك ، يمكنك التحقق منه والحصول على رد من تحليلات جوجل. تتيح لك القدرة على تخصيص تحليلات جوجل أيضًا تخصيص نماذج الإحالة الخاصة بك. هذا ممكن فقط إذا قمت بإعداد أهدافك أو تحسين تتبع التجارة الإلكترونية.

على سبيل المثال ، في نموذجك الأساسي ، هناك مجموعة متنوعة من الخيارات لتختار من بينها:

• خطي - يمنح جميع نقاط اللمس إسنادًا متساويًا
• التفاعل الأول - يعطي معظم الإسناد إلى نقطة الاتصال الأولى ولكنه يحافظ على تساوي الإسناد للمواقع الأخرى
• التفاعل الأخير - هو عكس التفاعل الأول من حيث أنه يعطي معظم الإسناد إلى آخر نقطة اتصال ويبقي الإسناد لجميع المواقع الأخرى متساوية
• تضاؤل ​​الوقت - يقدم أعلى نسبة إحالة إلى نقاط الاتصال الأخيرة ويقدم إحالة متدهورة إلى المواقع الأخرى
• يعتمد على الموضع - كما يوحي الاسم ، فإنه يركز على الموضع وبالتالي يركز الإسناد على نقطتي اللمس الأولى والأخيرة

(رصيد الصورة: WWWShop)

ميزات الإسناد الأخرى

يمكن أيضًا تخصيص ميزات أخرى للإحالة مثل نوافذ المراجعة. كما يسمح لك بمقارنة البيانات في نماذج مختلفة للإحالة مع بعضها البعض للحصول على رؤية واضحة لكيفية تحقيق نقاط الاتصال الخاصة بك للمبيعات. كما ذكرنا سابقًا ، فإن النظام الآخر يتم من خلال Facebook pixels. إنه ببساطة مقتطف من كود HTML يمكن إنشاؤه من كل مدير أعمال للإعلانات. يسجل البكسل ببساطة كل إدخال إلى موقع وكل تحويل. وبالتالي ، فإن هذا يجعله ضروريًا جدًا في تتبع الإعلانات. عندما تريد تحديد كيفية تتبع المبيعات من إعلانات Facebook ، فهناك بعض المقاييس التي يجب أن تأخذها في الاعتبار:

الانطباعات مقابل مدى الوصول

عليك أن تفهم الفرق بين الاثنين. يتم تصنيف الظهور كحدث يجعلك تشاهد الإعلان مرة واحدة فقط. يتم اعتبار مدى الوصول على أنه عدد المستخدمين الذين شاهدوا إعلانك. مع وضع هذا في الاعتبار ، تحتاج إلى خلق انطباع مرغوب فيه لزيادة وصولك.

انقر من خلال معدل

يُعرف ببساطة باسم CTR. هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين يشاهدون إعلانًا وينقرون عليه ويزورون صفحتك المقصودة. من المربح جدًا للأعمال التجارية عندما يمر المستخدم بهذه المرحلة لزيارة صفحتك المقصودة أخيرًا. فيما يلي المعادلة المستخدمة لحساب نسبة النقر إلى الظهور:

(حقوق الصورة: Snovio)

عرض من خلال التحويلات

عرض من خلال التحويلات يكاد يكون مثل نقرة من خلال. ومع ذلك ، بمجرد أن يشاهد المستخدم إعلانًا ، لا يقوم بالتحويل على الفور. في النهاية ، يحدث التحويل في غضون 24 ساعة بعد مشاهدة الإعلان. هذا يجعل من الصعب تحديدها كميًا وقد يستغرق المستخدم أحيانًا أكثر من يوم للتحويل.

معدل التحويل

يطلق عليه أيضًا تحويل الشراء. قيمة التحويل هي ببساطة القيمة الإجمالية للتحويلات. نظرًا لأن التركيز الرئيسي هو إعلانات Facebook. لذلك يجب عليك التركيز على تحويلات الشراء بدلاً من إضافة تحويلات سلة التسوق.

عائد الإنفاق الإعلاني

إنه يعرض ببساطة عدد المرات التي يولد فيها الإعلان من حيث الإيرادات. يساعد هذا النشاط التجاري على تحديد الربح الذي يكسبه من الإعلان. بمجرد اتباع هذه المقاييس ، تتمتع بفرصة أفضل للحصول على تحويلات من إعلاناتك. هذا لأنهم يضعون في اعتبارهم جميع جوانب الإعلان ، بما في ذلك رد فعل المستخدم المهم جدًا بالنسبة إلى النشاط التجاري. بمجرد تعيينك على المقاييس ، تحتاج إلى معرفة كيفية تتبع تحويلاتك. هناك طرق مختلفة لتنفيذ تتبع تحويل Facebook. يشملوا:

(مصدر الصورة: Megalytic)

تحويلات الفيسبوك المخصصة

يعد التحويل المخصص إحدى الطرق البسيطة لتنفيذ تتبع إعلانات Facebook. تفضله معظم الشركات بسبب بساطته. هذا لأنه لا يحتاج إلى أي تعديلات على البكسل الخاص بك طالما لديك بكسل جديد. وظيفتك الوحيدة هي تحديد عنوان URL لصفحة تحويل المنشور وإدخال قيمة التحويل. صفحة تحويل المنشور هي ببساطة الصفحة التي يزورها الأشخاص بعد التحويل. بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن صفحة "شكرًا لك" هي التي يراها الأشخاص بعد الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني أو صفحة تأكيد الطلب التي يرونها بعد إتمام عملية الشراء.

كما يسمح لك بتحديد قيمة تحويل لكل تحويل مخصص. هذا يعني أنه عند تسجيل التحويل ، يقوم Facebook بتعيين القيمة المحددة له. هذا يجعل من السهل جدًا رؤية إجمالي إنفاقك وعدد التحويلات وقيمة التحويلات. ومع ذلك ، مثل معظم الأشياء التي تحدد قيمة تحويل معينة لها مزاياها وعيوبها. إنه مفيد جدًا للشركات التي تبيع منتجًا واحدًا أو الشركات التي لديها صفحة لكل منتج.

الشركات التي تبيع مجموعة من المنتجات في صفحة واحدة محرومة لأن القيمة المحددة مخصصة لكل منتج من منتجاتها مما يجعل النظام غير دقيق. عيب آخر هو أنه يقتصر على 100 تحويل مخصص في أي وقت. يمثل هذا مشكلة للمواقع الكبيرة التي لديها أكثر من 100 تحويل لتتبعها. هذا يجعلها مقصورة على المواقع الصغيرة. بالإضافة إلى كونك موقعًا صغيرًا لاستخدام هذه الميزة ، يجب أن يكون لديك منتج واحد على صفحتك أو صفحة لكل منتج من منتجاتك. هذا ، بالتالي ، يحد من العديد من الشركات الكبيرة والنظام فعال فقط لشركات معينة.

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن صحة موقعك ، احصل على توصيات وتنبيهات شخصية ، قم بفحص موقع الويب الخاص بك بواسطة Diib. يستغرق 60 ثانية فقط.

أدخل موقع الويب الخاص بك

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

لقد استخدمت تحليلات Diib لسنوات. لوحة القيادة الخاصة بهم تسبب الإدمان! محرك الإجابة هو الميزة المفضلة لدي. إنه مورد لا يقدر بثمن لتحسين موقعي باستمرار. كانت الترقية إلى الإصدار المتميز أفضل قرار اتخذته لعملي.

توم لينين
الرئيس التنفيذي لشركة FuzeCommerce

أحداث Facebook القياسية

الحدث القياسي هو حدث اختياري تضيفه إلى رمز البكسل الأساسي على Facebook. إنه أكثر تقدمًا مقارنة بالتحويل المخصص. هذا لأنه يجب عليك ضبط Facebook pixel الخاص بك لاستخدام هذه الميزة. يتم وضع الحدث القياسي فقط على صفحة محددة وليس على كل صفحة. لذلك ، عليك أن تختار الصفحات بعناية لوضع أحداث قياسية. يوصى باختيار الصفحات التي لها سلوك مستخدم معين مثل التحويل. إنه قادر على توفير البيانات إلى Facebook ديناميكيًا. وبالتالي ، فإن هذا يحل المشكلة التي تواجه التحويل المخصص. يمكّنك هذا من إضافة البيانات إلى الكود بناءً على ما يشتريه عملاؤك.

يتغلب نظام الخروج الديناميكي أيضًا على حد 100 تحويل مخصص مما يجعله مناسبًا حتى للمواقع الأكبر حجمًا. كما يسمح لك بإضافة معلمات أخرى إلى Facebook لإنشاء وتتبع جمهور مخصص متقدم. كل هذا ليس مهمًا إذا كنت لا تعرف كيفية استخدام حدث قياسي. الشيء الأساسي الذي يجب فعله هو التأكد من تكرار وحدات البكسل على الصفحات التي تقوم بتتبع التحويلات. كل ما عليك فعله هو زيارة صفحة البكسل في مدير إعلانات Facebook والنقر فوق زر التفاصيل من البكسل الخاص بك. الشيء التالي هو تثبيت البكسل والتأكد من تثبيت البكسل يدويًا على موقع الويب وستكون على ما يرام. بمجرد الانتهاء من التثبيت ، كل ما عليك فعله هو إضافة حدث. يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة رمز حدث يدويًا.

تكوين الإعلانات

شيء آخر مهم يجب أن تعرفه هو كيفية تكوين إعلاناتك لتحسين أحداث التحويل. المفهوم الأساسي هو بدء طريقة تتبع التحويل التي تتماشى مع عملك. الخطوة التالية المهمة للغاية تتطلب تحديد إعلان عالي الأداء. يعتمد هذا بشكل كبير على كيفية إعدادك لتتبع التحويل. تعتبر طريقة تتبع التحويل المستخدمة مهمة أيضًا لأنها تساعدك على تحديد الإعلان الذي يحقق أداءً. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا للتجارة الإلكترونية مثل Shopify ، فسيقوم البكسل بإعداد نفسه تلقائيًا بهذه الطريقة. يجب عليك أيضًا التأكد من إضافة الحقول المخصصة لعائد النفقات الإعلانية لشراء موقع الويب وقيمة تحويل شراء موقع الويب. يضمن الاثنان تحديد إعلان عالي الأداء.

يجب عليك التأكد من التحسين لحدث التحويل الصحيح. بمجرد تحديد إعلان عالي الأداء ، يجب عليك التأكد من ربطه بحدث التحويل الصحيح. في ظل الظروف العادية ، عندما تنشئ مجموعة إعلانية جديدة ، يُطلب منك عادةً اختيار تحويل لتحسينه. هذا يعني ببساطة أن Facebook سيحاول عرض الإعلانات في مجموعة الإعلانات للأشخاص الذين من المرجح أن يكملوا حدث التحويل. يمكن تحسين ذلك بشكل أكبر باستخدام الأحداث القياسية والاتفاقية المخصصة بتنسيق كامل. يمنحك هذا فرصًا أفضل لتحسين إعلانك.

تتبع مبيعات الفيسبوك

إذا كنت تريد معرفة كيفية تتبع المبيعات من إعلانات Facebook ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تتبع إعلان Google باستخدام علامة تحويل إعلانات Google. تمامًا مثل إعلانات Facebook ، تحتاج إلى إعداد تتبع التحويل. من المهم ملاحظة أنه نظرًا لأنها علامة تحويل ، فلا يجب عليك تضمينها في جميع صفحاتك. يجب وضعها فقط في رمز رأس صفحة الشكر الخاصة بك أو ربطها بنقرة زر على الصفحة. هناك مجموعة متنوعة من الخيارات عند إعداد تتبع التحويل.

الخيار الأول هو إعداده يدويًا. كل ما عليك فعله هو تثبيت العلامة ونسخ العلامة المحددة ثم لصقها أسفل العلامة العامة. يمكنك أيضًا إعداده باستخدام مدير علامات Google الذي يعد خيارًا أسهل. الخيار الأخير هو إعداده باستخدام Woo-commerce. عليك فقط تثبيت المكون الإضافي ثم تنشيطه ثم نسخ عنوان URL ولصقه في النهاية.

Diib: مقاييس تتبع إعلانات Facebook المخصصة!

من المعلومات التي تم جمعها أعلاه ، يتضح كيفية تنفيذ تتبع التحويل لإعلانات Facebook الخاصة بك. الأساليب المختلفة المتضمنة والفوائد المختلفة واضحة تمامًا أيضًا. ستوفر لك الشراكة مع Diib Digital مقياسًا إضافيًا للأمان بحيث تحقق إعلانات Facebook الخاصة بك بصمتها. فيما يلي بعض الميزات التي يمكن أن تساعدك في البقاء على المسار الصحيح.

• تكامل وأداء وسائل التواصل الاجتماعي
• منصة ديموغرافية محددة للجمهور
• أدوات مراقبة وتتبع الكلمات الرئيسية والوصلة الخلفية والفهرسة
• تجربة المستخدم وتحسين سرعة الهاتف المحمول
• المراقبة الفنية لتحسين محركات البحث

اتصل اليوم على 800-303-3510 للتحدث مع أحد خبراء النمو المحترفين لدينا أو انقر هنا لإجراء مسح مجاني للموقع لمدة 60 ثانية.